8月營銷紅榜Top5

2022-09-21 08:22:26整理本刊編輯部

整理/ 本刊編輯部

No.1 “孤勇者”旺旺

旺旺集團二公子蔡旺家因在其社交賬號上發表耿直的愛國發言而走紅，有關旺旺的話題在社交平臺上持續發酵，并迅速沖上熱搜。大家紛紛擁入旺旺旗下多個直播間留言互動，激情下單，揚言要把旺旺家的庫存全部清空。旺旺集團也因此成為繼鴻星爾克、白象食品等企業之后，又一家因愛國而走紅的老牌企業。

不過，光靠一時的真性情并不足以說服客戶，成功的關鍵還在于一致性。旺旺的一致性體現在愛國言行的前后一致，營銷風格和用戶習慣一致。

從這兩年鴻星爾克、白象的出圈也可以看出，社會越來越呼喚企業彰顯自己的社會責任感，大眾也更愿意支持具有社會責任感的良心企業。旺旺的一夜爆紅，再次說明了誠實做人、踏實做事的民族企業終究會被消費者看在眼里、記在心里，這才是企業最好的廣告。

老牌國貨不需要被神化，而需要緊跟時代的變化，換一個姿勢和消費者溝通，更好地接受消費者反饋。

在七夕當天，喜茶聯合杭州、青島、廣州、武漢的民政局舉辦了一場“七夕節送喜”活動，并正式推出喜宴服務。

喜茶巧妙地將“喜茶”與“喜事”聯系到一起，擺脫行業局限，進軍婚慶市場。看似荒誕不經，實則喜上加喜。在賦予品牌美好寓意的同時，喜茶將品牌與結婚等“喜文化”綁定，制造強關聯性，久而久之也能為品牌延伸出“喜事”的含義。消費者在選購產品時，或許會因為“討個喜慶”而選擇喜茶。

在行業同質化產品競爭激烈的當下，茶飲企業想要單靠產品突圍顯然不易。喜茶憑借敏銳的感知力，洞察到喜宴領域的巨大商機，從而布局婚慶業務，一方面給品牌增設多個服務場景，提升產品銷售量；另一方面也為茶飲行業注入新鮮元素，

對農夫山泉來說，“農夫三拳”不光有點疼，還有點不好辦。

在已經接連數次被駁回后，農夫山泉申請注冊的“農夫三拳”商標又遭到駁回。天眼查APP顯示，近日，農夫山泉股份有限公司于今年5月申請注冊的“農夫三拳”商標，流程狀態變更為駁回通知發文，國際分類為啤酒飲料。

“農夫三拳”既不是農夫山泉旗下產品，也不是網絡熱門梗，為何農夫山泉執著于拿下這枚商標？因為，注冊“農夫三拳”，除了要圍堵其他公司及個人繼續申請注冊“農夫三拳”商標外，還能阻止“農夫三拳”這一商標攀附農夫山泉的知名度，也許這正是農夫山泉公司要花時間去“啃”這個商標的原因。

對于農夫山泉屢敗屢戰的行為，有網友表示，“這是諧音梗的魅力”“好家伙，從有點甜變成了有點疼”，也有網友調侃要真想利用諧音梗創子品牌，大可使用“農夫三泉”這樣清新淡雅的名字，為什么偏偏是“農夫三拳”？

雖然農夫山泉注冊“農夫三拳”屢屢碰壁，但此舉引發網友熱議，無形之中進一步強化了消費者的品牌記憶。開辟新的市場領域。

可見，品牌名不僅是一個簡單符號，還可以衍生出多層次含義。企業應不斷創造和消費者建立情感對話的溝通點，為產品拓展空間，催生全新的內容厚度和營銷契機。

前有郭德綱的相聲“喝著咖啡就大蒜,秋水共長天一色”，后有酸菜魚品牌的“拎起拿鐵倒過酸菜，腦洞太二也是絕”。

8月25日，太二酸菜魚（以下簡稱太二）通過官方微信公眾號發布，8月26日至9月8日，太二酸菜咖啡“原汁酸菜拿鐵”全國上新，并在海報上標注“這次不愚人”字樣。這酸甜苦爽的混搭，喝起來估計別有一番風味。

跨界做咖啡早已不是什么新鮮的事情，從早先的萬達、同仁堂、中石油，到近期的李寧、華為申請注冊咖啡商標，本就火熱的咖啡行業似乎總不缺“新柴”。玩家希望通過咖啡吸引新的消費者，但是效果似乎都一般。

這次酸菜魚加咖啡的搭配，如果在沒有預熱的情況下突然推出，或許也會出現比較多的負面評論。但是，太二這款產品因太

五芳齋和五菱在中秋節來臨之前，開展了全方位跨界合作。兩者攜手打造聯名中秋禮盒，合拍中秋創意大片，開放線下登月快閃店，并聯合做直播寵粉。

五菱與五芳齋的此次跨界合作，以月為媒，傳遞月圓人團圓的節日祝福。比如推出的宏光MINIEV追月、逐光中秋月餅禮盒，在設計上融入宏光MINIEV元素，其中宏光MINIEV追月禮盒外殼采用竹漿和甘蔗渣制成，可自然降解（約6個月），展現環保理念。

在本次跨界聯動中，五菱再次印證了“人民需要什么，五菱就造什么”不是一句空談，而老字號五芳齋同樣解鎖了全新跨界姿勢，探索與消費者溝通上的無限可能。

跨界營銷帶來的不僅僅是流量迭加，更是品牌間增加密切關聯的一種方式。五菱和五芳齋的跨界，是一場調性和形象上的互補和延伸，在深化品牌年輕、活力形象的同時，充分收割節日節點下的用戶注意力。二本身離譜的屬性，以及此前曾利用愚人節泄露一些風聲，可以說是做到了“意料之外，情理之中”。

太二提前預熱不僅能直接了解消費者對這些創新咖啡的看法，還能勾起消費者對這些產品的好奇心。所謂念念不忘，必有回響。就在大家討論熱度減退、但是還有所期待的時間點，太二突然推出了這款產品，恰到好處地刺激了消費者前往嘗試。