“速生速死”魔咒下的精釀啤酒行業(yè)

專題策劃：王巧貞

撰稿：吳 哲 張東輝 于倩倩

依托類型、風(fēng)味、顏值，加上個(gè)性化與國(guó)潮的加持，精釀啤酒從國(guó)外火到國(guó)內(nèi)，并受到越來越多的年輕消費(fèi)者的追捧。興業(yè)證券研究報(bào)告顯示，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)精釀啤酒的主力消費(fèi)人群逐步向“90后”“00后”過渡。

在消費(fèi)需求刺激下，各路企業(yè)紛紛入局，百威、華潤(rùn)、青島、重慶、燕京、珠江等老牌啤酒企業(yè)均已殺入精釀啤酒賽道，還涌現(xiàn)出熊貓精釀、優(yōu)步勞、18號(hào)酒館、高大師、啤酒狗、拳擊貓、京A啤酒等原創(chuàng)精釀品牌，連賣涼茶的王老吉、做火鍋的海底撈等也趕來分一杯羹。

短短數(shù)年，精釀啤酒這個(gè)細(xì)分賽道變得擁擠起來，但市場(chǎng)小眾、消費(fèi)習(xí)慣遠(yuǎn)未普及、行業(yè)高度內(nèi)卷、疫情沖擊等因素，使業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)愈加殘酷。對(duì)于品牌和商家來說，要吃到“蛋糕”并非易事，反而會(huì)一不小心淪為“炮灰”。

據(jù)媒體報(bào)道，2016年1月5日至2022年1月5日，與精釀啤酒相關(guān)的5385家企業(yè)中，有1061家企業(yè)已經(jīng)處于注銷、吊銷、停業(yè)狀態(tài)。另有數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)精釀終端的年化開店率為38%，年化關(guān)店率達(dá)到35%。

不難發(fā)現(xiàn)，精釀啤酒品牌正在經(jīng)歷冰與火的淬煉，眾多品牌的宿命可能是“過把癮就死”。