唱響時代主旋律 傳播時代最強音
——以阿基米德融媒體重大主題報道創(chuàng)新實踐為例

☉ 王海濱

中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會是在全黨全國各族人民邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍的關(guān)鍵時刻召開的一次十分重要的大會，是全黨全國各族人民政治生活中的一件大事。凝心聚力做好學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的相關(guān)報道工作，對主流媒體來說，既是使命也是責(zé)任。讓“正能量”與“大流量”同頻共振，使習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳“入腦、入心”，更是推進媒體深度融合和驗證其成果的重要契機。

“推進媒體深度融合”被寫入《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》中。近十年來，我國媒體融合發(fā)展由表及里、由點到面逐步鋪開，從生產(chǎn)到傳播、從技術(shù)到平臺、從管理到運營，從突破原有業(yè)務(wù)疆界、探索多元形式表達、嘗試介質(zhì)轉(zhuǎn)換與延伸到構(gòu)建全媒體新矩陣、重塑新聞生產(chǎn)機制、整合渠道資源與組織架構(gòu)，主流媒體的全面發(fā)力，擴大了主流價值影響力版圖，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交媒體搶占流量，用正能量引領(lǐng)大流量的輿論場。但也要看到，傳播格局和輿論生態(tài)正在發(fā)生巨大變化，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，信息數(shù)量呈幾何級增加，宣傳思想工作面臨的風(fēng)險挑戰(zhàn)之嚴(yán)峻前所未有，承擔(dān)的使命任務(wù)之艱巨前所未有。如何在這一背景下激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量，更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心，主流媒體需要更多的智慧和應(yīng)對辦法。

一、新時代有新使命，新征程有新挑戰(zhàn)

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民走過的不平凡歷程和取得的輝煌成就，是當(dāng)今中國最能凝聚人心、鼓舞士氣的正能量。習(xí)近平總書記在二十大報告中指出，十年來，我們經(jīng)歷了對黨和人民事業(yè)具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義的三件大事。這十年也是我國媒體融合發(fā)展變革的十年，主流媒體是見證者、記錄者，也是參與者、踐行者。宣傳思想工作是主流媒體的一項重要工作，在紛繁復(fù)雜的輿論場中提高輿論引導(dǎo)能力，管好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全陣地，打贏輿論斗爭每一場戰(zhàn)役，守住意識形態(tài)每一寸領(lǐng)土，是主流媒體必須肩負(fù)的時代重任。

在這一背景下，上海廣播電視臺啟動了融媒轉(zhuǎn)型項目——阿基米德客戶端。阿基米德的上線初衷是幫助上海廣播媒體實現(xiàn)多媒體融合，為傳統(tǒng)廣播向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供系統(tǒng)化解決方案。在發(fā)展過程中，阿基米德逐漸開始打造一個跨平臺、跨地域、跨介質(zhì)的廣播生態(tài)圈，并在不斷探索突破內(nèi)容的邊界與用戶的圈層。我們首先意識到，媒體的生存環(huán)境發(fā)生了變化，生存法則也在隨之調(diào)整，受眾本位的意識逐漸被確立。媒體要想取得理想的傳播效果，就要了解和順應(yīng)受眾習(xí)慣接受信息的方式、信息需求、對信息的吸收和反應(yīng)，并相應(yīng)調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播方式。對于廣播來說，以前只是線性聲音媒體，而通過新媒體平臺，不僅實現(xiàn)了可視化、可留存、可細(xì)分人群，還可精準(zhǔn)推送給用戶。只有綜合運用多種形態(tài)的傳播工具，對新聞事件、信息內(nèi)容向受眾進行多渠道、全方位、多文本的傳播，廣播媒體才有可能在不再具備渠道優(yōu)勢的形式下觸達用戶。

二、壯大主流聲音，開拓傳媒新局

對于主流媒體來說，始終譜寫主旋律、傳遞正能量、振奮精氣神，讓黨的主張成為時代最強音的責(zé)任不會變；無論內(nèi)容生產(chǎn)模式、產(chǎn)品形態(tài)、傳播手段如何變化，新聞媒體作為黨和人民喉舌的角色定位不會變。把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，鞏固壯大宣傳思想文化陣地，是主流媒體發(fā)力的主要方向之一。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄在與2022年新入職的員工座談中強調(diào)：“要正三觀，千萬不能把廣電新媒體只當(dāng)作‘技術(shù)活’，必須樹牢馬克思主義新聞觀，學(xué)會透過業(yè)務(wù)看政治，持之以恒淬煉政治能力，堅決擁護‘兩個確立’、做到‘兩個維護’，善于從習(xí)近平總書記重要思想、重要論述、重要指示中找思路、找啟迪、找答案。” 主流媒體必須堅持“黨媒姓黨”，清醒認(rèn)知“自己是誰，為了誰”，不忘初心使命，將新的介質(zhì)、平臺及技術(shù)手段運用到創(chuàng)新報道中，融通多元聲音，更好地起到定音鼓作用，堅持做有品質(zhì)的新聞，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

重大主題報道中，媒體融合傳播的價值，不僅僅是收聽收視率、點擊率、瀏覽量，更是服務(wù)國家戰(zhàn)略的崇高職責(zé)。基于此，阿基米德在進行新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，始終堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，忠實履行黨的新聞輿論工作的職責(zé)使命，確保能夠高效快捷地為廣大受眾提供權(quán)威、準(zhǔn)確、客觀的新聞信息。在每一次重大事件發(fā)生時，阿基米德都會與上海廣播電視臺各相關(guān)頻率深度對接，通過廣播端、移動端進行全媒體呈現(xiàn)和傳播，擴大覆蓋范圍，提升傳播效率，使得上海人民廣播電臺的品牌形象更加立體、更加響亮。阿基米德還主動出擊，成為地方政府宣傳力量的重要補充。當(dāng)突如其來的疫情大考讓各方聲音鼎沸匯集、各類信息良莠不齊，阿基米德發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用先進的技術(shù)手段開辦方艙電臺，還開通了求助熱線等，將廣播的單向性、封閉性、傳媒主導(dǎo)性的傳播模式，變革為雙向性、開放性、用戶主導(dǎo)性的傳播模式，不僅使廣播成為正能量信息的重要產(chǎn)地，成為因疫情居家的市民們的娛樂來源，還通過多終端、多平臺、多入口，讓受眾擁有了更為豐富的選擇，起到了穩(wěn)定輿情、緩解焦慮的作用。

三、以技術(shù)驅(qū)動發(fā)展，革新傳播方式

習(xí)近平總書記2015年12月25日視察解放軍報社時指出：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。” 扛起主流輿論的大旗、筑牢主流價值的主心骨，科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，是主流媒體的時代使命。

“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已成為互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的鮮明特征。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51 億，使用手機上網(wǎng)的比例達99.6%。因此，堅持移動優(yōu)先策略是主流媒體的必然選擇。無論之前是什么介質(zhì)的媒體，都在布局移動平臺，這種傳播方式因其方便、快捷、迅速、靈活等優(yōu)勢而被受眾優(yōu)先選擇。主流媒體將多種媒介形式、媒體資源、傳播方式整合再造，實現(xiàn)資源效率配置最優(yōu)化的融媒體傳播。上海廣播電視臺啟動阿基米德項目，就是希望通過新技術(shù)給廣播帶來新動力，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，提升傳播效率和價值。

隨著媒體深度融合發(fā)展，新型主流媒體在重大事件上仍然保持著強大的傳播優(yōu)勢，仍然是公眾注意力的焦點，其權(quán)威性和專業(yè)性是市場化媒體無法比擬的。從圖文音視的跨媒體傳播、基于事件為主體的跨平臺傳播中，我們能看到主流媒體的社會責(zé)任和對公共利益的堅守，在一次次的大考中，主流媒體彰顯了社會價值。

阿基米德一直在通過自主研發(fā)的技術(shù)提高廣播節(jié)目二次生產(chǎn)效率，實現(xiàn)海量長尾內(nèi)容生產(chǎn)，變存量廣播節(jié)目音頻為寶貴的可分發(fā)內(nèi)容資源，并取得了一定成績。目前，阿基米德平臺已經(jīng)可以做到：編輯人員根據(jù)當(dāng)日新聞熱點和重點報道宣傳任務(wù)，設(shè)定主題和編排規(guī)則，由機器將相關(guān)新聞從拆條中自動篩選出來并聚合成“熱電臺”，即通過智能語音、智能編排、直播流技術(shù)及平臺內(nèi)容資源，根據(jù)設(shè)定主題生成可24 小時播出的音頻流電臺。這一技術(shù)為提高廣播節(jié)目二次生產(chǎn)效率提供了無限可能，并獲得了國家專利。目前，阿基米德智能語音技術(shù)在新聞播報領(lǐng)域已經(jīng)開始了全面應(yīng)用。基于這一技術(shù)，阿基米德在黨的二十大期間推出“你好二十大”智能電臺，通過全網(wǎng)抓取權(quán)威信息，及時播報由智能音頻技術(shù)合成的最新會議報道，打造出24 小時滾動更新、隨時隨地可以收聽、內(nèi)容垂直聚焦的專屬電臺，用聲音傳遞大會盛況與實時動態(tài)，營造濃厚氛圍。

只有因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，讓主流媒體更好地抵達受眾，讓主流聲音擲地有聲地傳播主流價值，才能形成網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，更好地“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”。

四、內(nèi)容仍然為王，唱響時代強音

互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步之時，信息井噴、渠道多元，內(nèi)容是否為王曾一度遭受質(zhì)疑。反觀當(dāng)下，主流廣電媒體在媒體融合的道路上堅持內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動、雙管齊下，不僅讓技術(shù)創(chuàng)新成為傳播效果升級的新引擎，還進一步對在新媒體渠道上傳播的內(nèi)容進行深耕細(xì)作。以往，新媒體在內(nèi)容的呈現(xiàn)上做了很多探索，比如減少文字、增加動態(tài)化呈現(xiàn)的信息數(shù)量，更多地融合圖文音視等多種新傳播符號，以滿足受眾小屏化、淺閱讀的媒介使用習(xí)慣。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體已不再以媒體中心化的輻射式傳播為主，而是注重向受眾提供“接地氣”“有意思”“能互動”的內(nèi)容。

隨著人們有更多不同尺寸的屏幕和不同媒介的選擇，現(xiàn)代媒體強弱的標(biāo)準(zhǔn)已由生產(chǎn)能力向傳播效力進行轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)得多不如傳播得廣。新時代的傳媒，只有滿足了市場需求，才能真正做好新聞輿論宣傳。特別是在重大事件中，主流媒體不再一味地單向輸出信息，而是與民眾就關(guān)注的各種民生問題、服務(wù)問題進行充分互動，通過平臺賦能，尋求解決方案。新冠肺炎疫情期間，阿基米德第一時間發(fā)布權(quán)威疫情信息，在最短時間內(nèi)傳達政策、引導(dǎo)輿論、釋疑解惑。基于新媒體平臺的互動性和及時性，阿基米德攜手上海人民廣播電臺開通求助熱線，急難求助、政策答疑、志愿服務(wù)，搭建渠道，聯(lián)通各方，集結(jié)最廣大的志愿力量，眾志成城、共克時艱。在慶祝建黨百年的宣傳報道中，阿基米德傳媒攜手上海人民廣播電臺共同推出“百年大黨正青春——上海廣播100 位主持人100小時融媒體特別直播”活動，聚合黨史學(xué)習(xí)、人物訪談、廣播劇、紅色電影、紅色戲曲、紅色歌曲等優(yōu)質(zhì)精彩的紅色內(nèi)容，用垂直細(xì)分的呈現(xiàn)方式進一步向網(wǎng)民傳遞紅色革命精神，展現(xiàn)波瀾壯闊百年征程。黨的二十大召開前夕，阿基米德傳媒聯(lián)合上海人民廣播電臺、上海市紅色文化資源信息應(yīng)用平臺——“紅途”，共同推出《紅色故事·館長說》特別策劃，邀請15位紅色場館館長通過圖、文、音、視等多種媒介，向公眾講述紅色場館的故事、歷史，并制作H5在社交平臺分享傳播，在全平臺營造熱烈氛圍。

只有將宏觀視域與微觀視角相結(jié)合、歷史進程回顧與現(xiàn)實關(guān)切回應(yīng)相結(jié)合、主旨遵循與情感共鳴相結(jié)合，重大主題報道才能真正扎根于鮮活的實踐，才能更有感染力和說服力。由內(nèi)容積攢口碑，吸引用戶，由技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)傳播、內(nèi)容共享，“內(nèi)容為王”的涵義才能跟隨技術(shù)的發(fā)展不斷充實。

五、精心策劃布局，讓主旋律更加昂揚

做強重大主題主線報道，是主流媒體服務(wù)中心大局的重要體現(xiàn)，是引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的重要抓手。黨的十九大召開后，阿基米德聯(lián)合中共上海市委黨校、上海黨建服務(wù)中心等單位，推出“十九大精神十九人講”特別黨課。課程內(nèi)容采用多媒體、多渠道，不但通過阿基米德向聽眾進行音頻直播，同時，每堂黨課的內(nèi)容要點也通過人民網(wǎng)上海頻道、上海市黨建服務(wù)中心微信公眾號推出，共吸引了超過1000 萬人次收聽、收看。在紀(jì)念馬克思誕辰200 周年之際，阿基米德又聯(lián)手上海人民廣播電臺推出了《給 90 后講講馬克思》融媒體產(chǎn)品。系列音頻貫穿馬克思主義基本原理，講述了馬克思一生中19 個有趣的故事，在上海、貴州、廣西、山東、云南、甘肅、海南、新疆等24 家省、自治區(qū)、直轄市以及市級廣播電臺聯(lián)合播出，推出的H5 合集向全網(wǎng)分發(fā)，全國49 家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，總收聽量累計2.7 億人次。

為全力做好黨的二十大宣傳，阿基米德提前謀劃、精心組織，全方位、立體化、多介質(zhì)展現(xiàn)黨的光輝歷程、偉大成就和歷史經(jīng)驗。準(zhǔn)確、權(quán)威、全面是要求，重點版面、重要位置、豐富層次是基礎(chǔ)，全媒多端聯(lián)動、放大傳播效應(yīng)是布局。

阿基米德與中共上海市委黨校、上海人民廣播電臺聯(lián)合策劃，在黨的二十大召開前夕在全網(wǎng)征集梳理出網(wǎng)友最關(guān)注的20 個問題，黨的二十大召開后，通過受眾視角的提問和討論制作了“二十大精神二十人講”全媒體系列黨課。通過“廣播直播+新媒體音視頻直播+全程圖文直播”全媒體直播模式，用專業(yè)的傳播力量把黨校教授們在精讀、精研、精磨報告后提煉出的理論精華第一時間傳播出去、傳播開來。系列黨課從11月1日起在全國32 家廣播電臺及其新媒體共同播出，通過多維度的傳播渠道拓展和多元的傳播形式布局，全方位放大傳播聲量。

新的傳播環(huán)境與傳播對象不斷變化的需求，對信息聯(lián)通、資源聯(lián)結(jié)提出了更高層次的要求，主流媒體需要在龐大的信息流中不斷尋找受眾的關(guān)注點，在新聞策劃、整合、編輯的基礎(chǔ)之上，充分考慮受眾對信息內(nèi)容、獲得方法、信息解讀的需求。在前期策劃中，我們根據(jù)目前受眾的特點進行報道內(nèi)容和報道形式的整合，充分利用信息資源。

做好重大主題報道考驗著主流媒體的策劃力和反應(yīng)力。筑牢理論根基是展開融媒體主題報道策劃的第一步，策劃人員心中須有大局觀，只有對重大政治和新聞議題及時學(xué)習(xí)領(lǐng)悟，才能策劃出更多貼合主題報道內(nèi)涵的報道方案，才能更好運用手中的素材打動受眾、守正創(chuàng)新。阿基米德在曾經(jīng)的重大報道及黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中積累了豐富經(jīng)驗，在內(nèi)容設(shè)置、表達方式等方面日趨成熟。

六、結(jié)語

大量的新聞實踐和探索證明，越是重大的主題報道，越能彰顯主流媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，重大主題主線報道也是主流媒體探索革新、融合、開放、共享的好機會，通過可持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、內(nèi)容、機制，孵化出獨具自身特色的重大主題報道新生態(tài)格局。從“相加”到“相融”，我們正在和全國的主流媒體一起，在提升引領(lǐng)力、傳播力、影響力、公信力的目標(biāo)下，朝著“融為一體、合而為一”的方向邁進，譜寫媒體融合發(fā)展的“滿意答卷”。