探析基于數(shù)字媒體環(huán)境下動態(tài)化漢字在海報設(shè)計中的意境美營造

◎馬向民

在數(shù)字媒體大環(huán)境下，設(shè)計的趨勢日益朝著動態(tài)化的方向發(fā)展，數(shù)字技術(shù)所發(fā)生的深刻變革使信息的傳播媒介與傳播方式都發(fā)生了巨大改變。漢字也隨著動態(tài)技術(shù)的介入進(jìn)入了全新的設(shè)計領(lǐng)域，這不僅體現(xiàn)在漢字字體設(shè)計形態(tài)的轉(zhuǎn)變上，也體現(xiàn)在漢字字體設(shè)計維度的拓展上，[1]使?jié)h字設(shè)計不再局限于紙質(zhì)媒介的靜態(tài)呈現(xiàn)，而是以動態(tài)化、多元化、情感化的視覺表現(xiàn)形式傳遞給受眾，通過動態(tài)化展示漢字中包含的獨(dú)特內(nèi)涵，使動態(tài)化漢字在海報設(shè)計中呈現(xiàn)出全新而獨(dú)特的美學(xué)意境。[2]

一、動態(tài)化漢字及其意境美

（一）動態(tài)化漢字概述

漢字作為傳承中華文化的載體，從古演變至今未曾中斷，是記錄思想和承載語言的圖像和符號。我們從漢字的發(fā)展過程來看，由于受到不同時代技術(shù)的約束，文字的傳播媒介從古代的甲骨、石頭等材質(zhì)到近代的書寫紙，都是以靜態(tài)的二維形式來呈現(xiàn)。而在如今數(shù)字媒介的影響下，漢字的傳播形式從傳統(tǒng)的二維形態(tài)延伸到三維形態(tài)，展現(xiàn)出豐富多變的色彩和形態(tài)，能夠傳達(dá)比以往更多的信息，在時間和空間多維度上增加了新的意義，視覺沖擊力也隨之增強(qiáng)。觀者在欣賞動態(tài)漢字時，隨著字體的變化和多感官的互動，可以更直觀地感受漢字背后的含義與思想，體驗到漢字動態(tài)化之后所展現(xiàn)的不一樣的魅力。

（二）動態(tài)化漢字中的意境美

所謂“意境”是指讓人感觸深刻、回味無窮的一種蘊(yùn)意和境界。它是形神情理的統(tǒng)一，是中國傳統(tǒng)美學(xué)思想的獨(dú)特范疇，不僅存在于表象的形態(tài)之外，還蘊(yùn)藏于表意的含義之內(nèi)。[3]意境理論最早是從中國書法、古詩詞、繪畫等藝術(shù)形式中發(fā)展而來的，是藝術(shù)作品中所描繪的自然景象和日常生活圖景，與它們所表現(xiàn)的情感思想或哲理感悟融為一體而形成的一種藝術(shù)境界，特點(diǎn)是景中有情，情中有景，情景交融。

中國現(xiàn)代美學(xué)大師宗白華先生在《美學(xué)散步》中這樣描述意境：“以宇宙人生為對象，賞玩它的色相、秩序、節(jié)奏、和諧，借以窺見自我的最深處的心靈反映；化實(shí)景為虛境，創(chuàng)形象以為象征，使人類最高的心靈具體化、肉身化，這就是藝術(shù)境界。”[4]優(yōu)秀的繪畫作品，畫面會呈現(xiàn)一種情景交融的藝術(shù)境界和引人入勝的藝術(shù)效果。如齊白石的《墨蝦》，無數(shù)人為它的留白意境贊嘆；又比如現(xiàn)代優(yōu)秀的古典音樂，通過飽含深情的旋律表達(dá)或悲或喜或歡快或抑郁的情感，使聽眾沉浸在其創(chuàng)造的意境中。

漢字源于象形文字，漢字在被古人創(chuàng)造的時候，就是以抽象的筆畫來表達(dá)文字的含義，所謂一字一世界，一筆一乾坤。如唐代詩人杜牧以一首《寄遠(yuǎn)》遙寄相思，“前山極遠(yuǎn)碧云合，清夜一聲白雪微。欲寄相思千里月，溪邊殘照雨霏霏。”盡管只有寥寥幾句，但字里行間卻勾畫出一幅身臨其境的畫面——清雅的明月夜里，碧云漫卷，雨雪霏霏，思緒悠遠(yuǎn)。漢字的意境之美在這里被極致體現(xiàn)。而動態(tài)漢字通過動態(tài)的技術(shù)將蘊(yùn)藏在漢字背后的意境以全新的形式體現(xiàn)出來，使觀者在視覺呈現(xiàn)和感官上得到了更多聯(lián)覺感知，加深了觀者的沉浸感和存在感。漢字意境的傳達(dá)方式在動態(tài)設(shè)計中變得更加立體和多元化，同時也拓展了人們對漢字的認(rèn)知廣度，突破地域、文化和語言的限制，讓觀者體驗漢字之美，感悟漢字的玄妙精深。[2]

二、動態(tài)漢字在海報設(shè)計中營造意境美的視覺語言

海報作為一種重要的視覺表現(xiàn)形式，主要的目的是向受眾藝術(shù)化地傳遞各類信息，不僅代表著設(shè)計師藝術(shù)創(chuàng)作的成果，更是藝術(shù)價值的體現(xiàn)。將中國漢字通過動態(tài)的表現(xiàn)形式運(yùn)用在海報設(shè)計當(dāng)中，是設(shè)計師將主觀思維和設(shè)計目標(biāo)有機(jī)整合的過程，從而產(chǎn)生一種情景交融、意境和諧的境界。其不僅能夠增加畫面的詩意，也使動態(tài)漢字海報比傳統(tǒng)漢字海報的意境更加深遠(yuǎn)，更好地表達(dá)設(shè)計主旨，吸引觀者駐足，使海報與受眾之間產(chǎn)生情感上的交流。具體來說，動態(tài)漢字在海報中意境表現(xiàn)有以下幾種視覺語言形式。

（一）圖形變化營造意境

圖形是海報設(shè)計的三要素之一，以直觀簡潔的視覺符號在表達(dá)海報主題之余，還具有獨(dú)特的意境美學(xué)特性和瞬間的視覺震撼力。動態(tài)漢字的圖形變化是指將漢字的筆畫進(jìn)行異質(zhì)、置換、重復(fù)、夸張等處理，達(dá)到情景交融、虛實(shí)相生的視覺效果。

如圖1和圖2石昌鴻的《立秋》和《大寒》動態(tài)漢字海報作品，兩幅作品中主體字的筆畫就運(yùn)用了漢字筆畫的置換，將漢字筆畫與節(jié)氣相關(guān)的視覺圖形互相替換，比如秋收時節(jié)的谷倉，大寒時節(jié)的鞭炮、對聯(lián)等，簡潔明了的圖形隨著時間幀的推移而出現(xiàn)位移、扭曲、漸隱等動態(tài)變化，形成與節(jié)氣相對應(yīng)的動態(tài)情景，使畫面與主題表達(dá)有機(jī)地結(jié)合在一起，與觀者產(chǎn)生了情感上的共鳴，讓觀者感受到慶祝豐收和過春節(jié)的熱鬧氛圍。這種意境的營造正是由于創(chuàng)作者將自己真實(shí)、濃郁的情感傾注于作品中，并運(yùn)用筆畫置換的表現(xiàn)手法使海報作品得到藝術(shù)的升華。

圖1 《立秋》 海報

圖2 《大寒》海報

（二）色彩變化營造意境

色彩是設(shè)計構(gòu)成諸多要素中最有表現(xiàn)力的要素，也是能引起人們情緒變化、最為敏感的畫面要素。不同色彩的明度、純度、色調(diào)的微妙變化給人帶來的視覺沖擊力和感受力都會有所不同。一般來說，高純度色彩會引人注目，十分跳躍，而低純度色彩比較柔和，可以長時間注視，但看久容易疲倦，直接影響到人們的情緒。而意境本來就是人類情感中獨(dú)有的，因此和色彩有著或多或少的聯(lián)系。

動態(tài)漢字利用色彩在海報設(shè)計中營造意境主要是通過字體和畫面背景色的各種變化來實(shí)現(xiàn)的，觀者看到不同色彩變化，從而產(chǎn)生不同的視覺體驗和情緒變化。

如圖3上海動態(tài)漢字海報設(shè)計中，把字體筆畫置換成上海最具代表性的霓虹燈物件，并通過燈光閃爍從出現(xiàn)單個霓虹燈到所有霓虹燈出現(xiàn)形成不同的色彩，把上海這座城市的特征巧妙地呈現(xiàn)出來，讓觀者從海報中就能感受到夜上海的繁華熱鬧和流光溢彩，充分體現(xiàn)出上海既是國際大都市，又是有歷史文化積淀的一座古城。

圖3 上海動態(tài)漢字海報

（三）多感互動營造意境

人類通過視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺這五種感官系統(tǒng)來感知外部世界的存在和變化，感官系統(tǒng)彼此之間相互作用，密不可分，在感官的相互作用之下，創(chuàng)造出全新的感受。隨著科技的發(fā)達(dá)，數(shù)字媒體時代的到來，動態(tài)漢字的多感互動成為漢字圖形化在動態(tài)海報設(shè)計中意境傳遞的創(chuàng)新特點(diǎn)，數(shù)字媒體拓展了動態(tài)漢字設(shè)計的多媒介呈現(xiàn)方式，通過各種各樣的互動形式調(diào)動觀者不同感官的交織，帶動情感體驗，使動態(tài)漢字拉近了與觀者情感上的交流。[2]

（四）空間構(gòu)創(chuàng)營造意境

動態(tài)漢字由于本身所具有的運(yùn)動性和時空性，跳出了原本二維平面靜止的空間，讓原本二維空間的海報成為一個虛擬的三維空間，在這個三維空間當(dāng)中，設(shè)計師把漢字三維化后，巧妙利用虛實(shí)關(guān)系的變化，營造出恰到好處的意境體驗，把視覺形象經(jīng)過多維度的旋轉(zhuǎn)來營造立體的空間感，讓畫面設(shè)計富有層次感，引人深思。

例如圖4金馬影展主視覺海報就運(yùn)用了動態(tài)字體設(shè)計，其主視覺在動態(tài)演繹的過程中，以單一鏡頭和連續(xù)鏡頭的運(yùn)動軌跡呈現(xiàn)出不同的節(jié)奏感，完美詮釋了金馬、獎座、58數(shù)字三個視覺形象，并運(yùn)用局部模糊與清晰的漸變效果，通過鏡頭對焦過程中的運(yùn)動感，讓視覺主體如現(xiàn)實(shí)雕塑般呈現(xiàn)在三維空間中。這種動靜結(jié)合的表現(xiàn)方式所帶來的視覺體驗是二維平面海報無法比擬的。

圖4 金馬影展主視覺海報

三、動態(tài)漢字在海報中營造意境美的思維路徑

動態(tài)化漢字在海報設(shè)計中的運(yùn)用最終目的是傳達(dá)設(shè)計師的思想和海報主題，為品牌帶來更多的附加值，引起觀者共鳴。通過多媒體技術(shù)，將漢字、圖形以及聲音等內(nèi)容有機(jī)地融合在一起，賦予海報新的生命力，創(chuàng)造出一種新型的視覺傳播形式，使?jié)h字獨(dú)有的意境美淋漓盡致地展現(xiàn)出來。當(dāng)前的動態(tài)化漢字海報創(chuàng)作思維路徑主要有以下三點(diǎn)。

（一）字體圖形化

漢字的圖形化設(shè)計是將漢字進(jìn)行視覺化和符號化的過程。根據(jù)漢字的筆畫、結(jié)構(gòu)、含義等信息，用全新的創(chuàng)意進(jìn)行視覺化設(shè)計，突破原有的視覺習(xí)慣，傳達(dá)深刻而又豐富的內(nèi)涵。[2]

動態(tài)漢字中運(yùn)用圖形化設(shè)計在某種程度上比基礎(chǔ)字體更具有意境表達(dá)的效果，圖1和圖2的節(jié)氣動態(tài)漢字海報就運(yùn)用了漢字的圖形化設(shè)計，圖形不斷變化的同時，觀者也會不斷地聯(lián)想到與節(jié)氣相關(guān)的物件和氣氛，帶來深刻的視覺感受。

（二）變形和夸張

變形是指改變字體原來的形態(tài)，在字體設(shè)計中主要著重于整體或部分筆畫的變形，如扭曲、拉伸、縮放等。夸張主要側(cè)重于突出文字的一些特征，給人一種新奇的視覺體驗。[5]

動態(tài)漢字由于擺脫了傳統(tǒng)的靜態(tài)平面空間，使?jié)h字的變化延伸到了三維空間，因此，動態(tài)漢字的變形與夸張可以做到上下、左右、前后的變化。

（三）打散與重構(gòu)

打散重構(gòu)也是字體設(shè)計中最常使用的一種創(chuàng)意思路，是把整個字體的筆畫分解成若干個部分，每個部分都會形成一個新的形態(tài)。這種實(shí)踐方法使字體各個部分都有自己的特點(diǎn)。[5]

動態(tài)漢字的打散與重構(gòu)是使各個筆畫成為獨(dú)立的個體，進(jìn)而產(chǎn)生運(yùn)動與變化，最后組合成漢字形態(tài)。例如圖3，首先把“上海”二字的筆畫進(jìn)行打散，置換成不同的標(biāo)志性物件，然后通過時間幀的運(yùn)動由四周向內(nèi)重新構(gòu)成漢字，使觀者與海報之間產(chǎn)生情感的聯(lián)系，從而達(dá)到傳達(dá)漢字意境美的目的。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的數(shù)字媒體大環(huán)境下，漢字的視覺設(shè)計形式由二維轉(zhuǎn)向三維，其借助各種動畫技術(shù)，將漢字的深刻文化意義與數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，使?jié)h字實(shí)現(xiàn)文化傳播、信息傳遞、情感表達(dá)，煥發(fā)出新的視覺生命力。設(shè)計師需要不斷挖掘漢字博大精深的文化內(nèi)涵，探究其意境，力求創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的動態(tài)漢字海報作品。本文對動態(tài)漢字在海報設(shè)計中意境美的營造進(jìn)行了具體分析，希望能夠?qū)@方面的研究有所補(bǔ)充，讓更多非專業(yè)人士也能夠通過動態(tài)設(shè)計體會到漢字的動人之處，為傳統(tǒng)的漢字設(shè)計帶來新的生機(jī)。