鄉村振興背景下基于居民意愿的傳統村落旅游 發展策略研究

李 玲

（福建海洋職業技術學校，福建南平 353007）

引言

傳統村落作為不可復制、不可再生的文化遺產，體現了傳統社會的生產方式、生活方式、文化習俗和社會結構，具有極高的保護價值和旅游價值。傳統村落是重要的歷史文化遺產，如何活態保護傳統村落，在鄉村振興中發揮傳統村落的標桿作用，受到社會的極大關注。黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略之后，傳統村落迎來歷史發展機遇。2022年1月，國家出臺了《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》（以下簡稱《意見》），提出要聚焦產業促進鄉村發展，實施鄉村休閑旅游提升計劃，支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村（點）發展，將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍。鄉村振興戰略發展是指充分挖掘鄉村各類資源，結合政府宏觀導向，構筑一個振興型的發展格局，以此來縮小城市與鄉村之間的差距。在鄉村振興戰略的利好背景下，傳統村落的旅游發展步入了快車道，旅游業的發展能夠帶動相關產業發展，提高當地居民生活水平，形成“產業興鄉 文旅活鄉”的良好局面。同時也應該看到，傳統村落的主體是當地居民，在發展鄉村旅游的過程中，要尊重當地居民的意愿，只有在了解當地居民意愿的前提下，才能更深入地了解居民的訴求，從而更有效地調動居民參與鄉村建設的積極性。文章以現有相關研究成果為基礎，將浙江省寧波市第一批歷史文化名村清潭村居民作為研究對象，以清潭村作為研究區域，進一步探討鄉村振興背景下基于居民意愿的傳統村落旅游發展策略，增強居民的主人翁意識，積極參與傳統村落旅游發展，為推動傳統村落旅游可持續發展提供建議。

一、傳統村落概述

傳統村落在國外主要是被稱為鄉村聚落、村莊等，國外學者早在1841年就開始了對鄉村聚落的探討研究，包括鄉村聚落形成規律、空間分布、保護利用等，研究范圍廣，研究體系較為成熟。我國學者對傳統村落的關注始于20世紀90年代，筆者以“傳統村落”為關鍵詞在知網進行檢索，對搜索到的13952篇論文的發表年度進行分析，發現從1992年到2011年，傳統村落的研究成果較少；但是隨著2012年我國從國家層面開展傳統村落的調查研究工作，并且在2013年提出制定保護傳統村落的制度，越來越多學者開始關注傳統村落，相關的研究文獻數量開始增長，可見國內學者對傳統村落的研究離不開宏觀政策的引導。傳統村落的研究內涵豐富，從受關注之初，各個領域的學者都從自身的專業出發對傳統村落進行多維度的研究。在傳統村落歷史進程方面，楊建將傳統村落研究進程分為3個階段，分別是以傳統村落保護為背景的研究萌芽期（1992—2012年）、以傳統村落發展為目標的研究成熟期（2013—2017年）和以傳統村落可持續發展的繁榮研究階段（2018—至今）。對傳統村落空間分布的研究主要基于地理信息系統（Geographic Information System，GIS）技術，研究視角包括影響因素、空間分布特征、分布類型、分布格局、空間分異等，許建和等通過對傳統村落的空間分布特征進行分析，得出我國傳統村落空間分布呈現城鄉不均衡的特征。隨著國家對傳統村落的重視，很多學者將傳統村落的保護和開發作為著力點展開研究，張鴿娟等從使用者需求的角度探究寫生基地型傳統村落的保護與更新策略，說明學者開始從人文的角度關注古村落的保護與發展。在傳統村落開發模式上，發展旅游是一種雙贏的選擇，李騰從全域旅游的視角研究傳統村落保護中存在的問題及開發策 略，為平衡傳統村落保護和開發關系提供了思路。在傳統村落旅游開發過程中，當地居民是保護的主體，也是開發的主體，但是筆者分別以“傳統村落+居民”和“傳統村落+村民”的詞語組合進行檢索，文章較少，本文研究基于居民意愿的旅游發展策略具有一定的價值。

二、研究區概況

清潭村地理位置優越，位于浙江省寧波市寧海縣西北部，臨近旅游景區，往東南6 km是南溪森林溫泉，往東8 km有雁蕩山旅游勝地，旅游開發潛力較大。2003年，清潭村被評為寧波市首批歷史文化名村，清潭村的歷史文化資源豐富，舊區村落保存較為完整，歷史建筑以古民居為主，還有很多獨具特色的歷史遺存。清潭村的村落格局也頗具特色，依山傍水，村中有一條清溪將村落一分為二，形似八卦中的分界線，分出“陰陽兩極”。得天獨厚的地理位置、豐富的自然和人文旅游資源，為清潭村旅游發展奠定了良好的基礎。

三、清潭村居民意愿特點

（一）傳統村落居民保護感知受居住條件影響較大

清溪村歷史文化悠久，存在較多的古建筑，但是目前大多出現了衰敗的跡象，一種是自然性衰敗，古建筑多是木質結構，年久失修，經風吹日曬，加之白蟻侵蝕，出現衰敗現象；另一種是建設性衰敗，當地在開發建設過程中對古建筑的野蠻修繕，使其失去原有的機理，加上傳統村落的人地關系緊張，隨著人口的增加，村民為了建設新房，將古建筑推倒重建。清潭村古民居建筑衰敗現象較為嚴重，其中不乏歷史價值較高的歷史建筑，如三鑒堂、石板明堂、長道地等。筆者在研究清潭村居民的保護意愿時發現，影響居民意愿的因素很多，其中當地居民的居住條件影響最為顯著，居住條件還影響居民對傳統村落的心理依戀程度，居住條件好的居民對傳統村落的依賴程度更大，更愿意參與到傳統村落的保護和發展中。

（二）傳統村落居民的保護意愿偏弱

地方依戀是人們與某個特定地點之間產生的情感聯系，人們在一個地方居住久了，會產生長久留在這個地方的意愿，并且會因為留在此地而感到舒適和安全，地方依戀是特定地方產生的情感、認知和行為三方面的集合，包括地方依賴和地方認同兩個維度。

筆者對清潭村居民進行訪談發現，年長且長期居住在清潭村的村民普遍認為村子里舒服，且對本村的歷史文化價值認同度高，希望政府能夠保護本村的歷史文化資源，但是當問到誰應該是古村保護的主體時，大多數人認為是政府，由此可見，地方依賴感強并非主人翁意識強，傳統村落居民保護意識弱。

（三）傳統村落居民對旅游發展持樂觀態度

同類型傳統村落通過發展旅游產業取得成功的例子激勵了當地居民，傳統村落居民對本村發展旅游產業存在一種樂觀心理，他們普遍認為發展旅游能夠改善自己的生活狀況。

四、傳統村落旅游發展策略

（一）劃定核心保護區，置換核心區居民，改善傳統村落居民的人居環境

居住條件是影響居民保護意愿的重要因素，居住在古建筑里的村民，由于居住環境較差，生活不方便，不希望古建筑被保護起來。而當地的宅基地政策規定，一戶人家只有一塊宅基地，這就導致很多古建筑現在的擁有者私自將古建筑拆除以便得到建新房的宅基地的現象時有發生。很多傳統村落在發展過程中都面臨宅基地緊張的問題，隨著我國鄉村振興戰略的實施，原本在城市生活的農村人返回鄉村已經成為一種新趨勢，人口的回流必然加劇傳統村落人地緊張矛盾，因此在傳統村落保護與發展過程中，基于當地居民的保護意愿，首先要緩解人地矛盾，可以通過科學合理的旅游規劃方式，劃定核心保護區和旅游開發區，在保護區之外劃定新村用地，置換出核心保護區的居民，從而改善人居環境，激發居民保護傳統村落和參與傳統村落發展的積極性。

（二）加強傳統村落旅游基礎設施建設

傳統村落普遍存在基礎設施薄弱的問題，清潭村雖然距離鄉鎮不遠，但是進出村莊只有一條村道，未設置旅游服務中心，缺乏餐飲、住宿等場所，旅游發展基礎設施不足成為傳統村落旅游發展的制約因素。因此，應建立健全傳統村落的基礎設施配套體系，結合鄉村振興戰略，當地政府對傳統村落的基礎設施建設應給予財政資金的支持，同時可以創新資金籌集的形式，充分吸納當地企業、當地居民，尤其是當地的鄉賢以眾籌的方式籌集資金。可以分階段、分步驟進行旅游基礎設施建設，首先加強傳統村落道路、民宿、停車場、公共廁所以及旅游服務中心的建設，其次是旅游休閑娛樂項目的建設，通過完善旅游基礎設施體系，滿足游客旅游要求，滿足當地居民的生活需求，在促進傳統村落旅游發展的同時為傳統村落經濟發展創造條件。

（三）深入挖掘傳統村落的文化內涵，創建獨特的旅游發展模式

傳統村落蘊藏的歷史文化、景觀價值能夠滿足現代旅游中人們對傳統的、地域性的文化體驗需求。傳統村落在歷史發展過程中，基于地理位置、風土民情等積累了許多獨特的文化內涵。在鄉村振興背景下，這些獨特的文化因子可以成為獨具特色的旅游資源，從而吸引旅游者前來觀光體驗，清潭村的歷史文化資源豐富，據《里岙張氏宗譜》記載，里岙張氏為漢代張良嫡傳后裔，大約在五代十國戰亂中遷入此山中，耕讀傳家，知書明理。方孝孺、許士修、蘆原質多次到清潭村講學，并寫下了《娛靜樓記》。基于清潭村的文化因子，當地可以充分挖掘“耕讀傳家”的歷史文化傳統，清潭村的風水文化、古建文化、耕讀文化等，建立獨特的旅游發展模式。

（四）引進專業的旅游運營團隊，協調各方利益

傳統村落旅游開發涉及政府、當地居民、村集體、外來企業、旅游相關企業等利益主體，在旅游發展過程中，協調各方利益是旅游發展的關鍵環節，處理好當地政府、居民以及旅游相關企業三者的關系是重中之重。在鄉村振興戰略背景下，很多企業看到鄉村旅游的發展潛力，紛紛將資本投向傳統村落，當地政府也希望通過發展旅游產業促進傳統村落的全面發展。因此，要構建包括政府、旅游相關企業、當地居民在內的良性互動旅游發展模式，當地政府起著政策支持、宏觀指導的作用，規定旅游發展紅線，統籌規劃、科學管理，避免因過度開發造成傳統村落的人為性破壞；旅游相關企業具有技術和資金的優勢，在傳統村落旅游發展過程中，進駐專業性的旅游運營團隊，協調各方利益，科學化、專業化、經營化地開展傳統村落旅游，為傳統村落的旅游發展提供智力和資金支持；當地居民是傳統村落旅游開發的主體，當地居民普遍對發展旅游業具有信心，加之當前鄉村振興戰略的引領作用，當地居民參與旅游開發的視野已經打開，熱情也已經點燃，其可以通過開民宿、制作手工藝品、村民持股等直接或者間接的形式參與傳統村落旅游發展，從而獲得利益，同時培養村民的文化意識，實現傳統村落旅游發展中各方的共治共享。

（五）創新旅游形式，滿足游客體驗性、參與性旅游需求

隨著旅游業的發展，旅游者的旅游需求增多，已經不滿足于簡單的觀光，新時代的旅游者更傾向于具有豐富文化內涵的體驗式旅游模式，傳統村落較之于普通村莊，擁有更多的文化內涵，在傳統村落旅游開發中可以創新旅游形式，提高游客的文化體驗水平，吸引游客參與到鄉村旅游中來。清潭村的古戲臺很多，可以在修繕之后，確保不破壞古建筑的前提下，引進專業表演團隊進行當地戲曲表演；和當地高校進行合作，開展暑期社會文化實踐活動，吸引繪畫類大學生到清潭村寫生，吸引藝術類大學生創作清潭村的藝術形象；展演當地美食的制作過程，讓游客體驗當地美食的制作過程，結合鄉村振興戰略要求，建設中小學學農勞動實踐基地，設計一系列主題活動豐富游客的旅游體驗，進而提高傳統村落的知名度和游客的重游率。

五、結語

鄉村振興背景下，傳統村落發展迎來了關鍵期。但是，也要看到傳統村落首先是當地居民的村落，無論是保護還是開發，都要從當地居民的意愿出發，結合鄉村振興戰略，劃定核心保護區，置換核心區居民，改善傳統村落居民的人居環境，加強傳統村落旅游基礎設施建設，深入挖掘傳統村落的文化內涵，創建獨特的旅游發展模式，引進專業性的旅游運營團隊，協調各方利益，創新旅游形式，滿足游客體驗性和參與性需求，促進傳統村落健康持續穩定發展。