旅游產業與文化產業深度融合發展的機遇、挑戰與路徑

胡俊穎 苑海龍

（吉林外國語大學，吉林長春 130117）

一、國內研究現狀

目前隨著文化和旅游產業快速發展，國家高度重視文化產業與旅游產業深度融合發展，先后出臺了一系列支持文旅融合的文件，如《“十三五”旅游業發展規劃》《“十四五”文化產業發展規劃》等。隨著生活水平的提高，消費者需求逐漸多樣化，為建設文化旅游強國，文旅產業深度融合必不可少。遵循“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，文化產業與旅游產業融合發展已成為各學者研究的熱點話題。

近年來，國內學者關于文旅產業深度融合的研究成果不斷涌現，趙嫚、王如忠以中國31個省份為研究對象，從文旅融合的動力機制與發展評價入手，指出我國旅游產業和文化產業處于中度耦合階段，耦合程度緩慢提升；馬勝清認為文旅產業是我國最具發展潛力的產業之一，文化產業與旅游經濟融合發展是一種基本趨勢；劉安樂、楊承玥、明慶忠等學者研究文旅產業協調態勢及其驅動力，指出中國文旅融合區域差異化明顯，不同區域依據現狀進行政策調整；范建華、秦會朵認為文化產業與旅游產業深度融合發展，是創新文化旅游產業發展新模式的不二選擇。

以上學者對我國旅游產業和文化產業融合問題進行了詳細而深刻的探究，概括性指出文旅融合是當今社會發展的必然趨勢且處于初級階段，學者大多研究文旅融合內涵、動因、機制、效應和業態，為后期學者研究文旅融合提供了理論指導。鑒于從文旅產業深度融合發展的機遇、挑戰和路徑的實踐研究方向較少，本文從這個方向進行研究探討，為促進文旅產業深度融合發展有效實施提供戰略決策。

二、旅游產業與文化產業發展現狀

（一）旅游產業發展現狀

文化和旅游部公布的數據顯示（見表1），2013—2019年我國旅游業進入高速發展階段，國內旅游人數由32.62億人次上升到60.06億人次，國內旅游收入由26276億元上升到57251億元，整體呈現出較快發展態勢。隨著人均可支配收入的不斷提高和消費結構的穩定，我國旅游產業的發展仍具有無限潛力和光明前景。

表1 2013—2019年我國旅游人數及旅游收入統計

（二）文化產業發展現狀

我國政府高度重視發展文化產業，在國家政策的支持與引導下，文化產業得到快速發展，文化產業與科技、網絡短視頻等產業融合發展態勢良好，但一些企業盲目追求經濟利益，迎合消費者需求，使優質的文化內涵開發變成敷衍式的商業化開發，難以滿足人們對美好精神文化的需求，而且我國的文化產業存在文化內涵挖掘深度不夠、傳播影響力不足等問題，以至于整體實力微弱，文化形象亟待進一步提高。

總之，近年來“曇花一現”式的文化產業受到消費者追捧，但文化內涵不足等問題仍會阻礙文化產業的發展，因此相關企業要構建“文化+”新發展模式。文化是旅游產業發展的靈魂，為了實現文旅產業可持續發展，旅游目的地要加強對文化的傳承，強調文旅融合對于人們堅定文化自信、弘揚歷史文化的積極影響，對于加快社會經濟發展起著非常重要的推動作用。

三、旅游產業與文化產業深度融合發展的機遇

（一）國家政策支持，促進文旅產業高質量融合發展

2020年10月29日，中國共產黨第十九屆中央委員會第五次全體會議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確指出，要“推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游。以講好中國故事為著力點，創新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話”。在這一政策引領下，全國各地的文化產業與旅游產業逐漸融合，積極拓展文旅產業外延，延長產業鏈，不僅豐富旅游產業文化內涵，而且開發出高質量的文創產品，提高文化產品附加值，促進文旅產業高質量深融合發展。

（二）順應時代發展需求，推動文旅融合產業鏈延伸及滲透

黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。文化產業可以豐富人們精神世界，旅游產業可以開闊人們的視野。文化元素向食、住、行、游、購、娛等旅游相關產業滲透，被賦予文化特色IP的旅游產品將更有亮點；因此，可以借助旅游產業鏈條，形成文旅一體化的市場格局，促進我國產業結構轉型升級，推動全域旅游高質量發展，提高文化軟實力，助推中華民族優秀文化走向國際。

（三）科技賦能，構建文旅產業深度融合新格局

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提到，要“推動互聯網、大數據、人工智能等同各產業深度融合，推動先進制造業集群發展，構建一批各具特色、優勢互補、結構合理的戰略性新興產業增長引擎，培育新技術、新產品、新業態、新模式”。隨著互聯網時代的到來，相關企業通過現代信息技術發展旅游產業并對文旅資源進行有效整合，形成新的智慧旅游項目，在此驅動下，科技賦能旅游產業與文化產業的轉型，構建文旅產業有機融合新格局。

四、旅游產業與文化產業深度融合發展的挑戰

（一）融合模式單一，創新能力缺乏

旅游產業與文化產業融合應該是多元化、多層次的，但是我國目前產業融合形式單一且停留在表面，對旅游目的地的文物古跡、民俗風情和文學戲劇都未進行有效開發，以至于我國部分地區雖然涌現了一批文創產品，但同質化嚴重。例如，成都龍潭水鄉特色小鎮項目設計定位失敗，建筑風格無法體現地域特色，缺乏文化底蘊和獨特性；白鹿原民俗文化村急于瓜分“白鹿原”這個文化IP，民俗村里的人造景區一味模仿，文化內容千篇一律，未凸顯一鎮一特色，導致資源的浪費和破壞。

（二）資源整合欠缺，產業鏈延伸不足

我國旅游資源總量大、種類多，但部分旅游地沒有從資源的實際供給和游客的實際需求出發，在開發文旅新產品，構建文旅融合新場景、新意境時，出現資源整合不足的現象，未能將科技、教育、體育、康養、農業、工業等元素融入其中，沒有形成“文旅+”產業鏈，導致產業鏈延伸不足，不利于文旅產業全方位、多層次、高質量的融合發展。

（三）政策制度不完善，可持續發展滯后

文旅產業融合發展需要政策制度的支持，但是地方政府未針對當地文旅融合實際需求制定政策，在推動文旅市場和產業發展時，易出現缺乏制度動力支持的現象。習近平總書記指出“綠水青山就是金山銀山”，環境在文旅產業融合發展過程中也是不可忽視的，部分景區旅游項目在規劃過程中會重開發輕保護，過度商業化，從長遠規劃來看，這種“竭澤而漁”的旅游開發模式加速了景區走下坡路的趨勢，會造成文旅產業融合可持續發展滯后。

五、旅游產業與文化產業深度融合發展的路徑

（一）打造復合型產業發展新模式，開拓文旅產業發展新格局

文化產業與旅游產業的深度融合發展，意味著旅游企業或景區要提供豐富且多樣的文化旅游產品，滿足游客的多樣化需求，在此之前，其急需轉變產業發展思路，打造復合型產業發展新模式，開拓文化旅游產業發展新格局。

一方面，要將單純的走馬觀花式的觀光旅游類型轉變為文化旅游復合型，賦予傳統的訪山觀海、觀賞名勝古跡等旅游項目文化內涵，提高其文化觀賞價值，從而創新發展具有文化底蘊的復合型旅游景區，為游客提供更加精益化、享受型的旅游體驗，滿足游客的精神、娛樂需求。另一方面，要將跟團游、包價游等傳統旅游方式轉變為定制旅游方式，在各大旅游平臺上推廣發布定制化旅游信息，給予游客全程跟蹤式服務，獲得游客好評。

（二）全面整合文旅資源，打造文旅產業特色IP

一方面，旅游企業或景區要全面整合文旅資源，大力發展“文旅+”創新模式。例如，可以通過虛擬現實（Virtual Reality，VR）、增強現實（Augmented Reality，AR）等新興技術再現文化遺址，賦予靜態的旅游資源時代氣息，使游客身臨其境地欣賞“活”的文物遺址，真切感受文化資源的內在價值。

另一方面，要打造文旅產業特色IP，為觀眾呈現更具有視覺沖擊力和觀賞性的文化產品。例如，湖南省張家界市利用湘西民俗文化與民間技藝打造民俗大戲《魅力湘西》，被業界稱贊為“旅游文化演藝經典”，2016年《魅力湘西》接待游客超過110萬人次，在業界形成了較強的品牌美譽度和影響力；廣西壯族自治區桂林市的大型演出《印象·劉三姐》，被稱為全國第一部“山水實景演出”，截至2019年7月，共演出7000多場，接待國內外觀眾1800萬人次，營業收入超過20億元，開啟了山水、文化、旅游融合發展的模式；還有《唐宮夜宴》一舞，通過5G、VR、AR等技術加持，讓河南文化閃耀于全國觀眾面前。其他旅游地應以此為鑒，通過全方位整合文旅資源，開發獨特的文創產品，打造文化旅游產業IP，發揮品牌效應，提升旅游地知名度的同時，對優秀文化進行廣泛傳播，實現旅游產業和文化產業的發展雙贏。

（三）建立完善管理機制，培養文旅產業復合型人才

依據文旅產業融合現狀與需求供給側結構分析，旅游地政府部門必須加強完善管理機制。首先，政府部門要發揮主導作用，為旅游企業或景區發展提供政策支持；政府部門作為市場監管的主體，要明確各部門職能，找準市場定位；政府部門亟須創新管理體制機制，實現各職能部門的統一、協調、高效管理。

人才培養是文化產業與旅游產業深度融合發展的核心動能，是各產業高質量融合發展的重要保障。在文旅產業融合方面，政府部門需要加大對文化和旅游復合型人才的培養與扶持力度，完善專業人才的引進和激勵機制，吸引有能力的高素質人才返鄉就業；旅游企業或景區需要與高校達成合作關系，聯合培養創新設計、策劃運營、宣傳推廣、景區管理、科技創新等方面的人才，重點培養具有前瞻性、有利于文化旅游產業高質量融合發展的多層次、全方位人才。

六、結語

在新時代大背景下，文旅產業深度融合發展是符合國家戰略規劃的，不僅有助于推動產業鏈延伸滲透，而且能推動國家經濟可持續發展。國家政策支持、時代發展需求和科技賦能，為文化產業與旅游產業深度融合提供機遇，但在產業融合過程中也遇到了模式單一、資源整合不足和制度不完善等挑戰。面對融合發展的重大挑戰，旅游目的地的政府部門、旅游企業和景區要打造復合型產業發展新模式，開拓文旅產業發展新格局；全面整合文旅資源，打造文旅產業特色IP；建立完善管理機制，培養文旅產業復合型人才，進行資源優化和產業結構再造，實現旅游產業與文化產業的深度融合可持續發展，為區域經濟發展賦能添力。