四重聯動打造武漢文化旅游可持續發展的新篇章

馮 華

（中共武漢市委黨校哲學教研部，湖北武漢 430024）

引言

進入21世紀以來，我國旅游業發展迅速。旅游業作為一個完整的產業，也要處理好供求關系。從需求的角度來看，旅游要想營利，就必須為旅游者提供具有文化內涵的旅游內容。游客來到旅游目的地，就是想要感受與自己生活的地方不一樣的文化。近年來，武漢通過舉辦各類文化活動促進了旅游業的發展。但從供給角度來看，武漢旅游資源處于開發、勘探的初級階段，目前旅游資源的開發只是為了淺層次的欣賞，文化內涵未得到充分開發，導致旅游供給與旅游需求的不平衡。

一、武漢文化旅游發展的優勢

武漢市歷史文化資源富集，底蘊深厚，攬山水之美、得人文之韻，是令人心馳神往的“詩和遠方”。豐富多彩的文化既是城市的靈魂，也是文化自信的來源，更應當是核心競爭力和生產力。

武漢發展文化旅游的優勢相對集中，具有歷史遺留的文化特色建筑，如標志性景點——黃鶴樓和武漢長江大橋，同時交通運輸條件便利，每年接待大量游客。目前，隨著長江文旅城、甘露山文旅城等重大項目開工建設，首義文化旅游區、東湖中央文化旅游區等大量優質旅游資源的持續開發利用，在未來一段時間內，國內外游客對文化旅游的需求增長，以及新的文化旅游產品和文化旅游特色線路不斷推出，武漢市文化旅游業將迎來高質量發展新局面。然而，在全球旅游業發展日新月異，競爭趨于白熱化的背景下，武漢市文化旅游業如何實現可持續發展，助推全域經濟增長，是一個重要的課題。

旅游業的發展離不開基礎配套設施，重點圍繞旅游六大要素：食、住、行、游、購、娛進行建設。武漢繁華商業游憩區的開發要合理，緊緊圍繞文化傳承與弘揚，將商業主題與文化旅游完美結合。要不斷加強配套設施建設，促進文化旅游產業健康穩定發展，發揮旅游業增加就業機會的功能，提高居民的生活質量。

二、武漢文化旅游可持續發展現狀

（一）缺乏文化內涵和文化體驗

目前，武漢文化旅游產業發展后勁不足，一個地方的經濟和文化發展必須相互依存、相互促進。武漢文化旅游資源豐富，但多為觀賞性旅游景點，游客參與度低，體驗不足。隨著旅游業的深入發展，越來越多優秀的武漢文化成為旅游經營者牟取利益的工具，如湖北省博物館是國內外游客了解武漢文化的重要窗口，但在開發規劃過程中商業化氣氛濃厚。

（二）管理水平滯后，缺乏專業性服務人才

人才資源是21世紀重要的資源之一，武漢文化旅游可持續發展對人才的需求更加迫切。一個好的旅游產品的開發離不開相關專業人員的定位、規劃和管理。要想持續健康發展，增加游客重游率，需要大量專業性服務人才。武漢許多旅游景點都沒有專業的內部導游人員和解說員，游客走馬觀花式的游覽，未能深入了解景區的歷史文化。

（三）宣傳力度不夠

近年來，隨著創建文明城市等活動開展，《武漢市文明行為促進條例》等的頒發，市民的文明素養有了明顯提升，對于武漢文化旅游事業的支持熱情也空前高漲，全體市民熱情迎接八方游客，涌現出一批優秀的典型，給外地游客帶來了良好的旅游體驗，提升了武漢市整體的城市形象。同時，從多方面規范市場，成功舉辦相關活動，宣傳武漢豐富的文化遺產、民間文化和文藝創作成果，加大武漢文化的宣傳力度。而武漢文化的宣傳一般體現在旅游線路中，多是團隊游客，散客前往較少。

三、武漢文化旅游可持續發展應注意的問題

（一）建設旅游市場要借鑒外來文化以豐富當地文化

文化是人類的共同財產，在人類交往中，文化交流是兩國之間的主要交流方式。語言不通但文化相通，在信息技術發達的今天，外來文化對武漢文化產生了深遠的影響，應該客觀地對待外來文化，接收外來文化中有益于自己的一部分，剔除外來文化中會產生消極影響的部分。文化沒有好壞之分，在文化與文化交流中要相互尊重，要用正確的立場、觀點和態度對待外來文化。

（二）文化市場的建設要以中國特色社會主義文化為核心

文化市場展現的是中華民族文化的核心部分，體現了中國特色社會主義新時代人們的精神面貌。在充分利用優秀文化資源的同時，讓更多海內外游客了解我國的歷史文化，激發華夏兒女的愛國熱情，增強民族的凝聚力，為中華民族的偉大復興而努力。

（三）保護為主，實現生態可持續發展

1.增強生態環境保護意識

在武漢古村落旅游開發過程中，開發商應轉變開發理念，正視過度商業化帶來的不利影響，盡量保持武漢古村落的原始風貌，不要大肆拆舊建新，影響其生態環境，隨意改變鄉村風貌，破壞武漢古村落的文化遺存，要“修舊如舊”。

2.建立多重責任主體保護機制

武漢古村落的保護需要政府、開發商、村民、行業協會等多個責任主體共同參與，只有利益相關者和保護責任主體共同參與，才能建立合理長效的保護機制。科學保護，合理發展，才能使武漢傳統村落走向可持續發展之路。因此，武漢要加強生態環境保護，建議地方政府建立多責任主體共同參與的傳統村落保護機制。以政府為主導，頒布法規規范開發商和經營者的行為，以生態環境保護為重點，制訂合理的旅游規劃，提高游客的環保意識，避免對武漢古村落旅游景點造成環境負擔。

（四）適度發展和優化旅游產業結構

1.加強合作開發

旅游業與各企業的關系不僅是競爭關系，還是合作關系。因此，武漢旅游景點可以與旅游相關企業建立長期的合作關系，即產業鏈關系。為了改善武漢產業鏈短的問題，可以根據整條旅游線路進行規劃、開發、營銷，打破其與其他行業之間的壁壘，促進旅游資源在食、住、行、游、購、娛行業間高效和合理的流動，加強其與各節點企業的溝通協調，建立共同發展理念。

2.產品多元化，延伸旅游產業鏈

武漢要積極與周邊景區、旅游企業進行合作，構建“全域旅游”，加強武漢與周邊景區、旅行社、酒店、交通運輸業的合作，完善和拓展旅游產業鏈條。例如，借助一體式旅游卡，武漢可以開設旅游專線活動，策劃和開展具有民俗特色、互動性強的節慶活動，使文化旅游產品由“單一”向“多元”轉變。

（五）加大文化旅游宣傳力度，提高知名度

武漢文化旅游的宣傳方式單一。要拓寬宣傳渠道，在各大媒體平臺廣泛傳播。通過新媒體平臺，實時發布武漢旅游信息，擴大傳播范圍。流量時代，武漢旅游景點也可以通過拍攝短視頻的方式邀請當地居民參與，讓更多的人了解當地的風土人情、歷史文化。

現如今是一個新媒體高速發展的時代，人們獲取信息的方式多種多樣。要加大武漢文化旅游的宣傳力度，提升武漢文化旅游的知名度，打造文化旅游知名品牌，讓更多的人了解武漢文化旅游。

此外，武漢還將建立武漢文化圖書館等，開放武漢文化旅游信息網絡系統，群眾可以在線交流對武漢文化的認知，參加更多與武漢文化旅游宣傳相關的展覽，讓更多人了解武漢文化旅游所帶來的文化意蘊和精神內涵。

四、四重聯動促進武漢文化旅游可持續發展策略

（一）做好楚文化等與武漢精神的聯動，保證文化旅游的厚度

武漢是楚文化的發祥地，市北黃陂區盤龍城遺址，是距今3500年的商代方國都邑，也是迄今為止在長江流域發現的唯一一座商代古城。楚先民篳路藍縷以啟山林，創造了燦爛輝煌的楚文化，自春秋戰國時期開始，武漢地區一直是中國南方的軍事和商業重鎮。在清末、中華民國時期及中華人民共和國成立初期，武漢經濟繁榮，位居亞洲前列。清初，“中俄茶葉之路”開辟，作為起點的漢口開始逐步成為世界茶葉貿易之都，被歐洲人譽為“茶葉港”。武漢文化繼承了荊楚文化不屈不撓、不勝不休的精神氣質。從“問鼎中原”“楚漢爭霸”，到1911年的“武昌首義”，再到震驚中外的“二七大罷工”“黃麻起義”，楚地人民一直散發著敢做敢為、舍身許國的壯志豪情。武漢人的這種剛勁、勇毅性格的形成，源于楚文化的傳承。除此以外，還有水文化、宗教文化、紅色文化、知音文化、黃鶴文化等，縱橫交錯，燦若星河。豐富多彩的文化如同明珠一般，散落于大江大河大武漢，其厚重性還有待進一步挖掘和整理。以漢陽鐵廠為例，它既是中國近代工業的搖籃，也是武漢精神的象征，應重點梳理其流變與發展，通過文物讓城市精神在傳承中生生不息，激活城市基因，牢牢留住文化之根，保證文化旅游的厚度。

（二）做好中央文化區與各文旅區的聯動，提升文化旅游的高度

各文旅區作為專門的文化旅游集中示范區，依托原有資源稟賦，以現代形式呈現武漢歷史文化的多重面貌，具有形式新穎、體驗感強等特點。首先，在此基礎上，應當進一步充分吸收消化武漢豐富的歷史文化資源，并將其融入各類文旅項目之中，要用當代年輕人喜聞樂見的形式呈現古代文化的博大精深，以寓教于樂的方式提升青年一代的文化自信，展示文化旅游中的青年擔當。其次，要盡快出臺文旅區詳細規劃，明確各文旅區的功能定位，解決其后勁不足的問題；妥善處理區內房地產項目與文旅項目之間的關系，避免喧賓奪主，造成不良觀感。再次，還應當加強與主城區等的聯動，在武漢市文化和旅游局的統籌下，實現中央文旅區游客向各文旅區引流，豐富武漢文化旅游的層次，在充分展示武漢文化的同時，留住流量，留住人氣。

（三）做好中心城區與遠城區的聯動，拓展文化旅游的廣度

中心城區旅游市場的火爆，也應當逐步帶動遠城區旅游的發展。要大力開發旅游產品，積極挖掘各地的獨特優勢，打造優質的旅游產品，如甘露山文旅城項目一期規劃雪世界、文旅水鎮商街，二期規劃水世界、酒店民宿群等業態，高起點布局，將其打造成聚焦武漢、輻射長江流域的文旅度假目的地。項目的落地，將與長江新城、武漢臨空副城核心區的戰略交疊，以“冷資源”激活“熱經濟”，進一步助力黃陂區從“生態經濟”升級成“流量經濟”，進一步擦亮黃陂區“國家全域旅游示范區”金字 招牌。

（四）做好文化旅游與管理服務的聯動，提升文化旅游的溫度

隨著各大文旅項目的建成運行，以及相關配套設施的逐步落實，武漢文化旅游的硬件條件已趨于完善，然而在宣傳推介和管理服務方面仍有不小的提升空間，現行的機制加深了管理部門和旅游開發的矛盾，產生開發無序、管理混亂等問題。首先，要強化旅游優先的理念，擴大旅游管理部門的權限，理順各方關系，做到統籌協調，權責分明，并提升各相關部門的服務意識，使其真正著眼于武漢旅游的可持續發展。其次，利用各方資源，優化旅游環境，如交通運輸條件、餐飲服務、住宿條件、服務意識等，使相關的管理人員和從業人員都積極投身旅游經濟發展中，并做到事事有監管，處處有監督，時時有服務。用有溫度的品質服務，營造“有家、有生活、有知己”的生活氛圍，與時代共美好。

五、結語

武漢是一座具有深厚文化底蘊和濃郁人文氣息的城市，在發展文化旅游的征程中，只有處處體現文化厚度、提升理念高度、拓展旅游廣度、增強服務溫度，才能使武漢的文化融于熱土，聲名遠播，享譽全國。