孝感市孝文化資源旅游開發研究

高 鑫

（廣西民族大學，廣西南寧 530000）

引言

湖北省孝感市孝文化是我國優秀的傳統民俗文化品牌，是以宣揚孝為主要特征，以董永、黃香、孟宗等為主體人物的民俗文化表現形式。在中華民族《二十四孝》等傳統民俗文化故事當中，單單孝感這一座城市就有董永賣身葬父、黃香扇枕溫衾、孟宗哭竹生筍3個故事，這為孝感市推薦孝文化旅游創造了有利條件。孝感擁有孝感董永公園、中華黃香文化園和雙峰山等旅游地，并且孝感市地處湖北省，緊靠武漢市，作為教育大省，補充發展所需的人才相對容易，若能合理運用這些有利條件，則必能為孝感市孝文化遺產及其旅游發展創造有利的局面。

孝感地處湖北省大三角旅游區（宜昌-武昌-襄樊）中軸線上，區位優勢十分明顯，多年來積極爭取打造成為武漢后花園，市場潛力較大。根據旅游消費群體需求的不斷變化，結合孝文化特點進行市場細分，再有針對性地開發產品，才能有效吸引消費者。目前，山東省博興縣、安徽省天柱山和江蘇省東臺市都以董永孝子文化、董永七仙女傳說為主題打造旅游產品，而浙江省安吉縣、山東省青州市也圍繞當地孝子傳說積極開發孝文化旅游產品。孝文化在我國源遠流長，各個地區孝文化旅游產品豐富，孝感市孝文化旅游產品很難脫穎而出。因此，要加強區域聯動，合力打造孝文化旅游品牌成為孝感市旅游業發展的重要選擇。

一些學者從孝感旅游發展整體格局出發，分析董永孝文化資源的旅游開發。彭汝佳指出孝感擁有豐富的地域文化元素，這些地域文化元素不僅擁有悠久的歷史，而且具有深厚的文化底蘊，形式豐富，將其應用于設計中，可以提高作品的藝術性，尤其為旅游產品設計提供參考。一方面，這些地域文化元素產生于孝感；另一方面，旅游招貼設計需要融入地域文化元素，因而巧妙地將二者結合起來，可以優化旅游招貼設計，使其更具創新性。

孝感因東漢孝子董永賣身葬父、行孝感天動地而得名，下轄孝南區、大悟縣、安陸市、云夢縣、孝昌縣、漢川市和應城市，由于其獨特的地理優勢，孝感地域文化元素豐富。孝感地域文化元素是以地域文化為中心提煉而來的，是具有識別性的視覺元素，同時作為該地域的文化而存在，它是孝感地域文化內在意境與外在形式統一而形成的視覺符號。孝感地域文化元素既是一種抽象的文化精神體現，也是地域文化的象征性表達。孝感地域文化元素是在漫長的生活過程中積淀而成的，為孝感地域文化提供了生長條件。

一、孝感孝文化資源旅游開發現狀

（一）董永公園

孝感市董永公園是國家4A級旅游景區，坐落于孝感市城區槐蔭大道旁，距武漢市約60 km，于1984年建成，2007年進行改造，目前董永公園總綠化面積3萬m，水體面積約3000 m，關于董永公園使用者相關信息如表1、表2所示。

表1 董永公園使用者屬性統計

表2 使用者交通方式、距離、出行頻率及停留時間

（二）雙峰山

雙峰山有“中華孝愛第一山”的稱號，黃梅戲《天仙配》董永的傳奇故事發生地。雙峰山在旅游開發建設過程中，以文體旅融合為切入點，挖掘孝特色文化，舉辦體育賽事活動，豐富文化內涵。雙峰山是鄂東北最大的森林公園，位于湖北省孝感市孝昌縣境內，雙峰山東面和武漢市黃陂區相接，主峰由海拔均為888 m的東西兩個對峙的高峰組成，為孝感市最高點。雙峰山交通運輸條件便利，距離孝感市區40 km，距離武漢市區70 km。雙峰山到黃陂的旅游專線，把云霧山、木蘭山、木蘭草原等串聯起來，其車程都在2小時之內，自駕旅游十分方便。雙峰山不但流傳著孟宗哭竹生筍、董永與七仙女的神話故事，還擁有兵寨文化、漢孝文化、地方民俗和農耕文明等文化資源，遺留著白云古寨、雙峰書院文化、回龍寺等名勝古跡。雙峰山區生物資源也十分豐富，約有20科50屬90余種喬灌樹木，1800余種森林植被，主要有馬尾松、水杉、楠竹、麻櫟、茅竹、銀杏、核桃、楓楊、楓香、黃山松、胡枝子、鹽膚木、映山紅、六月雪等植物；還有國家一級保護動物，自然景觀和人文景觀極佳。

（三）黃香孝文化主題相關項目

孝感市以“黃香故里，忠孝之鄉”為主題，規劃建設黃香文化園和“黃香產業園”。把弘揚中華孝文化與發展文化旅游有機結合起來，打造集孝文化、品德教育、旅游觀光于一體的多功能景區；以“黃香文化節”為平臺，堅持文化搭臺、經貿唱戲，策劃建設“黃香產業園”，讓海內外有志于黃香故里文化產業發展的仁人志士創業。孝德觀已成為當今孝感市最深入人心的價值觀念。2011年10月27日，云夢縣舉辦了首屆“黃香文化節”，為云夢人民群眾和其他參與活動的游客提供了豐富的孝文化大餐，每年的“黃香文化節”，均有海內外黃氏宗親前來參加，他們來云夢除了深切地緬懷祖德，也希望把孝悌家風和前賢的美德事跡傳播給后人。以黃香孝文化作為云夢縣經濟社會發展的重要助推器，云夢縣政府在義堂鄉黃孝村建成了中華黃香文化園，為云夢縣社會主義文明旅游建設的重要工程項目之一。云夢縣政府提出“商行大道，孝融天下”的理念，著力將人文資源優勢轉化成企業發展資源的優勢。

（四）孝感孝文化旅游節

2017年11月23日，在孝感市東站廣場，孝感國際老年健康產業暨康復輔具博覽會啟動，2017孝文化旅游節正式拉開序幕，“十大孝子”頒獎典禮、全球健康文化產業蓬勃發展系列專題論壇、優秀青年聯誼會、“兩資一促”重點建設項目匯集簽訂典禮、“姜昆說相聲”專場表演等一系列優秀文化主體社會活動，在歷時四天的孝文化傳統旅行節陸續開展，這座因“孝”而得名的都市洋溢著沿襲千古的孝之風。孝文化建設已成為孝感打響文化名牌、振興地方文化、建設孝文化名城、促進城市發展的特色優勢。孝感市以構建“中華孝歷史文化名城”為總體目標，依靠豐厚的孝傳統文化，深度挖掘孝傳統文化的現代社會經濟價值，相繼榮獲“國家孝文化之鄉”和“我國十大最具幸福都市”等稱號，有效促進了我國社會主義核心價值觀構建和孝感文化創新發展，實現文化與旅游融合發展。

綜上所述，目前孝感市孝文化旅游開發研究具有以下意義：一是有利于推動孝感市經濟發展，為孝感市帶來可觀的經濟收入；二是助力于中國孝文化發展，豐富并傳承中國優秀傳統文化；三是有利于弘揚孝道，具有一定的社會價值，提升全民的道德水平。

二、孝感孝文化資源旅游開發現存問題

第一，孝感孝文化旅游產品種類不夠豐富。其旅游產品和國內知名旅游目的地相較，還有很大提升空間。相關高端產品較少，不足以吸引外地游客前來消費。

第二，孝感市孝文化旅游的區域形象還有待進一步加強，相關宣傳力度較小，品牌營銷力度不足。其他地方偶有知董永而不知孝感的情況，這種現象不利于孝感市旅游產業的發展。走出孝感市后，大家很少能在視頻或媒體上看到相關文化旅游宣傳。孝感市作為孝文化旅游目的地給外地游客留下的印象不深刻。

第三，孝感市孝文化旅游發展在旅游設施完善方面還有較大的提升空間。筆者發現，若要將孝感市孝文化融入旅游發展中，需要賦予孝感市孝文化空間屬性，建立孝文化博物館，再將孝文化博物館作為空間性的旅游資源進行旅游規劃，便于與其他旅游資源進行聯動，提升聯合組成度，把分散的空間性旅游資源打造成具有競爭力的聯動旅游產品，從而切實落實當地旅游規劃。孝感市目前還沒有專門的孝道文化博物館及相關配套設施，建立專門孝道文化博物館有助于將當地孝文化和旅游資源融合發展，博物館屬于空間上的建筑，有助于未來具體地旅游規劃，以及各旅游資源間的聯合 互動。

第四，孝感市孝文化旅游景區的相關演出較少。在文化旅游景區開展文化故事演出是現在較為常見的形式。從文化發展視角來看，要將文化融入旅游產業，《天仙配》演出就是將文化資源創新發展的一個模式。

第五，適當增加孟宗孝文化主題景區及旅游項目。孝感擁有《二十四孝》故事中的3個孝道故事，但是相較于董永和黃香的主題旅游項目，以孟宗的孝道故事為主題的孝文化主題旅游產品相對較少。講好孝感孝道故事，這是孝感市發展孝文化旅游的主要優勢之一。

三、孝文化資源旅游開發路徑

第一，孝感市需要重視地方特色和旅游產品的多樣性，以增強旅游市場競爭力。孝感市旅游發展需要根據自身資源優勢，合理規劃，打造拳頭旅游產品，同時加大宣傳力度，以增加旅游產品競爭力。

第二，當地可積極建設孝文化博物館，迎合孝感市孝文化主題。孝感市可在董永公園旅游空間范圍建立董永孝文化博物館，在云夢縣建立黃香孝文化博物館，在孝昌縣雙峰山建設孟宗孝文化博物館。建立孝文化博物館可賦予孝文化空間屬性，以便將孝文化以博物館的空間形式融入孝感市孝文化旅游資源開發整體規劃。

第三，孝感市可以把三孝文化傳統人文資源融入當地景區建設，利用孝道文化增強當地文化旅游景區魅力，挖掘《天仙配》等傳統孝文化資源的核心價值，將傳統音樂、舞臺表演、影視藝術等與旅游業融合發展，將孝文化滲透到旅游體驗中。在與孝文化相關的景區中，分時段進行黃梅戲《天仙配》等藝術文化表演，增加孝文化的趣味性，提升游客旅游和文化的體驗感。

第四，積極引進相關專業人才。湖北作為教育大省，本科及以上學歷的人才較多，招攬旅游相關專業人才相對容易，相關部門可以根據自身需要制訂人才招聘計劃，緩解高校畢業生的就業壓力。不僅要招聘旅游規劃、管理的人才，還要補足文化旅游業基礎性人才。

四、結語

要進一步發展孝感市孝文化旅游產業，需充分利用孝感孝文化故事，弘揚孝文化，積極整合旅游資源，完善孝文化旅游配套設施，豐富相關旅游產品，補齊所需人才，加大宣傳力度。孝感孝文化資源的旅游開發實踐和研究具有示范性與引領性。