文旅融合視域下秦皇島旅游演藝產業發展路徑研究

高永鵬 劉伯書

（燕山大學，河北秦皇島 066004）

引言

為推動我國文化產業與旅游業的進一步融合發展，2018年3月，原國家旅游局和原文化部合并組建文化和旅游部，表明文旅融合已經成為我國文化產業與旅游產業未來的發展方向。從文化和旅游部獨立出臺和聯合出臺的政策文件可以明顯看出文化和旅游在產業培育和產業發展各個方面融合發展的趨勢，“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”正逐一體現。“十四五”期間，在推進文物和文化資源創造性轉化和創新性發展中，國家明確提出鼓勵有條件的地方發展旅游演藝。在文化產業被高度重視的當下，發展文旅產業，打造實景演出，秦皇島有著得天獨厚的資源優勢。在中國共產黨秦皇島市第十三次代表大會上提出的“建設一流國際旅游城市”目標的引領下，秦皇島旅游演藝產業面臨重大發展機遇。

一、秦皇島打造北方演藝之都“三個一工程”

2019年7月24日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平主持召開中央全面深化改革委員會會議，審議通過了《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》。2020年11月，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》公布，將建設長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園列入議題，標志國家公園建設進入歷史建設新階段。2021年8月，為深入學習貫徹習近平總書記關于國家文化公園建設的重要指示精神，加快推進國家文化公園建設，國家文化公園建設工作領導小組印發《長城國家文化公園建設保護規劃》，該方案的出臺標志著長城國家公園建設進入快速推進時期。2022年4月，秦皇島市政府新聞辦召開專題發布會，對長城國家文化公園(秦皇島段)建設情況進行了詳細介紹，按照《秦皇島市長城國家文化公園建設工作領導小組2022年工作要點》，全力打造一批長城國家文化公園標志性項目。

在長城國家公園建設階段，秦皇島市已入選長城國家文化公園重點建設區，山海關區有得天獨厚的歷史、自然、人文資源優勢，挖掘、提煉、整合山海關長城文化內涵勢在必行。長城文化的呈現需要一個載體，而旅游演藝就可以將文化和旅游結合在一起。可以借助國家大力建設長城國家文化公園的歷史機遇，通過“三步走”，打造秦皇島市北方演藝之都。“三步走”就是“三個一工程”（見圖1）：短期打造“一劇”（實景演出），中期塑造“一城”（山海不夜城），遠期締造“一都”（北方演藝之都）。

圖1 秦皇島打造北方演藝之都“三個一工程”

（一）打造“一劇”

以長城國家公園建設為契機，以長城文化為依托，在長城國家文化公園內，以實景劇場為載體，通過沉浸元素的藝術呈現手法，講述山海關的歷史人文，打造《天下第一關》沉浸式實景演出。“沉浸式實景演出”是當今先進和前沿的實景演出方式。旅游演藝產品在舞臺和場景營造層面的創新性發展，促成了旅游演藝過程中的主客交融，目標在于尋求作品與觀眾間更深刻的聯結方式。“沉浸式實景演出”的藝術特點包含三點：第一，匠心獨運的劇場搭建；第二，游客可以根據自己的需求選擇觀看演出路線；第三，多線索敘事結構。沉浸式是一種體驗方式，這種體驗方式可以和任何藝術形態進行嫁接，甚至可以和任何商業形態進行嫁接，其核心重在體驗。《又見平遙》的成功，可以為山海關“沉浸式實景演出”提供有力借鑒和支撐。秦皇島市要想發展全域旅游就必須解決冬季旅游短板的難題，這個難題主要包括氣候和流量，可以借鑒“又見平遙”模式，在長城國家公園選址，搭建獨立劇場，以此補足冬季旅游短板。

旅游演藝設計需要突破傳統旅游演藝對內容表達的限制，讓深刻的思想浸入形象化的演出場景表達中，產生寫意象征和虛擬聯想，生成具有現代性的人文觀察和生命思考，形成意義體驗。關于主題，可以圍繞長城文化，以歷史人文為主線，重點關注孟姜女（愛情）、戚繼光和吳三桂（歷史人物）、闖關東（人口大遷移）、山海關保衛戰（革命文化）等元素，梳理山海關長城的文化脈絡，并加以挖掘整理，提煉山海關長城文化IP。

（二）塑造“一城”

以山海關古城為中心，大力發展夜間經濟，塑造“山海不夜城”。2019年是“中國夜游經濟元年”，夜游經濟正在改變旅游產業的消費格局。在眾多夜游經濟中，西安“大唐不夜城”所創造的價值巨大，需要學者深入研究。山海關古城是中國著名的古城，其開發價值不可估量。對于山海關古城的開發應重點關注長城文化的IP研發，實行“1+N模式”，打造“明清文化體驗城”，從藝術與產業兩個維度進行開發。

“1”即為IP內容。藝術是旅游演藝產品的核心，也是文化和旅游產業發展的“靈魂”。挖掘長城文化IP，以演藝為依托，對山海關古城進行藝術布局，打造“本土樂隊舞隊表演區”（打造本土藝術家和流量明星，提高話題度）。增加表演與數字多媒體技術融合，如新媒體技術與舞蹈藝術已經有了相互滲透、融合與共生的發展，舞蹈藝術可以通過新媒體技術不斷突破、創新，而新媒體技術可以在舞蹈表演中發揮自身的優勢，由此產生的審美效應也使人們對舞蹈藝術、新媒體技術有了更深的認知與體驗。可打造“明清文化體驗區”，用數字技術制造沉浸式藝術場景，如邀請世界頂級“teamLab”團隊在山海關景區建立數字互動裝置，使受眾與環境發生互動，進一步強化用戶的沉浸式體驗；打造非遺手工制作區，用虛擬現實技術打造沉浸式交流場景，如邀請微景天下團隊開發的全媒體沉浸式交互展示系統在古城搭建互動平臺，展示虛擬現實技術下的沉浸式藝術互動；打造人偶彩車巡游區，用“夜間巡游”打造沉浸式夜間場景，利用大連博濤文化有限公司開發的仿生機械打造全新古城巡游“夜間演藝巨獸”，結合山海關歷史，借鑒《山海經》相關內容，打造“巡游文化”，打造火熱“夜經濟”，開辟新增長點增長極。另外，可打造兩大主題演出，一是迎賓情景表演，這一中小型實景演出強調互動式和多點式；二是改進天下第一關光影秀，利用動態影像仿真、幻影特技、全景式數字影像技術等，將第一關城墻與其他城墻、鼓樓等進行串聯，打造全方位、立體式光影秀。

“N”為多業態產業集群。產業是根基，是文旅融合的“命脈”。以山海關古城為中心帶動周邊文創、酒店、餐廳、酒吧等商業業態發展，實行基于目標受眾的長城品牌聯合營銷，使IP向商品化衍生（商品授權）和向空間化衍生（空間授權）方向發展，為旅游演藝衍生藝術作品和品牌本身創造更多價值。

（三）締造“一都”

秦皇島旅游演藝產業的終極目標是締造“北方演藝之都”，通過布局旅游演藝，將秦皇島締造成北方演藝實驗區。未來秦皇島可以構建成四大片區：以山海關區為中心的古城演藝片區；以海港區為中心的郵輪演藝片區；以北戴河區為中心的濱海演藝片區；以昌黎縣為中心的民俗演藝片區（見圖2）。

圖2 秦皇島旅游演藝產業四大片區

隨著大眾文旅消費需求大幅增加，旅游演藝正成為目的地新標配。許多游客將旅游演藝作為旅游過程中體驗當地文化必不可少的環節。口碑好、名聲大、有特色的旅游演藝成為游客的首選。目前，提出打造演藝之都的城市有上海、杭州、西安、張家界、海口、桂林、橫店、合肥、重慶、甘肅等，這些城市大部分為南方城市。北方市場的空缺，為秦皇島旅游演藝的發展帶來無限可能。因此，秦皇島市要以建設一流國際旅游城市為契機，推進文旅融合發展，將秦皇島打造成“北方旅游演藝產業之都”。

二、秦皇島旅游演藝產業發展戰略

通過上文的梳理和分析，秦皇島市要實現旅游經濟跨越式發展，就要大力發展文化旅游產業，而旅游演藝是文化旅游產業的重中之重，因此要高度重視旅游演藝發展，依托“一個核心、三維創新”打造新的旅游經濟增長點。

（一）一個核心

要聚焦旅游演藝產業，夯實秦皇島文化IP系統開發與經營能力，注重秦皇島文旅產業鏈布局。積累本土文化資產，打造一批具有燕山底蘊、大海氣魄、長城風骨、港城韻味的文藝精品，構建旅游演藝產業發展的大格局，促進商業變現。

（二）三維創新

一是文化生產新思維，要轉換文化生產的方式方法，借鑒當下前瞻技術，將文化要素轉化成資本要素，發展新型旅游演藝項目；二是文化產業新協作，布局產業鏈，關注藝術與產業融合，創造商業價值；三是文化科技新生態，注重新科技在旅游演藝中的應用，自主研發與之匹配的硬件設施與服務體系，加大自主知識產權新產品的研發力度，掌握話語權。

三、結語

文化與科技推動旅游業升級，旅游業又能夠推動文化的傳播，通過旅游演藝產業融合研究，打造“1+N”的互聯模式，構建專業化、品牌化、規范化、平臺化、有層次的文化旅游體驗運營模式，是推動秦皇島旅游演藝產業開拓創新的根本動力，更是打造秦皇島旅游演藝產業體系的關鍵一招。本文以國家重大文化工程建設為出發點，就秦皇島旅游演藝產業的開拓創新進行有益探索，提出利用旅游演藝打造“一劇”，用“一劇”創建山海關“一城”，用“一城”筑造北方演藝“一都”，將秦皇島打造成北方演藝之都，為秦皇島省長城文化戰略實施提供支持，推動秦皇島盡快建成國際一流旅游休閑度假型 城市。