新旅游資源觀視角下楊陵區鄉村旅游資源開發研究

黨 瑞 馬艷敏

（西安外國語大學，陜西西安 710128）

引言

旅游資源觀是在開發利用旅游資源的過程中產生的，并隨著時代的變化而不斷發展和完善。傳統的旅游資源觀把旅游資源概念靜態化、固著化，把一些非物質性資源排斥在旅游資源系統外，忽視了旅游資源開發利用的外部不經濟性，使旅游資源產權不清晰、開發競爭激烈、跨區域合作緩慢等問題得不到解決，旅游資源與旅游經濟的空間錯位現象普遍存在。新時代，旅游資源已經被抽象為一種價值要素或價值存在方式，越來越多的非旅游要素注入旅游系統中，只注重旅游經濟增長而忽略旅游資源可持續性的傳統模式，已經難以適應經濟高質量發展的需求。因此，樹立新的旅游資源價值觀和資產觀，是實現旅游經濟可持續發展的重要課題。

隨著國家法定節假日的優化調整，休閑觀光和家庭旅行成為鄉村旅游迅速發展的動力來源，鄉村旅游市場需求旺盛。當前，楊陵區開創了各種鄉村旅游形式，如休閑度假、水上娛樂、農事體驗、果蔬采摘、觀光攝影、網紅打卡、攀巖探索等，以豐富的旅游業態吸引本地與周邊地區的游客。鄉村旅游資源評價是科學規劃、合理開發鄉村旅游的基礎。如何實現鄉村旅游資源的合理開發，實現鄉村旅游產業的可持續發展成為當前重要的研究課題。本文將通過對楊陵鄉村旅游資源分類整理與評估，明確其鄉村旅游發展定位，以期幫助當地形成具有楊陵特色的鄉村旅游品牌，提升鄉村旅游產業的市場競爭力。

一、楊陵區鄉村旅游資源分類

（一）楊陵區概況

楊陵，因區內有隋文帝楊堅的泰陵而得名，位于中國陜西省關中平原，地形上北高南低，三邊環水，處在“西安一小時經濟圈”的西端，在關中平原城市群中有著重要的戰略地位。楊陵總面積135 km，屬大陸性季風型半濕潤氣候，夏無酷暑，冬無嚴寒，四季分明，有著豐富的自然資源，環境優美。楊陵不僅是關中平原城市群重要的次核心城市，也是“絲綢之路經濟帶”沿線的重要區域，經濟發展潛力巨大。近年來，楊陵區委區政府大力推進旅游業發展，全區接待旅游人次從2016年的420萬人次增長到2018年的602萬人次，旅游收入從2016年的11.7億元激增到2018年的21.2億元。

（二）鄉村旅游資源分類梳理

旅游資源分類是資源科學的重要基礎理論問題，正確識別旅游資源能夠促進旅游業健康可持續發展。《旅游資源分類、調查與評價》GB/T 18972-2017的分類體系對鄉村旅游資源分類具有指導意義，但鄉村旅游資源又具有一定的獨特性。本文在國家標準的基礎上，應用新旅游資源觀，通過多次田野調查、面對面采訪和查閱資料，將楊陵的鄉村旅游資源分為鄉村自然生態、鄉村人文遺跡、鄉村田園、鄉村物產與工藝、鄉村風土人情五大主類。根據實際情況統計得出楊陵區鄉村旅游資源共有5個主類，12個亞類，23個基本類型，75個旅游資源單體，具體每個層次的旅游資源類型見表1。

表1 楊陵區鄉村旅游資源類型分布表

二、楊陵區鄉村旅游資源特征

（一）資源分布合理，數量豐富

據調查，楊陵區內共有75個鄉村旅游資源單體，其中20多個鄉村旅游資源單體具有較大開發價值。楊陵鄉村旅游資源數量豐富，種類眾多，能滿足不同層次游客的需求。在渭河、小湋河的河谷地帶旅游資源相對集中，呈現出帶狀分布形態，有利于開發旅游項目。楊陵區內自然旅游資源種類比較單一且數量較少，但開發價值較高。當地鄉村文化旅游資源以村落、民居等鄉土建筑和民俗活動為主，還包括宗教場所、當地名優產品等，資源內容豐富。

（二）文化旅游資源特色鮮明

楊陵全區有國家級重點文物保護單位兩處，省級文物保護單位4處，區級文保單位12處，出土了石器、陶片、青銅器、鐵器、玉器等多種類型的文物，相關文物涉及生產、生活、金融、軍事等領域。楊陵非物質文化遺產資源豐富，擁有24個區級非物質文化遺產保護項目，6個省級非物質文化遺產保護項目，包括傳統技藝、傳統醫藥、傳統繪畫、曲藝、民俗等多個種類，體現了楊陵區悠久的歷史和深厚的文化底蘊。

（三）涉農類旅游資源富集

楊陵區田園、農莊等涉農類旅游資源富集。截至2019年，楊陵共有各具特色的現代農莊30個，星級農家樂32家，農家賓館51個，休閑農家138戶，家庭農場66個，其中崔西溝村獲得“國家鄉村旅游模范村”稱號，五泉鎮獲得“省級旅游特色名鎮”稱號，畢公村等5個村獲得“省級旅游示范村”稱號。區內既有農業種植采摘、高科技農業展示、農業教育、“康養+田園”等特色旅游項目，也有與莊園、濱水等場域環境結合的有機農產品、手工藝品、體育賽事等特色旅游資源。可以依托楊陵特色農業資源，重點開發田園觀光、果蔬采摘、民俗體驗、民宿度假、康養度假等鄉村旅游和體驗產品。

（四）農科獨具特色

早在4000多年前，我國歷史上最早的農官——后稷，就在楊陵“教民稼穡，樹藝五谷”，楊陵因此成為中華農耕文明的重要發祥地之一。楊陵因農業科教資源富集，被譽為中國的“農科城”。中國楊凌農業高新科技成果博覽會創辦于1994年，到2021年已連續舉辦28屆，現已成為全國農村高新技術宣傳推廣的主要平臺和國際農業合作交流的窗口，在彰顯農村發展技術創新成效、推動農村科學技術轉移、促進農村開放交流協作等方面起到了重要的作用。同時，楊陵以展示現代農業為著力點，打造了西北農林科技大學博覽園、楊陵現代農業示范園區創新園、楊陵新天地農業科技示范園、楊陵教稼園等特色景點。

三、楊陵區鄉村旅游發展存在的問題與發展建議

（一）存在的問題

1.缺少龍頭旅游產品引領

楊陵區雖然鄉村旅游資源數量較多，但品質相對較低，開發力度不足。楊陵目前全區僅有兩處4A級旅游景區，缺少5A級旅游景區和A級旅行社等精品旅游項目與龍頭企業，導致整體旅游主線和亮點不突出，游客容易分散且停留時間短，無法形成旅游發展的規模效應。

2.品牌影響力有待提升

楊陵區鄉村旅游與品牌建設缺乏有效互動，“農科城”與楊凌農業高新科技成果博覽會國內外有一定的影響力，然而楊陵鄉村旅游卻未能抓住這一契機，品牌產品開發和推廣不到位，缺少具有影響力的鄉村旅游品牌，市場核心競爭力較弱。

3.旅游配套設施仍需完善

景區內部基礎設施較為完備，但旅游基礎設施、公共服務建設沒有拓展到全域范圍內，部分旅游村鎮和鄉村旅游景點缺少旅游廁所、停車場和通景公路等。另外，旅游集散中心和游客服務點功能不夠完善，鄉村旅游點引導標識不明確，旅游信息化建設也有待加強。

4.旅游創新發展尚顯不足

隨著旅游消費升級，鄉村旅游正從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗游。楊陵區沒有將優勢農業資源與旅游業深度融合，目前大部分景點仍然以觀光為主，景區特色化、趣味性不足，難以吸引“回頭游客”和過夜游客。

（二）發展建議

1.完善基礎設施建設

目前，基礎設施工程滯后仍是制約楊陵鄉村旅游發展的主要原因。各重點鄉村要以加強鄉村旅游公共服務體系建設為工作重點，圍繞鄉村就餐、住宿、道路交通、游覽、購物、文娛等重要旅游要素完善鄉村基礎配套服務設施，推動鄉村文化休閑廣場、公用停車位等重要公共服務工程的建設，全方位改善鄉村人居環境，為游客創造舒適游覽環境，積極推進楊陵鄉村旅游業發展。還應加強5G、大數據、人工智能技術等在楊陵旅游領域的應用，搭建智慧旅游公共服務體系。

2.打造核心旅游產品

楊陵要對市場消費者的旅游偏好進行研究，以市場消費者的需求為目標，開發符合市場游客需要的鄉村旅游商品。鄉村旅游的發展要與地方人文、風俗、風土相結合，盡量保留原有的田園風貌，并融合現代人文要素，全面發掘本土民俗文化內容，打造核心旅游產品，以滿足旅游者的個性化要求，從而更好地為旅游者提供服務。

3.提升旅游影響力

楊陵要分析不同地區的游客特征，進行分類目標推廣，并運用新型媒介，積極開展市場營銷工作。而隨著人工智能時代的來臨，信息技術更新得越來越快，游客對資訊的需求量也越來越大。楊陵區可以把當地鄉村旅游的信息及時發布到網絡上，構建新型宣傳平臺。另外，還要充分運用客戶端、微信等平臺，適時轉發旅游資訊，加大鄉村旅游宣傳力度，提升楊陵各村鎮的旅游營銷能力。

4.加強技能培訓

當地居民既是鄉村旅游開發密切的利益相關者，又是鄉村旅游開發直接的研究者，可以說，當地居民對鄉土資源有著更深層次的理解。可以利用開設閱讀班、舉行專項研討會等方式，加強對當地居民禮儀接待、廚藝技能和服務理念等方面的培訓。

四、結語

新時期，鄉村旅游已成為推動農村經濟發展的新力量，鄉村旅游資源也越來越受重視。綜合來看，楊陵區鄉村旅游資源豐富且質量較高，有利于發展涉農特色旅游，當地應開發多業態體驗的鄉村旅游模式，打造獨特的鄉村旅游品牌，促進鄉村旅游高質量發展。