鄉村振興背景下農村旅游業發展路徑研究

鄭大宇，付雪娟，周 爽，陳國慶

(成都錦城學院，四川 成都 611731)

1 研究背景

農村旅游業的發展目前有受益面大、綜合拓展力強、有著較強的推進后續發展進程的能力，我國農村旅游業的大力開發有助于帶動農村產業經濟鏈的提升。站在農村旅游業的發展視角上看，以健康模式發展為基礎，大力推動農村轉型后將實現又一次的蛻變。

鄉村振興對于農村旅游業可持續發展戰略計劃有著正向引導作用，有利于促進農村產業鏈的穩定發展，形成“農業+旅游業”雙向發展的經濟格局，并在旅游業發展過程中占據主導地位。而其衍生出的相關副業，例如鄉村旅游產品在規劃、質量驗收等過程中卻缺少專業性指導，營銷過程中出現惡性競爭等現象，而區域間運營質量調查也缺少現代運營思維模式，出現融資、擔保等難題。本文根據以上兩點，即鄉村旅游產品規劃分析在運營階段的現狀及各區域規劃調查為主要研究問題，深入探討順應市場需求，遵循開發規律之下的旅游業快速發展體系。

2 問題分析

2.1 鄉村旅游產品規劃混亂

目前國內農村旅游產品盲目追求經濟效益，缺乏有效的開發經驗和可持續發展基礎，人才資本流失嚴重，相關產品帶來的經濟效益偏低，極度缺乏競爭力，出現產品服務供給結構的矛盾，產品質量驗收達不到有效合格標準等問題。部分農村為壯大自身產業基礎，不惜動用大量財力物力，但本質上缺少整合農村旅游業優勢資源，未從產品開發理念入手，導致最終失去旅游業在農村經濟發展中的競爭力。此外，旅游文化產業鏈嚴重程度降低了我國鄉村文化旅游和農產品發展規劃的功能多樣性，并嚴重掩蓋了許多屬于同一種類型的我國鄉村文化旅游產業發展者的經濟效益水平。這其中又可能包含許多以鄉村農產品旅游為主導但發展較為單一化的旅游產業發展形式，多數類型鄉村文化旅游和農產品發展未能充分代表我國鄉村文化旅游的各個經濟層面。農村旅游過度依賴農業資源，缺乏文化底蘊和文化內涵，地域特色文化在產品代表上不夠突出，開發模式略為單一。農村旅游產品整體水平不達標，同質化現象嚴重，缺少特色產品，多數情況下會出現配套設施不夠完善等現象。少數產品代表扭曲了鄉村旅游的內涵，缺乏亮點，打消了消費者對產品的購買欲望，降低了消費水平。

2.2 各區域間規劃資金投入量較低

鄉村振興的踐行以優化管理資源為主，結合當地旅游業發展，形成產業鏈資源化的局面，但缺少考慮采取因地制宜的措施，從而未能使運營管理區間的每一個部分得到良好的管理效果。以前由于招商引資中對于資金量投入的不足，直接導致部分鄉村旅游業收益降低，發展前景受到制約，部分地方對當地規劃投入的資金量不大、扶持政策效果不佳，加之當地管理部分對政策扶持力度不夠，資金較難落實到位。大多數實際情況下，農村休閑旅游業持續發展建設過程中需要進行開發投資的具體規劃發展區間都可能是屬于低成本小規模投資，開發的過程進度緩慢，開發完成后基本很難完全滿足農村旅游業持續發展的基本要求，在資金產業部分有所欠缺。然而在我國區間旅游建設發展過程中，部分人對旅游娛樂行業的區間基礎配套設施沒有高度重視，大部分旅游農家樂項目規劃的區間基礎配套設施不完全，甚至過于簡陋。其次，在部分旅游行業住宿服務方面的配套服務缺乏質量，周邊環境條件得不到保障，加之衛生條件較差的情況下，很難吸引外來游客，消費空間得不到提升。區間規劃的環境問題乃是農村經濟發展的首要任務，但由于缺少資源分配合理化的發展，會出現部分地區資源利用率低，產生經濟效益提升緩慢等情況。

與城市相比，農村旅游業的發展落后的管理制度也是阻礙著農村旅游業發展的因素之一。各部門聽任一方，以利益最大化為中心，這樣雜亂無章的狀態會大幅度地增加對經濟產業鏈造成影響。此情況難以讓農村旅游業發展達到良好的效果，不利于農村旅游業的可持續發展。各管理區域缺少開發多元化項目，使目標產業難以實現集群化綜合發展，此外，企業的制約影響農村旅游業發展，即為使利益鏈實現最大化而實施過度開采用地的規劃，展開持續的惡性破壞，嚴重影響當地生態平衡。

3 農村旅游業發展路徑研究

3.1 引進、培養旅游業的高端人才

針對農村旅游業存在缺乏旅游業相關知識儲備人才的現狀，一方面，可通過與當地政府部門溝通以人才市場作為平臺引進旅游業相關人才。另一方面，可以通過相關機構和部門組織開展對該當地適合的人才開展旅游知識培訓，從而減少人才流失。

3.2 借助互聯網平臺進行多元化的營銷

現如今，新媒體行業蓬勃發展，線上與線下相結合的營銷方式為大眾所接受。針對以往傳統的線下營銷方式，借助互聯網平臺開展多元化的營銷，以消費者為中心，互聯網為媒介，實現旅游業的網絡互動和跨時空特性，使得消費者有身臨其境之感。其次，通過互聯網營銷，擴大消費者的消費空間，進一步推動農村旅游業特色產品的發展。

4 發展因地制宜的農村特色產業

由于不同的地區存在不同的氣候條件及人文環境，從而形成了長江流域南北不同的地理環境及文化底蘊。建筑、飲食、服飾、習俗等都存在著各區域獨有的特色。同時，各地區都有著自身的獨特魅力。通過融合各方地域文化的獨特魅力，不斷提升相關優質資源的整合，借助互聯網相關平臺的影響力吸引流量，從而推動農村的產業鏈得到質的發展。

5 清晰劃分產業鏈結構并保證其完整性

農村旅游產業鏈結構包括上行企業、核心企業，下行企業及配套企業及相關機構。通過引導政府部門或者其他相關旅游企業深入清晰了解農村休閑旅游業的產業鏈，可以正確宏觀把握我國農村休閑旅游業未來發展的總體方向及發展機遇。其次，完整的產業鏈結構可以進一步提升企業資源利用率。各個旅游產業鏈的相互溝通銜接，可使得各個產業鏈融會貫通，加上對于從產品源頭到銷售終端的各個環節的有效管理，使得我國農村生態旅游業務鏈中的各個產品線之間的各個相關業務功能可以實現有機整合或者是戰略性有機性的協同，從而進一步推動農村產品成產業鏈式發展。

6 結合農村經濟與農村旅游業，創新可持續發展戰略

針對目前旅游業對當地生態環境存在的威脅，當地政府部門及相關旅游機構應采取相應的積極整改措施。例如極力開展生態文明旅游理念普及活動，在適當的位置擺放環境提示牌等。同時，政府部門增強當地居民愛護生態環境的意識，使其明白違反自然法則可能將給當地經濟帶來不可逆的損失。其次，在全面貫徹可持續發展戰略的同時，進一步創新可持續發展方式及途徑，在不破壞農村生態環境的同時助力農村旅游經濟的騰飛。