基于我國傳統文化的創意時尚產品開發

尼菲爾

（重慶第二師范學院）

一、概念

文化創意產品，即以文化為基底，又賦予無限創意的產品。中國傳統文化創意產品，即在中國傳統文化的底蘊之上，將傳統文化作出新意的產品。這類文化創意產品分成了三類，第一類，為內容類，它指的是源自某些文化主題的創意內容，以圖片、影像或者文字的形式來表現。各種匠心獨運的特色主題文化概念就屬于這一類別，比如故宮就是歷史主題文化，哈利波特相關就是魔幻主題的文化。第二類，則為產品類。它指的是以某一種實物載體來附著某一種文化主題的創意產品，通過個性化產品的形式來表現其特質。各種各樣的文化創意產品就屬于此類，例如哈利波特和故宮圍繞各自的文化主題開發出來的衍生品。第三類，為結合類。是指將內容與產品結合起來，從而形成一個場景。例如迪士尼把獨特的游樂主題文化和各種衍生產品結合起來，以迪士尼樂園的實地場景來表現出來。第三類也可以通過一種虛擬場景表現出來，例如掃描兵馬俑內二維碼后，可以看到模擬出的陶俑復原場景。而本文將針對第二類中的兩個典型即故宮文創和漢服進行探究。

二、故宮文創戰略分析

（一）優勢

1.產品本身兼具文化意義與商業價值

故宮的文創商業版圖與其本身獨具的文化意義息息相關，作為傳統文化的符號，它推出的商品天然地具備了文化意義與情懷，而創意的完美融入為產品的大眾化，潮流化打下了堅實基礎，像“朕亦甚想你”折扇，“奉旨旅行”行李牌等頗具新意又可愛的產品就讓我們認識到了600歲的故宮充滿朝氣與活力的新一面?！?br>