關中地區文創設計發展路徑的思考

黃晟

（西安職業技術學院跨媒體藝術設計中心）

一、文創產業概述

伴隨著人類社會的發展，經濟全球化的日益深化，體驗經濟的逐步擴展及人類審美需求的日漸迫切，文化創意產業隨之而產生。文化創意產業是文化為基礎，以創意設計為核心，以現代科技手段為支撐，以口碑營銷為途徑，集知識密集和價值導向等特性為一體的新興產業[1]。能夠滿足大眾精神、文化、娛樂、心理等方面的需求。

進入二十一世紀以來，文化、科技、商業的逐步相互滲透與互溶共通，使得文化創意產業發展愈發迅速。文化創意產業年誕生于英國隨后美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國等國家也陸續開發和發展了具有本國特色的創意產業。2006年我國《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中第一次出現了“文化創意產業”的提法標志著文化創意產業已經成為我國經濟發展中不可忽視的一項重要的新興產業。

二、文創產業現狀

（一）產業發展日益強勁

2021年我國堅持以創新驅動助力文化創意產業改革升級，當前文化創意產品和服務逐漸豐富多元化，文創產業不斷繁榮發展，是我國經濟強勁內核。

據國家統計局網站消息，據對全國6.5萬家規模以上文化及相關產業企業調查，2021年，文化及相關產業規模以上企業實現營業收入119064億元，比上年增長16.0%[2]。

（二）社會地位逐步上升

文化創意設計服務是文化及相關產業的細分類別之一，也是文創產業的直接相關領域。從文化創意設計服務來看，近四年文化創意設計服務營收整體增長。2021年營收規模達到19565億元，比上年同期增長16.6%，增速為近幾年最高，高于2018年的16.5%。同時規模以上文化創意設計服務規模占文化市場規模的比例也在增加，2021年占比16.4%，比上年的比重增加了0.6%，反映了我國文化創意設計服務在整個文化產業中地位不斷上升。

（三）相關企業大幅增加

在政策利好的環境局勢下，大量企業紛紛落戶于文創市場，文創相關企業大幅增加。2021年新增相關企業年度注冊量首次破萬為11464家，比上年同比增長56.0%；其中新增企業中有8371家注冊資本在100萬以下，企業數量占比達73%。

（四）文創跨界融合聯動

為使文化適應當前市場變化和貼近民眾生活，全國各地將文創融合其他產業多元發展，彼此間相互賦能，不僅夯實當代人傳統文化自信，也豐富文創產品數量和產業內容，實現文創產品文化與產業的雙重價值，以拉動文化消費增長。其中文創跨界融合產業形式有“文創+科技”“文創+時尚”“文創+工業”“文創+游戲”……故宮的“瑞獸雪糕”、《王者榮耀》游戲中的濰坊風箏等都是具體的跨界融合文創產品。隨著文創的不斷普及，其應用場景越來越廣泛。

三、關中地區文化背景

關中地區作為中華文明的重要發祥地之一，擁有著古絲綢之路起點的西安、咸陽、寶雞等歷史名城，先后有西周、秦、西漢、隋、唐等13個王朝在此建都。其中西安作為是“世界四大文明古都”之一，擁有“世界歷史文化名城”的美譽。關中地區擁有秦腔、皮影、鼓樂等特色文化遺產，秦始皇陵及兵馬俑、漢未央宮遺址、唐大明宮遺址、大小雁塔等被列入《世界遺產名錄》。西安擁有厚重的歷史積淀、恢宏的古都風韻、燦爛的文化底蘊、開放的絲路文明、豐富的紅色資源、雄渾的自然山水等優勢，是體現絲路文化精神、承載東西方文化交流的重要節點城市和人類文化遺產之都。

隨著《關中平原城市群發展規劃》《中共中央、國務院關于新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》《西安都市圈發展規劃》等文件的印發實施，西安作為中國西北地區唯一中心城市，其立足古絲綢之路起點，作為向西開放的戰略支點，輻射帶動西北及周邊地區發展的目標得到明確。

以西安為中心的關中平原城市群擁有著豐富深厚的歷史文化資源，承載著中華上下五千年的優秀傳統文化。文化產業作為西安重點發展產業，得到了省市多方的大力支持。《陜西省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》指出要“加強陜西文物、陜西非遺等文化IP資源的內容創意創作生產和衍生開發”，《西安市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》指出要“促進文博非遺、傳統老字號等優秀文化資源與創意設計、旅游、影視、音樂等產業深度融合。”《西安市“十四五”產業發展規劃》將文化旅游產業作為西安重點發展產業集群之一，指出“以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合，挖潛西安根脈文化、歷史文化、絲路文化、紅色文化、山水文化、民俗文化優秀文化IP，打造‘千年古都·常來長安’等西安文旅品牌。……加快發展文創為主體的新型文旅業態，做大做強影視傳媒、演藝娛樂、動漫游戲音樂產業、創意設計等高附加值文化產業，建設一批國家級動漫產業基地、數字出版基地，培育一批具有國際影響力的文旅龍頭企業。”

四、關中地區文創產業問題

（一）文創產品趨同

博物館經濟在近幾年催生了文創產業的發展，大量博物館機構以及相關企業瞄準文創市場，以故宮博物院為代表設計制作了大量文創產品，并且取得了大量的經濟收入。故宮博物院文創模式的走紅，讓大量博物館趨之若鶩，開始進入到文創設計制作的對位當中。

但是，傳統的博物館機構并沒有文創設計機構，新組建的文創產品部門也多數是將文創設計與制作外包出去，產生了文創作品質量參差不齊的現象，很多設計公司在承包了博物館文創設計任務后，僅是沿用當時市場中比較有熱度的產品形式進行部分修改與文化元素的替換。特別是網紅經濟的產生，大量的博物館對具有網紅屬性的文創產品更是取之用之，冰激凌、書簽、考古盲盒成了各個博物館的標配，不管適用與否。相同的文創樣式本身其傳達的文化元素會降低，也不會激起受眾的購買心理，網上也會經常見到一些文創產品的翻車事件，而這些就是都是文創產品趨同的所產生的后果。

（二）文化元素混亂

中華歷史久遠，文化博大精深。每個王朝都有其自身的審美與紋飾樣式，不同紋樣在不同文化語境下還代表著不同的含義。是否能將這些紋飾混用與亂用，這是目前文創市場所面臨的一個重要問題。

如果文創產品僅僅是美感的傳遞，那紋飾的使用并沒有特殊的要求，只要受眾與設計師覺得可行即可。但是，美并不是文創產品所要傳播的全部信息，文創產品之所以稱之為“文創”，就是其自身所蘊含的文化，其所承載的是中華廣袤大地五千年的文明。紋飾圖案的亂用與混用，是對中華文化延續的不負責，我們應該在文創產品設計中尤為注意這一點，要有“文”，才可謂之文創。

（三）產品更新緩慢

文創產品在設計環節要考慮到文化因子的延續、產品的實用性、以及產品的經濟價值，很多博物館還把文創產品的推出作為廣告宣傳的一部分。一件文創產品所承載的意義過于龐雜，其在設計實施中必將遷就與多方利益，于此而來，在設計過程中，一定會保守多個甲方的顧及與指導。這就致使了設計過程中多個價值導向所構成設計流程的混亂。勢必會給設計團隊增加設計環節，延長設計周期，最終使得文創產品推陳出新的過程緩慢。

很多博物館及相關機構會將文創產品設計任務分包給不同的設計公司，對于像故宮博物館這種收藏品類繁雜的博物館，因其藏品的多樣性，在其表現于文創產品中，不會出現太明顯非系統性。但是對于類似敦煌博物院、秦始皇陵博物院等藏品相對單一的博物館而言，多個設計公司共同進行文創產品的開發，又勢必會造成產品風格的不統一，無法造成統一的視覺形象，降低了其品牌效應。

（四）文創價格昂貴

文創產品本身應為文化傳承所使用，但是博物館經濟在全國乃至全球的開展，文創產品更多的成為博物館經濟收入的一部分。文創產品與經濟掛鉤，有其優勢一方，但也有其弊端。很多文創產品在價格上明顯高于同類型的產品。可以認為這是文創產品所帶來的產品附加值，但是同樣需要考慮，作為中華文化，其所使用的紋飾本身就是中華民族自身歷史的沉積，而其目前所依附的產品本身就是受眾日常生活中的常用道具，在此基礎上，昂貴的價格僅僅是給予文創產品自身高貴的姿態，多數受眾在博物館瀏覽過程中，其文創產品的購買率很低，也將起不到將中華文化廣為傳播與延續的作用。

五、關中文創產業趨勢

（一）“一帶一路”為文化創意產業提供新機遇

“一帶一路”是經濟貿易與文化交流的雙核戰略，而文化創意產業作為經濟與文化雙核戰略有機結合的重要載體，能夠在此過程中推動我國文化創意產業的跨地區發展融合及“走出去”，與沿線國家和地區實現互惠共贏[3]。

中國文創產業可以借助“一帶一路”戰略，將中華傳統的優秀歷史與文化價值向國際市場進行輸出。“一帶一路”戰略不管帶了廣大的物質市場，同樣還帶來了精神市場，值得中國本土文創產業相關企業對其深耕發掘。隨著“一帶一路”沿線市場的逐步打開，為中國本土文創企業提供新市場的同時，沿線國家地區的文化特色還將為文創企業提供新的可借鑒的文創新元素，為企業發展提供新的舞臺。

（二）高新技術為文化創意產業提供新工具

計算機圖形、增材制造、生物分析等技術的逐步發展與成熟，原有的依存于實驗室的信息技術逐步產業化，為文創設計提供了新的設計方法與組織方式。計算機圖形學的發展，加速的文創設計的產品表現。設計方案的展現脫離于傳統的紙張媒介，三維數字展示方式，讓設計師能夠更直觀地了解文創產品的形態與方式。增材制造讓文創設計的產品打樣更為方便，縮短了產品設計周期，提升了產品迭代效率。眼動儀等技術的運用，也加速的傳統紋飾的提取方式，讓所提取的紋飾更具有代表性。

（三）地區文化為文化創意產業提供新內容

關中地區除了豐富的歷史文化資源外，非物質文化遺產資源與紅色文化資源也相當豐富。非物質文化遺產的保護與開發是人類社會可持續發展的必然要求。一個國家非遺保護與傳承能力的提高，是該國增強民族文化認同感與自豪感，加強民族凝聚力與向心力，提升民族國際文化地位與價值的必經之路。關中地區現有西安鼓樂世界級非遺項目1項，國家級非遺項目12項，省級非遺項目101項，市級非遺項目229項。龐大的非遺數量，同樣是西安地區濃厚的歷史文化所造就的，但相對于歷史文物那些物質文化遺產，無形的非物質文化遺產更容易被社會所忽略，特別是很多誕生于農耕文明的非遺已經不適合當下的社會方式，如果不對其進行適當的引導與扶持，將完全消失。大量的非遺資源源于關中地區，適應于關中的風土人情。文創企業在針對該區域的非遺資源進行合理開發，創造適合當地民情民風的文創作品，占據本地文創市場。

關中地區紅色文化資源也異常豐富。西安事變紀念館、八路軍西安辦事處紀念館、渭華起義紀念館、扶眉戰役紀念館等大量革命舊址都可以通過文創產品的設計與流通，來帶動紅色歷史文化的社會傳播。通過紅色文創產品傳承紅色基因 賡續精神血脈。

（四）互聯網為文化創意產業提供新的渠道

相較于傳統的實物文創產品，互聯網數字技術的提升為文創設計提供了新的傳播渠道。疫情所帶來的全球交流變緩，使得社會中人員的流動趨于靜止，作為文旅附屬物的文創產品在疫情時期的傳播也大大降低。互聯網時代下的數字文創卻不受影響，伴隨互聯網的傳播方式，讓數字文創更為受到社會關注，尤其結合VR、AR技術的文創產品，讓更多的人群足不出戶，感受文創所帶來的文化熏陶。

六、結語

文化創意產業將是今后經濟增長的核心之一，尤其對于擁有大量文化資源的關中區域。關中地區文創企業在設計構思中，應該盡量摒棄傳統的文創設計模式，探索適合當下的文創設計構架，提升地區文創產業規模，宣傳中華優秀文化，提升民族文化自信。