傳統(tǒng)電視新聞的融媒路徑探索

摘要：隨著信息技術(shù)和媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代悄然而至。融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞遭遇的挑戰(zhàn)與發(fā)展的機(jī)遇共生并存，一方面電視新聞的優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失，電視新聞的用戶大量流失，另一方面也迎來(lái)了創(chuàng)新的賦能契機(jī)。電視新聞行業(yè)的發(fā)展需要明確自身的不足和缺陷，同時(shí)把握融媒體帶來(lái)的時(shí)代機(jī)遇，化危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身的突破與突圍，推進(jìn)自身生態(tài)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。電視新聞既要保持自身優(yōu)勢(shì)，又要合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和優(yōu)化。文章分析了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的生存現(xiàn)狀和暴露的問(wèn)題，就傳統(tǒng)電視新聞的突破與突圍提出一些建議和對(duì)策，以期對(duì)推進(jìn)電視新聞業(yè)態(tài)創(chuàng)新和發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；突破創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）16-0162-03

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展及各類新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，媒體融合的趨勢(shì)日益明顯。融媒體，主要是指利用多種不同的媒體，包括文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等不同的媒體傳播手段及廣播、電視、電影、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，有效整合和利用人力、內(nèi)容等資源，統(tǒng)合廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。融媒體時(shí)代，各類新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展面臨諸多困境和難題，但是，融媒體也為推進(jìn)電視新聞的發(fā)展和創(chuàng)新提供了良好契機(jī)。電視新聞行業(yè)需要把握住機(jī)遇，研究融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新等手段實(shí)現(xiàn)自身的突破與突圍。在這一過(guò)程中，要學(xué)會(huì)篩選、供給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容信息，要努力提升新聞工作者的采編質(zhì)量，要挖掘、滿足大眾多元化的品位需求。

一、融媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的影響

融媒體是一種新型媒體，要求科學(xué)整合和利用多種傳播媒介和媒體，實(shí)現(xiàn)人力、內(nèi)容等資源的整合利用，促使廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮和體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的目標(biāo)。媒體融合是當(dāng)前的必然趨勢(shì)，融媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞?wù)诋a(chǎn)生深刻影響，包括對(duì)受眾或者粉絲的爭(zhēng)奪、市場(chǎng)份額的搶占乃至受眾生活態(tài)度的影響等，還包括對(duì)傳媒業(yè)態(tài)屬性乃至傳媒整體生態(tài)的“競(jìng)合”影響，倒逼和推進(jìn)著傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展，要求其優(yōu)化整合新老媒體的各項(xiàng)資源，與網(wǎng)站合作、建立融媒體采編中心等，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。推進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展，要科學(xué)利用視音頻技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字圖像處理、數(shù)字視頻制播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體通信技術(shù)等新技術(shù)。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的機(jī)遇

電視新聞行業(yè)的發(fā)展，需要把握自身特點(diǎn)、時(shí)代特征和未來(lái)趨勢(shì)，把握住機(jī)遇，更好地體現(xiàn)和發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)電視新聞的健康發(fā)展。

（一）融媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視新聞突破局限和困境有著積極、進(jìn)步的作用

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目和欄目的時(shí)間和內(nèi)容受限，借助一些網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)拓展和補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和各類新媒體技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，一定程度上打破了時(shí)空的限制，有助于擴(kuò)大電視新聞的傳播面和覆蓋面，增強(qiáng)電視新聞傳播的有效性，更好地滿足大眾的多元化需求。同時(shí)，還有助于增加廣告時(shí)間，拓寬創(chuàng)收和盈利空間。

（二）融媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)大技術(shù)支撐

依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，電視新聞的節(jié)目策劃與制作質(zhì)量提升，在節(jié)目的播出和呈現(xiàn)方面，內(nèi)容、方式和風(fēng)格等更加豐富多彩；在節(jié)目的采集和傳播方面，時(shí)效性、互動(dòng)性和吸引力等更具傳播品質(zhì)。總之，對(duì)電視新聞的制作流程及播出效果進(jìn)行了極大的改進(jìn)和優(yōu)化。

（三）融媒體的發(fā)展有力提升受眾獲取信息傳播感受的美譽(yù)度

傳統(tǒng)電視新聞容易受到一些外界因素的影響和干擾，而數(shù)字信號(hào)傳輸方式和新媒體技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，能有效降低這類問(wèn)題造成的影響，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的有效傳遞和傳輸，既保證了傳輸?shù)乃俣群托剩脖ＷC了信息的質(zhì)量，確保電視新聞的聲音更清晰、畫面更優(yōu)質(zhì)，節(jié)目呈現(xiàn)效果更好[1]。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的現(xiàn)狀和缺陷

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展也面臨極大的挑戰(zhàn)，存在諸多問(wèn)題，要求采取科學(xué)合理的措施，幫助傳統(tǒng)電視新聞走出發(fā)展困境，推進(jìn)其健康發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力不足

在各類新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞原有的一些優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，原有的不足和缺陷更加凸顯。如電視新聞的節(jié)目質(zhì)量不高，有的電視臺(tái)只有兩三個(gè)頻道、幾檔新聞或?qū)ｎ}，受眾范圍比較小，資源、產(chǎn)業(yè)、發(fā)展空間不足。很多電視新聞節(jié)目在宣傳、節(jié)目制作等方面創(chuàng)新性不強(qiáng)，影響電視新聞的質(zhì)量和節(jié)目的整體效果。另外，電視新聞受時(shí)空限制比較大，且缺乏互動(dòng)性，越來(lái)越多的用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，借助電腦、手機(jī)等終端設(shè)備更便捷、快速地獲取感興趣的內(nèi)容和信息，電視新聞受眾大量流失。

（二）受到的沖擊大

借助新媒體可以更快速、廣泛獲取信息，且時(shí)效性更強(qiáng)、互動(dòng)性更強(qiáng)、內(nèi)容更豐富、參與性更強(qiáng)，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體所不具備的、無(wú)法相比的，當(dāng)前電視新聞受眾流失的情況越來(lái)越嚴(yán)重，收視率顯著下降。當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，用戶的信息需求大，對(duì)電視新聞的時(shí)效性要求更高，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求更高，這就要求傳統(tǒng)電視新聞不得不創(chuàng)新，尋求通過(guò)媒體融合，科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，突破其局限性。

（三）媒體主動(dòng)權(quán)的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)電視新聞作為我國(guó)的主流媒體平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)都擁有著重要話語(yǔ)權(quán)，有其突出的優(yōu)勢(shì)，但隨著各類新媒體的出現(xiàn)，特別是隨著自媒體的發(fā)展，如果傳統(tǒng)電視新聞還不尋求突破和突圍，繼續(xù)背負(fù)節(jié)目較單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容創(chuàng)新性不足等發(fā)展“負(fù)資產(chǎn)”，就必然會(huì)被大眾拋棄。當(dāng)今“內(nèi)容為王”的時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞要科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)內(nèi)容制作，拓寬傳播的渠道，豐富節(jié)目播出的方式，精確定位目標(biāo)市場(chǎng)，為廣大受眾提供個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以獲取更廣泛的受眾群體、更高的收視率和更大的效益。

（四）電視采編需要?jiǎng)?chuàng)新

融媒體時(shí)代，各類新媒體吸引了大量的用戶，電視新聞的用戶數(shù)量急劇下降，部分編輯為了吸引受眾，工作的開(kāi)展有所偏離，一味地講求新聞內(nèi)容和信息新穎、吸引眼球，但忽視了新聞的真實(shí)性、可靠性，這與電視新聞的初衷是相違背的。另外，還存在新聞時(shí)效性不強(qiáng)、新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)不夠，無(wú)法從不同角度和層面深入挖掘新聞素材、資源和價(jià)值，影響新聞的質(zhì)量和對(duì)受眾的吸引力。還有的編輯提供的內(nèi)容不能貼近大眾生活，無(wú)法引起大眾的熱議和共鳴，影響新聞傳播的效果[2]。

四、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的突破與創(chuàng)新

（一）積極推進(jìn)媒體融合

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體等的有效融合，借助融媒體豐富多樣的媒介載體和傳播途徑，拓寬電視新聞的傳播渠道和范圍，突破新聞信息傳播、電視節(jié)目和欄目在時(shí)間和內(nèi)容等方面的限制，大眾可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體隨時(shí)隨地獲取相關(guān)的新聞信息。借助網(wǎng)絡(luò)媒體渠道還可以廣泛地收集信息，提高新聞信息采集、處理和傳播的效率，增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性和內(nèi)容質(zhì)量。例如，科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新聞信息傳播，針對(duì)大眾的需求和喜好，篩選出適合的新聞內(nèi)容，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容、感興趣的內(nèi)容和所需內(nèi)容。借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)、各大網(wǎng)站和各類APP（如微信、微博、抖音等）傳播新聞信息，大眾在使用這些媒體軟件的時(shí)候，就可以搜索、獲取相關(guān)信息，或者系統(tǒng)推動(dòng)熱點(diǎn)新聞信息，方便大眾了解和獲取信息，并就這些新聞在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流和互動(dòng)，互相分享資源和信息，以及時(shí)、全面、深入地了解新聞事件和信息。

在電視新聞節(jié)目制作的時(shí)候，需要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，改變傳統(tǒng)的制作思路和方法，在一些傳統(tǒng)的節(jié)目板塊當(dāng)中，科學(xué)設(shè)置新媒體熱搜、媒體助力、新媒體快評(píng)、媒體趣聞等板塊，以滿足人們的多元化需求。還可以在網(wǎng)站上對(duì)應(yīng)電視節(jié)目開(kāi)設(shè)多個(gè)頻道，以彌補(bǔ)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的不足，無(wú)限擴(kuò)大廣播電視的傳播面，拓寬廣播電視的創(chuàng)收空間。此外，傳統(tǒng)電視新聞采編主要依靠走訪、采訪等，由記者采編和廣播電視等第三方機(jī)構(gòu)提供，耗費(fèi)比較大，且時(shí)間比較長(zhǎng)，而借助融媒體進(jìn)行信息搜索，廣泛收集和獲取新聞熱點(diǎn)資料，不僅豐富了電視新聞的素材，還有助于抓住用戶需求，同時(shí)提高電視新聞的時(shí)效性[3]。

（二）推進(jìn)各類新技術(shù)的應(yīng)用

傳統(tǒng)電視新聞需要科學(xué)利用各類新技術(shù)，以有效提高新聞的質(zhì)量和呈現(xiàn)效果。在電視節(jié)目編輯、策劃和制作的時(shí)候，科學(xué)利用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體手段，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高節(jié)目的呈現(xiàn)效果。采用新型數(shù)字信號(hào)傳遞方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信號(hào)的高效化傳播，降低一些外界因素對(duì)新聞信息傳播造成的影響，保證傳輸?shù)乃俣群托始靶侣勑畔⒌馁|(zhì)量，確保電視聲音更清晰、畫面更優(yōu)質(zhì)，節(jié)目呈現(xiàn)效果更好。電視新聞要科學(xué)利用多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字信號(hào)的快速壓縮與傳遞，制作出高質(zhì)量的視頻與音頻，并實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程的無(wú)損轉(zhuǎn)化，達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的聲音和視頻效果同步，還有助于提高電視新聞的清晰度，實(shí)現(xiàn)超高清、4K及8K，帶給受眾更好的視覺(jué)體驗(yàn)；利用二維碼技術(shù)、AE軟件等，制作適合不同渠道發(fā)布的節(jié)目，在電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等不同的渠道和平臺(tái)上播出，便于大眾獲取和了解新聞信息和資訊，大眾通過(guò)移動(dòng)終端在抖音等視頻平臺(tái)可以獲取自己想了解和感興趣的知識(shí)信息，實(shí)現(xiàn)新聞信息的可聽(tīng)、可看、可讀、可感覺(jué)。

傳統(tǒng)電視新聞最需要科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)去獲取信息素材、發(fā)布新聞信息，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的自動(dòng)化播放及電視節(jié)目錄制、回看與暫停等，方便大眾利用適合的時(shí)間去觀看電視節(jié)目、收聽(tīng)電視新聞[4]。電視新聞在保證自身權(quán)威性的同時(shí)，在電視新聞節(jié)目制作和策劃的時(shí)候，也需要了解受眾需要，可以開(kāi)放電話、門戶網(wǎng)站、公眾號(hào)等多種留言欄，引導(dǎo)大眾參與，與公眾互動(dòng)，在這一過(guò)程中得到大量的新聞線索，了解最新的受眾訴求，引導(dǎo)大眾利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和媒體平臺(tái)，參與各類重大事件、突發(fā)事件及熱點(diǎn)事件的討論、交流和傳播，提高新聞信息傳播的效果和影響力。

（三）增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性和創(chuàng)新性

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞要積極創(chuàng)新，既要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)進(jìn)行電視內(nèi)容制作和宣傳，對(duì)電視新聞的內(nèi)容、拍攝、畫面、聲音、音樂(lè)和后期剪輯等進(jìn)行創(chuàng)新，也需要努力增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性和創(chuàng)新性，在準(zhǔn)確把握受眾需求的基礎(chǔ)上，確定電視新聞的選題、播放時(shí)間、播放頻道等，選擇適合的內(nèi)容和語(yǔ)言文字風(fēng)格，以增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，提高電視新聞的收視率和關(guān)注度。電視新聞也需要適當(dāng)增加一些趣味性的內(nèi)容，但需要合理把握“度”，保證電視新聞的真實(shí)可靠性；要堅(jiān)持以人為本的理念，堅(jiān)持民生導(dǎo)向，提供與受眾生活切近和受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容信息。此時(shí)就可以借助網(wǎng)絡(luò)挖掘社會(huì)熱點(diǎn)話題和新聞素材，快速篩選出有利的素材內(nèi)容[5]。

（四）推進(jìn)新聞編輯思維模式創(chuàng)新

為更好地滿足受眾的信息需求，電視新聞編輯需要不斷提高自身的能力水平，要?jiǎng)?chuàng)新和轉(zhuǎn)變編輯的思維模式和工作方式，確保其工作的實(shí)施能夠?yàn)榇蟊娞峁└鼉?yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

首先，要重塑新聞的權(quán)威性。電視新聞要凸顯其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提高實(shí)時(shí)報(bào)道能力，確保在一個(gè)事件發(fā)生之后的很短時(shí)間內(nèi)采集新聞、編輯新聞，并進(jìn)行有效報(bào)道，保證新聞信息的時(shí)效性、質(zhì)量和深度，還要求保證快速報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)可靠性，對(duì)事件進(jìn)行深入剖析，這就要求新聞編輯具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)、辨識(shí)能力等，要規(guī)避虛假報(bào)道、不實(shí)信息造成的影響。

其次，要提升新聞編寫的技巧。新聞編輯要具備較強(qiáng)的新聞敏感度、新聞洞察力，其工作的開(kāi)展要善于發(fā)現(xiàn)、挖掘、利用新聞素材，面對(duì)一個(gè)新聞事件，能夠從不同角度和層面去尋找、挖掘素材中有價(jià)值的信息，做出深度報(bào)道；新聞采編也需要考慮大眾的需求，確保自身提供的內(nèi)容是用戶關(guān)心、感興趣的，與用戶生活實(shí)踐密切相關(guān)的，以吸引廣大用戶的關(guān)注、交流和討論，增強(qiáng)新聞報(bào)道的有效性；新聞采編要分清主次和輕重緩急，準(zhǔn)確把握和分析新聞采編的重點(diǎn)、關(guān)鍵，圍繞重點(diǎn)去展開(kāi)，既要保證新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔，又要將事件和新聞信息完整地展現(xiàn)給大眾，為大眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容和信息；新聞編輯要提高寫作技巧和能力水平，確保在報(bào)道同一事件的時(shí)候，能夠針對(duì)不同用戶、不同媒體平臺(tái)采用更適合的寫作風(fēng)格和形式去展現(xiàn)和呈現(xiàn)新聞信息，避免出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化的問(wèn)題。

最后，要?jiǎng)?chuàng)新和整合新聞內(nèi)容。新聞編輯需要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，提高創(chuàng)新能力，科學(xué)借助融媒體去廣泛地收集和整合新聞信息，并從中篩選和挖掘出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，將其中最關(guān)鍵、最核心和人們最關(guān)心的信息展現(xiàn)出來(lái)，為大眾提供優(yōu)質(zhì)多樣、內(nèi)容豐富、有深度的新聞作品。如在宣傳報(bào)道習(xí)近平總書記系列重要講話精神的時(shí)候，要明確講話的重點(diǎn)和核心，了解講話內(nèi)容是針對(duì)哪些行業(yè)和領(lǐng)域的，對(duì)大眾及各行業(yè)產(chǎn)生了哪些影響等，然后針對(duì)性地編輯，將最核心、人們最關(guān)心的內(nèi)容和信息展現(xiàn)出來(lái)[6]。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞要積極推進(jìn)自身的創(chuàng)新和變革，把握融媒體契機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身的突破與突圍，推進(jìn)自身健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在這一過(guò)程中，要積極推進(jìn)媒體融合，要科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，積極推進(jìn)電視新聞內(nèi)容、播出方式等方面的創(chuàng)新。有關(guān)工作的開(kāi)展，也需要提升新聞編輯的工作質(zhì)效，要能夠?yàn)榇蟊娞峁﹥?yōu)質(zhì)的內(nèi)容信息，滿足大眾更加多元化的信息需求。

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作者簡(jiǎn)介？龐峰，本科，記者，研究方向：宏觀經(jīng)濟(jì)。