新媒體時代新聞作品版權(quán)保護的應(yīng)對策略

摘要：新媒體時代，新聞版權(quán)保護的形勢變得越來越嚴峻，保護新聞版權(quán)，對規(guī)范新聞作品版權(quán)市場具有重要意義，一方面它可以保護著作權(quán)人的著作權(quán)，保障著作權(quán)人的基本權(quán)利；另一方面，可以讓版權(quán)市場更加規(guī)范，為營造良好的版權(quán)市場環(huán)境奠定堅實基礎(chǔ)。作為媒體整合發(fā)展的關(guān)鍵資源，新聞版權(quán)保護越來越受到媒體的重視，保護新聞作品版權(quán)，營造新媒體時代新聞版權(quán)保護的良好氛圍，對于做好新聞版權(quán)保護工作至關(guān)重要。而怎樣維護新聞版權(quán)或者說知識產(chǎn)權(quán)，是當前乃至未來知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域一項重大課題。文章采取文獻研究法等方式，闡述新媒體背景下新聞版權(quán)的現(xiàn)狀和所遇到的困境，并提出新媒體背景下新聞版權(quán)保護的應(yīng)對策略，旨在進一步保護每個人的新聞版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)，讓版權(quán)觀念和法治觀念深入人心。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞版權(quán)；保護；應(yīng)對策略；知識產(chǎn)權(quán)

中圖分類號：D923.41；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0105-03

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，侵權(quán)案件、侵權(quán)案件類型越來越多樣，各種侵權(quán)案例層出不窮，維權(quán)力度逐步加大。在這樣的大背景下，媒體作品成為侵權(quán)泛濫的重點領(lǐng)域，在新聞報道不受保護、可以合理轉(zhuǎn)載、可以運用避風港原則等作用之下，新聞作品侵權(quán)行為越來越常見，甚至被合理化、正當化。在媒體著作權(quán)遭到侵犯已經(jīng)成為常態(tài)的大語境下，媒體維權(quán)并沒有緊隨其后，取而代之的是媒體侵權(quán)問題越來越廣泛。自2013年“今日頭條”侵權(quán)案件發(fā)生以來，大量維權(quán)活動同時開展，“今日頭條”也多次因侵權(quán)被告上法院，而侵權(quán)活動卻愈演愈烈。

一、新聞作品的侵權(quán)方式

新媒體時代，新聞版權(quán)的保護遭遇到了更嚴峻的挑戰(zhàn)。一方面，新媒體讓每個人都能時刻知道國內(nèi)外發(fā)生的大事，每個人都可以通過一臺手機接收信息。另一方面，侵權(quán)現(xiàn)象導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)沒辦法受到保護的情況也時有發(fā)生。有一些媒體輕視他人的勞動成果，肆意轉(zhuǎn)載或者用于營利，造成他人的著作權(quán)遭到嚴重損害。在這樣的背景之下，要想新聞作品版權(quán)獲得有效的保護，十分重要的措施是法律的完善和執(zhí)行。新媒體時代，要保護新聞作品版權(quán)，需要行業(yè)自覺履行對社會和他人的責任。新聞工作者必須牢記自身的社會責任，踐行社會主流價值觀，遵守行業(yè)道德，不能侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。

（一）直接轉(zhuǎn)發(fā)

直接轉(zhuǎn)發(fā)是最直接、最明顯的侵權(quán)行為。很多人利用復(fù)制粘貼的方式，直接盜取他人的原創(chuàng)勞動成果。這種直接轉(zhuǎn)發(fā)通常以網(wǎng)絡(luò)媒體直接轉(zhuǎn)載原網(wǎng)頁的形式展現(xiàn)。通常來說，盜取他人勞動成果的人，在轉(zhuǎn)載時不會注明新聞來源，不會為作品署名。2015年，新浪公司因未經(jīng)許可轉(zhuǎn)發(fā)了北京青年報上《挖掘機冠軍稱藍翔不如母校強》的九條報道內(nèi)容，而被告上法庭。但在這些侵權(quán)事件中，侵權(quán)行為易于識別，因此維權(quán)難度相對較小。

（二）深度鏈接

深度鏈接也是一種很普遍的侵權(quán)方式，作者通常把原文鏈接直接放置在自己文章的內(nèi)頁中，并以原文的方式展示，但這樣的侵權(quán)形式也在一定意義上給自己的侵權(quán)行為披上了一件不安全的外衣，使侵權(quán)行為不能被人直接看到[1]。類似的侵權(quán)事件如今比比皆是，但大眾更熟知的則是在2006年以迅雷為鏈接的《傷城》事件。這樣的侵權(quán)方式比直接轉(zhuǎn)發(fā)更隱蔽，但其實這種深度鏈接的侵權(quán)方式，對于原創(chuàng)作者來說傷害更大。很多時候被侵權(quán)的人根本不知道自己的勞動成果被人剽竊，維權(quán)更是無從談起。

（三）改寫加工

從字面上理解，改寫加工就是對原來報道文稿的重新組合修改。通常包括兩類情形：一是從以前的報道文稿中提取重要資料，對以前的報道文稿作出必要的調(diào)整，包括對標題、具體內(nèi)容的調(diào)整，或更換新的名稱再次發(fā)表；二是在原來的基礎(chǔ)上添加自己的看法。改寫加工的行為較直接放置新聞鏈接的行為隱秘，行為相對不易識別。除了修改加工外還有另一種方法即洗稿，即將他人發(fā)過的新聞熱點稿子都拿出來，并打亂原來的文字次序，重新組合整理。例如，新聞媒體發(fā)布《騰訊大如藏獒，說到底還是狗》一文，懷疑騰訊有洗稿陋習(xí)，并認為騰訊投入這種媒介是縱容山寨、罔顧原創(chuàng)內(nèi)容，同樣也是中國缺乏意識形態(tài)的體現(xiàn)[2]。

二、新媒體時代新聞作品版權(quán)保護的應(yīng)對策略

新技術(shù)的發(fā)展造成維權(quán)獲取證據(jù)難、成本較高，導(dǎo)致創(chuàng)作者不主動維權(quán)。同時，合理使用時事報道避風港原則的不清晰定義也助長了媒體侵犯之風，這種定義的不清晰也在一定程度上保護了侵權(quán)者。而缺乏專訪權(quán)的新傳媒往往會懷著僥幸心理采取侵權(quán)行為。面對如此困境，需要為新聞版權(quán)的維權(quán)問題尋找一種合理的方法。總體來說，可以通過以下幾個方面來進行應(yīng)對。

（一）技術(shù)維權(quán)

科技的發(fā)達既會對版權(quán)保護造成消極影響，但人們又能夠合理運用科技維護知識產(chǎn)權(quán)。新聞生產(chǎn)單位能夠利用科技封鎖等方式，定向直接禁止某些信息聚集各類新聞媒體到其網(wǎng)頁上自行捕捉信息來源。通過這種對技術(shù)的合理運用，就能夠最大限度地避免新聞內(nèi)容被人輕易粘貼、復(fù)制和轉(zhuǎn)載，從而減少侵權(quán)案件的出現(xiàn)。另外，利用大數(shù)據(jù)對知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的各種數(shù)據(jù)加以提取和研究，成為版權(quán)價值衡量的重要依據(jù)，成為知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易、技術(shù)開發(fā)和售后咨詢服務(wù)的參照。能夠利用此技術(shù)方式對各種論文排序做出層次分類，并以大數(shù)據(jù)分析的方式保存。在論文權(quán)利被侵犯時，也能利用此技術(shù)手段迅速提供信息，確定侵權(quán)等級，為維權(quán)做好充足的準備。

另外，利用技術(shù)方式在文本網(wǎng)頁上設(shè)定轉(zhuǎn)載限額，在網(wǎng)頁設(shè)定收費模塊更是一種有效的手段。在這樣的設(shè)定下，用戶能夠隨意查閱新聞作品而不能隨意拷貝和轉(zhuǎn)載，既可以保障資訊的傳遞和暢通，又可以繳納相應(yīng)版權(quán)費，彰顯作品的品牌價值。

（二）媒體間的融合發(fā)展

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體的協(xié)作與共贏，是破解版權(quán)問題的重要途徑之一，也是一種雙贏的舉動[3]。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞，新媒體傳遞資訊，即使傳統(tǒng)媒體的新聞資訊進行了傳遞，又推動了新媒體的發(fā)展，從而充分發(fā)揮了二者的共同功效。

2.傳統(tǒng)媒體積極發(fā)展新媒體

新聞報道創(chuàng)作侵犯問題之所以遍地成災(zāi)，其中一個重要原因便是傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀作品的覆蓋范圍較小，而新媒體對優(yōu)秀作品的宣傳則恰恰克服了這一問題。于是，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)必須發(fā)展自身的新媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺，以拓展自己的資訊傳遞途徑，當使用者通過發(fā)展自身的網(wǎng)絡(luò)平臺而掌握了更充分的資訊之后，其他媒介便沒有轉(zhuǎn)載的動力，進而減少了侵權(quán)案件的出現(xiàn)。有關(guān)新媒體迅速發(fā)展的例子中，華西都市報所發(fā)布的封面新聞報道可視為媒體整合的典型例子，封面新聞報道敢于使用全新的技術(shù)手段、跨媒體人才、全新的資訊呈現(xiàn)方法，是其獲得成功的不二法門。但同時，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)也必須樹立自己的權(quán)威，以塑造自己的城市形象。唯有具備良好形象和高社會信任度的新媒體，其優(yōu)秀作品才能在更大的范圍內(nèi)以更快的速度流傳。新媒體也應(yīng)該在環(huán)境許可的前提下產(chǎn)出自己的原創(chuàng)作品，而不是一味轉(zhuǎn)載、復(fù)制、粘貼他人作品?！敖袢疹^條”在被狀告之后也慢慢打造了自己的采編團隊，如今在其新聞客戶端上原創(chuàng)內(nèi)容也占據(jù)了很大的一部分。

（三）信息共享制度的建立

信息資源共享可以保護受眾的知情權(quán)，從而促進信息的自由流動，使信息在不同的地區(qū)、領(lǐng)域、人群中都可以廣泛傳遞。

1.媒體間的信息共享

全國、全行業(yè)、全媒介的消息共享，已經(jīng)逐漸成為預(yù)防侵權(quán)案件的主要途徑之一。由于新聞信息是最基礎(chǔ)的、最簡潔明了的新聞，因此應(yīng)當進行更廣泛的擴散傳播，即信息共享。當一般的新聞消息變成最基本的常識性資訊之后，由于市場資訊供應(yīng)已經(jīng)進入了飽和階段，因此消費者對資訊的需要度逐漸降低，進而減少了非法轉(zhuǎn)載的行為。

但必須明確的是，消息共享并不是指一般新聞資訊的共享，而只是對一般性的資訊進行共享。因為一般資訊創(chuàng)作難度較小，因此不需要花費大量時間創(chuàng)作。在涉及大稿、特稿，或有帶有主觀性、創(chuàng)新性的作品時，就必須嚴格維護知識產(chǎn)權(quán)，以避免侵權(quán)行為。唯有切實保障知識產(chǎn)權(quán)，方可使藝術(shù)家保留原有的熱情，鼓勵他們創(chuàng)作更多的作品。

2.政府信息共享

政務(wù)信息的發(fā)布，可以減少社會資訊的盲區(qū)，使用者不需要從新聞媒體上獲得太多的資訊，便可對官方有關(guān)政策法規(guī)、舉措等了解更加透徹[4]。美國政府對聯(lián)盟政府部門獲得和幫助工作的資料采取‘充分與開放的資源共享策略，該項策略是根據(jù)情報自由主義和版權(quán)法而提出的。如果國家政府部門能以公平的方法處理政務(wù)消息，用戶僅從政府部門便可獲取所需資訊，因此政務(wù)信息、國家政策措施這一范疇的媒體侵權(quán)自然也將大大減少。因此政府信息的發(fā)布，可以在很大程度上減少侵權(quán)行為的出現(xiàn)。

（四）清晰界定概念

法律定義的模糊性、不確定性，是侵權(quán)人有隙可乘的主要原因，目前中國版權(quán)法中對合理使用、時事新聞的概念，尚且具有爭論。其實，可以考慮對當前有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)的法律進行完善與修改，并且進行細化，讓每一條侵權(quán)的案例都能在法律中找到相對應(yīng)的依據(jù)，也就是清晰知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的概念，讓每個人都知道在創(chuàng)作新聞作品時，哪些事情能做，哪些事情不能做，這樣就能更好地保護每個人的知識產(chǎn)權(quán)。

1.合理使用

中國沒有對合理使用進行具體定義，僅僅以著作權(quán)法的第二十二條陳述了十二種構(gòu)成合理使用的情形，時事新聞屬于合理使用的范圍。用傳統(tǒng)文字的方式表達存在極大的缺陷，既沒有具體的范疇劃分，又無法包括所有的情形，容易造成許多合法的情形被誤認為侵權(quán)，也會導(dǎo)致侵權(quán)人打擦邊球，把侵權(quán)活動理解為合法活動。還有，在維權(quán)活動中，因為信息的羅列并不全面，許多侵權(quán)行為都沒有依據(jù)佐證，從而加大了維權(quán)的難度。因此，需要明確合理使用的概念定義，而不能用信息羅列的方法作為依據(jù)出現(xiàn)。

2.時事新聞

按照《中華人民共和國著作權(quán)法》，版權(quán)法規(guī)定不宜使用時政新聞報道，即時政新聞報道不受侵犯版權(quán)保障，法律并沒有對時事新聞報道進行完整的說明和定義。嚴謹?shù)卣f，純粹事實新聞消息是指一句話新聞，即純粹的事實新聞消息幾乎不存在，若按此規(guī)定，則任何的報道被轉(zhuǎn)載都算侵權(quán)。

單純事實新聞信息從概念上來說比時事新聞清晰了很多，但只是因為其覆蓋范圍過于狹小，會造成侵權(quán)行為的大規(guī)模發(fā)生，同樣也會造成事實消息傳遞覆蓋范圍過小，影響用戶信息獲得的主要渠道。

在新聞報道版權(quán)保護中，應(yīng)當按照新聞報道各種體裁的分類，如消息、通信、書評、深度報道等，進行區(qū)別對待。做到一般性消息類型的新聞報道并不受著作權(quán)法保護，其余各種體裁的新聞報道文字則依據(jù)文字所表達的主觀、創(chuàng)新性以及評判其社會價值的重要程度而進行不同程度的著作權(quán)法保護。

（五）媒體補償

1.獎勵金制度

上文所說，消息的報道應(yīng)當不受版權(quán)法保障，可是媒體從業(yè)人員在采寫報道中耗費的精力并不能獲得應(yīng)有的尊重。所以，建議設(shè)立獎勵金機制，按照稿件被轉(zhuǎn)載的時間、轉(zhuǎn)載媒介的種類和級別，給予新聞媒體相應(yīng)的補償報酬。其實，給予新聞媒體相應(yīng)補償，是一種對知識產(chǎn)權(quán)付費的體現(xiàn)，出于對原創(chuàng)作品的尊重，可以減少知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為。

2.優(yōu)先發(fā)布權(quán)制度

每一條消息的誕生都耗費了記者及新聞報道人員的辛苦和精力，當消息形成時，原創(chuàng)報道機構(gòu)和新聞媒體可以申請版權(quán)保護。同時為了新聞媒體的宣傳、社會信息的傳遞，必須讓新聞報道被適當轉(zhuǎn)發(fā)。國外已開始使用優(yōu)先發(fā)布權(quán)，給予原創(chuàng)者特定時段的宣傳優(yōu)先級，其要求是只能在原創(chuàng)新聞媒體發(fā)表一段時間后，其他新聞媒體才可以轉(zhuǎn)載。

在此條件下，既能夠提高原單位的報道閱讀率，又能夠促進新聞內(nèi)容的廣泛傳播，當然這種措施也不應(yīng)限于原報道的內(nèi)容。

三、結(jié)語

新媒體時代，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題變得更加廣泛，維權(quán)難度越來越大。如今，新媒體發(fā)展的勢頭越加強勁，侵權(quán)問題仍然大量存在，且有加劇之勢。因此，必須有相關(guān)的法律進行侵權(quán)概念的界定，必須對新聞媒體進行相應(yīng)的補償，而且必須對明確的侵權(quán)行為加大懲罰力度。以上措施的試試效果需要全社會的共同努力，所以公民版權(quán)保護意識的增強才是真正的解決之道。

在新媒體時代，新聞作品的版權(quán)保護會變得更加困難，對此，一定要轉(zhuǎn)變新聞版權(quán)保護觀念，可以利用科技進行新聞版權(quán)保護。

比如，可以完善采用區(qū)塊鏈信息技術(shù)的內(nèi)容版權(quán)平臺，并利用智能媒介運營技術(shù)進行自動監(jiān)控跟蹤、取證、直通司法、網(wǎng)絡(luò)認證等，以促進更有效的新聞版權(quán)保護工作。

參考文獻：

[1] 高鑫.新媒體背景下文摘期刊的發(fā)展困境及其應(yīng)對策略[J].科技傳播，2021，13（3）：39-41.

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[3] 王星.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下新聞版權(quán)問題的演變與應(yīng)對[J].傳播與版權(quán)，2016（5）：178-179.

[4] 賈藝寧.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].新媒體研究，2017，3（14）：2.

作者簡介 王曉陽，碩士，編輯，中國鐵道出版社有限公司責任編輯，研究方向：鐵路機車車輛裝備與運用專業(yè)圖書出版。