九牧王：用好御“傍”之策

文 | 趙爽

運用好知識產權“利器”，贏得市場競爭優勢

優秀的品牌總是被“山寨”。男裝企業九牧王股份有限公司也沒能逃脫被“傍”的命運。

2019年，“九牧王”訴“牧王”侵害商標權及不正當競爭糾紛案，法院審理認為被告在被訴侵權產品上刻意突出與“九牧王”商標相近似的“牧王”文字，主觀上具有“傍品牌”“搭便車”的故意，客觀上也會造成一般消費者的混淆誤認。最終，二審法院判決認定被告行為構成對“九牧王”注冊商標專用權的侵害并向九牧王公司賠償經濟損失200萬元。

九牧王之所以能夠維權成功，打贏這場關于商標的“保衛戰”，離不開其對商標品牌保護的高度重視。一直以來，九牧王很重視知識產權體系的保護和構建，在公司內部建立了完善的知識產權管理制度，并設專人專崗負責公司知識產權相關工作。據九牧王品牌知識產權負責人透露，近五年，公司累計打擊處理700余起侵權、售假維權案件，包括線上售假網店及線下侵權售假門店。

自啟動“全球銷量領先的男褲專家”品牌戰略以來，企業投入大量精力去設計全新的門店形象，潛心研發推出核心單品“九牧王小黑褲”，并為之量身打造營銷宣傳矩陣，受到廣大消費者的認可，但與此同時也引來不少同業者的效仿。

“這對我們來說是一種行業內耗，極易使消費者對各服裝品牌形象產生混淆，也不利于各服裝企業形成自身獨特鮮明的品牌形象。”九牧王品牌知識產權負責人認為，服裝企業應當以身作則，尊重他人的創意成果和知識產權，同時提高自主創新能力，為行業注入更多活力，形成百家爭鳴、百花齊放之態。

對此，九牧王亦是將申請知識產權保護納入企業發展戰略，運用法律的武器來保護自己的知識產權免受侵犯，“護航”企業創新與健康發展。

事實上，在經濟全球化時代，知識產權正日益成為國家發展的戰略性資源和國際競爭力的核心要素，成為建設創新型國家的重要支撐和掌握產業發展主動權的關鍵要素。

九牧王品牌知識產權負責人表示，我國服裝產業及產品在國際市場上仍有很大的提升空間，若想在國際市場贏得競爭優勢，一定要運用好知識產權這把“利器”，其中除了企業自身的努力，更需要全行業齊心肩負起知識產權保護責任，尊重創新創造，堅決抵制侵權假冒行為。只有營造良好的行業發展氛圍，才能點燃行業自主創新的激情，提升中國服裝產品的國際競爭軟實力。

九牧王品牌知識產權負責人表示，希望未來在《中國服裝行業知識產權保護自律公約》的推動下，政府和企業的溝通協作能夠更加順暢，中國服裝行業能夠打通快速調查、取證、維權渠道，打造中國服裝行業知識產權服務平臺，形成完善的知識產權管理體系，凝聚全產業鏈力量，護航中國服裝行業高質量發展。