小米的品牌高端化之路

《中國經濟周刊》 記者 周琦 | 北京報道

8月11日晚，2022雷軍年度演講在京舉行，這是小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍第三次公開作年度演講，演講過程中雷軍分享了自己穿越人生低谷的創業故事，并且發布多款智能硬件新品。

除在本次發布會上發布的新一代旗艦級手機MIX Fold 2、Redmi K50至尊版外，更受外界關注的是小米首次披露了自研自動駕駛技術的最新進展，并推出了首款全尺寸人形仿生機器人CyberOne。雷軍表示小米今年的研發費用預計會達到170億元，同比上一年的135億元大幅增長。未來5年，小米的研發總投入預計超1000億元。

業內人士認為，對研發的持續投入，將為小米未來的高端化發展帶來更多具有突破性的可能。

折疊屏，國產手機高端化的新機會？

最近幾年，“高端化”一直是國產手機品牌們提及頻率最高的詞匯之一，然而成功者卻寥寥無幾。一家獨吞市場上絕大部分利潤，全球科技行業最賺錢的公司蘋果，也成為國產手機品牌們最想超越的目標。

經過近些年的努力與嘗試，一些國產手機品牌意識到，只依靠在硬件層面堆料、搞所謂“超級”配置，很難在高端市場站穩腳跟。折疊屏手機以創新的形態引領著手機行業的技術創新，讓國產品牌看到了超越蘋果、站穩高端的希望。

據市場研究機構國際數據公司（IDC）的數據顯示，全球智能手機出貨量已連續4個季度出現下滑，2022年第二季度全球智能手機出貨量為2.86億臺，同比下降8.7%，比預期減少3.5%。不過，折疊屏產品卻保持著高速增長的趨勢?！?br>