基于層次分析法的紅色文化創意產品設計研究

以習近平同志為核心的黨中央高度重視弘揚革命文化、紅色文化。習近平在多個重要場合，多次就發揚黨的優良傳統、弘揚紅色文化作出重要論述、指示和要求

。習近平總書記強調“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”

。文化創意產品主要是以人文元素為主要創意基礎

，通過個人的創意與現代科技手段，與不同文化融合形成高附加值商品。在各種不同種類的文化創意產品設計中，紅色文化創意占有越來越重要的地位。在中國紅色文化創意產業蓬勃發展的過程中，存在一些困難和需要解決的問題，設計總體創新力度不夠，傳播范圍不夠廣泛等都制約著紅色文化創意產品的發展。因此，應該加大對紅色文化創意產品的研究力度，文章針對現有紅色文化創意產品進行相關調研，整理在紅色文化創意產品設計過程中需要考慮的問題，通過層次分析法確定不同設計要點之間的權重系數，再通過模糊評價的方法提出紅色文化創意產品設計的策略。

1 層次分析法概述

1.1 層次分析法的含義

層次分析法（Analysis Hierarchy Process,簡稱 AHP）是20世紀70 年代末由美國運籌學家、匹茲堡大學教授T.L.薩迪（T.L.Saaty）提出的

，是定性和定量相結合的一種系統性決策方法。若對一個復雜的問題進行分解，需要先把復雜的要素整理分成若干關聯要素，然后分成不同的層次，建立多層次結構模型，再將單一元素綜合起來，將決策者的主觀意識量化，最后確定相關的目標權重，目前在多個研究領域得到了廣泛應用。

1.2 層次分析法的優點

層次分析法主要有以下幾方面優點：一是，系統性和綜合性，層次分析法有比較強的系統性和綜合性，可以把一個整體的研究目標分成多層次的評價體系做整體的分析

；二是，定性和定量的結合，其能將一些比較主觀的概念量化為具體數值，使其更加直觀準確；三是，操作較為簡單，層次分析法的流程、原理和基本步驟等比較容易掌握和運用。

2 紅色文化創意產品概述

紅色文化創意產品是以紅色文化為核心，傳播紅色精神，帶動經濟發展

。

紅色文化是中國特有的革命文化和革命精神，紅色文化的傳播在近年來得到了重視和發展，紅色文化創意產業也蒸蒸日上，在現代社會，紅色文化不單單是老一輩人基于個人情懷的文化，更是青少年學習中國革命歷史和傳承革命精神的文化。

ERP是一種新型的管理手段，屬于一種新事物，企業在應用ERP時，要想獲得最好的效果，就必須有公司領導者的支持和認可。因此，企業的領導者要全力支持ERP項目的實施和推行。同時，企業的領導者要根據企業的發展實際，選擇應用ERP系統中所有的模塊還是一部分模塊，只有這樣，才能保證用最少的成本獲得最大的收益。

=1.25；

=6

3 基于層次分析法的紅色文化創意產品設計意義

層次分析法把紅色文化創意產品設計要素作為一個整體決策目標，從產品設計和消費者需求的角度劃分成多個子目標，進一步計算和排序，有助于幫助設計師更直觀、更快速地篩選出設計的側重點，提高設計效率。

總之，隨著社會經濟水平的不斷提高和科學技術的不斷發展，農業在發展過程中得到了先進的科學技術的支持，農業機械化的應用得到了有效的推廣，不管是農業機械設備的各項技術創新，還是對農機設備的推廣渠道，都需要建立一個完善的制度，這樣才能夠使農業機械設備的發展得到保證，從而促進社會的和諧進步。

建立一級指標矩陣：

建立評價體系和計算指標權重之后確定評語集，設評語集為：

=[

，

，

，…，

v

]，將評價指標分為四個等級，分別為優、良、中、及格，并給每個等級定義分值，“優”分數為90 分，“良”分數為80 分，“中”分數為75 分，“及格”分數為60 分（如表3）。

4 基于層次分析法的紅色文化創意產品設計流程

4.1 建立評價體系

首先需要建立評價體系，通過層次分析法確立相關權重。然后，采用現場調研、文獻查找、網絡調研和案例分析等方法，由上而下，層層遞進，把不同因素分成不同層級，建立三層評價指標體系，找到紅色文化創意產品設計的特點，總結和歸類相關的設計要素，選取在具體的設計過程中需要著重思考的設計要點，構建多層次評價指標體系，構建指標框架，采用1—9 評分標度法，對指標體系的重要程度進行評分，根據兩兩比較的原理對相應指標的重要程度進行賦值

。

評價體系分為目標層、準則層、子準則層三個部分，準則層主要包括傳統藝術表現、現代科技運用、文化內涵、設計人群定位、紅色文化創意精神價值、功能價值等六個方面和子準則層中23 個具體指標，如圖1 所示。

“三個階段”指的是“設疑導航、組元合作、展示提升”，其中組元合作是基礎，設疑導航是核心，展示提升是保證。

4.2 確立指標權重

趙增華(通信作者) 女，1974年2月出生，河南南樂人.天津大學智能與計算學部副教授.主要研究方向為無線(長距離)mesh網絡，無線ad hoc網絡，物聯網和水下網絡.

紅色文化創意產品是紅色文化創意產業的重要組成部分，其中紅色文化創意產品具有豐富的文化內涵，可以傳播紅色精神，是增強民族凝聚力和自信心的重要途徑。紅色文化創意產品的重要功能是讓紅色精神逐漸深入人心，而科技創新、文化產業發展是助力中國經濟與社會高質量發展的重要基礎

，社會經濟逐步發展，人們不僅需要物質生活得到保障，而且越來越重視精神上的享受，因此文化創意產業也受到了國家的重視。國務院于2018 年7 月公布的《關于實施革命文物保護利用工程（2018—2022年）的意見》讓紅色文化創意產品設計進入了一個新的階段

。

=（

-

）/（

-1）=（6.27525-6）/（6-1）=0.0550506 求得：

=0.0 550506；

=0.0550506/1.24=0.04439 得到

=0.04439＜0.1，判斷矩陣通過一致性檢驗。得到一級指標權重，一級指標權重確定后，同理分別對二級指標構建判斷矩陣，并進行一致性檢驗，計算得到二級指標權重（見表2）

。

4.3 建立模糊關系矩陣

王道俊老師說過：“這本教育學教材在我們手頭琢磨了近四十年，數易其稿，可我們從未感到滿意。這固然是由于我們的水平有限，但也許說明教育實踐與教育理論發展迅速，做好這件事的難度無限。”我很贊同他的評價和看法，我深感教材編寫是吃力不討好的事，不過，每次通過堅持不懈的努力，都會有所進步和提高，當然問題與缺憾定是難以避免，這就需要我們繼續前進，去完成新一輪的教材修改使命。

第

個因素

u

評判的結果可用模糊集合表示為

：

得出模糊關系矩陣表示為：

2）求出一級指標最大根值為

=（∑

/

））/

=6.27525。需計算一致性指標。

為判斷矩陣的平均隨機一致性指標，代入一致性檢驗公式

，經計算指標權重向量。

由若干名專家進行打分，對打分結果進行統計分析，整理評語集（如表3）。先對二級因素集進行單因素評判建立二級指標模糊評判矩陣如下

：

三個人默默地推著空車，回到采空區，爬進車內。年輕人偎住何良諸，渾身顫抖。何良諸摸年輕人的臉，淚水滿面。何良諸想，我得把他們帶上去。“只要有人下來送飯，就好辦。”何良諸說。

看著孩子如釋重負的樣子，我在心底也長長舒出一口氣。同事找你幫忙，是因為信任你，而學生信任你，才愿意接受你。一位合格的、純粹的教師，是心中有愛的，是能夠得到學生信任的，是內心溫暖，同時又能使學生感受到溫暖的。

4.4 得出隸屬度及模糊綜合得分

在紅色文化創意產品設計制作和傳播的過程中，涉及消費者的情感體驗、藝術表達、審美需求、文化內涵等主觀因素，很難用定性定量的傳統數學方法，所以采用層次分析法分析權重，再用模糊數學的方法對將模糊的因素具體化，能更加準確客觀地描述設計評價中復雜多樣的因素，建立相關數學模型。

歸一化之后將各指標權重系數

與上面的模糊矩陣

進行乘法運算，可得到針對此次對象的模糊綜合評價并且得到隸屬度如下：

通過計算得到模糊綜合得分：

=

×

VC

=0.5303×90+0.2523×80+0.1697×75+0.0477×60=83.50，根據最大隸屬度原則，可以得知此次評價結果隸屬度為“優”。對于市面上現有紅色文化創意產品來說，評價結果較好。同理可得：對于一級指標傳統藝術表現：

=[0.4159 0.3521 0.2277 0.0031]，模糊綜合得分

=82.86；現代科技運用：

=[0.4588 0.3000 0.2154 0.0258]，

=82.99；文化內涵：

=[0.3886 0.2663 0.3107 0.0359]，

=81.74；設計人群定位：

=[0.2519 0.4150 0.1922 0.1410]，

=78.74；紅色文化創意精神價值：

=[0.5671 0.2091 0.1625 0.0614]，

=83.63；功能價值：

=[0.4654 0.2840 0.2506 0.0000]，

=60.67。

4.5 模糊評價結果分析

由于近年來創意文化產業的發展，文化創意產品也得到了自己的發展，紅色文化創意產品作為傳遞中國革命精神的重要媒介，也逐漸進入大眾的視野。紅色文化創意產品的設計有利于提升文化自信，越來越多的學者和設計師投身于文化創意產品和紅色文化創意產品的設計中，在設計的過程中缺乏理論的參考。文章通過對現有資料進行分析和整理，對紅色文化創意設計過程中需要考慮的要素進行提煉和總結，得到設計中需要考慮的六項一級指標和二十三項二級指標，構建層次分析結構模型，運用層次分析法得出每個指標的權重，再通過模糊評價的評價方法，對現在文化創意產品的設計要素進行打分，根據最大隸屬度原則得出：總體評價結果較好，傳統藝術表現、現代科技運用、文化內涵等處理較好，設計人群定位和產品的功能性還不夠明確。設計中不僅僅注重紅色文化創意的精神價值和文化內涵，同時關注傳統與現代的結合，發揮文化創意產品的功能價值，滿足不同年齡段、不同身份消費者對產品的需求。

5 紅色文化創意產品設計策略

針對以上評價分析結果，提出一些具體的設計想法，在具體實施設計的過程中，結合現有的紅色文化創意產品，傳達紅色文化創意背后的精神價值。現在的紅色文化創意產品也較為準確地體現了這一點，設計過程中也要更多借鑒紅色文化創意產品帶來的愛國這一核心價值。隨著時代和社會的發展，紅色文化產品設計也增添了更多科技的成分，如VR 設備等，可以更加身入其境地體會到軍隊作戰、談判時的感受，切實體驗、體會到紅色精神的內涵。紅色文化和傳統藝術的結合可以促進當地經濟的發展，如公共陳設品、裝飾品等。若紅色文化創意產品的人群定位和功能性稍有欠缺，可以在設計的過程中著重分析不同消費者的心理特點、行為特點、消費方式和消費習慣等。產品的功能性則以書簽、筆記本、水杯等較為常見，可以不斷加大產品的創新力度和使用范圍。

6 結語

文章對現有紅色文化創意產品的設計要素進行分析，通過層次分析法對指標的確立、層次結構的建立求出不同指標的權重，再通過模糊綜合評價的方式，對現有紅色文化創意產品的設計要素做出綜合評價。將模糊評價方法和思維貫穿在紅色文化創意產品的設計中，為之后的紅色文化創意產品設計提供新的設計方法，在模糊評價的過程中，構建指標框架。但是指標的建立和權重分析還存在一定的主觀性，同時被測評者知識背景也存在一定的差距。在接下來的研究中，需要繼續增加專家樣本數據，力求得到更加精確的權重值和打分數據，并且將所得出的設計結論和評價方法運用到具體的設計案例中，進行紅色文化創意產品設計研究。

[1]紀曉歷，戴振文.紅色文化傳承保護與發展思考[J].合作經濟與科技，2018（23）：32-33.

[2]黎丹，孫明海.設計項目管理對文創產品發展的推動作用[J].設計，2016（07）：66-67.

[3]何慧娟，夏曉青，閭輝.地域紅色文化元素在文創產品設計中的應用研究[J].河北旅游職業學院學報，2020，25（02）：6-9.

[4]喻湘存，熊暑初.系統工程教程[M].北京：清華大學出版社，2006.

[5]肖永華，郭川印.層次分析法在確定煉化設計企業績效考核指標權重中的應用[J].當代化工，2018，47（02）：396-399.

[6]郇思楠.交互理念下紅色文化創意產品包裝設計研究[J].工業設計，2022（01）：133-135.

[7]宋述亮，羅曉歡.“紅色”文化文創產品設計的問題與策略探究[J].設計藝術研究，2018，8（06）：116-122.

[8]王華杰，程建新.基于模糊評價的城市客車造型設計[J].機械設計與研究，2020，36（02）：124-127.

[9]李玄戈.針對不同人群特征的博物館文創產品設計[J].藝術與設計（理論），2018，2（Z1）：104-105.

[10]易平.文化消費語境下的博物館文創產品設計[J].包裝工程，2018，39（08）：84-88.

[11]楊永光.基于層次分析與模糊評價法的共同配送聯盟競爭力評價[J].商業經濟研究，2019（17）：99-103.