老板電器2022年半年報發布：聚焦烹飪，營收跑贏大盤

8月25日晚，老板電器發布2022年半年報，公開了上半年業績。上半年公司實現營收44.44億元，是中報營收最高的一次。奧維云網數據顯示，2022年上半年，老板電器多個品類線上、線下市占率均為行業第一，繼續穩坐廚電行業頭把交椅！

過去幾年來，特別是2022年上半年，針對宏觀經濟形勢、社會文化走向和行業發展趨勢，老板電器前瞻性把握時代脈搏，進行了兩方面的主動調整，一是做為廚電領導品牌，老板電器實現了企業價值觀從關注商業價值到聚焦社會價值的轉變;二是將企業戰略從企業視角轉向用戶視角，即從怎樣做廚電的視角轉向了怎樣烹飪的視角。

基于上述兩大轉變，老板電器在上半年繼續在企業社會責任、用戶溝通和品類創新方面創造性開展工作。

降低烹飪門檻創造社會價值

從企業社會責任來看，在疫情沖擊和經濟增速放緩的背景下，老板電器作為有擔當的行業龍頭企業，在價值觀上就有著擔負社會責任、實現社會價值的重要使命。而在具體舉措上，老板電器在兩方面積極履行了社會責任。

一方面，是用科技助力烹飪，降低烹飪門檻。老板電器認為數字化烹飪能夠降低烹飪的門檻，讓更多人有意愿，有動力走進廚房，同時，也可以增加烹飪的參與感，讓家人之間通過烹飪的共同協作，增加家的溫度，進而增加了社會的溫度。

因此，老板電器積極布局數字烹飪領域，并通過數字烹飪手段來降低人們對烹飪技巧的依賴。

另一方面，烹飪早已不再是單純的家務勞動，而是集實踐技巧、色香味美學于一體的行為藝術。無論從勞動實踐上，還是審美上，烹飪美食都是一項需要從小培育、打下根基的活動。

早在教育系統推出“小學生學做一道菜”之前，老板電器就開始著眼“食育”，聯合杭州市臨平區教育局共同助推中國食育發展，建設了首批12所食育基地，在小學開展日常食育課程，激發孩子們的烹飪天賦。

重構用戶溝通的頂層設計

隨著家電行業步入新周期，企業之間的競爭從過去贏得客戶喜歡轉變為贏得用戶喜歡。從經營產品生命周期，轉變到經營用戶生命周期。以用戶為中心，老板電器圍繞既定解決的用戶烹飪痛點鏈接用戶，重構了用戶溝通的四大頂層設計。

由此，老板電器完成了企業與用戶關系重塑，為持續提升品牌價值實現長期健康的發展奠定長足基礎。

品類創新滿足用戶需求

老板電器上半年戰略布局的另一個重心，是品類創新。以用戶視角為全新出發點，公司在組織上提升了市場部門產品經理的重要性和話語權，以強化用戶視角的品類創新。

在舉措上，老板電器布局集成灶、洗消一體機、冰箱等品類，全面構建烹飪解決方案，創造中國新廚房。

老板電器上半年在企業社會責任、用戶溝通和品類創新方面的成功推進，體現了戰略布局的前瞻性與準確性。伴隨著公司從關注商業價值向關注社會價值轉變，老板電器進一步邁向健康、持續增長的新階段。

布局數字烹飪占據未來先機

展望下半年，老板電器于8月30日召開了 “老板電器第二屆烹飪創造者大會暨ROKI數字廚電全球發布會”。

以數字廚電的發布為契機，老板電器通過搶先布局數字烹飪，在未來的行業發展新格局中占據了先機。

圍繞用戶視角所展開的數字烹飪品牌戰略、產品布局和渠道布局，充分詮釋了老板電器的行業擔當和長遠戰略眼光。

在宏觀經濟波動和行業發展路徑面臨選擇的背景下，老板電器堅守長期主義，排除短期波動的干擾，基于幫助用戶解決烹飪問題的角色定位，通過創新性的產品助力美好生活，為社會創造價值。

未來，一系列新品牌新品類將為老板電器帶來新的增長動力，給予資本市場發展前景的想象與期待。