漢辰表業從中國制造走向中國潮流、世界潮流

漢辰表業集團總裁 徐創越

近年來，在豫園股份“東方生活美學”置頂戰略的指導下，漢辰表業旗下海鷗表、上海表積極推動品牌煥新計劃，融入國潮趨勢，以清晰的制表品牌形象傳遞東方文化價值，倡導東方生活方式，弘揚東方生活美學。打通中國制造、中國文化與年輕人溝通的橋梁，推動國產手表品牌從中國制造走向中國潮流、世界潮流。漢辰表業集團總裁徐創越說：“‘國潮’是具有中國符號意義的，是以中國的文化底蘊、東方審美和精神內涵為抓手的。而‘潮流’指的是符合當下新消費市場趨勢，即符合年輕消費群體的審美需求，以現代時尚流行方式，向消費市場乃至世界舞臺傳遞中國傳統文化、東方美學和民族精神。而今天國潮大興，背后原因是中國國力的崛起，助推了消費市場中文化自信的崛起，越來越多的年輕人愿意去建立屬于這個時代的文化歸屬感，更愿意去選擇、消費體現中國精神文化的產品。國潮是表象，文化自信是根因，中國文化、審美、精神是內核，成為世界潮流是最終目標。”

上海表復興系列·九曲映月

此外，中國手表品牌在國際市場中需要特別注意以下三大方面：第一，中國品牌出海要面對國際上不同國家的消費者，而他們的手表消費偏好，受其生活場景、文化背景影響而有所差異。因此，首先我們必須通過大量的市場調研，去洞察、定義他們對于手表產品的消費喜好以及設計元素的偏好等消費需求，并匹配相應的產品、品牌市場策略。第二，完成國外消費者的消費調研后，品牌還將遭遇產品工藝、設計、材料等一系列流程實現上的挑戰。而且這種挑戰，是與國際市場的競品競爭同時發生的。我們需要以更具有吸引力的產品創意設計，在成本領先、材料創新及制作工藝精良的維度上實現提升，匹配國際消費者需求的同時，提升產品競爭力，賦能一線銷售。第三，作為帶有精神文化消費屬性的產品，手表產品需要強有力的品牌文化支撐。對于消費者來說，他們消費的不僅是一塊手表，更是其背后的品牌文化、品牌內核和品牌精神。因此，中國手表品牌在出海過程中將遭遇的另一個挑戰，就是如何增強國產手表品牌文化與當地消費者生活方式之間的關聯性，加深他們對于中國手表品牌的認同感，并最終推動購買行為。

面對整個海外市場，漢辰表業集團的初心和愿景是以國產手表近70年的精密制造積淀與匠心傳承，為更多喜愛手表的海外消費者提供極具國潮魅力的國產手表。要做到這一點，必須著眼于產品力和品牌力的提升，只有當我們的產品力和品牌力能與國際腕表品牌同臺競技時，才可以說我們有機會收獲國外市場，實現品牌出海。

《時尚北京》：在國內市場有了亮眼的成績之后，中國品牌在借助自身優勢的情況下，如何更好地吸引海外消費者？

徐創越：隨著國力的增強，中國的國際形象得到提升，越來越多的海外人士開始深入學習和了解中國文化，并熱衷分享中國文化，這有助于海外消費者更好地理解國產手表中的“國潮”精神與中華文化，擺脫他們對于國產手表固有刻板印象。同時隨著中國經濟的發展和全球化的加深，越來越多的企業開始涉足國際化業務，將市場拓展到全球。每一個企業和品牌背后，實際上代表的是中國制造和中國品牌的整體形象。因此，我們要萬分珍惜企業形象和品牌形象，以產品作為品牌立足點,打造真正有競爭力、審美在線的產品去贏得國際消費者的青睞。

以漢辰表業旗下的兩大國表品牌海鷗表、上海表為例，我們正加大對科研創新和品牌建設的投入，打造科創、品牌引擎。這其中包括三個維度。首先，持續推動機芯相關的精密制造核心技術的提升及突破，圍繞前瞻性、原創性、顛覆性的關鍵核心技術，研發高端復雜機芯及潮流腕表，勇當機芯原創技術的“策源地”；其次，通過建立質量技術標準及優化、再造生產流程，改善整體產品質量，提升品牌及產品的市場競爭力；最后，在產品研發上，借助中國制表工業獨特的產業資源，助力東方美學復興。從傳統東方美學中汲取靈感，從中華幾千年的文化積淀中挖掘寶藏，將中國傳統技藝與腕表工藝結合，將腕表這一品類融于現代生活場景之中，貼近現代年輕人的生活方式，兼具東方美學與現代潮流感，傳達以“中國制造”為內核、“中國設計”為表現的東方文化價值，在方寸之間詮釋中國文化的世界表達。

《時尚北京》：對于品牌來說，在打開海外市場之前，您認為需要做哪些相應地準備工作？

徐創越：首先需要足夠的耐心，開拓海外市場一定是一個長期的過程，需要相當長時間的布局和積淀。正如我們一直在說的國表復興，這是對的事情，是難的事情，也是需要時間積累的事情，非常考驗我們的耐心和韌性，品牌出海也是一樣。同時拓展海外市場，也對中國品牌的負責人提出了巨大挑戰。作為品牌負責人，如何更好地洞察、預判國際流行的趨勢？如何深度理解中國文化、東方審美、精神內涵與國際流行趨勢的結合，并依托品牌自身底蘊，做出真正的中國好產品，講好中國品牌的好故事？這些都是我們需要持續思考并探索的。