郭培國潮來襲用愛去做最美的服裝

中國高定設(shè)計(jì)師、玫瑰坊創(chuàng)始人 郭培

郭培，她是中國第一位巴黎高定的受邀會員，在她的作品中可以看到中國的內(nèi)涵和風(fēng)貌。從20世紀(jì)90年代樣式單一的中國服裝市場，到如今受全球矚目的中國高定，郭培和中國的高定一同成長，同時也見證了中國高定之路。

說起最近的火熱話題—國潮，郭培說：“我覺得國潮就是自己國家的潮流，代表了一個國家的繁榮昌盛，它不僅僅是在政治，經(jīng)濟(jì)上的昌盛，更是文化的昌盛和復(fù)興，我認(rèn)為這是更為重要的。國潮的興起，也再一次讓我們看到了國人的自信，讓國家的文化在國民中興盛和流行。”

Photography By HOWL Collective

國潮越來越受到大眾的歡迎，郭培認(rèn)為這是必然的。“只有越來越多的人歡迎它，才能成為潮流。潮流是很多人的響應(yīng)，也是很多人的喜歡和接納。國潮的消費(fèi)和崛起，是一個非常積極的現(xiàn)象，在整個大的潮流中，有走在前面的，也有跟在后面的。不管是推動還是帶領(lǐng)，總之一定會形成眾人跟隨，然后眾人參與，這樣才能形成所謂的大潮。雖然現(xiàn)在很多品牌借助所謂的國潮去進(jìn)行炒作，去推動自己的產(chǎn)品，或是為了市場的目的，我覺得都不重要，重要的就是眾人的跟隨。近來備受追捧的國潮產(chǎn)品，幾乎都離不開傳統(tǒng)文化的影子。國潮蘊(yùn)含了豐富的文化符號、形象和理念，而時下中國傳統(tǒng)文化越來越受關(guān)注，根植于國人骨子里的文化基因被喚醒，購買帶有中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品成為許多年輕人表達(dá)情感、彰顯個性的重要方式。”

近幾年，借力跨境電商，越來越多的國貨品牌、國潮品牌開始遠(yuǎn)征海外，也收獲了不錯的成績，面對這樣的情況，郭培說出了自己的看法：“借助電商是現(xiàn)在這個時代的特點(diǎn)，商業(yè)的界限變得很模糊，很多國潮品牌選擇這個機(jī)會打開海外市場，是一件非常好的事情。因?yàn)橹袊吮旧砭捅椴既颍?dāng)我們的品牌走向世界，也會涌起愛國情懷，對國潮品牌走向海外是一個很好的助力，也能讓中國的品牌在整個時尚界擁有更多的話語權(quán)。一個國家的強(qiáng)盛，必然是文化先走出去，因?yàn)檫@是一個真正的軟實(shí)力的體現(xiàn)。我們現(xiàn)在受到海外的追捧，除了產(chǎn)品自身，還在于其背后是中華民族博大精深的文化底蘊(yùn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是深層的文化自信和民族認(rèn)同。文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。”

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“更快的吸引海外消費(fèi)者，我覺得不應(yīng)該是國潮品牌的一個目標(biāo)。”郭培說，“我們首先要做的，應(yīng)該是如何做好自己，打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，產(chǎn)品要過硬，無論是品質(zhì)、品位還是品美，都要達(dá)到一定的高度，這時自然而然就會吸引所有消費(fèi)者的目光。國潮興起，對中國企業(yè)和品牌而言，無疑是一次難得的轉(zhuǎn)型升級契機(jī)。要讓國潮之風(fēng)更盛，還須從文化上多下功夫。因?yàn)槿绻皇菃渭兊奈抗猓还懿捎檬裁捶椒ǎ贾皇且粋€表面功夫，要想走的長遠(yuǎn)，靠的是影響力，是核心的內(nèi)容。我們的品牌要做一個實(shí)心品牌，而不是空心品牌。一個好的品牌能夠讓大家認(rèn)可，是需要時間的積累，需要所有人不斷的加持，才能成為真正立足的品牌。我們應(yīng)持續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)文化，將更多的優(yōu)秀文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。同時，也要及時掌握新的文化消費(fèi)需求，加入獨(dú)特、創(chuàng)新的潮流文化，推出更多具有時代元素和現(xiàn)實(shí)意義的國潮產(chǎn)品。而不是借助廣告、明星、包裝和炒作出名，要有歷史感和厚重感，慢慢的沉淀積累，才能越來越像國際一線大牌靠攏。”

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成為“中國高定第一人”之前，郭培一直主攻成衣設(shè)計(jì)。即便是有著自己非常成功的品牌，卻因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的反差而越來越感到失望。一些她認(rèn)為好看的衣服并沒有達(dá)到她預(yù)期的銷量，而銷量較好的衣服卻不一定好看。這些原因歸根結(jié)底還是在于當(dāng)時消費(fèi)者落后的審美與保守的觀念，郭培渴望跳出“成衣設(shè)計(jì)師”的身份，去直接面對面地接觸消費(fèi)者，改變他們的觀念。也正是在這個過程中，她實(shí)現(xiàn)了從成衣設(shè)計(jì)到定制設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變。“我不想做一個以商業(yè)收獲效益的品牌，我想做一個經(jīng)久不衰，讓大眾從心里認(rèn)可的品牌，能夠可持續(xù)發(fā)展下去。雖然現(xiàn)在衡量一個品牌是否成功，都是看它的商業(yè)結(jié)果，我們可能并不是一個成功的品牌，但是我們在全國乃至世界都有一定的影響力，很多知名人士非常喜歡，這是我們的一個核心價值，也是我們品牌的價值體現(xiàn)，也正是因?yàn)檫@些價值，才讓我一直堅(jiān)持把品牌做大做強(qiáng)。服裝能改變一個人，改變一個人的人生、改變她的生活態(tài)度、改變她的生活結(jié)果。讓我覺得特別美好，也特別開心。做一件衣服，創(chuàng)造一點(diǎn)點(diǎn)的美好，居然能得到別人的感激，這是一種特別大的喜悅。”

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對于中國市場和海外市場的不同，郭培非常謙虛：“對于品牌來講，我們要做哪些對策，我可能不是專業(yè)的，因?yàn)檫@更是一個商人的思維，要去研究市場，分析兩個市場的差異，針對不同的消費(fèi)者去做一些對策。我更多的還是一個設(shè)計(jì)師，或者說是設(shè)計(jì)師品牌。我更希望從真實(shí)內(nèi)心的渴望出發(fā)，首先做自己喜歡的東西，哪怕吸引少數(shù)人，但是因?yàn)檫@是你的熱愛，就能夠堅(jiān)持。只有熱愛才能讓你一直不斷保持高漲的熱情和精力去做一件事，而不是因?yàn)槔妫绻且岳鏋槟康模苋菀追艞墶！?/p>

中國是一個有著悠久歷史的文明古國，五千年的中華文明孕育了豐富的傳統(tǒng)文化。固步自封，只會讓傳統(tǒng)文化走向沒落；與時俱進(jìn)，會賦予傳統(tǒng)文化時代精神。郭培最后說：“中國傳統(tǒng)文化為我們提供了豐富的素材，取之不盡，用之不竭。潮流如果跟不上時代，就會退潮，而國潮植根于富有生命力的中國傳統(tǒng)文化，是鮮活的、不斷變化發(fā)展的。要想國潮不退潮，需要與時俱進(jìn)，緊抓時代脈搏，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)新時代，走進(jìn)年輕人的心靈。兼顧傳承與創(chuàng)新，才能使國潮熱行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”

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