基于“互聯網+”的企業包裝設計基因庫信息化平臺構建策略研究
——以“蘭州卷煙”為例

慕紅霞

（甘肅煙草工業有限責任公司技術研發中心，甘肅 蘭州 730050）

當前，全球煙草行業面臨著新形勢，許多國家都開始通過法律和公共安全條例等措施禁止在公共場所吸煙和限制吸煙，這給煙草行業的發展帶來新的挑戰。在此背景下，煙草行業企業積極通過信息化建設來適應新的變化，總體上走集中化、集成化、平臺化的技術路線。其中，平臺化就是要轉變信息化建設模式，建設共享的統一平臺，提高資源共享和隨需應變的能力。而甘肅省煙草工業在信息處理過程中缺乏計劃性、系統性，使不同信息系統間的數據難以共享，信息利用率低。本文針對甘肅煙草工業信息化建設過程中存在的問題，在對原有信息結構研究的基礎上，提出了構建“互聯網+”煙草行業包裝設計數據庫信息管理平臺的方案和指導思想，并充分考慮了該系統在行業中的前瞻性和實用性。

一、“互聯網+”煙草行業包裝設計基因庫技術應用

“互聯網+”是一種新的經濟運行模式，強調互聯網在生產及設計要素配置中的優化和整合。重視生產服務部門的融合，以創新為動力，以需求為導向，以互聯網計算、物流聯網以及大數據分析為核心，大力發展包裝設計信息技術和現代化制造業，以信息系統整合為手段，以落地應用為核心，大力推進煙草行業包裝設計信息化建設；堅持企業卷煙品牌包裝與營銷應用相結合，集成創新技術，推動煙草行業包裝設計信息化建設，促進煙草企業的規模化經營。從信息技術的角度，實施煙草設計信息的整合與創新，實現“數字化卷煙”向“智能化卷煙”的轉變，為我國煙草行業的現代化包裝設計提供了有力支撐。“蘭州卷煙”準確地把握企業發展面臨的機遇和風險挑戰，大力實施創新驅動發展戰略，加快建成創新型、高標準“兩輪驅動”發展新模式。突出創新驅動，推進高水平科技自立自強；全力以赴提升“蘭州”品牌價值；突出改革創新，增強企業發展動力與活力；突出固本強基，提升高效能綜合治理能力。

通過利用信息技術，卷煙包裝設計發展迅速，呈現出數字化智能設計和傳統包裝設計師設計相互融合的趨勢。“蘭州卷煙”借助數字化智能設計軟件讓普通消費者都能參與進蘭州品牌包裝設計中，促進產品的豐富性和產品的認同感。在構建煙草行業包裝設計基因庫信息化平臺的過程中，必不可少地需要加入蘭州品牌設計元素——敦煌文化按設計元素，它具有內涵豐富、多元的人文思想和精妙絕倫的藝術內容。作為甘肅乃至西北地區卷煙的代表品牌，“蘭州卷煙”借用敦煌飛天元素圖案的原形，把飛天形象作為包裝設計創意構思的起點和源泉，用現代圖形創意結構和創新手法完美運用當代的視覺法則，對其原形的形象進行繼承和變革，形成新的LOGO。

“蘭州卷煙”結合目標用戶的消費動向和審美傾向對敦煌經典文化元素進行現狀性表達，是“互聯網+”時代傳統文化與現代文化融合、轉化的新方式。

設計元素經過改革，重新整合再設計，整合現有的煙草“智造”，建立一個新的團隊精神，勾勒出行業創新藍圖。過去，很難適應以經濟發展為導向的增長，因此，必須轉變互聯網思維方式，充分挖掘創新點，推廣發展網上交易，全面改變煙草行業的線上和線下交易結構，使傳統營銷模式得到豐富。對蘭州品牌包裝進行創新設計，運用“互聯網+”技術并結合傳統文化，同時做到創新與傳承。將“互聯網+”技術推廣到煙草信息領域體現了人文關懷，“互聯網+”是一種基于市場經濟、注重創新的法律經濟，擴大了知識產權保護范圍。

二、以“互聯網+”為基礎的煙草行業包裝設計信息化建設現狀

信息時代的發展對“十四五”規劃提出了更高的產業持續發展要求，特別是正在發展中的煙草工業。目前，我國煙草行業在包裝設計信息化建設中，還存在卷煙包裝設計數據庫信息化平臺建設不完善、專業人才缺乏等問題。因此，煙草行業的包裝設計數據庫信息管理平臺應為“互聯網+”，具有一定的實用價值。當前，煙草行業存在兩個主要問題：一是信息共享水平不高；二是各信息系統之間相互隔離、封閉。由于信息化建設各自為主，“信息孤島”現象嚴重，造成同時建設的項目不能集成，煙草產業信息技術體系相對封閉、孤立。

無論煙草行業卷煙包裝設計數據庫信息化平臺的結構和發展狀況如何，只有將其應用于信息技術管理，才能實現真正的信息化。卷煙包裝設計應具有網絡、數字和信息發展的特征和原則：首先，通過跨國一體化、變革和提高生產效率，改變和多樣化煙草業的經營方式；從傳統的業務模式轉向數智化業務模式。其次，數字網絡信息的發展使數智成為未來計算機技術應用的重要方向。例如，卷煙包裝設計可以克服建立在開放環境基礎上的限制，朝正確的方向發展。開發互聯網計算支持計算機處理大量數據，對煙草企業卷煙包裝設計而言，服務品質的改善已開始成為重要的未來發展方向，如數據的虛擬信息化，成為煙草企業卷煙包裝設計信息化發展的主要方向。數字敦煌（小程序）的設計創新是對其開放性和包容性的傳承與發揚。蘭州品牌可以將敦煌藝術的精神意涵借助“互聯網+”信息化平臺進行更大眾化的詮釋，將年輕化的視覺形象和文化元素投入產品設計和宣傳。

三、以“互聯網+”為基礎構建煙草行業包裝設計信息化管理平臺的構想

（一）建立信息化平臺架構

建立以“互聯網+”為基礎的煙草業包裝設計基因庫信息化平臺，主要包括互聯網大數據分析平臺、設計平臺、網絡信息維護平臺。收集海量數據，將分類存儲和內容聚合起來，以滿足煙草企業未來發展方向的需要，從而產生海量數據（見圖1）。例如，根據煙草行業獲得的數據，可以創建一個最優包裝設計計劃。目前互聯網計算平臺架構的搭建主要從以下幾個方面展開：第一，把數字設施建設成一個大數據分析平臺，即在行業卷煙包裝規格、顏色、元素運用、不同價類等方面；第二，有效解決信息產業新舊包裝設計不平衡帶來的問題，在競品分析、在產卷煙設計、儲備設計、卷煙規格設計呈現、大數據分析等架構五大類建設使蘭州品牌更有話語權；第三，保證煙草行業包裝設計基因庫信息化平臺的動態發展，使之能夠正常運行。該系統在網絡信息維護方面綜合開發，能有效地保障互聯網信息化設計過程中各種新的性能要求和運行模式，提高管理平臺的應用性能，具有很強的實用性。

圖1 煙草行業包裝設計基因庫平臺總體架構

（二）建立大數據分析架構

長期以來，煙草行業包裝設計在信息化建設過程中，收集、存儲了大量涉及煙草卷煙包裝設計核心競爭力和提高生產效率的營銷和售后數據，是借助互聯網發展煙草產業的寶貴資產，通過對這些數據的分解分析，可以積累、定位市場，提高市場需求的可預見性，有效規避風險，為企業的經營成本控制工作打下良好的基礎，因此，在建立卷煙包裝設計數據庫信息管理平臺時，還需要建立一個大數據分析系統。這個平臺還包括三個子系統結構：第一，源代碼結構，依據數據類型的不同，數據源可分為關系型、非關系型和實時性三種類型，它們具有多樣性，需要在容納與靈通的心態下，對數據源頭系統進行整合。第二，建立計算層，由于具有豐富的數據類型，因此更容易進行數據分析。目前，計算機層的設計與數據源、存儲計算等技術的開發和應用有著密切的關系。建立了數據層，設計了數據讀寫服務、數據深度提取和應用，為上層系統提供了統一的數據訪問接口服務和數據應用標準。設計了數據歷史，主要負責分析被讀取的數據。時間不同，應用不同，數據結果也不同。分析師可以提供這種個性化的分析服務。第三，應用層為煙草行業的各種管理活動提供了豐富的信息資源。例如，對煙草生產進行市場分析，有助于制定最優的發展計劃。煙草業的包裝設計數據庫信息管理平臺作為大數據和云計算分析架構的組成部分，將為煙草業提供更加廣泛和系統的個性化服務，從而實現自身的高質量發展。

（三）加強網絡信息維護

按照國家煙草專賣局的要求，加強煙草行業信息網絡安全、設計系統安全、服務安全和安全體系建設。以安全目標為導向，在縱向上構建了四大安全保障體系，即安全管理體系、安全技術體系、安全操作體系和安全管理體系。通過這一評估，信息系統實現了大數據中心和重要信息系統的容災與安全，有效地加強了各級煙草部門的邊界保障能力，加強了中央統一安全管理網絡信任體系，主要包括以下三個方面：首先，建立并完善了安全保障體系，審查并改進了安全管理體系，包括安全方針和戰略、安全管理體系和規章制度、安全程序和操作規程、建立了煙草行業網絡安全事故應急響應和補充機制以及網絡安全監測和檢查機制；其次，在局域網、廣域網接入區域設置防火墻，建立DMZ與互聯網的連接區域；最后，檢查防護等級、條線分析、風險評估、脆弱性等內容，對分級信息系統進行安全強化和安全技術培訓，對分級信息系統進行整改和評估。

（四）增強蘭州品牌卷煙包裝設計話語權

蘭州品牌卷煙包裝設計基因庫中包含煙草行業競品分析、設計元素、現有卷煙規格設計呈現、大數據分析等架構。為消費者提供了敦煌文化在蘭州品牌包裝中的地域特色和文化因素。通過基因庫的建設讓消費者能夠更多地了解和參與到蘭州品牌卷煙包裝設計中來；使消費者更加了解蘭州品牌卷煙包裝設計中的敦煌文化、絲路文化、飛天文化；讓蘭州品牌在煙草行業有更多的話語權。

四、結語

通過將“互聯網+”包裝設計基因庫信息化技術應用于蘭州品牌卷煙包裝設計的全過程，改變傳統的設計模式，改進營銷結構，完善蘭州品牌包裝設計的整體管理體系，響應需求和市場導向，解決這些問題的最重要方法就是在現有基因庫和系統資源的基礎上，建立統一的信息化平臺，規劃信息資源，創新品牌包裝設計。以期借助“互聯網+”包裝設計信息化平臺能為蘭州品牌帶來“熱度”，把握新機遇，構建長久的品牌發展生態。