文旅融合背景下紅色文化品牌塑造的困境與突破
——以唐山市為例

□鄭玄芳 倪嬌嬌/文

十四五規劃指出：“發展社會主義先進文化和健全現代文化產業體系，提升國家文化軟實力”，在文旅融合成為旅游業發展主流的背景之下，紅色文化品牌憑借能夠實現文化價值與社會價值的統一等優勢在社會主義先進文化培育過程中發揮著重要作用。本文以文旅融合為背景，探討河北省唐山市在文化品牌塑造過程中面臨的問題與挑戰，并因地制宜的給出解決問題的觀點和策略。

國家“十四五”旅游業發展規劃明確提出了“堅持以文塑旅、以旅彰文”。以社會主義核心價值觀為引領，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程，推動旅游業實現“社會效益和經濟效益有機統一”的原則。以此為依據，推進地方文化和旅游業的深度融合已經成為旅游業發展的必由之路。

唐山市毗鄰京津，北依燕山，是河北省經濟文化發展的排頭兵，也是河北省文化產業重點發展地區。她歷史悠久，人杰地靈，地域文化豐富，具有悠久的近代工業文明和豐富的革命斗爭史，具有紅色文化品牌塑造的豐厚基礎。近年來，唐山市委市政府高度重視文化產業發展，先后出臺了《唐山市關于促進旅游業改革發展的實施意見》《推進全市旅游業發展體制機制改革工作實施方案》《唐山市加強旅游市場綜合監管工作方案》《關于促進文化旅游產業融合發展的若干意見》等系列政策措施，為推動文旅產業融合高質量發展,構建起了主導框架，也創立了眾多具有唐山地域特色的文化旅游項目，使唐山地區的地域文化煥發光彩，但與經驗豐富的發達地區還存在較大差距，自身存在一些問題。本文以文旅融合為背景，以文化產業品牌打造為切入點，分析唐山市紅色旅游文化發展開分問題過程中的問題與不足，嘗試給出可行性建議，希望能為唐山市經濟文化發展建言獻策。

1 唐山市紅色旅游文化資源概況

1.1 民主革命時期的早期工人運動文化和抗戰文化

唐山是我國近代工業的發源地之一，也是中國共產主義運動偉大先驅李大釗先生的故鄉。唐山市很早就建立了中國共產黨地方組織，并成為北方工人運動的搖籃。“第一、第二次國內革命戰爭期間，唐山一直作為北方開展工人運動的重要陣地。[1]”在以李大釗先生為先導的中國共產黨的領導下，唐山工人階級聯合青年學生及各界群眾，先后舉行過多次罷工斗爭。其中包括1922、1934年和1938年的三次聲勢浩大的同盟大罷工，從舊民主主義革命時期反對帝國主義壓迫與剝削的斗爭一直延續到一直發展到抗日戰爭時期。在此過程中形成的“鐵肩擔道義”的大釗精神為先導的工人運動精神始終為引領，感召著一代代唐山人為祖國和人民的革命事業而奮斗，是寶貴的精神財富。在這種精神引導下形成的紅色旅游文化，主要包括李大釗故居及紀念館、開灤國家礦山公園等紅色經典景區。其中李大釗故居紀念館和開灤國家礦山公園也與2016年入選國家發改委制定的《全國紅色旅游經典景區名錄》。

唐山市在抗日戰爭時期屬于冀東抗戰的主戰場，擁有眾多的英雄事跡紅色革命遺址，具有代表性的有冀東人民抗日暴動紀念碑、喜峰口長城抗戰遺址、潘家峪慘案遺址、潘家戴莊慘案遺址等，英雄人物節振國等。其中，喜峰口長城抗戰遺址和潘家峪慘案遺址已經于2017年被收入《全國紅色旅游經典景區名錄》。

1.2 社會主義建設時期的艱苦創業精神和抗震文化

社會主義建設時期，唐山人民奮發有為，創造了遵化砂石峪“敢教日月換新天”的當代愚公精神。砂石峪位于唐山市遵化區東南20公里處，從1966年到1971年，砂石峪的干部群眾戰天斗地，靠石縫取土、手刨肩挑、鋪造梯田的辦法，動用土石方1760萬立方米，將原來2.3萬塊、780畝土地，改造成5020塊、1100畝的大寨田，創造出“萬里千擔一畝田，青石板上創高產”的奇跡，被周恩來總理譽為“當代活愚公”和“北方農業的一面旗幟”。

1976年7月28日，唐山市發生7.8級的大地震，一座工業城市頃刻間變為廢墟。如何抗震救災，如何進行災后重建成為了震后擺在黨和人民面前的一個巨大的考驗。面對災難，唐山人民無懼無畏，在黨和政府的帶領下堅強的從廢墟中站立起來，忍受著失去至親的巨大痛苦，很好地完成了賑災及災后重建工作，昔日的鳳凰城涅槃重生，并在這個偉大的歷史進程中錘煉出了“百折不撓、勇往直前、患難與共、公而忘私”的抗震精神。習近平總書記在唐山大地震40周年之際，來唐山考察時更是將唐山抗震精神升華到中華民族精神的高度，凸顯了唐山抗震精神的歷史意義和時代價值。為了紀念偉大的抗震精神，唐山市區建有抗震紀念碑廣場和地震已重公園，兩處均是重要的愛國主義教育和紅色旅游文化基地。

2 唐山市紅色文化品牌塑造面臨的困境

“十四五”時期，唐山文化和旅游發展處于重要戰略機遇期和歷史性窗口期。新冠肺炎疫情全球蔓延加速世界百年未有之大變局的演化，文旅產業面臨的不穩定性不確定性明顯增加，立足自身，唐山文化和旅游產業總量不高，產業結構不優，人才短板等問題依然存在，與經驗豐富的發達地區存在較大差距，主要體現在以下幾個方面：

（1）文化和旅游尚未深度融合。“文化是品牌塑造的根基”[2]。由于大地震等歷史性原因，唐山地區的文化傳統并不能形成一個清晰的發展脈絡，被社會大眾所熟知并且能發展成品牌的紅色旅游項目十分有限。目前社會大眾在旅游選擇的過程中，或是以休閑娛樂放松身心為訴求，或是著眼于宗教祈福尋找心靈寄托，主動選擇紅色旅游作為主題的較少。因此目前唐山地區在文化與旅游業融合發展過程中，旅游資源更多地追隨市場需求，對紅色文化的深入開發程度不足，紅色文化旅游資源整體利用率低、同質化嚴重。另外，在運營方式、管理方法上仍處于兩個產業簡單疊加的階段，所呈現出來的文化產品同質化嚴重，缺乏自身特色，進而缺乏長期的吸引力，生命周期短。

（2）客觀上，唐山市的紅色旅游資源分布不集中，輻射能力弱，難以統籌規劃形成品牌效應。以唐山市為數不多的已經列入國家“紅色旅游景點景區名錄”的李大釗故居紀念館和開灤國家礦山公園為例，兩處遺址同屬于民主革命時期，可以以偉大建黨精神為主題合并宣傳、聯合發展，但是二者一個在路南一個在樂亭，物理距離一百多公里，需要近三個小時車程，不方便合并參觀游覽。分析其他幾處紅色旅游景區，喜峰口長城抗戰遺址在遷安，潘家峪慘案遺址在豐潤，沙石峪在遵化，唐山市目前多處紅色旅游產品同時存在串線、連片不夠的問題，未能形成“以大帶小，大小協作”的發展模式，滿足游客需求的一日游、多日游的精品紅色旅游線路尚處于培育期，知名度、熱度也有待提高。

（3）高品質旅游產品供給不足，紅色文化品牌塑造的基礎薄弱。唐山市的紅色文化和旅游項目豐富，但產品同質化明顯，缺乏精品化、特色化的成熟性拳頭產品，文化品牌塑造基礎薄弱。截至目前，5A級旅游景區、國家級紅色旅游區域較少，年旅游接待量超過50萬人的紅色旅游景區，僅占A級以上景區總量的29.26%。另外，文旅公共服務設施建設相較文化品牌塑造發達地區還有差距，紅色旅游集散咨詢服務體系、旅游客運服務體系尚未建立。部分重點景區與干支公路線連接的路況亟需改善，紅色旅游“最后一公里”制約瓶頸依然存在。

3 突破唐山市紅色文化品牌建設困境的途徑

（1）紅色文化與旅游業能否深入融合，關鍵在人。人民群眾才是弘揚紅色文化、促成紅色文化與產業對接與融合的主體。紅色文化品牌的塑造必須考慮到市場和受眾的需求。“任何一種紅色文化，都具備品牌化的基本要素”[3]，但要真正實現品牌化，還必須要有深入挖掘品牌價值，充分發揮紅色文化品牌的社會功能。一方面，將紅色文化資源轉化為文化產品、文化服務，充分發揮其立德樹人、拉動地方經濟增長等方面的有用性，提升紅色文化的價值感與知名度。

另一方面，要加大宣傳力度，讓紅色文化真正走入百姓生活。自媒體時代，抖音、B站、小紅書等互聯網媒體平臺對群眾生活的影響尤為突出。應推出線上線下相結合的文化和旅游營銷體系。線上可借鑒“互聯網+”模式，制作以唐山市紅色文化品牌為主題的短視頻在抖音、B站、小紅書等影響力大的短視頻平臺上播放，吸引大眾目光，提高知名度。再配合微博、微信等自媒體平臺的網絡運營，設置景點公眾號，方便社會大眾在線上搜索預約訂票。線下大力開展以弘揚紅色文化為主題的文化下鄉、惠民演出等活動。前文已經提到，唐山地區有豐富的紅色文化資源，將這些紅色文化資源分別形成主題，與唐山精神相融合，加強唐山市全民紅色文化普及，為社會大眾提供健康豐富的精神食糧，活躍社會文化的同時提升人民群眾文明素養和審美水平。

（2）針對唐山市紅色旅游資源分散不集中的問題，相關部門應在充分了解本市紅色文化的傳承脈絡、發展現狀及特點的基礎上，因地制宜，根據各縣區地方特色依托既有文化資源凝練紅色文化主題，將紅色文化旅游資源與地方歷史民俗、特色文藝等更具知名度的其他旅游資源整合開發，形成“一個縣區一個特色、一個品牌”的發展模式。例如唐山市區，可利用現有紅色文化資源重點突出“工業搖籃”和“大地震”兩個主題將主要的旅游資源整合，推出包括中國（唐山）工業博物館、開灤國家礦山公園、啟新1889水泥博物館、地震遺址紀念公園等景點在內的“研學體驗游”，產學研一體化發展，發揮紅色文化的育人功能。再比如革命先烈李大釗的故鄉樂亭縣，除了李大釗先生的故里這個定位之外，還有優質海灘，可參照“紅+綠”的旅游品牌開發模式，將紅色文化旅游與海洋生態觀光游結合起來，既增添了紅色旅游的趣味性又賦予海濱度假特殊的教育意義。

（3）針對高品質旅游產品供給不足、紅色文化品牌塑造的基礎薄弱等問題。要善于發揮、利用政府政策引導，利用唐山文化和旅游優勢，搭建對外文化交流平臺，制定紅色文化和旅游品牌影響力提升計劃，打造優質產品，創新營銷模式，建設文化和旅游對外開放的新高地。2022年6月最新發布的《唐山市文化廣電和旅游發展“十四五”規劃》已經開始著力推進區域間互聯互通、深化合作發展。充分發揮首都經濟圈重要支點優勢，依托京哈高速、長深高速及高鐵路線等重要交通樞紐，加強與北京國際旅游中心城市、張家口冰雪旅游度假勝地、秦皇島國際濱海康養旅游勝地的聯動，以濱海度假、紅色文化、冀東風情、長城文化為特色，積極融入區域旅游大環線，拓展旅游產品協同開發，著力推動紅色文化、長城文化、抗震文化等的宣傳力度，提升唐山文化品牌在國內外的知名度、美譽度。

4 結語

疫情的陰霾正逐步消散，文化產業和旅游業將重新煥發光彩成為地方經濟的支柱性產業。相信文旅融合背景下的紅色文化品牌建設將持續提升城市文化軟實力，助力地方經濟社會發展。■

引用

[1] 周志遠.唐山革命大事記(2929-1948)[M].天津:天津人民出版社,1996.

[2] 柏定國.文化品牌學[M].長沙:湖南師范大學出版社,2010.

[3] 楊民仆.創新傳播方式，打造紅色文化品牌[J].城市黨報研究,2021(12):11-13