基于設計管理層級視角的城市品牌要素框架構建

劉 勇，吳春茂 Liu Yong &Wu Chunmao

(1.武漢紡織大學藝術與設計學院，湖北武漢 430073；2.東華大學服裝與藝術設計學院，上海 200051）

品牌概念最初用于企業層面，是整個企業文化內涵的集中體現，代表著企業在某個市場領域的定位和發展理念[1]，后其適用范圍逐漸擴大，并延伸至城市層面。國內外許多城市為提高競爭力，努力結合本土文化資源將城市打造成一個差異化的區域品牌，城市管理者運用“設計管理”模式把城市多個部門籠統結合在一起進行品牌構建與宣傳活動，使城市品牌缺乏連貫性與整體性[2]，導致單一的城市品牌形象層出不窮。因此，本研究從設計管理層級出發，重新整理城市品牌各個要素，提出符合不同城市發展的系統性框架。

1 設計管理發展脈絡與層級定義

設計管理最早于1920年被德國AEG公司導入，1944年伴隨著英國工業設計協會成立，“設計”被當作企業管理的一種方式，由于當時對此概念理解不足，尚未形成系統理論。1965年英國《設計》雜志刊發了八篇專題論文以及英國皇家藝術學會推出第一屆“設計管理獎”，同年，英國工業設計師Michael Farr首次正式定義了“Design Management”[3]，1975年成立的設計管理協會(Design Management Institute,DMI)與哈佛商學院(Harvard Business School,HBS)確定了設計管理在學術界的系統理論。2006年,劉瑞芬總結了設計管理的33種定義[4]，2010年，辛向陽參加由Richard Buchanan等人發起的“管理就是設計”的學術活動，為國內企業轉型提供了實踐性的理論基礎[5]。至今設計管理作為一門交叉學科正在被國內外各界學者與企業系統性研究與實踐?！?br>