鄉村振興視閾下四川川陜革命老區農旅產業融合路徑研究
——以廣元月壩為例

蔡文春

（四川信息職業技術學院數字經濟學院，四川 廣元 628017）

鄉村振興，產業興旺是重點，產業振興是鄉村 振興的物質基礎，也是鄉村振興的首要目標。圍繞農村一二三產業融合發展，加快構建鄉村產業體系成了鄉村產業振興的重要內容和舉措。“綠水青山就是金山銀山”，農業與旅游業融合發展，是拓寬農民增收渠道、構建現代農業產業體系的一項重要舉措，是加快轉變農業發展方式、探索中國特色農業現代化道路的必然要求，也已成為社會各界關注的熱點。

四川川陜革命老區是川陜革命老區的重要組成部分，包括巴中、廣元、達州、南充、綿陽五市。該區擁有豐富的生態資源、礦產資源和旅游資源，農業生產條件較好，是全省農產品主要生產地區之一。推進農業與旅游產業深度融合是農村一二三產業融合發展的一項重要內容，對拓寬農民增收渠道、構筑現代化產業體系、促進該地區的振興起著重要作用。

1 研究區概況

月壩村隸屬川陜革命老區四川省廣元市利州區白朝鄉，四面環山，平均海拔1400 m，形似滿月，皓月當空時大如簸箕，傳說這里離月亮最近，故稱其為月壩。該村擁有高山濕地，森林覆蓋率高達94%，中間一馬平川，是理想的森林療愈之地。1000多人口，耕地不到140 hm，曾因地理位置偏遠，青壯勞力多外出務工成了“空心村”。當地曾將200 hm濕地改造成陸地蔬菜基地，試圖拓寬農民增收渠道，終因距離市區遠，運輸成本高，加上適合種植的品種少，附加值低而荒廢。后經多方探索規劃，依托村內獨特的自然資源、人文資源，投資28億元將月壩打造成“蜀道花前月下”康養小鎮，走出了一條“游古村、覽明月、探溶洞、踏清流、享田園”的產業融合發展之路，因特色鮮明已獲得“2019年中國美麗休閑鄉村”“國家森林鄉村”“四川省實施鄉村振興戰略工作示范村”“四川省鄉村旅游重點村”“第二批全國鄉村旅游重點村”等多個榮譽稱號。作為案例分析地具有典型性和代表性。

2 月壩“蜀道花前月下”項目簡介

項目由四川長相守康養服務有限公司總投資28億元，實施總面積近333.33 hm，總建筑面積約200000 m。位于劍門蜀道旅游環線，南距國家5A級旅游景區劍門關23 km，北與4A級景區昭化古城相距35 km。游劍門-逛古城-住月壩，三大景區功能互補，形成了功能較為完善的旅游環線。圍繞“健康、運動、休閑、養生”四大主題，精心設計了山居休閑、運動療養、耕讀研學、親水漫步、拓展露營、登山望遠等康養度假產品。項目促進了當地農民增收，“喚回了”昔日外出務工的農民，帶動了當地產業融合發展，昔日的“空心村”煥發了勃勃生機，促成了月壩“村”向月壩康養“鎮”的成功轉變。

3 月壩農旅產業融合路徑探索

一般學界認為農業和旅游業融合路徑主要表現在資源、技術、市場與功能四個方面。在融合發展中，各種融合路徑并不是單一的，而是互相作用、共同推動，只是某方面占主導因素，作用更為突出而已，形成了月壩“蜀道花前月下”農旅產業融合示意圖，具體見圖1。

圖1 月壩“蜀道花前月下”農旅產業融合示意圖

3.1 資源融合路徑

資源融合路徑指相關產業以資源的形式融入到旅游業的發展中，在農旅產業的融合過程中，農業以其農業生產活動、農田景觀、鄉土風情風貌、特色農產品等為旅游資源，與傳統旅游資源緊密融合發展，拓展延伸產業發展路徑和空間，提升農業附加值，形成現代化觀光旅游產業鏈。

月壩地處深山，遠離大城市的喧囂，氣候四季分明，空氣質量優良，高山濕地、湖光山色風景旖旎，是休閑度假、商務洽談、療養娛樂的理想去處。僅僅依靠傳統旅游景點無法吸引更多游客，且游客逗留時間短，往往以一日游為主，經濟效益差，產業鏈各個環節關聯性不強。在制定農旅產業融合策略時應充分考慮到資源的有效融合，延伸拓展產業鏈，提升產業鏈附加值，即走資源融合路徑。月壩依托高山濕地優美的自然生態，以山、谷、園、林、湖為底色，打造了黃蛟山郊野公園、桃園休閑農莊、濕地花海公園、近月湖生態公園、九曲花街、環湖親水棧道等景觀，形成特色鮮明的觀光旅游產業鏈。

月壩資源融合并非簡單的生搬硬套和移木嫁接。其突出特點是以充分滿足游客多樣化需求為出發點，運用現代化農業生產技術，使得旅游產品具有示范推廣價值，提高旅游觀光的趣味性，體現了技術融合路徑的本質和要求。

3.2 技術融合路徑

技術融合路徑主要是通過農業現代化技術開發更多高旅游附加值的農產品和農事活動，如良種培育、作物新式栽培、節水型灌溉，這種融合不僅僅關注生產效率，也注重健康、可持續，充分發揮了現代農業的示范推廣作用。

月壩認識到傳統農業生產技術含量和產品附加值低，不利于產業鏈的有效延伸，多方探索現代化技術的融入，促進旅游業和產業在資源整合、市場開拓、運營管理、項目建設等領域融合發展。以現代化技術為產業融合點構建農旅融合的技術路徑。月壩通過現代基礎設施建設，推進產業園區標準化建設，優化種植養殖品種，促進生態康養旅游、食用菌、林下種植養殖等多種產業的融合發展。現已形成年產3000 t鮮香菇的香菇產業園，33 hm食用菌產業園，13.33 hm靈芝產業園，67 hm桃園，467 hm高山露地蔬菜園，生豬、黃羊等養殖大戶20余戶。同時，注重品牌塑造，注冊了“月壩”商標，旗下有月壩靈芝、月壩三只耳、月壩蜂蜜等特色農產品，讓游客吃得舒心，買得放心。圍繞農產品生產、食品加工、觀光農業、生物能源、商貿、物流、農科展示、農用機械、電子商務等，形成了以月壩靈芝、月壩三只耳、月壩蜂蜜等農產品為特色的種植養殖業產業鏈。

3.3 市場融合路徑

伴隨資源融合和技術融合，產生新的旅游產品，面臨新的市場需求，旅游業和農業最終走向市場融合，共享市場需求。

市場融合是產業融合的高級形態，需要政府、企業、科研機構、農戶等多方社會力量協力支撐。月壩積極探索“政府引導+企業運作+農戶主導”的商業運作模式，與香菇種植大戶、“跑山雞”、“跑山豬”養殖大戶簽訂訂單式合作協議，在確保品質優良、環境優美的前提下定量包銷產品，既保證康養小鎮游客和業主吃上有機、生態的農副產品，又將極大地支持當地鄉村振興和經濟發展。

月壩積極構建完善的鄉村旅游產品的供銷體系，修整農貿集市、老街商鋪，建成休閑商業街，精心挑選本地特色鮮明的農產品，展示民俗文化產品、手工藝品，促進電子商務化進程，打破農業和旅游消費界限，同臺售賣農產品和旅游產品，實現農旅產業共享客源市場。讓農村成為游客的消費市場，游客就是本地農產品的消費者，農旅產業互利共贏，促成吃、住、行、游、購、娛產業鏈的持續健康發展。

月壩鄉村振興戰略工作示范建設成果吸引了川內外多個公務考察團前來觀摩學習，進一步宣傳了月壩，提升了月壩品牌知名度，同時也蘊含著各種商機，現代農業商務旅游必將興。

3.4 功能融合路徑

農業具有食品安全功能、經濟功能、社會功能、文化功能與生態功能，月壩為促進產業鏈的有序銜接，積極探索，充分利用本地資源，積極促進現代農業創新體系與農村科技支撐服務體系的建設，探索高效農業、設施農業、創意農業的有效發展模式，在發揮農業保障食物、供給原料、解決就業等傳統功能的前提下，深挖農業的社會功能、文化功能，與旅游業深度融合。

開展農業觀光和鄉村農事體驗旅游，打造特色鮮明的游、勞、學產業鏈。月壩流轉梯田開發農業教育體驗項目，利用當地良好的生態環境和優美的自然風光，打造高山有機稻米基地，建成四庫書院、青少年研學基地、拓展營地，提供農業觀光、鄉村農事體驗、耕讀研學、現代科技展示等多種旅游產品，傳播優秀傳統文化與展示現代科技在這里“相遇”，撞擊出不一樣的“火花”，給“不知稼穡”的青少年兒童提供體驗農耕、感受農趣，理解“粒粒皆辛苦”的科普教育，培養青年一代勤儉節約、勤勞踏實的優秀品質，這也是鄉村振興的一項重要內容。

緊扣“親近自然、敬畏自然”打造健康活潑熱情向上的休閑產業鏈。月壩規劃了兒童樂園、半山運動公園、自行車運動俱樂部、瑜伽館、露天音樂廣場、房車營地、露天營地、休閑商業街等配套項目，讓游客在運動保健中親近大自然，體驗“離月亮最近”的人文美景。這一系列農業保健療養旅游產品、農業文化傳承平臺的打造，讓游客走進新農村、了解新農業、尊重新農民，有效推動了城鄉協調、和諧融洽良好社會氛圍的構筑。

4 月壩農旅融合保障層面路徑分析

前面分析的四種農旅融合路徑催生新的旅游業態和旅游產品，而“政府政策支持+企業投資保障+農戶積極學習”的融合路徑構成了月壩新業態、新品種有力的保障體系。

4.1 政府支持，引進社會資金

老區各級政府積極引導，與多家企業建立長期穩定的訂單合作，積極引進社會資金，獲得四川長相守康養服務有限公司總投資28億元，有了充足的資金保障。

4.2 人才保障，引進各類復合型人才

在人才保障方面，積極引進“農業+旅游業”優秀復合型人才，同時引進人才與培訓當地農戶并行，努力實現傳統農民向具有現代化經營服務理念新農民的蛻變，這是推進鄉村人才振興的要求和必然結果。

5 結論與討論

月壩“蜀道花前月下”是農業和旅游業融合發展的產物，資源融合、技術融合、市場融合與功能融合構成了其融合路徑，“政府政策支持+企業投資保障+農戶積極學習”的融合路徑構成了月壩新業態、新品種有力的保障體系。

在各種融合路徑互相作用、共同推動下，月壩成功構筑了圍繞農業和旅游業有機融合的五大產業鏈：一是依托山、谷、園、林、湖旅游資源，打造各類旅游園區，形成觀光旅游產業鏈；二是以月壩靈芝、月壩三只耳、月壩蜂蜜等農產品為特色的種植養殖業產業鏈；三是流轉梯田，利用當地良好的生態環境和優美的自然風光，開展農業觀光和鄉村農事體驗旅游，形成特色鮮明的游、勞、學產業鏈；四是緊扣“親近自然、敬畏自然”打造健康活潑熱情向上的休閑產業鏈；五是吃、住、行、游、購、娛產業鏈。這五個產業鏈相互影響、相互支撐，形成了月壩特色鮮明的農旅融合產業集群（見圖1）。

月壩在繼續推進、完善基礎設施的前提下，需要進一步豐富特色旅游要素，挖掘山歌、嗩吶、采蓮船等民俗文化，突出亮點，增強旅游標識品牌，采用多種新媒體營銷手段，更好地推廣宣傳本地特色。在開發過程中，需要繼續加強與高校、科研機構的合作，一方面在農業研發、監測、畜種馴化養殖、優良品種培育等方面下功夫，推進現代農業科技成果的推廣與應用；另一方面需要廣泛采用太陽能發電、中水循環利用等環保技術，確保月壩“離月亮最近”的純凈靜謐、生態自然之美。真正實現鄉村生態振興與產業振興、文化振興、人才振興、組織振興協調并行。