地域文化元素在動漫產品設計中的應用

胡楊

溫州職業技術學院 浙江 溫州 325035

一、動漫產品中融入地域文化元素的現狀

動漫產業要想在激烈的市場競爭中取得長足發展，動漫產品的作用不容小覷，具有十分重要的作用。據不完全統計，動漫產品在我國整個動漫產業鏈利潤中占據相當大的比例。由此可見，動漫產品是支撐動漫產業的重要支柱，為國民經濟創造了十分可觀的利潤和價值。然而，從目前的實際情況來看，我國動漫產業的發展狀況并不是很理想。由于當前我國的動漫市場發展迅猛，發展空間很大，但是目前市面上的動漫產品無法很好地滿足消費者對地域文化認同的需求，整個產業的發展不夠成熟，面臨很多問題。

（一）動漫產品設計缺乏動力

首先，產品設計方面，整體上缺乏創新思想，導致市場上出現很多模仿產品。由于在我國不同的地域發展水平是不均衡的，有的區域經濟發展水平相對落后，資金也自然匱乏，很難吸引到動漫產品設計人才去開發新產品。

其次，表現手法上，大多數動漫產品在設計方面偏于傳統，形式比較單一，存在明顯的延伸性與動力不足的問題，缺乏藝術美感，投放到市場很難吸引消費者眼球。

最后，設計思想理念，存在著重技術輕人文思想的問題，導致動漫產品缺少文化內涵。有的區域動漫產品在設計方面普遍存在過多重視技術而不重視人文的缺陷，因而設計出來的產品往往缺乏思想性和藝術性。對于優秀的動漫產品而言，單靠現代技術手段是完全不行的，動漫產品要想得到長足發展，文化的因素必不可少，它為動漫產品注入的是發展的靈魂，因此必須注重文化思想的植入。

作為動漫產品設計師，只有不斷提升自己的文化修養，并在動漫產品設計中將其有效融入，才能創造出具有人文思想和品位的文化產品，也才能更好地促進動漫產品的發展創新。

（二）市場互相侵占現象嚴重

雖然近些年我國的一些經典動漫形象一經推出就贏得廣大社會公眾的高度贊譽，但在動漫衍生產品設計方面的不足之處也日漸顯露出來，如在設計的過程中過于注重動漫本身的形象，卻忽視了后期對動畫形象的文化品牌建設，沒有從產業開發的長遠角度出發進行目標的規劃，使得動漫產品在設計、加工、銷售等環節往往存在互相侵占權益的現象，不利于動漫衍生產品市場的開發。

（三）同領域之間缺乏通力協作

動漫產品走向動漫市場的前提條件是需要實現從動漫形象到動漫產品的轉化，而要實現這一環節的轉化，使動漫產品得到最大限度地開發利用，離不開一切與產品設計相關方面的技術支持，包括動漫產品的自身形象以及對于產品的感官和觸覺的想象認知等多種形式的體驗，從而使動漫產品自身的價值得到最大限度地開發，進而使產品的應用價值得到有效利用。我國的動漫產業在開發利用方面存在著很多不足，還有很多需要完善的地方，還沒有形成完善的產品從設計到應用一條龍的產品銷售鏈條，在很多有關聯的行業之間依然缺乏合作，在產品技術應用方面也缺乏有效開發，這就導致很多的動漫產品沒能夠及時地獲得廣大公眾的關注與認可。

二、地域文化與動漫產品之間的內在關聯

（一）地域文化的內涵及特征

地域文化是指在一定的區域范圍內，在內涵方面有著比較明顯的地域性特征的文化。地域文化涵蓋的內容較為廣泛，包含很多元素，比如不同的歷史時期、不同的區域所表現出來的社會形態、人們的生活方式，以及各個地域所特有的精神和物質文化遺產等。地域文化元素具有鮮明的地域特色和文化特征，形式復雜多樣，這就需要動漫產品設計師在進行加工創造時，要有選擇地對地域文化元素加以篩選和提煉，之后根據其特點再進行構思和設計，只用這樣才能設計出既有地域特色又富有文化內涵的動漫產品。

（二）動漫產品中植入地域文化的意義

中國傳統文化博大精深，其所包含的思想和內涵也是各不相同的，可以為設計師提供新的素材以及設計靈感，從而開發出新的產品。因此為了設計出更多優秀的作品，很多設計師都在學習中國傳統文化，并把地域文化元素與傳統文化聯系起來，在進行動漫產品設計時力求將這兩者融入其中，從而使動漫產品在創新的基礎上有了靈魂和思想。

三、對地域文化資源進行動漫產品開發的潛力和價值分析

（一）對地域文化資源進行動漫產品開發的可行性

動漫產品的開發利用及創新設計，必須有一定的文化底蘊作為積淀。離開了文化的積淀，動漫產品很難在市場立足并得到長足的發展。如今隨著科技文化的不斷進步，人們對于文化多元性認知能力不斷提高，在這樣的背景下，動漫產品得到了飛速發展，所包含的文化有了更加豐富的內涵。動漫產品具有現代意義的文化屬性，可以說它既套用了傳統動漫的表現形式，又借鑒和運用了不同于傳統動漫的文化內涵。作為一種文化資源，動漫的內容及表現形式可以說包羅萬象。在動漫產品發展的過程中，依托于豐富而多樣的地域文化元素，可以在很大程度上提高動漫產品的品質，同時還可以為動漫產品的發展創造優越的條件。大量事實證明，依靠于區域文化資源來促進動漫產品發展是切實可行的。

（二）地域文化資源為動漫產品創新提供內容

從創作的途徑來看，目前動漫產品整體上看主要存在兩種創作形式，一種是完全由作者自己獨立創作的原創產品，另一種是改編自某些經典的文學類作品。在對動漫產品進行開發創作的過程中，融入動漫產品中的地域文化元素大多數情況下是以改編自文學作品的方式而表現出來的。可以說，地域文化元素豐富了我國文學作品的內涵，也給動漫產品注入了文化的基因。因此，無論是以文學作品形式存在的文學故事，還是口口相傳的民間奇聞異事等，都能夠成為動漫作品中最優質而豐富的資源。尤其是那些民間的奇聞異事，它們在世世代代傳承中形成了具有明顯地域特征的文化元素，也是古老中華民族的情感圖騰。如今，現代設計師把這種久遠而神奇，甚至將面臨失傳的民間故事等通過動漫的方式重新展現，不但可以豐富動漫產品的內容，還可以給動漫產品帶來豐富的故事情節。動漫的情節發展更多的是用故事的方式來加以表現的，故事是動漫發展的基礎和核心，因此只有依托于豐厚的地方人文資源優勢，才能使動漫產品的劇情更加生動，也才能提升動漫產品的整體吸引力。

（三）地域文化資源豐富了動漫產品的元素設計

動漫作為一種藝術載體，在以現代手段對其進行開發創造的過程中，不僅需要情節曲折、內容豐富的劇情故事，而且還需要一些其他與之匹配的文化藝術元素，例如民族音樂和地域方言等。在對動漫產品進行創作的過程中，只有將這些內涵豐富的文化內容加以整合，構建成一個相對獨立全面的體系，才能夠使動漫產品廣泛地傳播出去，促進其社會影響力的全方位提升，帶給觀眾更深刻的啟示和更好的觀賞體驗。正基于此，設計師在設計動漫產品的時候，應以內涵豐富的地域文化為載體，從中提煉出具有濃郁地方特色的文化元素，并將之融入于動漫產品的設計之中，賦予動漫產品以濃厚的地域特色和文化氣息，為動漫產品注入思想與靈魂。在對動漫產品進行開發創造時，如果能夠融入豐富的地域文化元素，并且能夠巧妙運用這些文化元素進行設計，對動漫產品的思想進行深入挖掘，就會創造出具有靈性和生命力的優秀動漫作品。比如在2008年北京組織的奧運會的吉祥物“福娃”系列產品形象（圖1），其中貝貝的形象設計取材于我國傳統文化中“年年有魚”的歷史典故，代表溫婉柔和的水，故為藍色；晶晶的形象設計取材于我國的國寶大熊貓，以與熊貓形象類似的黑白為主色調；歡歡的形象設計取材于中國敦煌壁畫中的火焰造型，也與奧運圣火有所聯系，是奔放熱情的紅色；迎迎的形象設計取材于中國國家珍稀動物藏羚羊，也代表了西部地域的風土人情，是如同高原土地般的橙黃；妮妮的形象設計取材于老北京的雨燕斷線風箏，主色調為活潑與典雅并存的綠色。這一個個設計新穎、創意獨特且富有人文內容的經典動畫形象是各個地區的文化交融的動畫產物，把我國古老文明和奧運精神深度結合，展示出中華民族富有民族特色的地域文化底蘊。

圖1 “福娃”系列產品形象（圖片來源于網絡）

四、地域文化元素在動漫產品設計中的應用

（一）利用多元化特點尋找動漫創作的靈感

地域文化元素的多元性特點十分明顯，每個不同的區域都會有屬于自己本區域的風土人情、文化典故、名人軼事、歷史故事等，這些地域文化元素中內涵十分豐富，只有設計師不斷地深入挖掘，將傳統地域文化特色與現代文化元素進行融合，才能從而找到創意的靈感，也才能使設計出的文創產品符合當下受眾群體對于藝術審美的精神需求，形成具有較高應用價值的創新產品方案，促進地域文化與動漫文化的有效融合。

例如，動畫《美食大冒險》中的動畫形象設計，博采了我國諸多地域的美食文化之長，將包子、花卷、烤面餅等我國傳統地域美食加上了生動的表情與靈活的四肢（圖2），并在此基礎上進行了獨特的造型設計，在利用地域風土人情豐富動漫產品設計的同時對觀眾科普了不同地域的美食文化。

圖2 包強 《美食大冒險》

（二）利用標志性特點設計多樣化的動漫產品

從當前社會民眾的需求來看，我國的動漫產品具有明顯的多樣性特點。為了迎合受眾群體的多樣化需求，動漫產品設計師應時時關注受眾群體的需求變化，并根據變化適當調整自身的產品設計方案，使之能夠在激烈的動漫市場競爭中取得一席之地。為了達到這一目的，就需要設計師結合地域特色進行多樣性的產品設計，使我國的地域動漫產業能夠在交融和碰撞中實現多元化發展，樹立地域動漫產品的文化品牌形象，進而提升我國動漫產品的公眾影響力。如2022年杭州亞運會吉祥物是一組名為“江南憶”的機器人（圖3），取名分別為“琮琮”“蓮蓮”“宸宸”?！扮笔且詸C器人的造型代表世界遺產良渚古城遺址，名字源于良渚古城遺址出土的代表性文物玉琮?！吧徤彙币詸C器人的造型代表世界遺產西湖，名字源于西湖中無窮碧色的接天蓮葉。“宸宸”則以機器人的造型代表世界遺產京杭大運河，名字源于京杭大運河杭州段的標志性建筑拱宸橋。這一系列動漫產品的設計借助了杭州具有標志性特點的地域文化，在吸引人們興趣的同時可以喚起當地群眾的文化認同感，顯示了傳統地域文化與當下新興設計理念的碰撞與融合。

圖3 2022年杭州亞運會吉祥物

（三）利用地域文化元素特色創造動漫品牌形象

要想使我國的動漫產業在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就必須加強對動漫產品的文化品牌建設。只有政府相關部門對品牌文化資源提供相應的發展保障，才能夠更好地促進動漫產品向著標準化、科學化的方向發展。因此，在開發動漫產品時必須要對地域文化要素加以合理地應用開發，并對其實施商標管理和產品保護，采取各種保障措施促進文化品牌的建立，以此促進產品的縱深發展。同時相關部門也必須加強對著作權的保護力度，為動漫產品的生產與發展創造良好的空間和發展條件，使其品牌與文化資源的價值得以合理保護，進而促進我國動漫產品設計以及動漫產業的持續發展。中國常州國際動漫藝術周，利用數字賦能文化產業，在進一步宣發炮炮兵、麥拉風等常州經典動漫形象與其周邊動漫產品的同時，也展映了《小石獅》這樣融合我國地域文化的優秀動漫作品（圖4）。南方的石獅更為靈氣，造型活潑，《小石獅》這部作品充分體現了這一文化特色，片中石獅的造型在可愛之余帶著一些漫畫式的夸張，面部類似于人，也擁有著與人相近的情感與思考，讓我國傳統地域文化“活”了起來。

圖4 動畫作品—《小石獅》

結束語

隨著社會的不斷進步，我國的地域文化在發展中不斷創新，迎來了新的發展機遇，成為推動社會經濟發展的動力源泉。只有充分挖掘我國地域文化元素的精髓，并將之應用于動漫產品的設計中，積極開展地域動漫產品的文化品牌建設，形成自己的優勢和特色，才能更好地促進我國動漫產業的發展和繁榮，向著國際化動漫產品市場不斷邁進，推動我國經濟的發展。