美術色彩在平面設計視覺傳達中的應用探索

朱賀

鄭州工業應用技術學院 河南 新鄭 451100

在長時間色彩應用的背景下，藝術領域已經形成了相應的色彩體系，人們在自身認知領域中對事物有著固定的色彩認知，不同的色彩傳遞著不同的情感，在色彩應用的過程中能夠達到情感交流的效果。在我國諸多行業的發展中，都需要應用到平面設計這一專業技能，平面設計的視覺傳達效果受到作品中色彩應用的影響，其可以起到傳承中華傳統美術色彩的作用，也可以提高平面設計作品的視覺效果，讓受眾有更好的觀感體驗感。

一、平面設計視覺傳達中美術色彩的應用形式

（一）色彩對比的應用

平面設計的視覺傳達效果受到圖案應用、色彩應用、文字應用以及設計師個人的審美情趣等多種因素的影響，有不少的平面設計師因為善于應用傳統色彩，其設計的平面作品得到了廣大人民群眾的喜愛，獲得了良好的口碑。在色彩的應用中，色彩對比是一種常見的填色手法，平面作品在設計的過程中不會使用單一的顏色，單一的顏色無法體現設計的主題，甚至連其中的圖案、文字等元素都無法做到清晰地體現，因此必然存在著色彩對比的應用。在平面設計中，一般會將設計的重點和主題應用較為鮮明的顏色進行凸顯，群眾在觀看平面設計作品的時候能夠一眼看到作品的重點內容。

比如，在香奈兒設計的包裝中，有兩種不同的包裝，但是兩種都只使用了黑色和白色兩種色彩對比鮮明的顏色，其中一種是應用白色作為底色，品牌名稱應用黑色；另外一種是包裝的底色為黑色，品牌名稱應用了白色（圖1）。在色彩體系中，黑與白是對比最為鮮明的顏色，無論是哪一種包裝都體現了時尚圈中的極簡風，也把香奈兒品牌低調奢華的品牌理念展現得淋漓盡致。

圖1 香奈兒包裝盒

（二）色彩象征性的應用

不同的色彩有著不同的象征意義，在平面設計作品中，有不少的設計師應用色彩來表達設計的主題，保障了象征意義與宣傳主題的一致性，提高了群眾對設計作品的理解程度，讓設計作品更加親民，具有大眾傳播性。根據色彩心理學來說，色彩的應用會改變大眾的心理狀況，這也是說明了色彩所帶有的象征意義能夠激發人心里的潛在情感，不少設計師抓住了這一點，在開展平面設計的時候充分發揮了色彩的象征意義。

（三）色彩程式化的應用

根據目前的色彩體系來看，形成了較多的色彩固定搭配，能夠讓設計師在開展平面設計的時候應用程式化的色彩規律，提高設計作品的傳統氣息，達到更好的視覺傳達效果。除此之外，色彩的程式化應用還體現在部分物品在大眾的心中有著固定的色彩，在開展平面設計的時候，設計師需要充分考慮到這一色彩定式，一旦出現色彩的不合理應用，就容易引發群眾的不滿。比如：在平面設計應用到樹葉這一元素，樹葉在大眾的心中的色彩就應該為綠色和黃色，在畫卷設計中（圖2），除了水墨畫以外，所有具有色彩的畫卷，都將樹葉填涂為綠色、黃色、部分楓葉會出現紅橙色，現代設計師倘若在進行平面設計的時候將樹葉應用了白色、粉色、藍色來填充樹葉元素，就容易讓群眾在觀看的時候出現理解偏差。

圖2 中國傳統花鳥畫風格畫卷

（四）色彩裝飾性的應用

在平面設計作品的創作中，采用單一顏色進行設計會存在著枯燥、單調的視覺效果，合理地應用色彩可以起到裝飾性的作用。根據大眾的審美理念來說，雜亂無章的色彩應用會讓觀看者產生視覺疲勞，并且容易在設計中找不到設計的重點，出現無法理解設計內涵的狀況。因此，大部分的設計師在進行平面設計的時候，會首先確定設計應用的主色調，在主色調確定的基礎上，應用一些補色進行色彩裝飾，提高整體畫面的協調性。這一情況在廣告的設計中最為明顯，任何宣傳廣告的平面設計都是為了得到大眾的關注，獲得更好的宣傳效果，因此，在設計的過程中，會應用一些對比色來加重品牌的宣傳重點，讓畫面具有較強的對比性，應用色彩裝飾的手法提高了畫面的協調性。

二、美術色彩的應用為平面設計視覺傳達帶來的效果

（一）直觀表達設計師的情感

色彩存在的象征意義也能夠表達設計師自身的情感，在平面設計的過程中，同一個主題，不同的設計師設計的作品截然不同，這是因為設計師個人審美的差別和自身情感表達的差異，導致其在設計作品的時候，應用的色彩體系大不相同。對于每一個平面設計師來說，其設計的作品不僅僅是對設計主題的表達，更是對自身情感的表達。在平面設計行業中，作品視覺傳達效果的同質化不僅會影響設計師個人的名聲，還會影響到作品的設計價值，因此，大部分的設計師在設計平面作品的時候，都會通過抒發個人簡介、表達個人情感的方式來體現作品之間的差異性。

（二）加強作品的視覺沖擊感

色彩的合理應用能夠有效提高平面設計作品視覺傳達的沖擊感，通過色彩的對比、合理色彩的應用等方式來吸引群眾的眼球，提高群眾對作品的關注度。一個優秀的平面設計作品中能夠通過對構圖的優化、色彩的應用、圖案元素的體現來清晰地表達作品的設計理念，其中色彩的應用就是吸引群眾注意力的關鍵要素，在諸多的設計元素中，色彩的應用板塊最大，部分的平面設計作品都會采用大面積填色的設計方式，群眾在觀看平面設計作品的時候會優先看到應用的色彩，再關注到其中的圖案、文字等元素，因此，色彩是最容易給予群眾視覺沖擊感的元素，作為設計師，需要對色彩進行合理的選擇和搭配。比如，芬達的平面廣告設計，如圖3所示。橙味芬達是一種橙色的汽水飲料，在橙味芬達的廣告中，將主色調也同樣設定為橙色，對宣傳的產品進行了代指，并且橙色本身就具有較高的色彩飽和度，是非常明艷的顏色，在諸多的廣告中能夠被觀看者第一時間關注到，因此，這一色彩的應用不僅僅是對產品的呼應，更做到了提高群眾的關注度，達到更好的廣告宣傳效果。

圖3 芬達平面廣告圖

（三）輔助展現作品主題

在進行平面設計的過程中，設計師不能只關注作品的視覺沖擊力，還需要充分注重作品主題的凸顯，作品設計的本質含義就是凸顯相應的理念或是達到既定的設計目的，色彩搭配所帶來的視覺沖擊力是為了提升作品的關注度，達到相應的宣傳目的。在平面設計視覺傳達中應用美術色彩能夠幫助設計師更好地體現作品主題，上述說道，色彩本身就具備一定的象征意義，通過色彩象征性的應用能夠讓作品的主題得到更好地體現。色彩在平面設計中的應用不可避免，設計師在設計之前會將設計的主題進行充分理解，在應用色彩的時候將色彩的象征意義與設計項目的主題進行結合思考，讓觀者在看到設計作品的時候能夠產生同樣的內涵思考。比如在設計一些環保題材的平面廣告時（圖4），會將綠色作為廣告畫面的主色調，其與設計題材的內涵高度重合，都具有環保、自然的內在含義，色彩含義鮮明，大眾在觀看的時候會直接對色彩的象征意義進行聯想，對設計題材進行更加深入的解讀。

圖4 環保廣告

（四）引發觀者的情感共鳴

對于一個優秀的平面設計作品來說，不僅要給予觀者視覺傳達上的沖擊，還需要從視覺衍生到思想，通過大眾對色彩體系的統一理解，引發觀者對設計內容進行思考、與設計師產生共情心理。在平面設計的過程中大量應用色彩能夠充分體現作品的內涵，讓作者有更加強烈的代入感，在色彩體系中，畫面的協調性是色彩應用的重要元素，因此，會在同一個畫面中應用色彩較為相近的主題色，在《延禧攻略》（圖5）的宣傳海報中便有了良好的體現，畫面的藍色系吸引了較多的人民群眾關注，也增加了畫面的美感，達到了良好的宣傳效果。色彩會對群眾的情緒、心境造成一定的影響，現如今有不少的快餐餐廳會應用紅色作為設計基調，這是因為大面積紅色的應用會讓群眾有目光聚焦，長期如此會引發觀者緊張、亢奮的情緒，從而加快客人的飲食速度，提高快餐餐館的翻桌率。色彩牽動著觀者的情緒變化，在設計平面作品的過程中，設計師也要對色彩能夠帶來的心理變化進行深入研究，色彩的基調選擇需要與設計的主題理念符合，盡可能的調動觀者的情緒，讓觀者產生強烈的代入感，使設計師與觀者之間有情感上的交流，設計出深入人心的平面設計作品。

圖5 《延禧攻略》海報

三、應用美術色彩提高平面設計視覺傳達效果的有效策略

（一）保障色彩之間的協調性

在大部分的平面設計作品中都會應用到不止一種美術色彩，為了讓平面設計作品達到良好的視覺傳達效果，在應用色彩的時候需要充分考慮到色彩之間的協調性，不斷提升設計師對色彩的了解和色彩搭配的研究，合理地進行色彩的運用，提高平面設計作品的視覺傳達效果。從色彩的角度上來說，以往平面設計師的作品設計都是依靠手稿完成，在終稿中進行填色，然后統一打印，應用紙、布、塑料等材料作為作品的載體，實際上這種方式會對色彩造成一定的影響，成本中會出現色差，導致以往的平面設計師在應用色彩的時候會對跟姐姐色彩的飽和度程度進行色彩的選擇，飽和度相近的顏色不會應用在相鄰的位置，對色彩的應用有一定的限制性。

但是，隨著數字化技術和信息技術的普及，平面設計師可以通過計算機完成自身的設計，并且有不少的平面設計作品都應用數字化顯示屏進行展示，顯示屏的分辨率較高，在展示顏色的時候出現的色彩誤差較小，能夠將設計師所應用的色彩進行充分展示，比如在進行紅色系平面設計的時候，應辨清紅色系中的色彩種類，對海棠紅、櫻桃色、赤色、銀紅、朱紅、緋色、品紅有一定的認知，判斷它們之間的差別，只有這樣才能在應用不同的紅色時既保障畫面的協調性，又讓作品有更好的視覺效果。信息技術的支持可以讓每種不同的紅色可以得到很明顯地展現，不會出現較大的色差。

（二）將設計目的融入色彩的應用中

色彩在平面設計中的應用是為了讓色彩具有更強的視覺傳達效果，但是對于一幅優秀的平面設計作品來說，其能夠吸引觀者的眼球屬于加分項，能夠清楚表述設計主題才是基礎項，因此，在色彩應用的過程中，設計師需要首先考慮到的是色彩應用與設計目的的有機融合，讓色彩能夠充分體現出設計的本質。除此之外，還存在著不少的平面設計作品，由于設計的內容具有復雜性，缺少與原本物質的色彩交集點，在應用色彩的時候難以確認主基調色彩的應用。實際上，在進行平面設計的時候，需要考慮的不是色彩的共性，而是與主題存在的共性。比如：設計幼兒園的招生簡章，需要應用諸多明艷的色彩，色彩對比度需要更強烈，甚至可以選用一些跳躍性的色彩，讓其具有更好的視覺傳達效果，其中色彩中的藤黃、石青、銀珠、洋紅等色彩對比度都較為強烈，鮮明的色彩應用便能夠體現出一種童真、童趣，也屬于對設計目的的凸顯。

（三）提高對大眾審美標準的了解

平面設計視覺傳達效果的提升，就是需要讓平面設計作品能夠抓住更多群眾的眼球，達到宣傳、傳播的效果進而得到客戶的滿意。無論設計目的如何，其本質上都是能夠滿足群眾的需求，基礎的受眾就是普通的人民群眾。因此，在設計師應用色彩的時候，需要大眾的審美標準有較高程度的了解，部分設計師在設計的過程中融入了較多藝術性的元素，在色彩的應用上極具跳躍性，這種色彩應用手法具有較強的藝術氣息，但是對于普通的大眾來說，可能存在著大眾理解不了的審美或是不符合大眾審美標準的狀況。作為平面設計師，需要對時代的發展有深入地了解，當下所流行的色彩和色彩搭配都是設計師需要關注的內容，結合我國群眾文化、各地風俗習慣、審美需求等諸多方面進行綜合考慮，讓色彩在平面作品中的應用有價值地體現，讓填充色彩的平面設計作品能夠得到更多群眾的喜愛。

結語

綜上所述，在平面設計視覺傳達中，美術色彩的應用形式較多：色彩對比的應用、色彩象征性的應用、色彩程式化的應用以及色彩裝飾性的應用，無論是哪一種應用形式，其應用目的都是為了提高平面設計的視覺傳達效果，對設計主題進行更好地表現，還能夠通過色彩的合理應用，實現設計師與觀眾之間的情感交流。社會在不斷地發展，大眾的審美也會發生變化，在進行平面設計的過程中，要想做到不斷提升視覺傳達效果，就需要對大眾審美喜好的走向有較高的了解，對色彩的應用和主題的凸顯進行有機結合，提高大眾對平面設計作品的滿意程度。