淺析時尚風格元素在平面廣告設計中的表現(xiàn)與功能

谷金昊

喀什大學美術與設計學院 844000

一、認識時尚與時尚風格元素

時尚是當今社會具有代表性的文化、思想、科技等新潮元素的構成體，能夠客觀地反映人們的審美品位和價值取向以及生活態(tài)度，是社會經(jīng)濟、文化、科技的綜合客觀反映。

時尚風格元素是當今經(jīng)濟社會發(fā)展的產(chǎn)物，很難具體地下定義，且包含了很多的內(nèi)容。例如：時尚的顏色、時尚的服飾、時尚的口號、時尚的文字、時尚的行為方式、時尚的音樂、時尚的電影、時尚的話題、時尚的明星、時尚的社會熱點、等等。平面廣告設計是用視覺語言來傳遞信息和表達觀點，能夠?qū)⑿畔⒖焖俑咝У貍鞑ソo受眾，其中涉及的設計元素和表現(xiàn)手法很多，將平面設計中的表現(xiàn)手法融入時尚概念，即論文主題中的：時尚風格元素。時尚風格元素的界線劃分應該是：人類生活的現(xiàn)實體驗和追隨生活方式的視覺體現(xiàn)。

二、時尚元素與平面廣告設計的關系

在新的市場品牌競爭中，時尚、風格、潮流等新鮮名詞已逐漸被廣大消費者熟知與認可。所謂的時尚風格，就是對時尚元素目標的追隨和訴求。時尚風格的流行是具有短暫性與周期性的，設計師在利用時尚元素進行廣告設計的融匯交互時，需要充分了解與掌握時尚元素風格的特性，兩者的融合交互、取長補短才能達到內(nèi)容與形式的雙贏，減少對時尚元素的過度開發(fā)與盲目使用。

當代的平面廣告設計由于科技的提高與改進，其表現(xiàn)形式與題材內(nèi)容都有了很大的改變，突破以往廣告設計創(chuàng)意的技術力量限制，展現(xiàn)時尚元素與設計空間架構的形式表現(xiàn)創(chuàng)新，凸顯現(xiàn)代藝術設計的時尚風格和文化底蘊。好的廣告設計作品的呈現(xiàn)，必須滿足消費者的情感共鳴與審美趣味，符合當代市場經(jīng)濟運行的規(guī)律和理念，引導消費者形成品牌溝通與交互的意愿，達到平面廣告商業(yè)信息的傳遞與訴求。平面廣告設計的未來發(fā)展需要依靠各種時尚元素的整合運營，突破原有的設計技術的捆綁與限制，充分依靠新的科學技術研究成果，充分利用數(shù)字多媒體軟件制圖與三維技術，推動藝術設計的全面健康發(fā)展。

三、時尚風格元素在平面廣告中的表現(xiàn)

1.時尚的服飾搭配風格

時裝是最具時尚性的商品，而且對女人來說永遠都有魅力。各大時裝公司每季都提早發(fā)布新品，就是為了推動服裝時尚潮流進而引發(fā)消費者的購買欲望。女人總感覺自己的衣柜里少了一件衣服，每季都是買買買。所以攝影師街頭拍攝各種時裝就是時尚流行風景，男女模特穿的各種時裝，在街頭款款走過，更是一道時尚亮麗的風景。我們經(jīng)常會漫步在比較有特色的步行街，看到模特在那里拍攝最新的時裝款式，因為服裝在現(xiàn)代化的街景中出鏡，更加具有時尚的風格氣息。一款合適的配飾能夠讓自己整體的造型都變得格外生動，個人的形象在整體視覺上就會變得非常時尚與驚艷，彰顯時尚的服飾搭配風格的視覺魅力。

服飾的整體搭配更能展現(xiàn)女性的氣質(zhì)與魅力，二者的合理搭配就可以打造一個完美的女性形象。我們常見的晚宴禮服都是純色系列的，因為純色的簡約更能夠代表女性對于時尚美的解讀，而其中也不乏混合拼色設計的系列禮服，這些混合搭配的時裝設計更加前衛(wèi)與時尚，十分適合時尚的服飾搭配風格的導向性發(fā)展潮流，借以引發(fā)人們對時尚服飾品位的追逐和喜愛。

著名時裝設計師劉洋，針對在喧囂的世界中女性特有的優(yōu)雅、靜謐氣質(zhì)逐漸減少的現(xiàn)象，采用柔和純凈的藍色為服裝主調(diào)，創(chuàng)作了一套風情各異的高級定制小禮服（見圖1）。水墨般寧靜純潔的色調(diào)、簡約優(yōu)雅的線條和精致流暢的裁剪，以清新優(yōu)雅、美麗睿智的東方神韻，將欣賞者帶入了一種浪漫詩意的意境之中。

圖1 劉洋《五》

2.時尚的人物形象設計風格

時尚的人物形象設計在廣告設計中具有主導性的地位，時尚的人物形象設計作為信息傳播的紐帶和橋梁，正迅速走進我們的現(xiàn)代生活之中，無論是政界人物、影視明星、還是普通平民百姓都希望有一個良好的個人形象展示，以增加自我的社會地位和品牌形象傳播價值。現(xiàn)代的“打工人”都急于提高個人的品牌形象和自我風格，往往投入較大但收效甚微，其投入的成本和市場的收獲不成正比。其中最重要的是忽略了現(xiàn)代視覺形象設計的藝術規(guī)律，沒有找到開啟時尚人物形象設計的方法和鑰匙。

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展與思想意識的開放，人們需要面對大量的社交關系處理和交際應酬活動，對自己的個人形象的塑造自然而然地成為了生活的主體內(nèi)容，品牌形象設計會隨著經(jīng)濟科技的發(fā)展與人類精神文明的需求而改變。當我們進入了商品社會時，競爭不僅會導致品牌形象的升級改造，也會使得商家非常注重代言的時尚人物的整體形象包裝與塑造，時尚的人物形象設計風格會形成廣告信息宣傳的“靚點”，同時，時尚人物形象設計本身必須滿足更多的商業(yè)需求，由此，時尚的人物形象代言方式成為平面廣告中的新突破。

在慶祝蘇寧電器成立二十周年之際，選擇本年度極具人氣的明星人物黃曉明和王珞丹為形象代言人，為消費者傳達“為幸福做點什么”的品牌訴求。啟用黃曉明和王珞丹這兩位形象代言人，更加鮮明地凸顯企業(yè)和時尚明星類似的品牌個性（見圖2）。王珞丹在影視劇中塑造的一系列青春形象深受年輕人的喜愛。黃曉明帥氣俊朗的外表不僅吸引年輕人的關注，更稱得上“師奶殺手”，家電類的消費群主體是中年女性。啟用時尚明星人物做品牌代言人，能增強品牌形象的辨識度與美譽度，提升品牌廣告設計的商業(yè)傳播價值。

圖2 蘇寧電器代言人

3.時尚的攝影表達風格

時尚攝影成為平面廣告信息傳播的一大切入點。攝影師在品牌廣告中能真實地演繹名模穿上服裝后所呈現(xiàn)出的美輪美奐時尚大片：修長窈窕的五官身姿，飄逸靈動的絲絲秀發(fā)，華麗璀璨的珠寶服飾，無不在攝影師鏡頭的搖曳下彰顯夢幻色彩，展現(xiàn)這個服裝品牌的審美品位和時尚文化。如果沒有攝影語言的完美述說表達，再好的服裝款式與面料質(zhì)感也難以讓受眾有所感觸。試想如果輕薄的絲質(zhì)面料不在風中搖曳，您又怎么知道它到底有多輕薄呢？由此看來時尚攝影不僅是平面廣告的解說員，也是以最直觀的傳播方式表現(xiàn)我們當下時尚的生活內(nèi)容。

時尚風格是和現(xiàn)代生活息息相關的，時尚的攝影表達風格最具有代表性的就是商業(yè)圈和步行街，這里往往是時尚風格的代表詞，集中了時尚的最前沿的資訊，往往是時尚的風向標。白天可以拍攝街景的各種嘈雜與繁華，等到花燈初上、夜色降臨的時候，霓虹燈下的都市五彩繽紛、光影迷離，更加充滿了繁華都市的浪漫時尚氛圍。這個時候我們用三腳架慢門拍攝城市街道的夜景，可以拍攝出光怪離奇的車燈軌跡，也可攝像出絢麗多姿的城市建筑景象。充滿文藝氣息的街頭景象是一道流行風景線。

4.時尚的熱點話題傳播

時尚的話題在信息傳播中往往能形成社會“熱點”，熱點話題作為主題創(chuàng)意的重要信息依據(jù)，其自身具有很好的廣告宣傳效果。新穎時尚并富有個性的廣告設計能引領商業(yè)消費，能將廣告信息內(nèi)容進行廣泛地使用和傳播，有時還被賦予廣告信息新的寓意和精神。時尚的熱點話題在廣告信息傳播方面也會形成一個時期的時尚用語，引領消費市場的流行潮流。在具體的平面廣告設計中，為了更好地傳播廣告內(nèi)容與商業(yè)信息，經(jīng)常抓住一些社會時尚的熱點話題，來表現(xiàn)品牌的創(chuàng)意思想和情感訴求，有爭論、有“賣點”的社會熱點問題，一定能引起消費者的廣泛關注。由于信息技術的高速運行與發(fā)展，人們喜歡討論和關注社會流行熱點問題。

時尚的話題或時尚的熱點都能成為平面廣告的“賣點”。大多旅游公司的廣告文案只是注重描述服務的優(yōu)劣，同行業(yè)中價格的低廉以及目的地多么令人心曠神怡的“愿景”等等。這種傳統(tǒng)的廣告信息的傳播方式，很難與觀者產(chǎn)生真正意義上的情感與心理的共鳴。

北京某旅游公司的廣告文案是：“只要半個平米的價格，日韓新馬泰轉(zhuǎn)一圈。一兩個平米的價格，歐美列國也回來了。幾年下來，全世界你都玩遍，可能還沒花完一個廚房的價格”。其時尚的熱點話題將價格和價值做了最直接的交換。這則文案巧妙地將當今社會的購房壓力與旅游的緩解壓力作對比，引導消費者產(chǎn)生一種認同感，短短的幾句文字完全可以替代長篇大論的渲染。

四、時尚風格元素在平面廣告設計中的功能

1.時尚元素的融合加大了廣告?zhèn)鞑サ牧Χ?/h3>

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，極大的推動了我國藝術文化的繁榮與進步，消費者的視覺審美與功能需求發(fā)生極大的改變，消費者的商業(yè)意識與審美意識不斷提高，平面廣告的傳播方式與審美追求日漸改變，特別是數(shù)字媒體技術的應用與普及，對藝術設計的傳播方式起到了顛覆性的改變，時尚元素的融合促進了平面廣告設計的傳播方式和表現(xiàn)手法，藝術設計被賦予新的視覺寓意和商業(yè)文化價值，時尚的新技術、新材料的廣泛使用，使平面廣告設計的視覺輸出效果豐富多彩、真實自然，極大地增強了廣告畫面的直觀性與趣味性，時尚風格元素的引用極大豐富和滿足人們的視覺審美以及價值取向功能。

時尚元素本身的快速流行性和短暫性的屬性，會讓消費者在短時間內(nèi)陷入到狂熱的追求狀態(tài)之中，平面廣告若能利用時尚元素這一特性，就可以快速吸引消費者的注意力，提高廣告經(jīng)濟收益的轉(zhuǎn)化率和附加值。時尚元素能夠增強廣告畫面的視覺表現(xiàn)力，加強商業(yè)信息的宣傳力度和視覺效果的渲染，使廣告信息內(nèi)容更好地融入商業(yè)行為之中，兩者相得益彰、互惠互利，作為平面設計師，要想使設計作品很好地融入商業(yè)活動，起到引領和統(tǒng)帥信息傳播的導向性作用，必須掌握和熟知時尚元素的使用功能與作用，才能加大平面廣告的宣傳力度和視覺效果，提高商業(yè)廣告的經(jīng)濟價值和利益。

2.時尚元素的融合提高了消費者審美的標準

時尚元素的融合提高了消費者的審美標準，隨著科學技術快速發(fā)展與生活環(huán)境的不斷改善，時尚元素的融合自然而然地提升了視覺傳媒技術的審美標準，在信息大數(shù)據(jù)語境下，藝術設計與時尚元素融會貫通的結果，就是最大限度地提升了消費者的審美品位和標準，平面廣告設計呈現(xiàn)的方式更加簡潔時尚、生動自然，早已擺脫了以往生澀呆板、固化單一的傳播方式，現(xiàn)代藝術設計顯現(xiàn)豐富多彩、艷麗唯美的風格特征。時尚元素有著自身獨特的審美品位和藝術特質(zhì)，其與廣告設計的融合能有效提升品牌形象的視覺效果，同時，時尚風格也代表了較為前沿的唯美視覺語言，增加了廣告設計的時尚性與趣味性視覺效果。

3.時尚元素的融合培植了消費者購物的喜好

時尚元素的加入使得商業(yè)廣告的信息傳播變得迅速與便捷，并為其實現(xiàn)商業(yè)價值的獲取提供了形象信息傳播的依據(jù)。時尚風格元素可以培植與引導消費者的購物喜好，并以其五彩繽紛的多媒體形式和內(nèi)容，吸引著眾多消費者的眼球，時尚元素引領時代消費的方向和喜好，是流行商業(yè)文化的生產(chǎn)機器。

時尚風格元素以強烈的現(xiàn)代風格融入商品廣告中，首先在視覺上給受眾強烈的視覺沖擊，時尚風格元素的引導使觀者容易產(chǎn)生對商品的依戀，并通過視覺的直觀感受對商品產(chǎn)生好感，進而引發(fā)購買的欲望。時尚風格元素作為廣告的亮點，使得大眾能在廣告信息傳播的影響下參與時尚，并分享時尚。

伊利生產(chǎn)商在推出的“巧樂茲”雪糕時（見圖3），它的平面廣告給人時尚現(xiàn)代、快樂輕松的視覺印象，其名字美好又極具親和力。“心靈手巧”“快樂生活”“美滋滋”這三款產(chǎn)品的主要消費群體是青少年，這個年齡層的消費者緊跟時代消費脈絡，充滿激情與活力，崇尚自由與標榜個性。

圖3 巧樂茲

4.時尚元素的融合塑造了時代精神的風貌

不同的階段會產(chǎn)生不同的時尚風格元素，會派生與流行著不同的概念。廣告設計要結合當下最流行元素和風格進行設計，在圖形創(chuàng)意、色彩搭建、版面架構都要進行深入的思考與設想，時尚新穎、合理布局的平面廣告設計，增加消費者的產(chǎn)品購買欲望，最大化地凸顯平面廣告的傳播效果。現(xiàn)代時尚元素與版面設計的疊加架構、交互融匯才能形成最好的平面廣告設計，才能最大限度地滿足消費者日日增長的視覺審美需求，時尚元素融合才能塑造我們時代的精神與風貌。

社會的流行時尚風格元素對藝術設計產(chǎn)生了較大的影響，由于眾多的藝術設計審美的表現(xiàn)特征更具多元與綜合發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)絡媒體技術的整合與快速發(fā)展，消費者審美品位的日漸提高，使時尚風格元素對平面廣告設計產(chǎn)生了較大影響，時尚的主題目標已成為我們這個時代的審美標志，緊隨時代的現(xiàn)代廣告設計才能更好地引領時尚潮流，經(jīng)過精心設計的時尚元素具有新穎別致、詼諧幽默的視覺特質(zhì)，畫面散發(fā)著令人向往的神秘吸引力和誘惑力。展現(xiàn)時代文化特質(zhì)與藝術風格特質(zhì)，引導與傳播時尚文化與應用商業(yè)價值，旨在打造平面廣告設計的商業(yè)核心價值和文化內(nèi)涵，達到時尚與實用功能的雙重價值，展現(xiàn)時代風采，凸顯時尚風格美感。

結語

以消費者為中心的市場細分要順應時代需求，時尚風格元素影響著藝術設計的理念與表現(xiàn)，時尚風格元素可以為平面廣告推波助瀾、錦上添花，其在廣告設計中擁有的巨大潛質(zhì)與威力，平面廣告設計是借助時尚風格元素來表現(xiàn)時代特點，以時尚風格元素創(chuàng)造的平面廣告，具有更好的傳播效果與視覺魅力，從而為平面廣告樹立一種獨特的時尚風格特征。時尚風格元素與平面廣告的交互融匯，可以通過多元立體的展現(xiàn)形式探索時代主題與塑造時代精神風貌。