傳統裝飾圖案在文創包裝設計中的應用

陳鵑

六盤水師范學院 貴州 六盤水 550001

包裝作為商品品質和檔次體現的重要條件，在商品形成過程中占據重要地位，隨著經濟文化不斷地發展，一些傳統文化素材已經引入包裝設計中，要設計出有創新感同時富有文化內涵的文創產品是設計師的最高目標。如何創新提升文創包裝設計，傳統裝飾圖案藝術發揮的作用并不僅僅在于其審美價值，更重要的還在于裝飾藝術所表現的復合型功能價值，中國傳統裝飾圖案蘊含著豐富的特色人文藝術內容，將其應用于文創包裝設計之中，既能夠發揮中國傳統裝飾圖案的裝飾作用，又能夠傳承中國傳統經典文化美好寓意的傳承。因此，進一步探究如何將傳統裝飾圖案創新貼切地應用于文創包裝設計，仍是我們需要努力的方向。

一、傳統裝飾圖案的分類及其在文創包裝設計中的適用性

1.傳統裝飾圖案的分類

傳統裝飾圖案的內容廣泛，內涵豐富，且形式抽象、大膽多變。傳統裝飾圖案主要可分為原始社會圖案、民俗圖案、古典圖案、民族民間圖案，是由歷代沿傳下來的具有獨特民族裝飾藝術風格。其思想內容不僅反映社會的經濟，同時體現古代社會政治、道德、倫理。原始社會圖案顧名思義是從原始社會繼承和流傳的圖案，這類圖案的題材如動物、火焰、原始人物、植物等，圖案結構多以連續、對稱、重疊等形式出現，簡約質樸；民俗圖案主要流傳于人民群眾之中民俗活動，頗具民俗風格以及地域特色，包含剪紙、藍印花布、刺繡等；古典圖案是從古代流傳的沿襲的典范性裝飾紋樣，如商周青銅圖案、戰國刺繡、秦漢瓦當、織錦圖案、唐宋的織錦、印染、元朝的雕漆、釉里紅、明清的雕刻、刺繡等；少數民族圖案是指在少數民族生產生活中產生創造，極具本民族和地域特色的裝飾圖案。

2.傳統裝飾圖案在文創包裝設計中的適用性分析

傳統裝飾圖案匯聚了我國豐富的文化藝術元素，是文創的重要基礎條件，將其應用于文創包裝設計之中，能夠將我國文化藝術展現出來，使包裝設計與眾不同，同時也能夠將我國傳統文化弘揚和發展。我國傳統裝飾圖案流傳至今，具有典型特色的文化寓意與樣式已經深入人心，將這些圖案創新、創意地融入商品包裝設計之中，符合當下大眾對富有文化感的包裝設計的審美需要，更加能夠吸引有消費能力的人們的眼球，高品位的商品包裝會對市場銷售發揮著重要作用。文創包裝要結合人們喜好的文化藝術元素進行，兼具雅俗共賞之能事。傳統裝飾圖案則剛好貼切地迎合了需求。因此，傳統裝飾圖案在文創包裝設計中具有較強的市場適用性。

二、傳統裝飾圖案在文創包裝設計中的應用方法

在文創包裝設計中，立足貴州本土優秀傳統民間工藝美術資源創新地應用于包裝設計之中，突出民族性、地域性、實踐性。多樣化的傳統裝飾圖案能夠為文創包裝設計提供深厚的文化支持，助力脫貧攻堅與鄉村振興。進一步探討如何更好地將傳統裝飾圖案應用于文創包裝設計中。從傳統裝飾圖案的形、意、色三個方面展開對傳統裝飾圖案在文創包裝設計中的應用方法進行探究。

1.傳統裝飾圖案“形”的抽象應用

傳統裝飾圖案中的“形態”各異，豐富夸張，在開展文創包裝設計時，可將傳統裝飾圖案的“形”應用其中，使“抽象”轉換成“具體”。在民俗圖案中，祥云瑞獸等圖案獨具代表，具有悠久的發展歷史，使用圖騰裝飾、民間故事以及神話傳說作為裝飾選用的題材，挖掘背后的寓意、理解象征等抽象藝術手法繪制方法，體現人們對美好生活的向往和憧憬。吉祥圖案本身也包含福壽安康、如意吉祥等美好寓意，是人們美好愿景的再現，因此，在開展文創包裝設計時，可以將吉祥紋樣的形態，以抽象化的手法應用其中，使祥瑞祈福的寓意表現出來，從而使抽象形態轉化為具體寓意來表達出商品包裝的創意，更加能夠體現出喜樂祥和的文創色彩。

2.傳統裝飾圖案“意”的合理應用

我國傳統裝飾圖案表達的“意”主要源于我國傳統文化的意蘊空靈。在開展文創包裝設計時，不僅要關注傳統裝飾圖案外在表現的“形”，而且還要理解傳統裝飾圖案中的“意”，這里的“意”代指寓意、意義。只有將傳統裝飾圖案之中的要表現的寓意有效地應用于文創包裝設計之中，才能夠達到“取其形、達其意”的設計目的，使傳統裝飾圖案的寓意得以在包裝設計上彰顯裝飾文化的魅力，既能夠獲取商業特色包裝，又能夠使人們感受到傳統經典的民族文化力量親和感，這種力量也使消費者的思想與設計初衷產生共鳴，從而使消費者更加能夠接受商品。如古代青銅器上面的紋樣、神話故事中包含的元素、瓦當紋樣等均能夠使人們真切地感受到我國傳統歷史文化氣息，還能夠使產品包裝的風格特色化、民族化，這并非當前現代設計之中的“拿來主義”，而是充分利用傳統裝飾圖案實現包裝的特色創新設計。通過傳統裝飾圖案的“意”來進行文創包裝設計，使產品通過包裝設計提升檔次，從而提高產品的附加價值。使內涵寓意豐富的產品走向大眾生活。

例如，洋河白酒系列之中獨具特色的青花瓷酒，包裝設計有機地將我國傳統青花瓷圖案與該產品產地的馬陵山進行融合設計，運用我國傳統青花瓷圖案的藍色對馬陵山背景進行勾勒，通過中國畫的方式展現出來，既體現了色彩方面的層次感，又體現了包裝的設計之意以青花瓷為主，也與該產品的酒品名稱相對應。而在內包裝上，酒瓶的瓶體設計是基于外包裝青花瓷圖案的條件下進行設計的，從而保證內外包裝設計的一致性，并使整個產品的包裝充滿中國傳統韻味，實現了文化創新應用。通過這種包裝設計能夠使產品的辨識度增強，傳統青花瓷圖案得以提煉，使青花瓷酒能夠在白酒市場中占據有利的競爭地位。

再如，中華老字號品牌“稻香村”糕點的包裝設計也是充分利用了傳統裝飾圖案，實現了文創包裝設計。在糕點行業中，稻香村品牌一直占據著一定的市場份額，不僅與產品質量相關，而且還與其文創包裝設計之間有著密不可分的關聯。在稻香村產品文創包裝設計中，將傳統裝飾圖案運用得淋漓盡致。在稻香村“花好月圓”月餅禮盒中，運用了牡丹花、鳳凰以及吉祥圖案等元素進行設計。其中，牡丹花寓意“華麗富貴”，這種經典圖案出現在禮盒包裝上是對親朋好友的中秋節花團錦簇美好寓意的祝福，代表祥瑞的鳳凰，也代表著高貴，為月餅文化的傳統色彩的添彩，使該月餅禮盒產品高端大氣，產品檔次提升的同時也有吉祥富貴的象征，鳳凰吉祥圖案的加入恰好與牡丹花圖案遙相呼應，相映成趣。包裝設計對傳統裝飾圖案的應用總體上不僅體現出了美好的祝福，同時兼顧禮盒是給高貴身份定制的贈禮設計要求，包裝設計中文化的創新應用，既體現了高貴的意蘊，又符合大眾的審美觀，廠家也能夠滿足大眾在節日禮品選擇方面的需求而實現銷售攀升。

3.傳統裝飾圖案“色”的多樣化應用

傳統裝飾圖案的顏色豐富多彩，這樣豐富多彩的顏色使得傳統裝飾圖案在文創包裝設計中應用更加運用借鑒廣泛。根據包裝的內容來確定色彩調性，而并非隨意亂配，色彩是表現產品文化內涵的重要視覺因素，在文創包裝設計中，若色彩配色雜亂單一化，則會導致包裝整體過于粗俗、單調乏味，也會使人產生商品低端粗糙的初級判斷印象，因此，在開展文創包裝設計時，運用傳統裝飾圖案的色彩來提升高級感的搭配是非常重要的設計環節。

在設計六盤水布依族傳統特色中藥釀酒百草酒的高端系列包裝中，布依族沒有文字，所以在注重吸收布依族民族裝飾圖案的樣式中，研究民族服飾的特色，在本民族的特色釀酒中傳播出民族文化（見圖1）。色彩設計中運用了服飾的墨色偏紅為主調，展現出民族的樸實，黑色具有純度大、明度低的特點再現民族厚重堅實的性格，需要在黑色調下加入服飾經典花樣，使布局富有豐富節奏變化，從而達到在素雅的高境界中傳遞有民族的熱情與生生不息的生命綿延的愿景。高級典雅中透著不凡，有耳目一新的視覺亮點。對比表現強烈的色彩，主要表現為趨吉避兇、陰陽五行等民俗方面的色調，其中陰陽五行之色便包括黃、黑、赤、白和青五種色彩。

圖1 布依族百草酒盒包裝設計

利用布依族的裙子的蠟染花樣設計了一個低端系列的款式設計，簡約大氣的質樸感把百草酒的民族鄉土還原出來，能夠體現鄉土自然生態之意。適合年輕人的休閑意趣，酒喝完以后包裝可以做隨身小包、收納袋、茶具包等，用途廣泛，二次利用也滿足有文藝情結的消費者審美需求。

在唐代流行顏色為紫色和黃色搭配，紫色顯示富貴，黃色體現燦爛和皇權高貴，而宋代則將紅色和綠色搭配，從而在高對比度的條件下體現了中國色的獨特氣息，這些色彩的搭配均具有不錯的裝飾效果，能夠體現出傳統裝飾圖案色調的高級感，將其應用于與生活息息相關的文創用品包裝設計之中，例如，婚慶糖果、節日禮品包裝、農特產品包裝等體現出中國傳統色彩文化的魅力。

三、文創包裝設計案例分析

1.設計任務

本次設計任務是為一家高檔餐具生產廠家設計餐具的外包裝，該廠家提出的設計要求為“低調簡約”，餐具產品的名稱為“簡餐”，要求設計效果要與市面上的包裝設計與眾不同。

2.文創包裝設計思路

根據企業品牌理念，該企業高檔餐飲倡導健康飲食、自然生態的生活理念，根據廠家的設計要求，該高檔餐具在包裝設計要與眾不同，因此將中國風裝飾圖案應用于此次文創包裝設計之中。“簡餐”logo設計采用了印章形式，設計時通過祥云、山脈等元素組合，營造清幽意境，使文創包裝設計效果達到“神”與“形”兼備，將濃郁的國風氣息映射出來。

3.具體設計分析

本設計中主要采取了禪意十足、古樸自然的包裝形象對“簡餐”logo進行設計，確定該logo設計為印章形式，依照“簡餐”兩個漢字來對圖案進行設計。對“簡”字的上半部分進行變形，將傳統裝飾圖案中的“山脈”加入其中，使“簡”的上半部分體現出山脈起伏的外在形式，而該字的下半部分則采取傳統形式，將“門”變形，使之達到閉合狀態，從而使上下部分的字體相互對應，將“日”字形象地化作祥云圖案，采用漢字與字母相結合的方式，使該logo的整體形象更為完整、富有內涵。整體文創包裝設計將山脈、祥云等組合在一起，包裝的其他部位使用簡單的線條進行勾勒，使之與“簡餐”圖案相互映襯，表現出傳統裝飾圖案整體的自然、簡約、清新。在寓意方面表現為健康、吉祥等含義，該包裝設計體現出企業理念中的行云流水的自然生態鏈、也體現了餐具蘊含的中國文化的禪意之境 ，傳遞出我國傳統文化的博大悠遠。該包裝的正反面設計圖如圖2所示。

圖2 “簡餐”包裝正面（左）和反面（右）設計圖

色彩方面，該產品包裝主色調為典雅的中國紅，展示我國餐具文化以及東方文化韻味，以紅色表示喜慶的意蘊，具有視覺沖擊力，使消費者能夠第一眼便能，看到“簡餐”字樣給消費者深刻企業印象，同時中國紅色彩富有生機，能夠體現積極向上的喜氣，帶給人以正能量感。本次包裝設計選用的材料為銅版紙紙質材料，該紙質材料是由棉纖維以及木纖維等元素所制，紙質材料的表面比較平滑、潔白，具有較強的防水和承力功能，并且在成品印刷時能夠最大程度地將傳統裝飾圖案的飽和度還原，使設計效果更趨完美。

結束語

綜上所述，傳統裝飾圖案能夠從“形”“意”“色”三個方面對文創包裝開展設計應用，不僅能夠提升產品的整體檔次，而且還能夠使傳統文化得以傳承發展，在包裝設計方面也能夠實現創新發展，幫助非遺產品設計包裝來助力脫貧攻堅與鄉村振興，兩者有機融合下探索鄉村振興發展的新模式，推動傳統裝飾圖案文化特色傳承與創新的更快發展。