重大主題新聞報道的融合創(chuàng)新實踐
——以長城新媒體集團(tuán)《我們的“全村福”》為例

文/金林 孫文娟 李遙

重大主題報道是圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作和時代主題所進(jìn)行的報道，要求政治站位高，既能把握全局，又能細(xì)致入微地反映社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展面貌。融媒體時代，面對“打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”這樣的重大議題和“同題作文”，地方主流媒體報道什么、怎么報道，既是新聞創(chuàng)新的重要抓手，也是檢驗輿論引導(dǎo)力的重要標(biāo)志。

2020年下半年，長城新媒體集團(tuán)策劃推出《我們的“全村?！薄颖?06個深度貧困村脫貧影像志》專題報道，透過一幅幅照片、一段段視頻、一張張笑臉，反映貧困農(nóng)村發(fā)生的巨大變化，展示河北省干部群眾同心奮斗奔小康的昂揚(yáng)風(fēng)貌，走出了一條“同題作文”的融合創(chuàng)新之路。專題推出后，全網(wǎng)總閱讀量超過3000萬、點贊量近100萬?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺在“推薦”頻道顯著位置開設(shè)專區(qū)，集納相關(guān)稿件，有效引導(dǎo)了社會輿論。

一、因勢而謀，謀定后動

做好主題報道，既易又難，易在主題思想明確，難在新聞亮點難尋。2020年是全面建成小康社會收官之年，也是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年。這樣的背景下，如何在鋪天蓋地的同類報道中“出圈”，找準(zhǔn)撬動重大主題報道的支點，是對媒體的一大考驗。

習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。2019年底，河北206個深度貧困村全部脫貧。雖然這些鄉(xiāng)村數(shù)量只占河北貧困村總數(shù)的2.66%，但貧困發(fā)生率高、貧困人口規(guī)模大、人均可支配收入低，個個都是難啃的硬骨頭。攻克這些“貧中之貧”“堅中之堅”是一個重大新聞事件，既是河北脫貧攻堅歷程的縮影，也是載入燕趙發(fā)展史冊的恢宏壯舉。長城新媒體集團(tuán)牢牢抓住“高站位+小視角”這個基本點，緊緊圍繞河北實際，把筆端、鏡頭聚焦于這些鄉(xiāng)村、百姓，挖掘其中的動人故事，增強(qiáng)了“同題作文”的針對性、感染力。

主題恰當(dāng)與否是一個報道成敗的關(guān)鍵。脫貧攻堅是大主題，落到具體文字、圖片、視頻和網(wǎng)絡(luò)專題中，如何做到脫穎而出？脫貧攻堅獲得最大好處的是當(dāng)?shù)匕傩眨惺茏钪苯拥囊彩钱?dāng)?shù)匕傩铡ａ槍@一特點，長城新媒體集團(tuán)將全家福團(tuán)圓幸福的溫馨場景融入脫貧攻堅的宏大背景中，提煉出“我們的‘全村福’——河北206個深度貧困村脫貧影像志”這一主題，既反映地方特色，又具有全國站位。以此為基礎(chǔ)，該組報道摒棄“高高在上”的常規(guī)模式，關(guān)注人、對焦人，以為村民拍攝“全村?！钡男问?，建立起大主題與個體命運的關(guān)聯(lián)，用一張張笑臉生動展現(xiàn)了人民群眾脫貧奔小康的獲得感、幸福感、安全感，達(dá)到了“四兩撥千斤”的效果。報道“上接天線，下接地氣”，引發(fā)網(wǎng)民情感共鳴，體現(xiàn)出主流媒體的人文情懷和社會責(zé)任。

《我們的“全村?！薄颖?06個深度貧困村脫貧影像志》專題“笑臉征集”板塊截圖

二、整合資源，優(yōu)化機(jī)制

相對于自媒體，主流媒體的優(yōu)勢之一在于可以集中力量進(jìn)行大規(guī)模內(nèi)容生產(chǎn)，這在重大主題報道中表現(xiàn)得尤為突出。而具體實施中，能否把團(tuán)體作戰(zhàn)的優(yōu)勢發(fā)揮出來，能否高效率高水準(zhǔn)完成目標(biāo)任務(wù)，取決于是否有一個完善的組織架構(gòu)和運行機(jī)制。在《我們的“全村?！薄颖?06個深度貧困村脫貧影像志》專題報道中，長城新媒體集團(tuán)的全媒體協(xié)調(diào)機(jī)制發(fā)揮了重要作用。

組織記者深入206個深度貧困村完成報道任務(wù)，難度巨大。長城新媒體集團(tuán)在謀劃初期，充分發(fā)揮長城網(wǎng)和“冀云”客戶端平臺優(yōu)勢，主動與河北省委組織部、河北省文聯(lián)、河北省攝影家協(xié)會等單位聯(lián)系，積極對接各地駐村扶貧干部，快速建立起協(xié)作聯(lián)動機(jī)制。同時面向社會公開招募公益攝影師，共同記錄脫貧故事，留存時代印記。依托“主流媒體+權(quán)威部門+社會力量”形成的強(qiáng)大合力，一支由公益攝影師、愛心志愿者、駐村工作隊成員組成的百人團(tuán)隊迅速組建，人數(shù)多、地域廣、工種全，他們成為通訊員、聯(lián)絡(luò)員、攝影師，與長城新媒體集團(tuán)的報道團(tuán)隊實時溝通，完成聯(lián)絡(luò)對接、文字整理、攝影攝像等基礎(chǔ)性工作，提高了專題報道的整體水平。

長城新媒體集團(tuán)在本部組建融媒體指揮部，下設(shè)協(xié)調(diào)組、編輯組、產(chǎn)品組；在前方成立由骨干記者組成的采訪小分隊，圍繞“我們的全村福”“我們的村莊”“我家的故事”“我們的生活”四大方向蹲點采制現(xiàn)場報道，實時回傳采訪素材。協(xié)調(diào)組負(fù)責(zé)對外溝通、對內(nèi)協(xié)調(diào)，確保報道順利推進(jìn)；編輯組則按照“高度統(tǒng)一、科學(xué)側(cè)重”的原則對素材進(jìn)行編輯加工，并通過網(wǎng)、微、端等平臺發(fā)布融媒體稿件；產(chǎn)品組創(chuàng)新內(nèi)容形式，制作新媒體作品，進(jìn)一步豐富報道內(nèi)容。各小組各司其職、通力合作、高效運轉(zhuǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一體化生產(chǎn)、一體化發(fā)布得到充分展現(xiàn)。

該組報道為河北省每一個脫貧的深度貧困村都發(fā)布了一組融媒體稿件，其中包括一張“全村福”照片、若干全家福照片以及部分村民的脫貧故事。推出的網(wǎng)絡(luò)專題，集納了206張“全村?！备咔宕髨D、近百張村莊新舊對比圖、300多個典型脫貧故事、數(shù)十位駐村第一書記的感言視頻?？梢哉f，該組報道記錄了河北深度貧困村奔小康的歷程，充分展示了河北脫貧攻堅取得的巨大成就，反映出當(dāng)?shù)馗刹咳罕姲簱P(yáng)向上的精神風(fēng)貌。

張家口市康?？h南喬家營村村民大合影

三、技術(shù)支撐，創(chuàng)新表達(dá)

內(nèi)容消費升級帶來了創(chuàng)意體驗和審美體驗的升級?！安蝗招抡弑厝胀恕?，過去內(nèi)容創(chuàng)作采用的樣式單一、包裝陳舊的模板套路，早已無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時代受眾對高品質(zhì)新聞產(chǎn)品的需求。該組報道融合應(yīng)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新話語表達(dá)方式，優(yōu)化生產(chǎn)模式，成功“破圈”。

不同于常規(guī)網(wǎng)絡(luò)專題，《我們的“全村?！薄颖?06個深度貧困村脫貧影像志》緊跟潮流趨勢，開篇便以二維動畫形式加載，以暖色調(diào)的手繪農(nóng)民畫為背景，營造出歡樂祥和的氛圍，具有很強(qiáng)的沖擊力和代入感。其中的“舊貌新顏”板塊，收集部分深度貧困村脫貧前后的實景圖片，通過滑動特效，直觀呈現(xiàn)村容村貌美麗蝶變，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，大大增強(qiáng)了用戶的互動體驗。“全家福”板塊則巧妙應(yīng)用河北地圖元素，創(chuàng)新設(shè)置地域互動按鈕，激發(fā)了用戶的閱讀興趣，促使其成為內(nèi)容的二次傳播者。

為更加全面生動展現(xiàn)河北脫貧攻堅成果，專題收錄了由河北省音樂家協(xié)會創(chuàng)作的脫貧攻堅主題歌曲《小滿》《問》《扶貧日志》等，以動人的旋律、細(xì)膩的歌詞，引發(fā)網(wǎng)友深度共情。創(chuàng)新策劃的《“脫貧蘋果”旅行記》則以一顆蘋果的口吻，講述了從生產(chǎn)加工到電商銷售的歷程，反映了邢臺市崗底村通過發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)脫貧致富的成功實踐，視角獨特，趣味性、感染力十足。“脫貧故事”板塊的《徐亞茹：詩和遠(yuǎn)方都在家鄉(xiāng)》，更是采用時下年輕人喜聞樂見的Vlog微視頻形式，通過“90后”返鄉(xiāng)青年徐亞茹的沉浸式講述，展現(xiàn)張家口市德勝村的華麗蝶變，讓硬核內(nèi)容不落俗套，“圈粉”大批年輕受眾。

長城新媒體集團(tuán)在將目光對準(zhǔn)深度貧困村時，同步發(fā)起“你笑起來真好看”河北村落影像征集活動，面向全省征集“全村?！薄叭腋！奔按迕裥δ樀葍?nèi)容，并以“照片墻”形式進(jìn)行展播，進(jìn)一步延伸全社會參與的廣度深度。報道一改傳統(tǒng)意義上的單向輸出模式，組織用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)作出大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材。網(wǎng)友實時上傳，“照片墻”不斷延展，用戶活躍度得到顯著提升，專題熱度持續(xù)發(fā)酵。

承德市隆化縣堿房鄉(xiāng)羊鹿溝村村民李樹章（右二）全家福

四、暢通渠道，立體傳播

長城新媒體集團(tuán)積極拓展傳播渠道，全面打通網(wǎng)、微、端等多種載體，形成新媒體傳播矩陣，豐富了傳播形式，有效提升報道的傳播力與影響力。

為保證傳播效果的可持續(xù)，長城新媒體集團(tuán)在重要時間節(jié)點，接連推出新媒體精品。比如，在2020年10月17日國家扶貧日當(dāng)天，推出混剪短視頻《我們的“全村?！薄?，以詳實的數(shù)據(jù)、樸實的話語、真摯的笑臉，回答了“什么是巨變”“什么是幸?！薄笆裁词切】怠?，用生動的現(xiàn)場鏡頭，書寫出一份高質(zhì)量的脫貧答卷，點贊量超2萬人次。同一天，還以河北脫貧攻堅成績單為基礎(chǔ)，融合“全村?！毕嚓P(guān)視頻素材，制作推出快閃微視頻《30秒帶你看河北脫貧攻堅中的這些數(shù)字》，將網(wǎng)絡(luò)文化元素與重大主題報道充分結(jié)合，獲得網(wǎng)民頻頻點贊。從2020年11月開始，以九宮格形式在微信朋友圈推出“全村?！毕盗姓掌恐芤黄?，引起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，形成刷屏之勢。2021年4月30日，河北省脫貧攻堅總結(jié)表彰大會召開，推出創(chuàng)意H5《舊貌換新顏 點亮小康路》，網(wǎng)友可通過滑動點亮感受家鄉(xiāng)今昔變化，生成并“寄出”專屬明信片，形成有效互動，掀起傳播高潮。

2021年，為慶祝建黨百年，長城新媒體集團(tuán)與石家莊軌道交通有限責(zé)任公司聯(lián)合設(shè)計推出“我們的‘全村福’”地鐵主題車廂，以獨特的沉浸式情景體驗引發(fā)關(guān)注，成為備受群眾特別是年輕群體喜愛的網(wǎng)紅打卡地。該車廂將報道內(nèi)容與用戶自身的記憶交匯點、情感共鳴點濃縮在同一個空間內(nèi)，精心設(shè)計“百姓心語”“舊貌新顏”“全村福合影”3個主題展區(qū)，同時嵌入專題二維碼，讓觀眾沉浸其中，通過觀看、傾聽，直觀感受河北貧困村的變化以及鄉(xiāng)親們由衷而發(fā)的喜悅。這樣的場景化設(shè)置，使“我們的‘全村福’”專題報道走近百姓身邊，成為一道靚麗的城市景觀。

五、結(jié)語

在全面建成小康社會之際，主流媒體肩負(fù)著記錄、呈現(xiàn)這一偉大壯舉的歷史使命。長城新媒體集團(tuán)的《我們的“全村?！薄颖?06個深度貧困村脫貧影像志》專題報道，緊扣脫貧攻堅主題，將筆端、鏡頭對準(zhǔn)基層一線，調(diào)動網(wǎng)上網(wǎng)下兩種資源，吸引了社會各界廣泛參與，通過融媒體呈現(xiàn)，全面記錄了河北深度貧困地區(qū)打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的辦法舉措和進(jìn)展成效，具有珍貴的史料價值，因此被河北省檔案館館藏?？梢哉f，這組報道既是見證歷史、記錄小康的創(chuàng)意之舉，也是技術(shù)支撐、特色鮮明的創(chuàng)新之作。