跨境電商推動林產品貿易發展的路徑研究

袁梁穎 潘家坪

摘要：隨著網上購物、跨國企業合作和線下物流的發展，跨境消費的需求不斷增加。在“互聯網+”時代下林產品貿易也更順利地向國際市場進發，跨境電商作為新型對外經貿形式對林產品進一步貿易發展起到了推動作用且發展前景廣闊，但由于各國政策不一致導致進出口難、平臺競爭、整體體系不夠成熟等問題，對此本文提出了一些相關的建議。

關鍵詞：林產品貿易;跨境電商;對外貿易

在2011年前，僅有少數林業部門和以林業為主要產業的公司把林業信息化運用到企業整體運營當中。2011年，國家林業局總結并歸納了之前的經驗，結合當前互聯網發展，開始從頂層設計入手，推進信息化建設。到目前，互聯網跨界融合創新模式己經進入林業領域，利用互聯網、大數據、云計算等技術推動信息化與林業深度融合，開啟了“智慧林業”大門。2015年，“互聯網+”正式被納入國家頂層設計，作為一種促進國家經濟社會發展的重要工作思想。

“互聯網+”簡單概括就是“互聯網+傳統行業”，利用互聯網平臺的大數據對企業或平臺進行高效管理，從而讓傳統行業與互聯網深度結合，為行業本身創造新的經濟發展模式。其中，“互聯網+外貿”催生了跨境電子商務，簡化了外貿交易過程中繁瑣的步驟，為順應全球經濟發展需求，以大批量的小額交易為主要特征推動跨境電子商務的發展。如今，以互聯網為基礎的商務已經成為國際貿易的新模式，國際貿易的深度和廣度也在不斷拓展。

到目前為止，我國林產品貿易依舊存在成本高昂、競爭激烈、缺乏品牌效應和銷售渠道不暢等諸多問題。隨著“互聯網+”的全球普及，利用龐大的網絡和資訊平臺，各林木產品貿易大國都加快了貿易市場電子化的建設與推進步伐，全球林產品國際貿易額和國際貿易量都有一定增加，為我國林產品貿易企業解決上述問題提供了一條可行之路。隨著互聯網和信息化技術的發展，跨境電商作為一種新興貿易業態為國際林產品市場持續擴大提供了廣闊的發展空間。如何將林產品貿易與跨境電商有機結合，是新發展格局下，我國林產品企業需要著力研究的問題，也是我國林產品提升國際市場占有率的關鍵因素。

本文針對當前林產品貿易的發展現狀進行分析，并對跨境電商對林產品貿易的推動作用提供分析依據。

一、跨境電商助力我國林產品對外貿易超常發展

（一）林產品進出口貿易平穩增長

1.總量增長

隨著經濟發展，國內外對林產品的需求也隨之旺盛，中國作為人口大國，勞動力十分密集，從而林產品的產出能力也比較強，作為世界主要林產品的生產大國，中國林產品貿易也隱含著巨大的發展潛力，從林產品貿易進出口份額就可以看出來。圖1是我國近十年的林產品進出口總量。

分析近10年的林產品國際貿易發展趨勢，2011-2020年中國林產品進出口貿易總量整體上呈上升趨勢，少數幾年略有變化。在2014年以前增長速度較慢，之后的兩年間略有下降，從2016年以后進入了迅速增長的兩年，但在2018年卻驟然下降，由于2018年3月美國挑起中美貿易摩擦，美國作為中國林產品第一大出口貿易伙伴和第一大進口貿易伙伴，對中國的林產品對外貿易產生巨大影響。但總體上對外貿易額總量10年間從1203. 33億美元增長到了1507. 16億美元，增長了約25%。

2.林產品進出口不平衡

總體上看，到2020年為止，中國林產品進口額和出口額均有上升，相比進口額只增加了90億美元，出口額的增長高達200億美元。

在進口方面，2016年以前整體變化不明顯，在2016年以后有了顯著增長，其主要原因是我國森林資源不夠充足且國家為了保護森林資源，頒布了一系列限伐、禁伐的環保政策，而得益于“一帶一路”政策的實施以及進口木材上關稅的優惠調整，我國能從俄羅斯、巴西等森林資源充足的國家進口，但在2018年以后由于中美貿易摩擦和受疫情影響的2020年，中國林產品進口貿易反而下降。

在出口方面，雖然整體變化沒有進口大，但基本保持緩慢的增長，特別是2014年以后，整體變化不大，其主要原因是各個國家對木材的安全性有了嚴格地把控，例如美國的雷斯法案以及歐洲綠色體系認證等。由于中國出口的林產品原材料不足，主要依賴于從國外進口林業原料，這使得中國企業應對木材合法性貿易的難度加大。

整體進出口不平衡。在2011年到2013年和2017年到2018年表現為貿易順差，在2013年到2016年和2019年到2020年表現為貿易逆差。受中美貿易摩擦和其他國家的個別政策影響，雖然中國提出一些降低關稅、簡化海關程序的政策并且建設同友好國的基礎設施，以降低相關林產品貿易成本，但林產品進出口貿易的發展依舊存在部分問題。

（二）跨境電商賦予林產品對外貿易跨越式發展

1.跨境電商拓寬了林產品對外貿易市場

借助互聯網的便捷，跨境電商在擴大原有的市場業務的基礎上，不僅為林業商品的網上交易和交易系統提供便捷服務，還有助于林產品的國內外線上銷售平臺的建立，以最低成本打造最廣闊的貿易市場，進一步使我國林業商品交易在世界市場上活躍起來。

2.跨境電商推動了林產品傳統貿易方式的轉變

跨境電商作為一種新型的商業形式，不僅為“互聯網+行業”的推廣做了一個具有代表性的示范，點明了前進方向，同時，也使國內外經濟發展跨上了一個新的臺階。在對林產品傳統貿易進行積極轉型的時期，與跨境電商的結合將會產生更好的經濟效益，使原本不合理的傳統進出口貿易結構得到了有效的調整，使傳統林產品的商品分類進一步細化，在對原有的大量林產品貿易維穩的同時，使原來復雜的程序變得簡單易操作;與此同時，鼓勵規模較小、較分散的林產品出口;促進技術含量高的林產品的進口和出口，促進林產品貿易結構轉變的可持續性。

3.跨境電商幫助林業企業降低成本

跨境電商幫助林業企業降低生產成本。建立跨境電商以后就可以有效降低原本高昂的費用，據有效統計，與傳統的林產品貿易相比，利用跨境電商進行林產品貿易時，只需要花費原來成本的十分之一左右。在貿易過程中，進口商可以及時地掌握供貨商的實力和相關資料，方便雙方的交流和談判，并在交易結束后進行及時的反饋和評估，大大降低了采購的費用;針對出口商方面，可以使林產品與整體的市場和銷售服務進一步地聯系起來，及時掌握對外出口的需求，大大地提高了生產銷售效率，與此同時，也降低了生產成本。

跨境電商幫助林業企業降低管理成本。通過跨境電商這種新的對外貿易方式，相關林業企業可以有效降低林業企業的經營管理成本，通過電子商務的及時實現性，簡化了在傳統林產品貿易中需要進行現場談判和協商的過程;與此同時，大大減少了相關的人力資源的消耗，利用計算機系統的計算來簡化傳統人工的繁瑣處理，不僅減少了發生錯誤的可能，還優化了相關的人員配置，從而達到降低管理成本的目的。

4.跨境電商帶動了相關產業的發展

跨境電商不僅僅是簡單地對商品進行線上買賣，還涉及了物流運輸、支付結算和商品售后等多個環節。林產品的跨境電商化可以促進全產業鏈的發展，提高其他體系的參與度。相關林業生產企業如果希望在跨境電商市場獲取更多市場份額，在保障其林產品質量的同時，在支付結算、售后服務和物流運輸等方面也需要建立必不可少的比較優勢。從跨境電商的角度分析，整個產業鏈都互相關聯和促進，林產品貿易的發展也將更好地帶領產業鏈中其他相關產業的發展。

二、跨境電商帶動林產品對外貿易發展存在的困難

盡管跨境電商對林產品對外貿易發展大有裨益，但是根據當下的國家政策環境、林產品的本身特性等原因造成其發展存在一定的困難。

（一）各國貿易政策不一致影響跨境電商整體運營效率

自2016年以來，中國與許多國家簽署了電子商務合作備忘錄，并與五大洲的合作伙伴建立了雙邊電子商務合作機制，“絲路電商”成為對外經貿的新渠道。目前，與中國建立電子商務合作的國家分別有：烏茲別克斯坦、瓦努阿圖、薩摩亞、哥倫比亞、意大利、巴拿馬、阿根廷、阿聯酋、科威特、俄羅斯、哈薩克斯坦、奧地利、匈牙利、柬埔寨、澳大利亞、巴西、越南等國家。雖然我國與眾多國家建立了電子商務合作平臺，但相關國家的貿易政策一定程度上阻礙了這種合作的良性發展。

各國海關當下的通效率為林產品跨境貿易帶來負面影響，大量快遞包裹集中積壓在海關，使得整個流程緩慢而無效。除此之外，大部分國家清關手續繁瑣且極為不透明，很多情況下不知什么原因貨物就被扣、被罰款，同時還有大量貨物的丟失，卻又無法向相關部門投訴尋回的問題。其中，發往俄羅斯的快遞包裹平均通關處理時長為40天，遠超于其他國家的相關包裹快遞13天的平均時長;意大利公司的數字化程度比較低，且意大利大型企業和小型企業的數字化差異較大，由于信用卡欺詐程度高、郵政系統缺乏信任以及意大利企業傳統上不太友好的退貨政策等因素，其電子商務的發展滯后;還有巴西本土基礎設施不完善，導致貨物末端派送比較慢，加長了整體貨運時效及成本。

（二）跨境電商體系不成熟影響林產品貿易保障

在物流體系方面，跨境電商在發展的過程中都面臨了許多問題，物流水平低、物流體系不健全是其中急需解決的問題。這是因為不同地區的基礎物流條件不同，而以網絡購物為基礎的跨境電商本身具有批量小且頻率高的特點。目前，盡管各國都出臺了相關政策來推動跨境電商發展，但是我國當前物流發展狀態仍然難以滿足國際化的跨境電商物流需求。

在網絡支付體系方面，在跨境電商發展的同時，對網絡信息技術更新也提出了新的要求，由于目前的技術水平較低，網絡支付體系還不完善，已經不能滿足新的發展需要，跨境支付方面暗含風險。在各環節中，特別是在對接階段，很可能會發生資金的流向失誤。與此同時，跨境電商是從簡單的線上交易發展過來的，其生成的數據極易被人偽造，被人篡改，從而造成了交易的不真實、不能及時地反饋信息。售后服務方面也不能得到及時反饋。盡管目前大部分的跨境支付都會通過第三方平臺保證貿易質量，但由于缺乏相應的技術支持，無法對其真實身份進行有效的核查。

（三）跨境電商平臺競爭激烈影響林產品銷售質量

在跨境電商交易模式方面，我國跨境電商發展還是以B2B模式為主，B2B模式占比超80%，B2C模式占比逐年增長。在跨境出口電商方面，B2B模式下以阿里巴巴國際站、環球資源、TradeKey等大型平臺為主。B2C模式下，除了有以傲基科技、有棵樹等為代表的依托平臺成長的超級賣家，也有以亞馬遜、eBay和速賣通等為代表的大型平臺;跨境進口電商主要以規模較大的平臺型電商為主，包括天貓國際與考拉國際作為B2C帶頭企業，其次是京東、蘇寧、唯品會等平臺的激烈競爭。

由于企業對大型電商平臺更容易有“安全感”，未來海外電商市場可能會進一步向龍頭電商集中，更多的跨境賣家將通過大型電商平臺實現出海銷售，中小型賣家為了脫穎而出，常常利用各種所謂的“低價團購”活動打價格戰，林產品在此期間折扣銷售，折扣力度完全不符合行業規則。其實，能低價的原因大部分是品質的打折，造成了很多跨境電商貿易中林產品的質量不高，甚至造成了消費者對于相關林產品的認可度降低，對于相關林產品的評價降低，影響貿易長久發展。

（四）跨境運輸中林產品的品質不可控

林產品本身具有易損壞、難存儲的特點。像原木、人造板、紙類制品，容易受到病蟲害和自然條件影響，溫度濕度會造成其腐敗變質、易受損，快遞包裹平均通關處理時長也較長，且部分產品體積龐大，大量占用倉儲空間，另外，從國內到國外普遍距離長，對存放和運輸的條件都很苛刻，因而質量如何保證成了問題。

（五）林業企業對跨境電商理解度不高阻礙林產品跨境貿易發展

在林產品貿易領域，跨境電商受到自身特質影響，主要側重于小型零售林產品類型，如家具一類的大型林產品商品較小型林產品在跨境電商層面受眾較少。由于林產品的特殊性質，大部分林業企業很難轉變其傳統的思維而去接受跨境電商這一新興的貿易模式，僅僅是在做簡單的傳統貿易“電子化”，很難在其中找準自己的定位。部分企業在進行跨境銷售模式時容易忽視傳統林產品貿易中的問題，使得其企業本身的產業結構變得更加不合理，在沒有相應的行業規范的帶領下，盲目進行“跨境電商”，從某種意義上也阻礙了林產品跨境貿易的發展。

三、跨境電商推動林產品對外貿易發展的路徑選擇

（一）從國家層面為林產品跨境電商發展提供政策保障

國家為林產品貿易提供指導思想。習近平總書記一直視生態環境保護為重中之重，十八大以來多次對生態文明建設作出重要指示，多次提出“綠水青山就是金山銀山”。實現“綠水青山”轉化為“金山銀山”是“綠水青山就是金山銀山”理念的實踐指向和關鍵一步。產生了經濟效益以后，使金山銀山反哺綠水青山，又實現了生態保護，是一種可持續的良性綠色循環。林產品作為一種由“綠水青山”提供的“金山銀山”，跨境電商作為一種新的經濟增長模式也為“金山銀山”的反哺添磚加瓦。

林產品跨境電商作為一種新的產業形態，其推廣和發展也離不開政府的大力扶持。國家不僅要從制度和建設層面鼓勵和規范林產品跨境電商的發展，還應出臺相關的扶持政策和補貼計劃，鼓勵企業大力發展跨境電商。具體來說，可以從減少林木企業用地成本、加強運輸途中的保護、研發新技術、培養人才和引進高新技術等方面扶持林木企業。林產品作為國際貿易的重要商品之一，在同跨境電商結合上，更離不開國家間的合理引導與協同建設，需要提供相關保障機制，積極推進傳統林產品貿易的轉型與升級。

（二）從經濟層面加大扶持林木企業參與跨境電商的深度

我國的電子商貿已經發展了數十年，而林產品相關線上貿易從2008年才剛剛開始，直到近幾年來林產品的電子貿易才逐漸成為熱門話題。國內的林產品進出口企業應該逐步將重點放在跨境電商方面，與林產品貿易的電子商務結合發展。由于林產品跨境電商處于起步階段，大部分林業企業對此不甚熟悉，只是簡單地通過廣告和平臺進行“跨境電商”，加大企業對于跨境電商的參與力度是最基礎的步驟，從而對其有基礎的了解，從部分結合開始，以豐富的電子商務經驗帶動外貿銷售，從林產品貿易電子化向跨境電商化逐漸轉變。

跨境電商為林木企業帶來新一輪的經濟增長，為了加快林木企業在跨境電商中的參與度，可以從以下角度出發：一是推進跨境電商網點的設立。大部分林業企業都建于森林資源較豐富的地區，這些地區往往由于地理位置和基礎設施的問題，運輸成本較高，隨著跨境電商網點的增多，大部分林業企業的林產品基礎成本就會大大降低，企業也就會更愿意向跨境電商方面發展，出售他們的林產品。二是建立跨境電商示范區。由于跨境電商的接受度還比較低，建立示范區，找一個大型林木企業作為示范企業，充分發揮其帶頭作用，利用大型林業企業的品牌效應帶動中小型林木企業的積極性，提高他們的參與度。

（三）加快推進林木企業從事跨境電商的服務體系建設

由于跨境電商體系不夠成熟的問題，林產品跨境電商的發展受到了一定限制。首先，應從網絡支付、物流、貿易糾紛、售后服務等一系列流程建設逐步發展，結合國家政策，構建統一而全面的體系，懲治有關的貿易欺詐，對進口假冒商品進行嚴厲的打擊，保護貿易參與企業的商業環境與貿易安全。這樣既保證了良好的貿易環境，又能樹立國家的正面形象，從側面也保護了林木企業的經濟利益，避免了假冒偽劣商品造成的惡性競爭。其次，建立健全跨境電商監督制度。一個完善的監督制度對跨境電商的可持續發展提供了一個安全的環境，能保證貿易的有序進行。一個成熟且健康發展的體系，才能使林產品跨境電商能夠更好地發展。

（四）培育林木企業從事跨境電商的創新環境

創新是一個企業能持續發展的重要因素，雖然林產品跨境電商發展時間不長，但對如何打破林產品跨境貿易的壁壘、培育林木企業從事跨境電商的創新環境是重中之重。無論是林產品本身的創新，還是貿易流程的更新迭代，都是有助于林木企業進行林產品跨境貿易的重要舉措。加快林產品的技術更新不僅可以增加林木企業競爭力，也能保證在跨境運輸途中的品質;跨境電商現階段的交易過程是緩慢且復雜的，貿易流程的更新迭代加速了交易過程，可以使林木企業更快的回籠資金，進一步發展。同時人才的培養更是重中之重，人才的缺口致使相關產業發展緩慢、跨境電商領域的基礎問題層出不窮，應當抓住當今跨境電商熱潮，設置進出口貿易相關專業，使更多專業人才擁有解決當前主要問題的能力，迎合人才缺口，使林產品貿易的轉型與發展得到幫助，組建跨境電商創新創業團隊，發揮政府和行業協會對跨境電商人才培養的推動作用，除此之外，跨境電商創新創業研究團隊是提升教師素質和學生就業競爭力的有效途徑。▲

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