走點心吧，魔音廣告

四年一次的足球盛宴在盛夏之時落下了帷幕。奮戰(zhàn)在電視機(jī)前的看球群眾頂著一個月的黑眼圈終于可以下線。于我這個偽球迷而言，最高興的莫過于耳朵再也不用被魔咒一般的洗腦廣告污染，世界頓時清靜不少。

要不是世界杯，家中已被打入冷宮許久的電視機(jī)恐怕難以重新獲得榮寵，更別說那些惱人的廣告了，根本不可能有翻身的機(jī)會。更可怕的是，這些不斷重復(fù)、簡單粗暴的廣告洗腦效果“好”得驚人，身邊孩子的口頭禪都成了“你知道嗎？真的知道嗎？你確定你真的知道嗎？”“旅游就選馬蜂窩，嗡嗡嗡”“升職！加薪！找工作！直接！跟老板談！”……

世界杯總是能帶來諸多話題，也帶來巨大的商業(yè)價值。在世界杯還未開啟之時，中國品牌就已經(jīng)高調(diào)地宣布“進(jìn)場”，摩拳擦掌準(zhǔn)備為國人帶來一場不差錢的營銷盛宴。支付寶覆蓋俄羅斯地鐵站、4000家商戶，湖北小龍蝦提前出線遠(yuǎn)征莫斯科。今年三個級別15個贊助商中，中國廠商8.35億美元拿下7席占所有品牌40%投入，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。

國外球迷驚呼“遍地都是中國品牌”的同時，中國球迷感受到的是可怕的廣告魔音。人們對洗腦廣告的憤怒體現(xiàn)在各種段子里：

“休整三天之后，這些‘勞什子’又來煩人了！”

“如果世界杯只能壓一個，我選擇壓死BOSS直聘。”

……

為廣告代言的明星當(dāng)初恐怕沒想到洗腦廣告帶來的威力如此之大——一個廣告不僅讓自己掉粉幾十萬，還敗光了人們對他們的好感。

操刀的廣告公司倒是樂見其成，在世界杯這個流量池中展現(xiàn)的魔性洗腦廣告能帶來巨大的反應(yīng)，“被人記住了，就比什么都值得”。品牌在世界杯期間的百度指數(shù)和下載量等數(shù)據(jù)似乎顯示這些洗腦廣告效果不錯，用廣告操刀者的話來說就是：“我們已經(jīng)在世界杯這個流量池內(nèi)砸出了巨大的水花。”

可數(shù)據(jù)真的能顯示品牌的美譽(yù)度嗎？關(guān)注度不等于美譽(yù)度，關(guān)注度也無法與用戶黏性對等。在一眾年輕人的怒吼下，Boss直聘的品牌被喊出。雖然年輕人確實有升職加薪的需求，但顯然不會有人認(rèn)同廣告所表達(dá)出的價值觀。這種類似傳銷的怒吼讓電視一頭的觀眾有種智商受辱的無奈。品牌原本想借著世界杯的東風(fēng)獲得廣泛的傳播，但可怕的無內(nèi)涵、傳銷式廣告卻讓原本就深陷負(fù)面新聞的品牌雪上加霜。

最得不償失的是原本口碑還不錯的品牌——在魔性洗腦廣告中，品牌形象反而被重創(chuàng)了。

本來在大眾心中頗有好感的知乎顯然是被世界杯期間的洗腦廣告給“坑”了。知乎用戶本來以高格調(diào)與知識分子自居，然而洗腦廣告卻生生將這一定位扯下幾個檔次。一位知乎用戶以失望至極的文字評價道：“知乎還自詡用戶里知識分子居多，做的廣告卻一言難盡。宣傳部門的決策層就這種水準(zhǔn)！以后知乎用戶也別鄙視其他平臺了。當(dāng)你們噴別人的時候，別人把紙糊廣告搬出來，立刻讓你閉嘴。”

一直以小清新自居的旅游平臺馬蜂窩也因為簡單粗暴的廣告遭遇品牌滑鐵盧，毫無內(nèi)涵可言的廣告讓品牌的那句“不要害怕未知”成了一個笑話。

在短期內(nèi)，品牌能因一則廣告收獲滿意的數(shù)據(jù)，然而用戶卻因此對品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。這些洗腦式廣告已經(jīng)不可挽回地對品牌和口碑造成了破壞。從長遠(yuǎn)來看，這并不是件好買賣。而由冰島隊門將哈爾多松拍下的可樂廣告收獲不少贊譽(yù)，讓人們不禁感慨：“球踢不過人家，連廣告也遜人一籌。”這對急功近利的廣告業(yè)而言，是必須思考的問題。

廣告教父奧威爾曾經(jīng)說過：“絕對不要制作那些不愿意讓你家人看到的廣告。”如今細(xì)細(xì)想來，絕對是真理。