基于寶雞青銅器博物院館藏文物的IP形象設計思路

金 陽 寶雞文理學院

近年來，“IP”成為熱詞，其帶動了諸多產業的發展，也成為當下社會的熱點話題。鑒于IP形象在文創產業市場中的優秀表現，坐擁眾多優秀文化IP的博物館，自然也會加大對于IP形象設計的開發。經過全新開發的IP形象不僅可以宣傳和傳承博物館文化，同樣也可以為博物館帶來新的經濟效益。通過對寶雞青銅器博物院的實地調研，發現其存在缺乏深入研究、衍生品單調、無完整產業鏈、傳播方式單一等不足之處。以此為契機，筆者以寶雞青銅器博物院館藏文物為基礎，提出幾點IP形象設計思路。

一、寶雞青銅器博物院文創產業IP形象設計的現狀概述

通過對寶雞青銅器博物院現狀的分析，總結出其現有成果以及不足之處，并立足于此提出初步設計想法以及未來發展暢想。

（一）寶雞青銅器博物院IP形象現狀

1.角色的設計較為局限

現階段在寶雞青銅器博物院組織的IP形象設計比賽中，多數是以青銅器的器物外形為基礎進行簡單的設計，或者以寶雞青銅器博物院的建筑外觀為基礎進行簡單的設計，并且在色彩方面多采用與青銅器和寶雞青銅器博物院建筑外觀相似的色彩。雖然該設計與寶雞青銅器博物院極度貼合，但這種簡單的拿來主義在大眾審美不斷提升的當下，并不能達到理想的傳播效果以及影響力。同時由于其IP形象的設計并不具有獨特的外觀，并不能在眾多同類IP形象中脫穎而出，也就難以激起顧客的購買欲。

2.衍生品較為單調

文創設計的本質是將原生藝術品的符號意義、美學特征、人文精神、文化元素等融合再現，把遙不可及的藝術形式轉化成一種觸手可及的產品［1］。簡單的復刻、印刷已經成為寶雞青銅器博物院制作文創產品的主要方式，甚至有的產品就是館藏青銅器的縮小版。目前在售的IP形象衍生品真正貼合寶雞青銅器博物院館藏文物的IP形象及相關衍生還較少。但其中也有一些形式感較好的衍生品，例如將重新設計過的鳳鳥形象與具有實用功能的鑰匙扣、書簽、胸針等相結合。但也僅是實物衍生品，其數字衍生品較少，所以衍生品形式更新較為迫切。

3.宣傳和傳播方式單一

目前寶雞青銅器博物院的IP形象宣傳方式是館內衍生品的售賣，但是售賣的多數IP類產品創意性不足，并未進行多渠道宣傳與傳播，也未形成話題度。

（二）寶雞青銅器博物院IP形象設計未來的發展思路

1.深挖文化內涵

博物館是中華文化重要的聚集地和傳播地，因此，博物館的IP形象不應該只是一個單純的視覺形象，空有外表，還應深挖其背后的文化內涵，將文化底蘊體現在設計上，從而引發消費者的文化共鳴，文化的傳承和延續才是博物館IP形象的重要作用。

2.順應時代發展潮流

很多古老的文化并不適應現今新媒體環境下的傳播，但這并不代表文化本身不適應當今社會，依照現代的審美和技術把傳統 文化的精華以更加現代、新潮的方式重現，設計出符合現代化審美的產品，同樣可以更好地將傳統文化發揚光大［2］。2021年11月，中央全面深化改革委員會審議通過了《關于讓文物活起來 擴大中華文化國際影響力的實施意見》，這將對文創產業產生極大的促進作用，而借用IP形象的設計可以更好地傳承中華文化，讓文物活起來。現如今數字媒體藝術、虛擬現實等領域獲得了全面發展。我們應借助這一良好的科技環境，將IP形象與數字媒體藝術、虛擬現實、VR技術相結合，并且深挖大眾審美與時代潮流，由此創造出新的產業格局。

二、基于寶雞青銅器博物院館藏文物的IP形象設計思路

以寶雞青銅器博物院館藏文物為靈感來源，對其器物外形以及紋樣、銘文等進行提取再設計，使IP形象的設計融入底層元素，進而對IP形象進行全面塑造，具有人格化特點。

（一）館藏文物外形及裝飾紋樣再設計

1.器物外形凝練

對于現階段的諸多IP形象而言，選擇對于器物外形的提取與凝練是最直接、有效的方法，比如前段時間影響巨大的三星堆文化遺址的挖掘，諸多設計者設計的三星堆IP形象是從三星堆出土的文物外形提取加凝練再進行設計，這樣既保留了三星堆文物的既有特征，也植入了設計，使文物以全新的形式與眾人見面。對于寶雞青銅器博物院的館藏文物，我們也可以采取這種方式選定較有特色和知名度的文物作為提取對象，例如何尊、秦公镈、伯各卣、逨盤等。秦公镈的四道飛棱，形狀是九條蟠曲的飛龍，對此可選擇兩側對稱的部分，將其融入IP形象的頭部設計中，形成類似于中國戲曲中頭冠的造型，或者將逨盤的獸面裝飾應用到IP形象的頭部造型之中，使IP形象的頭部元素更加豐富，且更具有典型性。無論是整體造型的提取，還是對于部分造型的提取都應加以凝練，從而形成新的視覺語言，而不是簡單地拿來使用（如圖1、圖2）。

圖1 秦公镈

圖2 秦公镈IP形象

2.裝飾紋樣提取與運用

對于青銅器的紋樣大致可分為三個部分，即動物紋、幾何紋和人物畫像。動物紋樣中最著名也是最具特色的當數饕餮紋。無論是在伯各卣還是在何尊的器身上都能看到饕餮紋的蹤跡，在運用饕餮紋時，可將其單獨作為裝飾紋樣使用，也可將其進行立體化設計，融入IP形象的造型裝飾中（如圖3、圖4）。在此過程中，我們還需保留饕餮紋的既有特征，使每個部分的細紋都可以達到豐富裝飾的效果。相較于豐富多樣的動物紋，青銅器中的幾何紋飾種類較少，主要為連珠紋、重環紋、乳釘紋、云雷紋、弦紋等，這些紋樣在IP形象的設計中也是作為輔助紋樣在使用，比如在袖口、腰帶、褲邊線等位置進行二方連續或四方連續的使用。

圖3 何尊 饕餮紋

圖4 饕餮紋IP形象

（二）形象塑造和人格化

IP形象的設計絕不僅僅是元素的拼湊與堆積，還需對其進行形象的塑造，并賦予擬人化特征。如果說特色元素的融入是為了提高IP形象的辨識度，那么“萌”元素的加入就是為了使IP形象所涵蓋的信息以最快速的方式讓受眾接受［3］。在當下IP形象設計的潮流中，多是以“萌”化特征來吸引大眾，借用“萌”形象來拉近與大眾之間的距離。對此，將“萌”屬性融入寶雞青銅器博物院館藏文物IP形象的設計中，可以使青銅器這類冰冷的器具有溫度。人格化的融入是青銅器IP形象設計的重要環節，這樣可以真正使青銅器活起來，使其擁有人的表情、動作以及人的情感，情緒傳達是人格化IP形象喚起群眾情感共鳴的重要方式，并且人格化的IP形象在與大眾互動過程中更容易產生相關的話題度，更有利于寶雞青銅器博物院相關背景文化的傳播（如圖5）。

圖5 IP形象表情延展

三、以新技術促進設計的創新

當下，大眾審美水平不斷提升，對于設計而言既有挑戰也有機遇，我們可以利用新的科學技術實現我們之前實現不了的設計，也可以使我們的設計不斷地進步并產生新的視覺體驗。

（一）跨界融合

近年來，諸多設計已經不僅局限于行業本身，更多的是跨界的一種融合與創新。所謂的“跨界思維”就是兩個或兩個以上領域合作，體現出全面以及脫離以往的設計思維［4］。例如良品鋪子月餅的包裝設計，由著名設計師潘虎操刀，將敦煌研究院的飛天人物形象和靈鹿的形象與月餅包裝相結合，使兩個不同領域發生碰撞，這樣不僅使敦煌文化多了一個新的宣傳路徑，對于良品鋪子月餅來說，也提升了產品附加值，使產品的形式美得到升華。對于寶雞青銅器博物院的IP形象設計而言，我們依舊可以選擇跨界融合的模式，無論是食品行業還是游戲行業，抑或是玩具行業，兩者結合必定會產生新的設計升華。

（二）多維度衍生設計

現階段，寶雞青銅器博物院IP形象的相關產業鏈并不完善，衍生產品形式單一是主要問題，對此筆者從兩個維度進行衍生設計。

1.數字衍生

數字衍生具有動態傳達、多維度視覺感受、視聽結合、交互體驗等特點。寶雞青銅器博物院IP形象設計后的數字衍生，就可以結合院內的文化要點進行IP形象的故事挖掘，利用App或者游戲，將文化融入移動端微交互中，使IP形象更加飽滿，也使傳統文化變得妙趣橫生，提高情感體驗。例如，鳳凰衛視出品的《清明上河圖動態數字長卷》系列，用一種實驗性的手法對長卷進行闡釋，讓文物真正“活”起來、“智”起來、“動”起來?？傊?，為了適應當今不斷變化的信息時代，博物館角色 IP 的衍生開發應順應數字時代的發展，創造出符合時代需求、適應新傳達方式的衍生品［5］。

2.實體衍生

實體衍生是IP形象由文化價值轉化為經濟價值的重要路徑，例如故宮超級IP，從設計開發到制作再到銷售和宣傳已經形成了出色的產業鏈條，其將雍正的形象進行創意設計，將往日嚴肅的帝王形象與現代剪刀手相結合，使雍正皇帝的形象從嚴肅變為呆萌，讓人眼前一亮。對于寶雞青銅器博物院IP形象而言，需嘗試開發更多品類的實體產品，其不僅要滿足一定的功能性需求，也要滿足消費者精神層面的需求，并且要積極地與各類品牌進行授權聯動，讓角色走進日常生活，在此過程中需要將實體衍生品生產鏈明確分工，讓博物院的實體衍生井然有序地進行，這樣直接產生的經濟效益可以長久維系博物院經營。

（三）互動體驗式設計

目前互動體驗式設計走在前數的當屬河南省博物院和三星堆博物館，河南省博物院推出的考古盲盒以及青銅器鎏金盲盒都深受大眾的歡迎，用戶可以通過自己動手深入體驗其中考古和鎏金的樂趣。三星堆博物院更是推出了“小小考古學家”等研學活動，讓兒童深入考古模擬場地體驗實地考古的流程。對于寶雞青銅器博物院的IP形象設計不能僅僅停留在最基礎的衍生品印刷上，更應該通過線下體驗活動或者流動展覽來與參觀者進行互動，借此機會講好周秦文化故事，將人們帶入其中，從而引發文化情感上的共鳴。

四、結語

寶雞青銅器博物院IP形象設計起步較晚，發展較慢，在其他領域IP形象大火的背景下，寶雞青銅器博物院應加大研發投入，開辟新的傳播形式和收益路徑。在IP形象的設計過程中深挖館藏文物背后的文化內容，以文化故事豐富IP形象的特性，使背后文化故事以新的方式再現。在館藏文物外形和紋樣的挖掘、提取過程中，要避免拿來主義，形成獨特的視覺符號，既保留青銅器紋樣和外形特征，也使其更符合時代特性。在衍生品的開發過程中，以新的科學技術為基礎，進行頂層設計，將IP形象與數字媒體相結合，由此產生新的視覺體驗，更好地讓文物活起來。在此過程中實體衍生和跨界融合也是重要的一方面，其是將文化價值轉化為經濟價值最直接的路徑。同樣，在此過程中互動體驗式設計也必不可少，這是拉近與群眾之間距離的重要方式，讓群眾參與其中，由視覺到五感進行全方位的深入體驗，同時進行引流，使消費者對周邊文創產品產生更濃厚的購買欲望。