跨文化傳播視角下中國(guó)IP 影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑探索
——評(píng)《中國(guó)IP 影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升研究》

書(shū)名：《中國(guó)IP 影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升研究》

作者：楊雪

出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社

ISBN：978-7-5096-8204-3

出版時(shí)間：2021 年8 月

定價(jià)：78 元

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑，也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)格局下提升國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵入手點(diǎn)。IP影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成，其發(fā)展質(zhì)量會(huì)直接影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。由楊雪編寫(xiě)、經(jīng)濟(jì)管理出版社出版的《中國(guó)IP 影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升研究》一書(shū)，系統(tǒng)介紹我國(guó)IP影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景、歷程和現(xiàn)狀，并對(duì)比中西方IP 影視產(chǎn)品運(yùn)作邏輯后總結(jié)我國(guó)在IP 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，最后基于問(wèn)題從多個(gè)層面引入提升路徑，能夠?yàn)槲覈?guó)IP 影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑探索提供指導(dǎo)與借鑒。

宏觀調(diào)控，夯實(shí)根基。IP 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展要建立在整體規(guī)劃基礎(chǔ)上，才能與國(guó)情相符，才能使相關(guān)發(fā)展策略發(fā)揮應(yīng)有作用，進(jìn)而打好根基為未來(lái)發(fā)展壯大做出貢獻(xiàn)。本書(shū)主要是從兩方面開(kāi)展宏觀調(diào)控，一方面是完善文化產(chǎn)業(yè)政策，另一方面是完善版權(quán)保護(hù)體系。具體來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)政策是從稅收、財(cái)政、出口等方面進(jìn)行完善，其中稅收政策主要通過(guò)降低稅率、退稅等激發(fā)該產(chǎn)業(yè)活力，財(cái)政政策著眼于加大補(bǔ)貼力度，出口政策以規(guī)范出口管理、加強(qiáng)出口立法等為入手點(diǎn)；版權(quán)保護(hù)體系要積極借鑒西方，通過(guò)明確版權(quán)保護(hù)相關(guān)規(guī)定、創(chuàng)新司法救濟(jì)方式、建立版權(quán)代理人制度、加大盜版侵權(quán)打擊力度等完善版權(quán)保護(hù)體系，為我國(guó)IP 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。在實(shí)際情況中，宏觀調(diào)控策略制定可以參考本書(shū)內(nèi)容，但不能盲目照搬，否則會(huì)出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，進(jìn)而對(duì)宏觀調(diào)控效果造成不良影響。

微觀優(yōu)化，環(huán)環(huán)相扣。宏觀調(diào)控重在規(guī)劃方向與創(chuàng)造良好宏觀環(huán)境，但在具體發(fā)展中還需要“細(xì)致入微”、可操作性策略提供支持，使得IP影視產(chǎn)業(yè)走好每一步。本書(shū)抓住IP 影視產(chǎn)業(yè)與粉絲群體關(guān)系，對(duì)如何借助粉絲群體引爆社群營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入研究，提出增強(qiáng)與粉絲群體線上互動(dòng)、培養(yǎng)社群領(lǐng)袖、線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等策略。這些策略不僅具有較強(qiáng)可操作性，并且相互之間緊密銜接、相輔相成，對(duì)于擴(kuò)大IP 影視作品粉絲群體進(jìn)而創(chuàng)造更多收益具有重要作用。實(shí)際發(fā)展中應(yīng)積極借鑒，并借助各種社交媒體工具匯聚粉絲群體，使IP 影視作品保持熱度，為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。另外，這些策略滲透出的“環(huán)環(huán)相扣”理念也值得大力借鑒，比如在融資體系構(gòu)建中，從前期申請(qǐng)到中期審核再到后期調(diào)研不僅要全面到位還要互為關(guān)聯(lián)，確保優(yōu)秀的IP 影視制作方獲得充足資金支持。

理念拓展，持續(xù)指導(dǎo)。在新的時(shí)代，我國(guó)IP 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展要尋找新的發(fā)展道路，避免固守成規(guī)。新道路要有新理念“打頭陣”，只有積極引入新理念并充分理解才能使其發(fā)揮指導(dǎo)價(jià)值。本書(shū)對(duì)相關(guān)理念進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，具有很強(qiáng)借鑒價(jià)值。一是“合作理念”。合作共贏是時(shí)代主流，單打獨(dú)斗發(fā)展方式難以持久。在IP 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，制作企業(yè)要與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，比如借助互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研某IP 資源在網(wǎng)民中的影響力與接受程度，進(jìn)而依托網(wǎng)民喜好挖掘“爆點(diǎn)”，避免盲目開(kāi)發(fā)與改編造成影視作品“冷著陸”。引入國(guó)外IP資源并與本土資源相融合也是“合作”方式之一，有利于制作出既符合本國(guó)觀眾審美又能在國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響力的作品。二是“有序開(kāi)發(fā)理念”。我國(guó)IP 影視產(chǎn)業(yè)起步較晚，很多方面尚處于初級(jí)階段，需要步步為營(yíng)向前挪動(dòng)，而不能盲目求多求快。“有序開(kāi)發(fā)理念”既要求開(kāi)發(fā)者基于實(shí)際情況采取行之有效開(kāi)發(fā)策略，又要長(zhǎng)遠(yuǎn)審視，避免短時(shí)間耗盡IP 資源能量，而是要有序進(jìn)行，通過(guò)挖掘更深層次內(nèi)容、豐富衍生品類(lèi)型等延長(zhǎng)其生命周期。

關(guān)注質(zhì)量，精益求精。質(zhì)量始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。本書(shū)倡導(dǎo)“工匠精神”，希望IP 影視制作方能夠精雕細(xì)琢，通過(guò)完善細(xì)節(jié)向觀眾呈現(xiàn)精品，但這里的精品并不只是追求畫(huà)面質(zhì)量、視覺(jué)特效等達(dá)到更高水平，還要注重內(nèi)涵表達(dá)，讓觀眾看后能夠有所思、有所想，而不是僅僅“圖一樂(lè)”。除此之外，本書(shū)還著重強(qiáng)調(diào)我國(guó)IP影視產(chǎn)業(yè)要向觀眾傳達(dá)積極正面內(nèi)容，如違法犯罪、封建迷信、兇殺暴力等內(nèi)容不能隨意引入影視作品中。從跨文化角度分析，我國(guó)IP 影視產(chǎn)業(yè)既要引入國(guó)外優(yōu)秀內(nèi)容也要結(jié)合本國(guó)國(guó)情進(jìn)行塑造，這樣的影視作品既能進(jìn)入國(guó)際影視市場(chǎng)，同時(shí)也能向世界展現(xiàn)中國(guó)形象。