在線視頻行業迎來新階段

馬雨霏

7月27日上午，芒果TV發布通知，將于2022年8月9日零點上調芒果TV會員、芒果TV全屏會員價格。

此前的6月和4月，優酷和騰訊視頻相繼提價，而2021年年底愛奇藝同樣上調了價格，這種集體性提價在視頻行業發展中并不多見。

一直以來長視頻都是極其燒錢的行業，龍頭公司騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆三大巨頭均處于虧損狀態，主要原因為版權價格高、平臺內容的同質化嚴重以及長期低價競爭。

對于高版權問題，早在2012年4月，搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下的愛奇藝在北京聯合宣布，三方已達成協議，共同組建“視頻內容合作組織”，實現資源互通、平臺合作，在版權和播出領域展開深度合作，使得版權整體的采購價格大幅降低。與此同時，騰訊視頻、愛奇藝等主要視頻公司都在不斷推出自制內容，以實現差異化競爭。最新的數據顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內容量僅次于騰訊視頻;與此同時2022年優酷也推出《重生之門》、《請叫我總監》等多部作品，并取得不錯反響。

在解決高價版權和確定自制內容為發展方向后，騰訊、愛奇藝、優酷三大巨頭依然無法實現盈利。

愛奇藝2021年凈虧損達62億元，自2018年上市后已經連續虧損4年。2018-2020年，愛奇藝凈虧損分別為90.6億元、102.8億元、70億元。

退市的優酷也并未能脫離虧損泥潭。阿里巴巴2021年財報顯示，優酷視頻所在的數字媒體及娛樂部分虧損為61.18億元，2020財年為虧損114.46億元。

盡管騰訊視頻未公布詳盡數據，但騰訊在財報中也坦言，騰訊視頻將通過降低成本支出緩解視頻平臺虧損的困境。

芒果TV是唯一盈利的長視頻平臺，這與背后湖南廣電的支持密不可分。據財新報道，芒果TV的關聯方湖南廣電系統中的眾公司通過廣告發行、藝人收入等，為芒果超媒貢獻了超過20億元的營收。公司第一大客戶即是實際控制人湖南廣播電視臺及其控制的下屬公司，上市公司與其發生的交易額達30.38億元，占年度銷售總額的21.69%。

截至2021年，主要的長視頻平臺虧損依然是主旋律。因此，解決視頻行業虧損的方法似乎只剩下提價了，而價格上漲似乎也是行業核心競爭者一致的共識。

早在2020年11月12日，騰訊高管在Q3財報后的電話會上表示，“騰訊視頻會員訂閱服務目前價格偏低，將來有機會將會調整。”此前，愛奇藝、優酷、騰訊視頻在內的主流視頻平臺的基礎會員費已經9年沒有提高了。在騰訊電話會議后，2020年11月13日，愛奇藝率先正式調整了黃金VIP會員服務價格，調整后的六檔價位從19元到248元不等。此次漲價對于長視頻平臺的良性發展至關重要，同時也開啟了長視頻價格的上漲周期。2021年4月，騰訊視頻VIP宣布漲價。

2021年12月，愛奇藝第二次上調黃金VIP會員價格。2022年4月9日，騰訊視頻發布上調會員價格通知，將于2022年4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整;6月，優酷宣布調整會員價格;7月27日芒果TV發布通知，將于2022年8月9日零點調整芒果TV會員、芒果TV全屏會員價格。

這4家頭部公司針對于月卡、季卡、年卡等不同類型的會員價格做出了不同程度的上漲。

會員收入是視頻網站營收第一大支柱。一季報顯示，在愛奇藝整體收入結構中，會員收入占比從2021年的55%進一步提升至60%，因此上調會員價格對于愛奇藝整體的業績貢獻是巨大的。

愛奇藝自2018年上市以來，股價從最高點46.23元下降到2022年8月9日的3.67元，下降幅度高達92.06%。自2015年至2021年公司均處于大幅虧損的狀態，最高虧損超過100億元。

2022年一季度財報顯示，愛奇藝收入73億元，同比下降9%;凈利潤1.69億元，這是上市以來的首次季度盈利，這在很大程度上說明長視頻平臺未來的競爭重點不再是低價競爭，而會更多的偏向于自制內容的競爭。

行業集體性漲價以及愛奇藝的首次盈利已經說明，長視頻的主要玩家已經對行業未來發展形成共識，行業新階段已經來臨。

相比起國外，國內視頻網站內容的重合度更高。縱觀國外在線視頻的發展，自制內容發展迅猛。2012-2021年，Netflix原創劇數量由4部快速增長至457部，其中代表作品包括《女子監獄》《王冠》《黑鏡》等劇集，以及《愛爾蘭人》《羅馬》等電影作品。

截至2022年1月，Netflix平臺的原創內容共2773部。隨著內容庫數量及質量的提升，Netflix成為艾美獎、奧斯卡等獎項中的重要組成，2021年Netflix艾美獎提名129項，超過HBO的94項、Disney+的71項。

長視頻行業普遍的規律是，頭部內容是引導會員增加、廣告收入增加、總收入增加的驅動力，也是提升用戶和會員忠誠度的核心。

在2022年一季度，愛奇藝的《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》《對手》《一年一度喜劇大賽》鞏固了愛奇藝的市場領先地位，帶來會員規模和月度平均單會員收入（ARM）增長。

未來，在擺脫虧損后，自制內容的競爭和創新會加速而來，以自制內容為核心的競爭方式將會更加充分顯現。

7月19日上午，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容——包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用于短視頻創作。

抖音表示，未來集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創作。雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

一直以來，長視頻和短視頻因版權問題紛爭不斷。

《2021年中國短視頻版權保護白皮書》顯示，2019年1月至2021年5月，12426版權監測中心對1300萬件原創短視頻及影視綜等作品的二次創作短視頻進行監測，累計監測到300萬個侵權賬號，1478.6萬條二創侵權及416.31萬條原創侵權短視頻，綜合視頻、新聞資訊及短視頻平臺占比分別為34.4%、31.8%和29.3%;涉及點擊量5.01萬億次，按萬次點擊10元計算，直接經濟損失達50.1億元。

2021年4月世界知識產權保護日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV等長視頻平臺，以及500多位藝人聯合發聲反對網絡短視頻侵權行為。

多方關注之下，2021年12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），將“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段的”列入違規范圍。實際上，自短視頻高速發展以來，因版權產生的二創問題始終存在。

從長短視頻之間的競爭來看，一直以來短視頻對于長視頻的沖擊都是巨大的。

短視頻行業萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯網、4G技術的發展推動下，行業快速發展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優質的短視頻內容，短視頻再度呈現爆發式增長。

短視頻的快速發展對于長視頻形成了重大的沖擊，但目前的短視頻行業已形成抖音和快手兩強的競爭格局。

從整體來看，CNNIC數據顯示，2021年12月短視頻用戶規模達到9.34億，同比增長7%，占整體網民比例達到90.5%。

短視頻沉淀了龐大的互聯網用戶流量，增長趨勢趨于緩和。

用戶規模的不斷壯大、整體網民占比的不斷增加以及用戶數增長的放緩，意味著短視頻行業的存量競爭也隨之到來。

在這樣的大背景下，合作往往是更好的選擇。

與短視頻公司合作不僅僅有利于解決二創問題，更有利于對長視頻平臺自制劇的宣傳和推廣。目前，短視頻廣告已經成為互聯網最為重要的廣告渠道之一。

抖音與愛奇藝的合作是對兩者都有利的新的開始，或許將會為長視頻行業帶來更大的廣闊前景。