地方館藏特色檔案文化創意產品開發策略探析

■劉 雙 余心怡

一、引言

地方館藏特色檔案是具有區域、歷史、文化、經濟、民族特色的地方元素信息資源，反映了本地域的自然景觀、特色人物、文化風俗、名優特產、重大歷史事件和民族特色。這些獨特且唯一的館藏資源成為檔案機構開發利用時的“富礦”，借以創意設計的手法，將地方特色檔案價值形態、文化內涵與產品功能、結構、外觀、界面等要素相關聯，生產出兼具實用、美感、趣味的文化產品成為各級地方綜合檔案館開發利用的方向。

《“十四五”全國檔案事業發展規劃》中要求加強檔案文化創意產品開發，并逐步探索產業化道路，支持和引導各級地方綜合檔案館根據自身需要進行文化專題檔案的開發，以實現地域文化傳播、宣傳館藏特藏、滿足公眾需求、服務地方經濟的目標。隨著圖形技術等現代數字技術被廣泛應用到檔案文創產品內容、形式、視覺設計、創意服務的開發中，諸如永州女書、大運河檔案、木板年畫、蘇州絲綢、福建僑批、天津商會地方特色檔案開發成游戲、APP、影視劇、表情包等文創產品成為研發的新路徑，并逐漸成為產業化開發的重要形式。筆者分別采用“中國知網”和“萬方數據庫”為檢索工具，以“地方特色or地域特色”AND“檔案開發”為檢索項，檢索出文獻26篇和29篇，發現缺少對地方特色檔案文創開發的探討，而且在文創開發中還存在著如何凸顯地域性、避免文創產品趨同、展現特色創意、實現“活態化”開發、探索產業化道路等問題，本文將對地方特色檔案文創產品的開發現狀、思路及問題對策進行探討。

二、地方館藏特色檔案文創產品開發方式現狀

（一）以檔案元素復制復原的文創開發

一是選擇合適的檔案內容直接復制在產品外觀、造型上。通過篩選與文化產品關聯度高的檔案元素，精心設計產品結構、色彩、功能等物質載體以展現特色檔案文化精髓，或者是借助特色檔案元素展現產品實用價值。復制檔案元素的方法多應用在檔案紀念品，或是實用性生活用品的開發上。

二是直接復原檔案記載的原物。有些地方館藏名優特產品檔案，但隨著時間的推移某些技法和非遺繼承人會逐漸消逝，借助3D打印、虛擬復原、AI修復等技術直接再現檔案記載的產品形態。復制復原型文創開發方式簡單便捷，不需要進行大量的投入；同時，也存在著有些產品地域性差別不大，產品類型、功能、造型趨同，類似產品集中扎堆出現的現象。

（二）以檔案元素分解重組的文創開發

分解重組是將與文創產品相關聯的檔案元素按照開發主題進行重構，多種設計元素融合在一起，組合或重構為新的綜合體。巧用檔案元素的主次、節奏、連接、平衡、前后關系，進行文創產品的顏色、字體、功能布局、圖標設計，以引導用戶利用行為和情感變化，而非是支離破碎的。這類開發主要集中在檔案文創APP、小程序、網頁上，如敦煌研究院與騰訊聯合推出的“云游敦煌”小程序，故宮博物院開發的《數字故宮》《每日故宮》等文創產品。分解重組型文創開發生命周期較短，用戶借助社交媒體可以便捷地獲取信息量，集成度高，但需要對界面和功能進行合理布局和更新，探索構建“文件夾”式菜單欄，以保證產品各個版塊之間的連貫性，以形成地方文化品牌的聚合。

（三）以檔案元素抽象變換的文創開發

通過解讀檔案元素給用戶帶來的心理、行為影響，并提取其核心元素，進行意境或者是造型的變換。檔案元素的具體形象被抽象為幾何圖形、圖案、線條、角和色彩體系，抽象元素符號可以展現出地方檔案的文化內涵，達到“只可意會，不可言傳”的效果。抽象變換型文創開發集中于文創表情包、品牌、字體、海報、商標、信息圖表、logo等視覺要素的設計中，如依據永州女書檔案開發的《女言字體設計》文創，通過變形、切割、增減、夸張的幾何手法重塑女書文字長角、筆畫順滑的結構，加入了飾角裝飾，原弧度改為菱形弧度，既具有時代美感，又具有實用價值。抽象變換型文創開發高度概括特色檔案元素的精髓，減少不必要檔案元素的堆砌，“少就是多”的風格更能激發用戶的興趣和關注，但需要注意檔案元素的抽象程度，以達到美感和內涵的平衡。

（四）以檔案元素附加外化的文創開發

將檔案元素中的故事設計為解謎、收集、挑戰、尋找、重復、推理等任務，并分析這些附加任務會給用戶或產品帶來哪些潛在的優勢和價值，有無明確的目標；或者是將檔案元素外化為某一人物、角色或形象，以“有形物”展現檔案特色。附加外化類文創開發集中于文創游戲、動漫、視頻、展覽、紀錄片、電子出版物等體驗型開發中，將特色檔案外化為“任務”或者是“品牌代理人”，設置合理的情節、任務及互動體驗，實現動態開發。如蘇州中國絲綢檔案館開發的《第七檔案室》將體驗者設定為不同調查員的身份，體驗人員根據提供的線索和場景完成推理任務，追蹤一份藏于蘇州織造署內的漳鍛祖本，開發為集“思、完、學、教”于一體的解謎類游戲。附加外化型開發是未來檔案文創的發展方向，可以實現特色檔案的“活態”開發，但需要注意檔案文創敘事主題、敘事角度、敘事情節的深度挖掘，以增加產品粘性和體驗感。

（五）以檔案元素融合衍生的文創開發

地方特色檔案記載著本地區的民俗風俗、景點景區、人文風情及名優產品，將特色檔案與文旅、體驗、休閑、遺產推廣等產業相關聯，開發出文創衍生產品進行旅游宣傳和服務擴展，實現產業融合發展。例如，挖掘平陽、桃花塢等地域特色年畫檔案，利用數字化技術制作年畫游戲、年畫數字圖像，轉化為可視動態的文字、視頻介紹和三維模型文創產品，形成各個地域特色的年畫IP，增加地域文化的了解。融合衍生型文創開發旨在促進地方特色檔案資源與其他文化創意的融合發展，但需要檔案機構積極尋求外界合作，并逐步探索協同發展的方式。

三、地方館藏特色檔案文創產品開發設計思路

地方特色文創產品創作環節一般可分為熟悉館藏全宗、確定開發主題、用戶市場調研、篩選特色檔案內容、檔案元素分析提取、創意元素轉譯、產品意象構建、檔案用戶交互設計、產品開發效果反饋這9個環節。可以將地方特色檔案文創開發大致分為以下三個階段（圖1）：

圖1 地方館藏特色檔案文創產品開發思路圖

（一）提取階段：檔案元素素材轉譯

一是地方館藏特色檔案具有區域性、分散性、多元性的特點，開發之前通過館藏目錄、全宗指南、檢索工具、出版編輯物了解館藏特色檔案的主要類型、潛在價值及反映的重大事件，做到對館藏特色檔案的全宗和案卷“如數家珍”，以便靈活利用。此外，通過田野調查、社交媒體、文化機構獲得外部特色檔案的分布情況、保存現狀，獲得一手資料和切身感受，并對其中的非數字檔案資源進行數字化轉換。借助數據分析、語義關聯分析對各類特色資源的樣本、卷宗進行可視化分析，聚類和分類出地方特色檔案的核心元素，以確定開發主題。一般來說，地方檔案館開發的文創可分為欣賞型、紀念型、體驗型、實用型四大主題類型。

二是分析全國和該區域類似的主題文創產品開發現狀和消費需求，避免盲目開發；明確市場層面相似主題檔案文創產品的開發情況，有無需要改進和創新的要求和可能性；此外，通過問卷調查、網絡調研、社交媒體征集消費人群對于該主題文創產品的開發需求和建議。

三是根據開發主題，將原始的檔案元素運用抽象、變形、復制、重構、隱喻、依存等創意手法，對檔案中的文字、輪廓、色彩、造型、故事脈絡、人物關系、故事情節進行提取和抽離，同時保留檔案元素中質拙、地域、美感、時尚的特點，以構成特色檔案元素庫。

（二）轉化階段：產品要素維度關聯

依據理查德·布坎南的“符號——有形物——行為——環境”設計四秩序將檔案元素轉換成創意要素，進而轉化為產品元素。設計四秩序解決了檔案元素的交流傳達、產品造物、行為指引、環境構建這四個問題。

一是通過“符號——有形物”維度將檔案元素轉換為創意要素。符號維度是分析檔案元素和產品設計草圖中的造型、結構、色彩、場景、角色、功能、故事情節、文化寓意之間的契合程度。有形物維度是依據用戶喜好、實用程度、情感共鳴、檔案價值、美感感受等量化指標篩選出兼具美感和實用的視覺要素，并利用VR、AR、3D全息、三維技術對特色檔案元素進行敘事維度的創意轉化，形成可視化的創意要素。

二是通過“行為——環境”維度將創意要素轉化為產品要素。行為維度是分析創意視覺元素會給用戶帶來什么樣的感官、行為、情感指引，產生何種反思和記憶；同時設計出創意元素的個性化表達和品牌，分析用戶初次接觸此類內容能否辨識其中的檔案韻味，使之具備主題、品牌、功能、造型等產品要素。環境維度則是設計出文創產品的敘事線索、邏輯、情節，并構建地方館藏特色檔案產品要素立體展示的環境氛圍，實現文創產品可識別、可推廣、可營銷。

（三）建構階段：界面功能環境設計

借助視覺傳達和現實增強手段設計出文創產品的界面。一方面要考慮界面使用功能應具備視覺優化、使用便捷、豐富多彩、互動性強，對產品的導航、標簽、多感官板塊、頁面布局、鏈接進行準確性的視覺設計。例如，故宮博物院依托館藏開發設計的《謎宮·如意琳瑯圖集》創意解密類游戲線上程序和線下書籍、實景相結合，每一章節設置任務進度卡、結局解鎖、史料收集、角色互換、積分兌換等功能板塊，實現輕量化開發。

另一方面，應該考慮界面利用環境，以配合產品要素的展示。圖標和版塊的色彩、形狀、結構，界面空間的留白、動態圖、文字等內容應契合開發主題的設計。例如，在木刻年畫文創產品界面設計時，借鑒留白、虛化、疏密等構圖技巧，豎排文字配木刻裝飾，功能板塊借用木刻動態圖展示，點擊圖標引入年畫刻印工序，產生視覺印象。最后，依據用戶心理、行為構建用戶體驗數據模型，以優化設計方案的各個環節。

四、地方館藏特色檔案文創產品開發的優化策略

（一）挖掘地域特色，講好檔案故事

如何在設計中彰顯文創地域特色，避免文創產品的“泛地域化”。一方面，深度開發館藏特色檔案的精髓。在檔案元素挖掘上，重視地方獨有檔案資源在設計中的作用；此外，開發特色檔案時，要辨識出不同地域類似檔案元素之間差異點，并進行差異元素的創意化設計，實現“人有我優”的效果。此外，文創產品的視覺符號也可以創造出個性和風格化，如利用數字媒體技術、美學心理、市場規劃抽象設計出地域特點的文創品牌或logo；或者提取檔案元素獨有的文字、標語、圖片、紋樣構建文創產品界面，進行視覺效果的指引。另一方面，文創產品直接與消費人群接觸，從文創產品的文化符號中尋找記憶，使用中寄托自身情感，彰顯欣賞品味,將“事件”與產品有機結合，抓住這些消費心理進行檔案故事的講述。例如，通過挖掘地名檔案、老字號檔案、民俗檔案等具有群體記憶和參與度高的內容，抓住消費者對“鄉愁”“記憶”“獵奇”的心理特點，利用GIS技術開發成地名文創游戲。

（二）凸顯產品屬性，激發設計創意

如何避免產品趨同是文創設計中需要考慮的問題，可從產品屬性和創意想法兩個方面進行考慮。一方面，文創產品屬性應具備實用、美感、知識、時尚等特點，開發出系列、衍生、組合的產品。如三星堆川蜀文創產品借助“上新”“盲盒”“破圈”等熱詞，開發成潮流飾品、辦公文具、家居好物、盲盒玩偶、口罩、雪糕等系列產品，并建立營銷旗艦網店，開發的產品既凸出了地方特色，又避免了趨同問題。

另一方面，依托設計人員創意想法凸顯產品的差異性。有關研究表明創意源自于逆向思維、收斂思維、元素借鑒、聯想類比、想象移植等方法，數字工具可以將與設計主題有關的檔案元素進行聯想細分，并向外不斷延展，實現文創產品形式、使用方式、利用功效的創新。此外，從特色檔案中激發靈感，也可以避免創意思維的枯竭，如挖掘特色檔案所蘊含的形象塑造、紋樣元素、色彩搭配、差異有趣的故事和情節等內容，以形成視覺效果上的沖擊。

（三）開展活性設計，營造活態情境

如何在文創設計中展現特色檔案的“活態化”。一方面，應積極尋找檔案元素活態化轉變的契合點，分析出特色檔案所傳遞的地域文化原味和文創產品之間的關系，將檔案內容進行整體設計、局部設計、組合設計、拆解設計，多開發成互動性、可視化強的影視、動漫、線上游戲等動態性文化產品。

另一方面，利用UI、Flash、Maya、Photo-shop等數字圖形軟件結合小程序可實現檔案故事再現，多媒體、裝置藝術、算法等投影技術營造空間動態感。例如，“云游敦煌”小程序，借助云直播和云展覽等技術手段，內嵌云游敦煌動畫劇、敦煌詩巾、為壁畫填色等多個互動版塊，并聯合騰訊上線音樂、視頻，實現壁畫文創視、聽、感的“活態化”體驗。

（四）立足數字傳達，構建矩陣營銷

如何讓消費者理解文創產品所要傳達的檔案理念和文化價值。一方面，可選擇借助數字媒介技術構建文創產品的推廣模式，形成以特色檔案、節慶活動、社會熱點、傳播工具為主的推廣方式。例如，蘇州檔案館利用社會對古風和穿越事件的熱點關注，及時推出《江南百景圖》古風模擬經營類手游，《看看蘇州絲綢老商標》介紹館藏絲綢商標，達到了借助數字媒體實現絲綢檔案和商標檔案的精準推廣。

另一方面，選擇構建檔案文創營銷矩陣；互聯網實現地方館藏特色檔案文創價值鏈的延伸，在線直播和電商平臺講解特色檔案內容，在介紹檔案細節、來源、歷史源流、發展脈絡的同時，實現用戶興趣激發和引流。此外，依托地方特色產品推廣網站、短視頻平臺、移動客戶端、社交媒體構建成一個立體式的檔案文創營銷矩陣，如系列營銷、文創眾籌、饑餓營銷、事件營銷、盲盒營銷等。

（五）跨界合作開發，引導產業發展

如何促進地方檔案文創發展產業化開發。一方面，有關數據研究表明動漫衍生和游戲衍生已經占據我國文創產業總量的80%以上，檔案機構需要積極協調文旅部門、博物館、文物部門、文創開發部門、文創產業公共服務平臺、文化產業園等機構，以協作者的身份參與到影視、動漫、游戲、APP等文創研發環節中去，借鑒學習其開發理念、流程，探索具有檔案特色的開發方式。此外，積極聯動本地的藝術設計院校、研究室、研發公司、文創用戶參與進檔案文創產品的開發，成立檔案創意開發團隊，將地方檔案文創開發打造為本館的精品業務。

另一方面走商業化、產業化的開發道路。結合本館實際情況考慮獨立開發、聯合開發、融入文創平臺等運營模式的可行性，制定有關地方檔案文創開發的人員、資金、技術、創意的保障措施，以引導檔案文創產業發展。此外，發揮地方特色檔案在不同文化行業的經濟價值，嵌入到游戲業、影視業、服飾業、旅游業、餐飲業、建筑業中去，建立數字化管理系統，開發成旅游手冊、指南、項目、體驗、景點、數字化網站等文化產品，實現多種體驗融合發展。