粵港澳大灣區建設戰略下澳門出版業機遇挑戰與升級路徑

□文│王霞霞

澳門早在400多年前即已引入西方現代印刷術，但受多方因素影響，澳門早期出版發展緩慢，直到回歸前澳門圖書出版才有較為顯著發展。[1]澳門回歸20多年間，出版事業與出版產業齊頭并進，澳門特區政府大力扶持澳門本地出版業，進一步傳播澳門本土優秀歷史文化與藝術特色，為樹立“愛國愛澳”核心價值提供正向引導。伴隨國家粵港澳大灣區戰略實施推進，澳門出版業發展迎來新的機遇與挑戰。

一、回歸后澳門出版業發展流變

澳門回歸開創了嶄新的發展局面，人均GDP水平位居世界前列，成為經濟發展最快的地區之一。在“經濟適度多元”戰略決策指引下，文化產業發展成為重點發展方向。出版業作為文化產業重要內容，從回歸前發展單一局限到回歸后多元開放，回歸前依靠出版事業到回歸后事業與產業相輔相成，呈現出澳門出版業大發展的時代變遷。

1.澳門出版類型由“單一社科”走向“多元藝術”

澳門出版歷史悠久，回歸前澳門出版類型較為單一，主要是社會科學類圖書。截至1996年年底共有出版社近30家，共出版圖書300種。[2]澳門“文化司”先后出版了《文獻與評論叢書》《澳門文化叢書》等人文科學著作100多種，澳門基金會編輯出版《新澳門論叢》《澳門總覽》等大量叢書，才促使澳門出版有了進一步發展。澳門出版成為世界了解澳門的窗口，傳遞著澳門飽經風霜的歷史文化。

回歸后經濟繁榮發展推動澳門在出版主題類型、出版單位類型、出版語種方面呈現多元發展態勢。按照2018年澳門圖書主題分類數量顯示，前五位分別為藝術類、文學類、歷史類、政治及公共行政類、法律及教育類。其中，藝術類圖書內容主要有特區政府文化局出版的國內外知名藝術家來澳門所展出的作品集及場刊。文學類圖書主要來自特區政府文化局及澳門基金會出版的不同文學系列作品集，還有文學社團出版的新生代作家作品集。歷史類圖書主要是澳門理工學院開展的澳門地方史的研究成果，澳門國際研究所出版的有關土生葡人的歷史專著，以及文化局出版的大型歷史展覽和口述歷史叢書等著作。

2.澳門出版語種由“中葡英文”擴至“多樣語種”

回歸前澳門出版語種基本以中文和葡文為主。在21種澳門報紙中，中葡文周報種類高于中文日報，最暢銷報紙是《澳門日報》。1997年《澳門基金會出版目錄》顯示，澳門出版中文圖書最多，達到78種；其次為葡文圖書和英文圖書，分別為38種和17種。中文與葡文在澳門出版中占據主要地位。

回歸后圖書語種除中葡文與中英文之外，其他語種都有顯著增加。排名前三位的分別是中文、葡文和中葡英文。另外，一些小語種圖書開始出現。如中英日文、中英塞爾維亞文、西班牙文等，為加強澳門與其他國家文化交往提供基礎。澳門的出版單位類型主要有政府部門、社團組織、私人出版單位、個人自資出版和學校五個組成部分。其中，作為政府部門的澳門文化局、澳門理工學院和澳門基金會出版數量最多。[3]

3.澳門出版內容由“立足澳門”逐漸“內外輻射”

回歸前澳門出版機構出版的報紙及圖書重點突出澳門特色，出版學術機構及社會團體一切以“立足澳門”為根本宗旨，研究澳門本土社會文化，力爭為澳門社會穩定發展與繁榮進步做好文化基礎服務保障。

回歸后澳門旅游開放與文化交流日益頻繁，出版內容逐步向內地與國外延伸擴散。藝術類內容以本土藝術家作品系列為主，兼顧內地與國外藝術家作品。澳門出版市場圖書設計獨特精美，內容豐富充實，獲得了我國內地、臺灣及海外一些地區青睞。歷史類題材圖書比較注重內容創新和資料準確，更講究排版的人性設計與藝術愉悅，能夠給讀者帶來新穎體驗?，F如今澳門出版內容以澳門為圓心，逐漸輻射到澳門與內地、澳門與國外出版內容的關系建設中。對內加強與大陸出版集團合作，出版相關社會科學書籍；對外注重多語言文化翻譯內容，展示澳門文化及中國傳統文化故事，成為連接國內外文化交流的重要樞紐。

4.澳門出版模式由“股東補貼”轉向“產業運營”

回歸前澳門出版業主要面向內銷市場，消費群體基礎小，產品生產過剩，出版社幾近虧損。然而，出版社股東受惠經濟優勢堅持通過補貼進行維持。出版是傳播澳門文化、了解澳門社會發展的重要渠道。澳門相關社團積極參與出版事業，展現出對澳門本土文化藝術的精神情懷與責任擔當。

回歸后澳門特區政府開始逐步發展文化產業，并將出版業設定為文化產業分類下數碼媒體產業的重要組成部分。數碼媒體產業在澳門整個文化產業中占比較高。澳門政府積極參與兩岸四地大型書展及出版年會，力圖逐步與亞洲市場尤其是大陸市場接軌。[4]出版業數據統計包含書籍、報刊和印刷品的出版與發行；動畫、漫畫及其衍生產品的開發、出版與發行；電子出版物的開發、出版與發行等。出版業在數碼媒體產業中貢獻較大，2020年服務收益排名前三（見圖1）。

圖1 2020年數碼媒體產業統計

根據2015—2020年澳門出版業統計指標顯示（見表1），機構數目、在職員工數變化不大。服務收益總體趨于下滑，員工支出數額微漲，增加值總額在2020年以前出現小幅增加。2020年受疫情影響澳門出版業下滑態勢較大。

表1 2015年—2020年澳門出版業統計指標

市場化經營促使澳門出版依據受眾市場需求進行調整，題材以澳門旅游、時事為主，較重要的報紙10種及期刊30種，部分書店開始轉向線上銷售。澳門出版總體以政府扶持出版事業為主，同時一些私人出版社開始積極探索產業化運營模式，加強與數字出版相結合，并取得一定市場效果。

二、澳門出版業機遇與挑戰并存

從經濟特區到自貿區再到粵港澳大灣區的發展模式，體現出經濟發展轉型升級的必要性，也彰顯了粵港澳大灣區協同發展、共同轉型的戰略目標及經濟大發展的強烈追求。澳門作為粵港澳大灣區發展核心力量，出版業要緊緊抓住國家戰略有利契機，擴大出版服務平臺建設，完善出版市場環境，充分發揮人才聯動優勢彌補澳門出版人才短板。面對國家戰略新變革與市場新挑戰，要敢于正視出版發展存在的問題，善于運用文化產業邏輯助推澳門出版業新發展。

1.粵港澳大灣區發展戰略成為澳門出版業發展新契機

粵港澳大灣區國家發展戰略的推進為澳門出版業發展提供了優質發展機遇與廣闊服務平臺，恰逢其時地擴大澳門出版市場規模，為建立健全出版人才機制提供現實空間。

澳門出版服務平臺持續擴大?！痘浉郯拇鬄硡^發展規劃綱要》提出將澳門建設成中國與葡語國家商貿合作服務平臺，以促進經濟多元發展，要打造以中華文化為主流、多元文化并存的交流合作基地。這一目標定位為澳門出版業發展提供新的資源平臺和出版渠道?；浉郯摹耙恍r生活圈”的形成和多重統一性，給地域間出版合作提供先決條件。大灣區內文化同源、語言習俗相通，自然能夠形成親近感與認同感。以在嶺南文化為代表的文化因子統合下，大灣區在對內傳承傳統文化與對外傳播先進文化方面形成獨具特質的文化優勢。[5]澳門發揮著中國與葡語國家文化與商貿合作平臺的重要作用，與其他葡語國家建立了廣泛且深度的聯系，承擔著中國傳統文化傳播的使命。[6]在大灣區內完善公共文化服務體系和文化創意產業體系，共享出版服務平臺，促進澳門出版服務對象及受眾范圍不斷擴大。

澳門出版市場環境更加完善?！痘浉郯拇鬄硡^發展規劃綱要》提出要推進大灣區新聞出版產業發展，繁榮文化市場，豐富居民文化生活。澳門地理區位處于粵港澳大灣區的灣西地區，灣西地區經濟相對較弱，與粵港澳灣東地區各城市存在較大的發展差距。澳門作為葡語系國家和地區與中國之間的橋梁和紐帶，恰好為澳門提供了聯通灣西地區與國際社會之間文化經濟交往通道。[7]澳門實行相對自由的市場經濟運行模式，這種規則與制度接軌國際高度。在大灣區協同發展帶動下，澳門出版內部交易成本將會降低，澳門出版企業資源配置進一步優化，更好地發揮澳門出版要素市場作用，吸引各種資本市場介入，增強澳門出版市場競爭力，在國際出版市場上形成更大話語權。

澳門出版人才聯動優勢凸顯。作為澳門出版發展的重要影響要素，專業人才匱乏一直成為制約澳門出版發展瓶頸?；浉郯拇鬄硡^戰略提出要強化內地和港澳青少年的愛國主義教育，加強國家相關法律與歷史文化的宣傳力度。出版物作為教育宣傳的重要載體，面臨著版面設計和創意內容雙重創新的傳播使命。支持澳門加快發展文化產業，建設中國與葡語國家文化交流平臺，進一步發揮澳門在東西方多元文化長期交融共存特色。澳門出版業承擔著東西方文化的重要橋梁作用，在中葡文出版方面已經進行了有效嘗試，需要進一步挖掘中文與葡文深層關聯。支持澳門加大創新型人才和專業服務人才引進力度，進一步優化提升人才結構，加大與內地人才雙向流動，同時吸引更多國外專業人才進入澳門出版領域。

2.粵港澳大灣區建設戰略下澳門出版業面臨變革新挑戰

粵港澳大灣區國家戰略不僅為澳門出版業發展提供機遇，隨著技術和市場的日益推進，大灣區區域內市場的競爭性和合作性也充分展現，產業格局不斷被重構，產業邊界不斷拓寬。站在新平臺面臨新挑戰，從內容生產到消費群體，每一個環節都需要重新審視定位，不斷變革才能適應文化協同創新。

澳門出版特色內容“亟須融入”。澳門出版內容一直以澳門文化藝術為核心，從生產者角度看待出版內容，更多關注生產者內心個體自我精神表達。戴維·索羅斯比創造性地提出并闡釋生產者的文化資本的概念，[8]他把文化資本定義為一種以資產的形式體現出來的文化存量，這種文化存量能和其他生產要素結合在一起，生產出兼具文化價值和經濟價值雙重價值的產品。所以他認為文化資本是一種生產文化產品時必須投入的生產要素，正是這種生產要素把文化價值賦予到了產品中。[9]澳門出版生產內容側重于文化價值輸出，忽略了其作為產品的經濟價值，將其內容放置于作品本身的藝術創作。面對新挑戰，澳門出版內容在專注于澳門特色文化基礎上亟須兩個“融入”：第一是融入內容生產產品的經濟屬性，注重出版生產產品的市場經濟價值；第二是融入內容生產的外部要素，注重澳門自身內部要素與外部要素相結合。兩個“融入”是面對澳門出版特殊市場結構及其長久以來內外銷市場受限的根本變革策略。

澳門出版市場體系“有待建立”?，F代出版市場體系需要處理好政府與市場的關系，既要發揮政府導向及監督扶持的作用，又要注重市場在文化產業資源配置中的決定性作用。[10]澳門現代出版市場體系的形成與發展得益于兩種供給側的建構性力量，一個是制度，一個是資本。澳門作為“一國兩制”實踐典范，在制度方面享受到政府給予的政策紅利。資本市場作為一種更高效、更強有力的資源配置機制，需要發揮其多元資本優勢。既要保持公有資本在市場領域的基本功能，又要發揮非公資本在市場結構優化中的競爭活力。[11]澳門出版產業作為文化產業的一部分，發展時間較短，從產業結構到產業要素的全產業市場體系尚未形成。建立現代文化市場體系，要依據產業鏈結構加強資本多元、產品智能、人才創意、消費定制的發展模式。[12]澳門出版市場存在結構分散、市場要素不健全、專業人才匱乏、消費模式單一等狀況，需要重構現代出版市場體系理念，強化大數據資源在智能化水平、協同發展和需求導向方面的基礎性作用，注重生產消費的有效銜接與產業鏈條的完整統一，建立合理有效的現代出版市場體系，協調統籌好區域發展、政企關系和產業發展。

澳門出版消費共識“亟須培育”。澳門出版消費群體主要分為三大類：一是澳門本土受眾，二是駐澳工作的國內外受眾，三是入澳旅客。不同受眾群體因出版消費習性不同，所依附的出版終端載體亦有差異。紙質出版與智能出版并行，本土受眾依然對報刊、圖書等傳統出版物具有一定消費習性。駐澳工作的國內外受眾因閱讀習性選擇適己的智能終端載體。入澳旅客更傾向于旅游、博彩類書籍期刊。5G時代促使澳門出版產品由紙質出版向智能出版轉變，澳門出版業市場規模較小，出版受眾消費共識亟須進一步培育，本土受眾可以依托大數據和人工智能進入“按需出版”的消費建構，通過數據分析和流量監測進行定量出版，避免資源浪費。同時通過場景重塑激發傳統閱讀向數字閱讀轉化，變革社群化消費模式。對駐澳工作國內外受眾出版消費傾向于“智能化服務”，依據閱讀習性提升終端載體功能，建構完善統一的消費終端體系。入澳游客是擁有巨大出版消費潛力的主力軍，可通過“閱讀獎勵”和“文化引導”方式變革消費群體理念。手機媒介終端的不斷發展演變，催生了出版載體與出版符號“瞬間結合、長時分離”的新型虛擬出版范式。[13]澳門文化特殊性促使澳門出版消費更加注重“體驗”與“共情”的有效應用，亦是培育出版消費共識的關鍵。

三、澳門出版業“一心一縱一橫”式創新路徑

粵港澳大灣區將粵港澳有機結合為一個“區域性發展共同體”，在“一國”框架內實行“兩制”特色，共同體下澳門出版業定位以中華文化為主流，多元文化共存。處于共同體文化群中的人們彼此擁有共同的文化語言，形成了他們共同的文化成員身份。[14]粵港澳大灣區文化融合屬于同質文化圈層內部的融合，其文化產業高質量發展要求建立現代化文化產業體系、高效的市場體系，重在完善文化經濟政策、健全文化生產管理機制、塑造新型文化業態、培育高端文化建設人才。出版業作為澳門文化產業貢獻的中堅力量，既承擔著傳播嶺南文化乃至中國傳統文化的使命，又要承載“一帶一路”倡議下東西方文化交流基地平臺效用。基于澳門出版特色及文化差異性，要抓住內外核心產業要素，形成“一心一縱一橫”業態模式路徑：“一心”是以“中外藝術化元素”為核心打造“澳門出版”，“一縱”是以“人工智能化”為縱軸連接粵港澳大灣區，“一橫”是以“中葡語境化”為橫軸連接“中葡平臺”。

1.以“中外藝術化元素”為核心打造澳門出版

澳門出版“藝術化”核心優勢首先表現在藝術類主題出版居首。依據《澳門特別行政區政府文化局出版目錄2010—2019》[15]顯示，其出版主題分類有藝術、歷史、文學、演藝、雜志及電子出版等。通過數據分析得出藝術類書刊60多部，居主題類型之首。其次表現為澳門出版物“藝術化”設計。澳門出版物不僅內容新穎獨特，最為突出的特色在于出版物形式的創意設計，設計元素既包含澳門歷史文化因子，兼顧葡萄牙國家文化元素，同時具備國際化創新設計視野，呈現作品區別于內地與國外的澳門藝術特色表征。

在粵港澳大灣區創新指導下，澳門出版要形成“澳門優勢”，最終要打造以“藝術化表達”為核心的出版特色。澳門藝術出版與出版藝術已經為澳門出版業發展奠定了基礎，澳門在未來市場發展空間中，要注重加強與深圳、香港等城市和地區合作交流，同時開發澳門差異化特色市場，主打本土出版物與國內外出版物的“藝術化”設計后產品市場，為國內外出版物創意形式錦上添花。“藝術化”核心要求具備優秀創意設計人才和舒適創意設計環境，橫琴新區與澳門的廣泛合作已經展開，習近平總書記指出，要用好橫琴合作區這個不同規則和機制交錯共存的區域，積極探索兩地規則銜接和機制對接，為粵港澳大灣區市場一體化探索經驗。[16]今后可采用“澳門資源+設計人才+橫琴載體+政策支撐+創意環境”的多元合作模式，形成具有澳門特色藝術化出版標識。

2.以“人工智能化”為縱軸連接粵港澳大灣區

粵港澳大灣區人工智能產業總值占全國1/3的市場份額，尤其是在語音識別、圖像識別、智能機器人等領域處于全球領先地位。數字經濟迅猛發展下智能大灣區建設成為大勢所趨。[17]澳門處于粵港澳大灣區內11座城市的第一梯隊，文化產業創意質量相對較高。人工智能作為一種具備機器智能和創意能力的新技術范式，已經成為經濟發展的新引擎和核心驅動力，具備與重內容、高創意的出版產業相融合的潛力，進一步重構了出版產業鏈生產分配到交換消費環節，催生各種新業態與新產品模式。生產即消費，形成了從宏觀到微觀的智能化新需求，對出版產業生產轉型、產品升級等方面具有重要的賦能意義。

“智能化”是連接澳門與粵港乃至內地其他地區的重要技術方式，出版業的人工智能化發展可以從產品設計、內容生產、市場營銷、用戶體驗等多維度推動出版產業鏈條各個環節的完善與發展，激發澳門出版業創新動力與活力。澳門具有國內外優先技術優勢和數據資源共享優勢，同時具有“一國兩制”下特有的出版自由權利，未來智能化出版產業不僅能夠向國外游客展示內地人工智能先進技術體驗成果，也能做好與國外智能數字出版的友好交流溝通。澳門出版在智能化發展趨勢下要形成產業集群平臺，綜合考量在政策要素、科技要素、人才要素和資本要素基礎上，探索形成粵港澳大灣區跨區融合的出版新格局。

3.以“中葡語境化”為橫軸串聯“中葡平臺”

澳門出版最典型的特點體現在“多語言”的廣泛應用，如中英文、中葡文、中英葡文等大眾化語言，還有諸如英法文、中英日文、中英塞爾維亞文、西班牙文等語種。亞拉基和費爾克勞夫將重新語境化概念引入話語分析中，語言和情境以及文化的轉換在社會實踐的要素或話語中被另一種語境占有和轉換。[18]霍爾指出高語境和低語境的不同特點，高語境是預制程序的信息存于接受者和背景中，傳達的訊息所含信息很少。低語境的信息則包含在傳達的訊息中，用以彌補語境中缺失的信息。[19]澳門多語言出版轉換過程中既有文化信息和內容訊息的傳遞，也包含書刊價格及其文化經濟價值的認知。

澳門中葡平臺建設進一步加強了中國與葡語國家之間的經濟文化交往，成為中國與葡語國家構建“命運共同體”發展的重要支點。澳門與葡萄牙、巴西、安哥拉等八個以葡萄牙語作為官方語言的國家建立緊密聯系，長期發揮著聯系中國與葡語國家合作服務平臺的獨特功能。[20]加強澳門中葡語境化出版訊息，既能讓在澳或內地修讀葡語人士獲得最新及準確翔實的葡語國家信息，也能讓葡語國家修讀中文的人士，了解真正的澳門乃至中國訊息。通過擴大“中葡平臺”數字出版規模，進一步發揮出版在增進中國與葡語國家文化交流間的連接效用，建立統一規范的語境表達。

四、結語

習近平主席在澳門回歸祖國20周年大會上指出，要發揮澳門中西文化薈萃的優勢，助力國際人文交流，促進世界文明互鑒。[21]澳門作為多元文化區域，尤其是中葡文化交流的集聚地，要充分發揮澳門作為聯系歐洲和拉丁美洲各國的特殊橋梁作用。粵港澳大灣區的建設不僅關乎一磚一瓦的經濟建設，更是關乎一書一筆的文化建設，推動文化事業和文化產業發展，出版是最核心的內容，也是最強勁的動力。[22]澳門出版業發展要充分借助粵港澳大灣區國家戰略契機，發揮澳門在中西方文化交流中的“窗口優勢”，從內容生產到出版消費建立現代出版業市場管理體系，立足澳門藝術化出版特色，加強數字出版與人工智能出版，打造粵港澳大灣區建設戰略下澳門出版業高質量發展平臺。