“硬核”防曬經濟

文/本刊記者 張程

2022年的夏天異常炎熱，全國平均氣溫和平均高溫日數都創了歷史紀錄。6月份以來，全國已經有76個氣象站突破了歷史高溫紀錄，其中超過42攝氏度的有20個站。高溫天氣的持續使得防曬成為了人們的剛需，各種“硬核防曬”成了大眾熱議的話題。在社交網站上，“硬核防曬”產品體驗的經驗分享文章數量激增。在小紅書搜索“防曬”這個關鍵詞，可以找到479萬多條關于防曬的文章。

對于新生代年輕人而言，防曬除了防止曬黑之外，更為重要的是防止皮膚“光老化”。因此，對于“硬核防曬”一黨來說，防曬不再是夏天的季節性舉措，在諸如露營、爬山、去海邊、去高原地區等戶外場景下，防曬也成了必須要做的功課。新生代年輕人對于防曬的需求度遠高于以往，外出時幾乎武裝到牙齒，這也相應的催生了防曬品消費市場的火爆。

防曬消費興起

近年來，隨著人們護膚意識增強，防曬服飾市場增長迅速。灼識咨詢數據顯示，我國防曬服飾的市場規模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預計2021—2026年間，將以每年9.4%的速度增長，2026年將達到958億元。2022年的高溫天氣無疑將進一步助推防曬市場的快速發展。

不同于被防曬霜培育多年的防曬市場，當前，“硬核防曬”風潮興起。硬防曬是區別于傳統防曬霜的新型防曬產品，形態多為服裝及工具產品。從此前的防曬傘、防曬帽、防曬袖套，到近期的臉基尼、圍擋住整個脖頸和半個臉頰的防曬口罩，都是屬于硬防曬產品。擁有了“全副武裝”的年輕人，在烈日之下幾乎已經實現了全方位的包裹。

防曬更為重要的是防止皮膚“光老化”

據美團外賣數據顯示，2022年7月以來，防曬用品銷量同比增長近2倍，其中以防曬服飾為代表的物理防曬用品增長最快：防曬面罩增長668%、防曬帽增長369%、防曬服增長300%、冰袖增長137%。從下單時間看，早晨上班前是訂單高峰期。

防曬服飾用品的火熱吸引了大量商家入場。企查查數據顯示，我國現存防曬相關企業2610家。2019年是新增防曬相關企業最多的一年，新增563家，是近十年來增長最多的一年。從區域分布來看，廣東以407家防曬相關企業排名第一，浙江、河北分別有339家、243家，位居前三。從城市分布來看，深圳以246家排名第一，其次是金華、寧波、西安、宿遷等地。

不僅新增企業數量大幅上漲，一些老牌企業也跨界入場，甚至連專業做羽絨服的波司登也加入了防曬戰場。2022年5月，波司登在天貓平臺新開了一家戶外旗艦店，防曬服為其主打品類。目前在波司登戶外旗艦店在售的防曬服有40多款，價格從200多元到1000多元不等。在波司登的官方旗艦店中，防曬服已經取代羽絨服成為銷量最高的產品，熱門款的售價在300元至500元左右。

新冠疫情出現以來，封控、居家、保持社交距離等因為疫情給生活帶來的巨大影響，使新的文化體系、審美風尚及生活標準被重新定義。在抖音公布的《2022十大潮流生活趨勢報告》中，42.4%的用戶將戶外休閑運動作為重要的娛樂放松方式。每年都會參加戶外活動的人中，63.9%選擇公園，無疑公園是最親民，且在疫情尚未結束的當下花費最低也最容易利用的戶外場所。小紅書的《2022年十大生活趨勢》數據里，“室內憋了太久要去戶外走走”的山系生活理念成為流行。數據顯示，2000年至2021年，攜程上“露營”的搜索次數增長了8倍，小紅書上“瑜伽”的搜索次數增長40%。2022年以來，飛盤相關內容發布量飆升，在小紅書上的相關內容同比增長6倍。

戶外運動的流行和生活方式的改變將極大地促進戶外服飾銷量的增長。據灼識咨詢的報告，2021年中國人均鞋服支出達到329.8美元，與同期美國1184.5美元相比，中國鞋服消費人均支出仍具有較大的上升空間。

“成分黨”成就“新防曬”

社交平臺上新生代消費者的特點是“不看廣告，看療效”。在社交平臺的經驗分享文章中，年輕人選購防曬用品時越來越重視成分，因此也使得商家不斷升級服飾面料表，以滿足消費者的偏好。某些被熱捧的科技面料“成分”被商家所關注，變身為了今年夏天的防曬服飾“黑科技”。防曬服飾的價格也跟著科技面料水漲船高，甚至有國內品牌的防曬衣售價已經到了上千元。

電商平臺上，在許多防曬服飾的產品詳情頁中，AIRIsm、ENFO-SHADOW、納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術等具有高科技含量的防曬面料隨處可見。甚至有品牌聲稱他們銷售的防曬衣中包含著大量的玻尿酸成分。除了玻尿酸之外，還有一種含有木糖醇的防曬面料成為商家宣傳的噱頭。

在電商平臺上可以發現，某品牌服飾店的玻尿酸面膜防曬衣月銷量超100件。據產品詳情頁介紹，這款防曬服含有“水分”，面料含有762mg/kg的玻尿酸，一旦皮膚與防曬服接觸，纖維中的玻尿酸就會被釋放出來，相當于敷了一層面膜，穿上這個防曬衣后肌膚在陽光直射下的含水量比不穿高出了36%。在防曬效果上一件玻尿酸防曬衣相當于薄外套、防曬帽、防曬傘、防曬口罩、防曬袖套、防曬霜、保濕霜的總和。除此之外，還有不少商家推出了含有木糖醇的防曬衣。商品介紹稱該款防曬服是由木糖醇的冰氧氣制成，膚感透氣、輕盈，穿在身上可以將體感溫度降低5攝氏度。為讓顧客能夠更好地體驗到不同“黑科技”的防曬效果，各大廠商都在自己的商品詳情頁面發布了產品測試視頻，部分擁有線下門店的品牌還在店內開辟了防曬專區，進行科普展示。

由于防曬面料不斷升級，防曬服飾的售價也隨之上漲，價格從幾百元到上千元不等。雖然在賣家的形容中，“黑科技”的防曬面料是萬能的，但是關于這些“黑科技”防曬衣的防曬效果仍有爭議。網絡上關于防曬服質量問題的投訴也時有發生。

防曬要講科學

實際上防曬主要是防止紫外線對人體帶來的傷害。紫外線根據波長，可以分為紫外線A（UVA）、紫外線B（UVB）和紫外線C（UVC）。其中，UVC幾乎全部被臭氧層吸收，能夠到達地表的UVA和UVB才是對人體影響最大的紫外線。

UVA不僅能穿透臭氧層，還能穿過人的表皮，直達皮膚真皮層和皮下組織，使皮膚變黑、老化、起皺紋，甚至催生皮膚癌。UVB則更多作用于人體皮膚的表層，過量的UVB能損壞皮膚細胞的DNA（脫氧核糖核酸），讓皮膚紅腫、曬傷、掉皮。UVA和UVB對人體的傷害很明確，與此相應，防曬方面也有明確的“國家標準”。當防曬指數UPF＞40（UPF為紫外線阻擋系數，UPF值越高防曬效果越好）及UVA＜5（UVA透過率小于5%），即可認為該產品具有防曬功能。

對于防曬品牌來說，UPF、UVA數值是展現產品競爭力的重點。因此在電商平臺上，許多商家也會著重強調UPF、UVA數值，如某網紅防曬品牌一直宣稱其產品UPF值50+，從羽絨服跨界而來的波司登則宣稱其防曬服飾UPF值80+。各大商家都在突出自己產品的科技值，然而實際上可能并沒有那么高。

2020年6月，《消費者報道》向第三方權威檢測機構送檢了18款宣稱有“防紫外線”“防曬”功能的“防曬衣”，經過一系列包括防紫外線性能、透氣性、透濕性、ph、甲醛等指標的測試后，18款產品中有30%以上防紫外線性能沒有達到標準要求；絕大多數防曬衣的防曬效果與市面上銷售的普通全棉T恤相當。當下流行的防曬服飾雖然使用了許多新名詞來凸顯科技感，但絕大多數仍以錦綸、氨綸等常見紡織品面料為主要原材料，在隔擋紫外線方面并沒有太大差異。

需要提醒的是，在防曬同時，消費者也要適當的曬太陽，因為人體維生素D的主要來源之一是由皮膚通過日曬合成。且有研究指出，皮膚合成的維生素D可以與維生素D蛋白100%結合，口服的維生素D只能結合60%。維生素D具有調節鈣磷代謝、促進鈣的吸收、維持骨骼健康的作用，而且還是一種調節細胞生長和成熟的激素，具有調節免疫細胞活化、促進胰島素分泌、防止細胞惡性增殖等作用。

目前國人普遍具有缺乏維生素D的問題。上海一項針對2萬多人的調查研究表明，維生素D缺乏和不足人群高達86.85%。特別是年輕女性，維生素D缺乏現象非常普遍。研究指出，每天上午10點左右，曬20分鐘至30分鐘的太陽，就可以維持血清維生素D的充足水平。因此在防曬之余，適當的曬曬太陽對身體更有好處。