雙墩陶塑人頭像與蚌埠城市品牌建設

陳卓

（蚌埠雙墩國家考古遺址公園管理處，安徽 蚌埠 233000）

0 引言

“一人一線兩源頭。”蚌埠地處國家南北分界線上，是淮河文化、華夏文明之源。雙墩新石器時代遺址出土的陶塑雕題紋面人頭像（圖1）是蚌埠文化的精神圖騰，是淮河文化的代表性文物，被譽為中國最早最美的人面雕塑，為國家一級文物、蚌埠市博物館“鎮館之寶”。一直以來，對于她的研究集中于考古學、歷史學、美學的框架內，多從她的造型藝術、制作工藝、成分構成、雕題紋面、考古學分期、歷史學意義、美學價值等方面予以探討，而忽略了其作為一件蚌埠文化與淮河文明珍貴文物的現實意義。

圖1 陶塑雕題紋面人頭像

1 蚌埠城市品牌建設現狀

蚌埠在其城市的發展過程中，不斷地嘗試開拓自己的城市品牌，如工業上的“硅基”“生物基”產業，農業上的“懷遠石榴”“沱湖螃蟹”，飲食上的“燒餅夾里脊”“蚌埠大螞蝦”，還有蚌埠城市“孕沙成珠”的珠城精神。這些宣傳與推介，取得了良好的社會效益。但其過程與形式同國內其他城市相比，無法突出其個性，仍是“千城一面”，難以突出重圍。品牌定位缺乏獨特性，城市品牌傳播缺乏廣度與深度。蚌埠地區歷史悠久、文化資源豐富，新石器時代的雙墩遺址、禹會村遺址、春秋時期鐘離古國、明文化、近現代市民文化，都是蚌埠城市品牌打造的助力點。蚌埠應當將這些優秀的歷史文化資源系統整合，把歷史文化名片與公共文化、經濟社會串聯起來，滿足現代城市的發展需求。

2 雙墩陶塑人頭像與城市品牌建設路徑

作為文博工作者和城市建設者，應當重視如何利用優秀歷史文化資源打造城市品牌。雙墩陶塑人頭像是蚌埠城市最重要的文物資源，形象生動可愛、惟妙惟肖，雙墩的考古與發掘故事也是深入人心。并且珍貴文物具有的唯一性，也使得雙墩陶塑人頭像作為城市品牌的打造媒介，與飲食、工業品、農產品有著很大的不同。作為歷史的遺留物與見證者，雙墩陶塑人頭像凝聚著城市的歷史價值、文化價值、藝術價值和社會價值。

珍貴文物的保護、宣傳與利用，一切都要建立在對文物本體深入的研究之上，包括考古學、歷史學、美學與社會學的多角度認知。在研究的基礎上，通過主題展覽、“互聯網+文物”全媒體宣傳、社會服務，來使得市民了解文物與文化的內涵，獲得文物中所包含的歷史文化精神，以文化增強市民的認同感。最終將文物以文創的形式帶回家、帶給親朋好友，延伸傳播鏈條，讓更多的人了解蚌埠悠久的歷史文化，讓蚌埠以多元的方式呈現在世人面前。

2.1 文物專題展覽

珍貴文物對于一座城市來說，是城市的寶藏，更是城市精神的圖騰。蚌埠市博物館為更好地展示精品文物，深挖文物內涵，結合自身特色打造了“七千年前的微笑—雙墩文化陶塑人頭像專題展廳”。開展以來獲得了各界的一致好評，并獲得國家文物局“弘揚優秀傳統文化，培育社會主義核心價值觀”百項主題展專項推介。下面從不同的角度對于文物與展覽的關系進行分析。

2.1.1 選題策劃

雙墩陶塑人頭像出土于蚌埠雙墩新石器時代遺址，距今約7300年，為新石器時代早期雕塑藝術品中的代表性文物。其為國內已知最早的雕題與紋面實物例證，為探討新石器時代早期的原始藝術與信仰提供了珍貴的文物資料。

雙墩文化陶塑人頭像專題展廳的設計思路，意以單件文物作為切入點，由點及線，以線帶面，將文本撰寫與展覽形式設計相結合，通過美的視角了解珍貴的文物，將其自身的神圣與神秘予以解構。了解雙墩先民的精神世界，與古人共情，激發當代人的文化自信與城市認同，不斷堅持對美的追求、對美好生活的向往。

2.1.2 展覽內容

該展覽共分為六個部分，包括前言、安土敦仁—陶塑的燒制與美學表現、畫為心聲—文物中的雕題與紋面、初民思遠—早期的女性形象、雙墩先民生活場景平面浮雕、新石器時期典型陶塑人頭像出土分布沙盤。以文字加圖片、沙盤、雕塑、聲光電效果的形式，解讀陶塑人頭像的制作技藝與文化內涵。

前言將文物置于雙墩文化與淮河流域文明的大背景下予以闡釋，作為總綱，引出展覽；“安土敦仁”部分，講述雙墩陶塑人頭像的燒制工藝與過程，對相關紋飾進行解讀說明，結合雙墩刻畫符號，探尋雙墩先民的精神世界與美的歷程；“畫為心聲”部分，將目光聚焦于雙墩陶塑人頭像所展現的雕題與紋面元素，運用歷史學、考古學、社會學、人類學的學科資料與研究方法，展示該文物的神圣與神秘，同時通過查閱史料，列出我國古代史籍中的雕題與紋面記載，拓寬展覽視野，引導展覽興趣；“初民思遠”部分，以雙墩陶塑人頭像的性別作為切入點，通過與其他重要遺址出土的典型陶塑人頭像做橫向對比，對陶塑人頭像的性別做出學術推測，同時以此介紹蚌埠地區的相關歷史傳說，增強市民的代入感；雙墩先民生活場景平面浮雕墻，以雙墩先民收獲慶祝為場景，將刻畫符號的元素植入，展示雙墩先民積極向上的精神面貌，提升展覽的整體質感與效果。

新石器時期典型陶塑人頭像出土分布沙盤，以聲光電的形式，將全國各地出土的具有代表性的陶塑人頭像予以集中呈現，標明地理位置、文物名稱、出土遺址、館藏所在，以更簡單直觀的形式引導有興趣的觀眾深入探究，將其作為研究目錄，為下一步的參觀學習做準備。

2.1.3 展品選擇

作為雙墩新石器時代遺址出土的陶塑人頭像專題展廳，雙墩陶塑人頭像自然位于展覽的中心位置；作為原始雕塑的輔助展品，我們還選取了另一件雙墩新石器時代遺址出土的陶塑人頭像；同時，為呈現雙墩先民的面貌，還選取了兩件代表性的雙墩人面刻畫符號；陶塑人頭像以人的角度出現，作為輔展展品，我們選取相關的動物形文物，這些動物經過雙墩先民的發現、觀察與再創造，燒制成與他們生產生活相關的精美物件，有獸首形四足陶盤、豬首形陶支架和豬形陶塑；最后，我們聚焦雙墩先民的精神世界，探索他們的未知世界，選取圓石餅與陶四流器兩件展品，它們是雙墩新石器時代遺址的特有器物，代表了雙墩先民的制造工藝與世界觀，通過直面古物，體驗與古人神接的意趣。

2.1.4 形式設計

雙墩文化陶塑人頭像專題展廳采用象征、隱喻的設計手法，以神圣、神秘為主題，構建出古樸厚重的展示空間，達到展覽與建筑精神內涵的高度統一。在設計中，注重裝飾美感與效果，為體現新石器時代早期特點，與展品自身材質相呼應，我們采取仿泥土質地墻面，整體暗色燈光，使觀者沉浸于營造的氛圍；展廳中部為陶塑人頭像獨立展柜，外部以神龕殿堂的形式予以展現，堂內飾以陰刻雙墩刻畫符號，獨立柜使用德國漢氏展柜，將展品以最精彩、最清晰的方式呈現；輔助展品以回廊的形式，圍繞主展區陳列，多層次表達展覽主題。

我們還在展覽的各個細節上注重展示專業相關的視覺傳達，力爭在有限空間達到合理、舒適的參觀感受。在整個形式設計上不僅反映了陶塑雕題紋面人頭像的文物特點，更著重突出雙墩文化的自身特色，以美的形式將主題傳達給觀眾，以營造一種回歸歷史的真實感，從而引起觀眾的共鳴。

2.1.5 展覽亮點

讓文物“活起來”，關鍵是講好文物故事。無論是展覽還是社教活動，都是學術性、知識性、教育性、觀賞性的結合。讓文物以一種大家喜聞樂見的形式深入人心。

作為單件文物的專題展廳，該展覽以單件文物為敘事原點，層層鋪展，輔以場景裝飾，講述新石器時期蚌埠地區人類生活圖景、審美觀念、思想表達與自身認知。以期深挖文物內涵，了解雙墩先民精神世界，展現雙墩文化特色，讓淮河流域早期文明以更直觀、更易理解的形式展現給觀眾。讓市民了解自身歷史，激發文化自信，在文物與歷史中尋找美、發現美，與傳統為伴，追尋美好生活。

2.2 文物形象的推廣

雙墩陶塑人頭像為淮河流域早期文明代表性文物，結合自身的特色和內涵，蚌埠市博物館啟動了進一步的研究與宣傳。

2.2.1 線下活動

社區服務方面，積極組織文物宣傳活動。作為市博物館的王牌活動，“博物館進社區”活動讓文物和專家走出博物館，走進社區，走近百姓。作為鎮館之寶的雙墩文化陶塑人頭像，我們設置了專門的介紹展板，放置了文物復制品，配備講解員進行專門講解。通過此項惠民活動，使廣大百姓了解蚌埠市的歷史文化，拉近博物館與群眾的距離。此外，博物館還積極與各社區聯系，將文物展板送至各社區，讓居民對博物館有更進一步的了解，社區居民通過展板知識了解文物專題展覽和主題展覽。

學術研究方面，為深入了解和研究雙墩文化陶塑人頭像，由中國社科院考古研究中心、安徽省文化和旅游廳、蚌埠市人民政府聯合主辦“淮河古代文明研究—蚌埠雙墩陶塑人頭像與史前雕塑學術研討會”。此次研討會從不同角度出發圍繞陶塑人頭像的研究及其與中國史前雕塑的比較、蚌埠雙墩文化內涵特征及其相關區域考古學對比研究、淮河古代文明在中華文明中的地位與影響、文化遺產保護的思路與舉措等內容開展深入討論，提升了陶塑人頭像的知名度，同時讓更多的人關注雙墩文化遺址、關注蚌埠及淮河流域歷史文化。

青少年研學方面，雙墩文化陶塑雕題紋面人頭像以其兒童的形象為市民所熟悉，成為民眾喜聞樂見的城市形象。根據文物的內涵，文化部門與本地學校聯合推出了“陶然童心 探繪雙墩”青少年研學活動。在文化的氛圍中，認識文物、了解歷史，結合視頻《我們的一天》，以生動的方式向小朋友們介紹了鎮館之寶—陶塑雕題紋面人頭像。同時，給每個小朋友一個材料包，讓他們與爸爸媽媽一起，把自己裝扮成小陶人的樣子。這次社教活動是館校合作的新嘗試，也是社教活動的一次新探索，將傳統的知識課堂搬進展廳中，并借助多媒體設備，多維度立體化將館藏文物資源普及給青少年兒童。

2.2.2 線上宣傳

積極探索數字化展示。隨著科技的發展，越來越多的數字化系統被應用于博物館展覽中，為此，蚌埠市博物館在展覽展示的過程中也積極引入了云端展覽、3D魔墻等多種高科技手段，將雙墩陶塑人頭像更清晰、更立體地呈現在觀眾面前，增加觀眾參觀的趣味性和參與性，使觀眾“足不出戶”即可全面了解和欣賞珍貴文物。

不忽視傳統宣傳模式。博物館應該秉持信息化發展，信息共享，積極尋求與新聞媒體合作，通過廣播、電視、報紙、微信、微博、網站、抖音等信息平臺，積極向公眾及時宣傳博物館展覽動態，吸引更多的人前來博物館參觀雙墩文化陶塑人頭像。為此中央電視臺探索發現欄目組與中國社會科學院考古研究所聯合拍攝紀錄片《神秘的雙墩遺址》，同時在《蚌埠日報》《淮河晨刊》等多家報紙和網絡媒體進行了報道，并開設了專刊和專欄。針對疫情，還在騰訊平臺云游展廳，向廣大市民直播，同時以抖音的形式制作雙墩文化陶塑人頭像短視頻，在手機客戶端傳播。此外，我們還邀請了史前考古專家，做客文博大講堂，講述淮河中下游史前文明，以更專業、更宏觀的視角講述文物的內涵。

3 文化創意產品的開發

為響應“讓文物活起來”的號召，弘揚中華優秀傳統文化，打造蚌埠城市品牌，加大對“雙墩文化”的研究和宣傳。蚌埠市博物館圍繞雙墩陶塑雕題紋面人頭像，立足蚌埠地區歷史文化與產業優勢，與蚌埠本地硅基、生物基特色產業融合，展現出蚌埠文創的蓬勃活力和巨大潛力，探索了一系列文創產品開發的路徑和案例。

3.1 舉辦文創大賽

舉辦文創大賽時，大賽可以圍繞以雙墩陶塑人頭像為代表的歷史文化資源，特別鼓勵使用以珍珠、仿古青銅器、玉器、聚乳酸新材料、工藝玻璃等為代表的蚌埠特色材料資源，同時大賽期間邀請省內外文創專家論證指導，專業制作團隊打樣制作，著力打造出一批具有蚌埠代表性的文創產品。實現了傳統文化與現代工藝相結合，激發了創意設計靈感，進一步提升蚌埠文化創意產品品質以及蚌埠城市影響力，將無形的城市品牌轉換為有形的文創產品，帶動全市文化創新，促進文化產業發展。

3.2 主題文創產品開發

雙墩陶塑人頭像作為城市文化的符號，其自身的曝光度和民眾的接受度至關重要。作為文化生活的重要組成部分，創意型文化產品的開發已成為打造城市品牌的主要路徑。文物作為獨特的文化資源，具有得天獨厚的優勢和極大的發掘空間。以雙墩陶塑人頭像為原型，已設計出一系列文創產品，如陶塑雕題紋面人頭像的卡通公仔、T恤、帆布包等。以市場需求為導向，合理研究與開發，增加博物館的經濟效益和社會效益的同時，也在不斷加強蚌埠城市品牌的宣傳，讓蚌埠這座城市走進千家萬戶。

4 結語

文化賦能，點亮雙墩。雙墩陶塑人頭像為蚌埠市博物館的“鎮館之寶”，是蚌埠城市歷史與淮河流域古代文明的重要見證物與傳播載體，為廣大市民所喜愛，為國內外眾多研究者所關注，通過這件珍貴文物解讀蚌埠城市文化底蘊、彰顯蚌埠城市文化特色，是助力城市品牌建設的重要路徑之一。以該件珍貴文物作為切入點，通過本體的考古學與歷史學研究、展覽的策劃與設計、社會教育活動的開展與互動、“文物+雙基材料”的文創開發、“蚌埠寶藏”的全媒體形象傳播等文物的多元化解讀，將雙墩陶塑人頭像的文化內涵融入蚌埠“一人一線兩源頭”“四區兩基兩樞紐”深厚的歷史文化底蘊、交通區位優勢、產業發展基礎之中，回望過去、反映當下、昭示未來，助力城市品牌建設。