文物『活』了博物館文創頻出圈

◎文 悅文

齜著白牙的魔性表情，金雞獨立的搞怪造型，腳下踏著『憤怒的小鳥』……近日，甘肅省博物館的文創商品『銅奔馬』玩偶走紅社交網絡。和北京冬奧會時『一墩難求』的吉祥物冰墩墩一樣，由于短期內產能不足，火出圈的『銅奔馬』玩偶也出現了『一馬難求』的現象。

企查查數據顯示，2019年，國內文創相關企業突破5000家。2021年，存續文創相關企業1萬家，同比增長65.3%。近年來，故宮博物院、四川博物院、西安博物院等文化文物單位一改過去保守拘謹的風格，紛紛推出獨具匠心接地氣的文創商品，不僅有助于各地博物館構建自己的品牌，對于弘揚傳統文化、推進文化自信也有不可忽視的意義。

據了解，甘肅省博物館的鎮館之寶“銅奔馬”又名“馬踏飛燕”，是創作于漢代的銅制藝術品。作為中國旅游的圖形標志，“馬踏飛燕”以其昂首嘶鳴、騰空奔馳的雄駿英姿名揚海內外。但如果沒有甘肅博物館的大膽“越界”，或許還有很多人不了解古老文物生動活潑的另一面。

歷數博物館文創商品的出圈史，最初還得追溯到“老網紅”北京故宮博物院。2014年，一篇閱讀量超10萬的推文《雍正：感覺自己萌萌噠》引爆了嚴肅的博物館文創市場，掀起了一波接地氣的創意風潮。2017年，國內博物館文創營收總額35.2億元，其中僅故宮淘寶的銷售收入就突破15億元。

2019年以來，博物館們紛紛摘掉“嚴肅面具”，開啟了具有娛樂精神的“網紅”時代，表情包、潮玩周邊、聯名文創等形式五花八門：四川廣漢三星堆博物館里的三星堆面具小人擺件可以玩搖滾，也可以打麻將；