◎文 蔡佳文
進(jìn)入7月以來,全國(guó)多地開啟暑熱難擋的高溫模式,不少人出門時(shí)會(huì)選擇用防曬裝備把自己“武裝”起來以應(yīng)對(duì)炎炎烈日的炙烤。
也正因如此,“防曬經(jīng)濟(jì)”在高溫的助攻下越來越火,一些品牌在細(xì)分賽道上尋找切入點(diǎn),希望能從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍。一邊是消費(fèi)者對(duì)防曬品的高需求,一邊是品牌對(duì)新賽道的競(jìng)逐,這個(gè)夏天的防曬消費(fèi)市場(chǎng)格外熱鬧。

近年來,隨著全年防曬和全民防曬的理念不斷被普及,消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的購(gòu)買力日漸增長(zhǎng)。今年夏天以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產(chǎn)品熱銷依舊的同時(shí),防曬衣、防曬口罩和冰絲袖套等“硬防曬”裝備也走俏市場(chǎng)。
“最近杭州持續(xù)高溫,普通的防曬霜已經(jīng)不管用了,我現(xiàn)在涂的是防曬等級(jí)最高的防曬霜,外出的時(shí)候還得帶上防曬噴霧,補(bǔ)妝后一噴就行,還挺方便的。”消費(fèi)者于女士稱,防曬噴霧與傳統(tǒng)的防曬霜相比使用起來會(huì)更加方便,而且適合補(bǔ)涂。
在各大美妝護(hù)膚品牌的柜臺(tái)上,防曬霜、防曬噴霧等防曬產(chǎn)品均被擺在了醒目位置。據(jù)導(dǎo)購(gòu)員介紹,防曬產(chǎn)品近期特別熱銷,“尤其是清爽、保濕、不油膩的防曬產(chǎn)品賣得最好,而且曬后修復(fù)、補(bǔ)水面膜等輔助產(chǎn)品也很暢銷。”
一些“硬防曬”單品在今年也很受歡迎。例如,防曬衣就是許多消費(fèi)者抵擋烈日的首選裝備,一些新國(guó)貨品牌切入這一細(xì)分市場(chǎng),主打通勤等更加日常的場(chǎng)景,巧妙地讓防曬衣融入了日常搭配。……