高溫點(diǎn)燃防曬經(jīng)濟(jì)今夏特別“火”

◎文 蔡佳文

進(jìn)入7月以來，全國(guó)多地開啟暑熱難擋的高溫模式，不少人出門時(shí)會(huì)選擇用防曬裝備把自己“武裝”起來以應(yīng)對(duì)炎炎烈日的炙烤。

也正因如此，“防曬經(jīng)濟(jì)”在高溫的助攻下越來越火，一些品牌在細(xì)分賽道上尋找切入點(diǎn)，希望能從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍。一邊是消費(fèi)者對(duì)防曬品的高需求，一邊是品牌對(duì)新賽道的競(jìng)逐，這個(gè)夏天的防曬消費(fèi)市場(chǎng)格外熱鬧。

消費(fèi)者：“軟”“硬”防曬齊上陣

近年來，隨著全年防曬和全民防曬的理念不斷被普及，消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的購(gòu)買力日漸增長(zhǎng)。今年夏天以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產(chǎn)品熱銷依舊的同時(shí)，防曬衣、防曬口罩和冰絲袖套等“硬防曬”裝備也走俏市場(chǎng)。

“最近杭州持續(xù)高溫，普通的防曬霜已經(jīng)不管用了，我現(xiàn)在涂的是防曬等級(jí)最高的防曬霜，外出的時(shí)候還得帶上防曬噴霧，補(bǔ)妝后一噴就行，還挺方便的。”消費(fèi)者于女士稱，防曬噴霧與傳統(tǒng)的防曬霜相比使用起來會(huì)更加方便，而且適合補(bǔ)涂。

在各大美妝護(hù)膚品牌的柜臺(tái)上，防曬霜、防曬噴霧等防曬產(chǎn)品均被擺在了醒目位置。據(jù)導(dǎo)購(gòu)員介紹，防曬產(chǎn)品近期特別熱銷，“尤其是清爽、保濕、不油膩的防曬產(chǎn)品賣得最好，而且曬后修復(fù)、補(bǔ)水面膜等輔助產(chǎn)品也很暢銷。”

一些“硬防曬”單品在今年也很受歡迎。例如，防曬衣就是許多消費(fèi)者抵擋烈日的首選裝備，一些新國(guó)貨品牌切入這一細(xì)分市場(chǎng)，主打通勤等更加日常的場(chǎng)景，巧妙地讓防曬衣融入了日常搭配。……