新媒體時代下的景德鎮陶瓷文化創意產業發展研究
——以高校學生自主生活陶藝品牌發展為例

喻斐

（景德鎮學院，景德鎮 333000）

課題介紹：本文為2021 年度景德鎮市社會科學規劃項目課題（編號：58 號）“景德鎮陶瓷文化創新產業發展現狀研究——以高校學生自主生活陶藝品牌的發展為例”部分研究成果。

1 前言

隨著數字技術及網絡技術的飛速發展，中國已經進入到了新媒體時代。新媒體時代下，我國的陶瓷產業被置于了一個新的發展條件與環境之下。陶瓷文化創意產業是陶瓷產業中最具發展潛力與前景的領域，率先在陶瓷產業中廣泛利用新媒體技術以促進發展。本文以高校學生自主生活陶藝品牌為例，探索與研究新媒體時代下陶瓷文化創意產業發展。

2 景德鎮陶瓷文化創意產業的發展現狀與問題

2.1 發展現狀

進入21 世紀以后，中國文化創意產業逐漸興起并日趨興盛，成為我國經濟發展的重要增長點之一。在這種時代大背景下，景德鎮陶瓷文化創意產業也如火如荼地發展起來。景德鎮陶瓷文化創意產業大致興起于2005年。2005 年，總部設在香港的樂天陶社入駐景德鎮雕塑瓷廠，構建了景德鎮第一個陶瓷文化創意產業區。在景德鎮雕塑瓷廠的帶動下，景德鎮陶瓷文化創意產業逐步興起并在近幾年來達到發展的高峰，各大陶瓷文化創意產業園區興起并在持續建設當中。陶溪川和三寶瓷谷雖然創建的時間比較晚，但卻成為當前景德鎮陶瓷文化創意產業的領頭羊，環境優美而具有現代化氣息。吸引了大量的陶瓷文化創意企業及個人的入駐，不僅包括本土的企業及個人，也吸引了許多外來企業及藝術家入駐，同時還依托產業園興起了餐飲、住宿等行業，與陶瓷文化旅游業緊密地結合在一起。目前，陶溪川和三寶瓷谷還在持續擴建中，規模不斷地擴大，也標志著景德鎮陶瓷文化創意產業的不斷發展。景德鎮雕塑瓷廠、景德鎮建國瓷廠等陶瓷文化創意產業園區也在發展與建設當中。從總的形勢來看，景德鎮陶瓷文化創意產業處在持續發展之中，并在全國陶瓷文化創意產業中處于領先地位，依托于景德鎮國家陶瓷傳承創新試驗區的建設，發展前景十分廣闊。

2.2 存在的問題

從總體上來看，景德鎮陶瓷文化創意產業毫無疑問正處于發展的黃金時期，但是也存在著一些問題，這些問題成為制約景德鎮陶瓷文化創意產業發展的不利因素。從區域位置來說，景德鎮處于不利的發展區位，位于經濟落后的江西省東北部地區，在上千年的陶瓷發展中，形成了根深蒂固的傳統觀念，這些傳統觀念成為束縛景德鎮陶瓷產業創新的不利因素。在景德鎮，仍有數量較多的中小陶瓷作坊，生產和管理思想陳舊落后，滿足于仿古、復古而不思進取。與此同時，景德鎮眾多的小型陶瓷企業及個人不注重知識產權，侵權現象非常嚴重，導致陶瓷文化創意產品同質化現象也比較嚴重。由于缺乏投資，大多數景德鎮陶瓷企業難以進行產業升級，難以做到由傳統向文化創意產業的轉型發展。景德鎮雖然有比較集中的陶瓷文化創意產業區，但各自為政的現象非常普遍，缺乏集群效應。

3 新媒體在景德鎮陶瓷文化創意產業發展中的重要作用

隨著計算機技術與網絡技術的持續發展與提升，我國已經進入到了新媒體時代。新媒體是相對于傳統的報紙、電視等媒體來說的，通過數字化技術實現了信息的迅速傳播。新媒體在近年來迅猛發展，給景德鎮陶瓷文化創意產業的發展帶來了巨大的發展機遇。具體地來說，新媒體在景德鎮陶瓷文化創意產業中主要具有以下重要作用。

在傳統媒體時代，景德鎮陶瓷品牌主要依靠的是口碑和在傳統媒體中進行廣告宣傳，形式單一，傳播效率低下，產品名聲難以得到真正的提升與宣傳。而在新媒體時代，景德鎮陶瓷文化創意品牌可以通過各種新媒體得到實時快速的傳播。如近年來，許多景德鎮陶瓷文化創意產品借助于新媒體平臺，包括微信公眾號、抖音網絡直播等，開展豐富多樣的宣傳與營銷活動，獲得了遠較傳統媒體良好的效果，對于景德鎮陶瓷文化創意品牌的發展十分有利。高校學生是景德鎮陶瓷文化創意產業的后備軍，景德鎮陶瓷大學、景德鎮學院等當地高校學生積極地參與到以生活陶藝產品為主的景德鎮陶瓷文化創意產品的設計制作當中，其中有的還創立了自己的生活陶藝品牌。高校學生普遍缺乏在傳統報紙、電視等媒體進行宣傳與營銷的能力與資本，但他們擅長于利用新媒體技術開展宣傳推廣活動，活躍于各個自媒體之中，借助于豐富多樣的形式向受眾，特別是向青年受眾宣傳營銷產品，使自主生活陶藝品牌得到廣泛的推廣。

新媒體與傳統媒體相比，受眾的體驗感是完全不同的，在新媒體下，受眾感受到的是一種全新的真實效果。因此，當景德鎮陶瓷文化創意產品生產者利用新媒體技術開展宣傳與營銷活動時，能夠利用三維動畫、虛擬現實等技術，向受眾全方位展示產品和演示制作過程，使受眾對產品形成全方位的了解。與此同時，新媒體下，景德鎮陶瓷文化創意產品設計者還可以與用戶進行實時互動溝通，及時地了解用戶的需求并進行相應調整。高校學生大多熟悉新媒體技術的操作，能夠利用新媒體技術對自主生活陶藝品牌進行宣傳，并與用戶進行實時互動，也使產品變得更為親民和生活化，非常有助于品牌的構建與推廣。

4 新媒體時代下景德鎮陶瓷文化創意產業的發展策略

景德鎮陶瓷文化創意產業要尋求大發展，品牌的創建與樹立是至關重要的。新媒體時代下，景德鎮陶瓷文化創意產業界應當利用新媒體技術努力開展品牌的創建與樹立工作，力求樹立具有國內甚至國際知名度的優秀品牌。高校學生作為景德鎮陶瓷文化創意產業界中的重要組成部分之一，同樣也應當樹立強烈的品牌意識。景德鎮高校學生的陶瓷文化創意產品主要以各類生活陶藝為主，景德鎮高校學生在創立自主生活陶藝品牌時，應借助于多元化的新媒體平臺，對潛在的用戶進行精準的定位，吸引目標群體以提高新媒體利用的有效性。景德鎮高校學生還應力求通過新穎而富有創新性的新媒體手段來進行品牌的推廣。與此同時，在利用新媒體技術進行自主生活陶藝品牌推廣時，還應當突出生活陶藝品牌的地域性特征，從而使產品區別于其他陶瓷產區的文化創意產品。另外，景德鎮高校學生還可以尋求與具有影響力的新媒體平臺的合作，以合作共贏的方式進行自主生活陶藝品牌的推廣。

景德鎮陶瓷文化創意產業發展的瓶頸之一在于資金不足。這也是高校學生在推廣發展自主生活陶藝品牌時的主要困難之一。雖然新媒體下，景德鎮高校學生推廣發展自主生活陶藝品牌的成本大為下降，但在借助新媒體進行設計制作和推廣過程中仍然需要花費較多的資金。因此，景德鎮當地有關管理部門應當加大對包括景德鎮高校學生在內的景德鎮陶瓷文化創意企業及個人的扶持，不僅在政策、稅收等方面給予優惠減免，同時還可以提供一定的資金以及場地加以扶持。

此外，景德鎮陶瓷文化創意產業界并非均熟悉新媒體并熟練掌握新媒體技術，景德鎮相關部門以及高校應當有計劃、有針對性地對從事陶瓷文化創意產品生產與經營的企業、個體經營者以及高校學生開展相關的新媒體技術專業培訓工作，使經營者對新媒體及新媒體技術產生更深了解與掌握，使高校學生能夠更好地運用新媒體開展自主生活品牌的推廣與營銷。景德鎮相關部門以及高校還可以構建陶瓷文化創意產業相關的新媒體平臺，并支持與協助包括高校學生在內的景德鎮陶瓷文化創意界利用新媒體平臺進行陶瓷文化創意產品的推廣活動。

5 結語

新媒體時代下，景德鎮陶瓷文化創意產業界得風氣之先，廣泛而普遍地利用新媒體技術尋求新的發展之路。新媒體在景德鎮陶瓷文化創意產業發展中產生了重要的推動作用，而景德鎮陶瓷文化創意產業界還在不斷地尋求新媒體下新的發展方式與策略，為實現跨越式發展而努力。