印度市場還離不開中國手機

苑基容

印度市場的中國手機廠商近來遭遇印度稅務(wù)等部門愈發(fā)頻繁的“發(fā)難”。2020年以來，印度屢次以“涉嫌洗錢”“逃稅”等理由對小米、OPPO、vivo和華為等中企提出指控或發(fā)起審查。即便重重困難，中國手機品牌依舊在印度繼續(xù)站穩(wěn)腳跟。11日，印度政府高級官員否認(rèn)了限制中國手機品牌在印銷售低端智能機的政策。分析稱，在產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈和性價比優(yōu)勢下，印度市場對中國手機擁有無法替代的需求。

印度消費者對中國手機忠誠

美國《華爾街日報》稱，眾所周知，印度對中國公畝在印度科技行業(yè)愈發(fā)凸顯的主導(dǎo)地位感到不安。然而，想讓中國智能手機制造商“出局”要比此前封禁TikTok的決定困難得多。一旦印度將中企逼入絕境，那么其他外國企業(yè)有理由懷疑印度的投資政策，這會嚴(yán)重?fù)p害印度將自身打造為頂級電子產(chǎn)品制造目的地的雄心。事實上，由于印度缺乏強大的本地智能手機替代品，反而是中國企業(yè)對印度制造業(yè)投入巨資，幫助印度實現(xiàn)一些產(chǎn)業(yè)政策。報道稱，由于中國品牌手機的定價具有競爭力，許多印度消費者即便在兩國遭遇政治摩擦之后，仍對中國手機保持忠誠。

市場調(diào)研結(jié)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022單中年中二季度國手機印度智廠商的能份手機前五榜，額占比達(dá)67%。相比之下，印度智能手機品牌市場份額僅為2%。即使印度大型企業(yè)集團最終介入收購中國品牌在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)，可能仍會依賴眾多的中國零部件。印度巨頭信實集團最近試圖與谷歌合作生產(chǎn)平價智能手機，但供應(yīng)鏈中斷推高了預(yù)期價格。行業(yè)分析機構(gòu)Counterpoint高級研究分析師表示，如果中國智能手機制造商被迫離開印度，不會有哪個品牌能迅速趕上中企的制造規(guī)模或滿足需求。

美國石英財經(jīng)網(wǎng)也在近日報道稱，印度有大量的消費者將價格因素放在選購手機的首位，這讓他們在物美價廉的中國品牌面前幾乎沒有其他選擇。像蘋果這樣的美國品牌正在進行純粹的溢價霆戲，而印度本土品牌則少之又少。

深耕市場帶來全方位優(yōu)勢

與2015年前后剛剛進入印度市場相比，中國手機產(chǎn)業(yè)目前在印度最大的優(yōu)勢是從一張白紙發(fā)展到完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。中印越電子（手機）企業(yè)協(xié)會秘書長楊述成對《環(huán)球時報》記者表示。中國手機產(chǎn)業(yè)給印度帶來資金、技術(shù)、先進的管理經(jīng)驗，帶動印度手機制造業(yè)迅速崛起，中國手機品牌迅速在印度占據(jù)主導(dǎo)地位。《環(huán)球時報》　記者曾在印度北方邦諾伊達(dá)采訪OPPO手機正在建設(shè)的工廠，接受采訪的中國手機廠家負(fù)責(zé)人紛紛表示，印度手機制造業(yè)缺乏核心技術(shù)，幾乎所有手機制造廠都屬于組裝廠，絕大部分零部件都來自中國,在印度組裝。

“中國手機性價比非常高，同樣配置的其他手機價格要高出小米很多。此外，我更關(guān)注中國手機的售后服務(wù)，這一點做得非常好，修理非常便宜便捷。而其他有的手機品牌修理一次等于買一部新手機價格了。”新德里的小米粉絲古普塔這樣告訴《環(huán)球時報》記者。中國手機廠商在印度能有如此快的發(fā)展速度，除了性價比優(yōu)勢外，還來自于深度推行本土化策略。OPPO經(jīng)過市場調(diào)研推出的主打自拍功能的智能手機，引領(lǐng)印度智能機市場的自拍潮流，并不斷鞏固市場地位。小米為印度設(shè)計了一套獨特的操作系統(tǒng)，配置有印度鐵路一卡通等便捷功能，還設(shè)計了特制的充電器防止電流不穩(wěn)造成的問題?？紤]到印度氣溫偏高的氣候特點，為防止電池過熱,小米在手機上進行特別鍍膜設(shè)計，并把卡槽改造成“2+1”，可以使用兩個通信卡和一個儲存卡，適應(yīng)印度人看視頻需求。中國手機在印度市場的獨特銷售策略進一步助推了其發(fā)展勢頭。OPPO通過娛樂及體育營銷策略，展現(xiàn)年輕、時尚的品牌特性：請寶萊塢一線女明星代言，推出女明星定制機；成為印度國家板球隊官方合作伙伴。據(jù)印度中國商會.和印度中資手機企業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國手機企業(yè)在印工廠已超200家，貿(mào)易公司888多家，投資額達(dá)30多億美元，提供就業(yè)崗位超過50萬個。

“打壓中國品牌未必有好結(jié)局”

隨著中國手機產(chǎn)業(yè)整體崛起和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，印度的態(tài)度也在發(fā)生變化。目前最明顯的是印度對中國企業(yè)的無差別惡意審查，手機產(chǎn)業(yè)帶頭的電子制造業(yè)首當(dāng)其沖。2020年以來，中國手機廠商、設(shè)備供應(yīng)商、基礎(chǔ)設(shè)施投資商、移動應(yīng)用程序供應(yīng)商等中國企業(yè)均面臨著印度政府稅務(wù)及合規(guī)的審查。

曾供職在四大會計師事務(wù)所印度分所的資深總監(jiān)劉林對記者表示，印度稅務(wù)機關(guān)查稅對國內(nèi)外公司都是普遍性的，但若仔細(xì)觀察分析，會發(fā)現(xiàn)他們可能有某些偏好，對跨國公司可能會多一些，對國內(nèi)公司少一些；經(jīng)濟形勢好的時候，查得會少一些，經(jīng)濟形勢不好時查得就多一些。

印度對中國手機產(chǎn)業(yè)的系列動作核心目的之一是扶持本土手機產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展道路漫長。自從中國手機產(chǎn)業(yè)進入印度后，印度本土品牌市場份額迅速下降。印度本土手機市場面臨沒有規(guī)劃，沒有品牌，市場份額小，技術(shù)和零部件嚴(yán)重依賴外部等缺陷。楊述成認(rèn)為，根據(jù)中國經(jīng)驗，印度如果復(fù)制中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，形成自己的本土產(chǎn)業(yè)，至少還得需要20年到30年。

《華爾街日報》認(rèn)為，印度打壓中國手機生產(chǎn)商未必能取得想要的結(jié)局。一方面印度需要外資生產(chǎn)手機，另一方面印度也需要維持國際投資的信譽來支撐未來的制造業(yè)雄心。楊述成表示，盡管受到一些困難和波折，由于已經(jīng)形成規(guī)模和重投資格局，中企在印度的手機產(chǎn)業(yè)也沒有氣餒，“目前在印度的中資品牌和供應(yīng)鏈廠商，在印度的整體戰(zhàn)略不會變?！鄙钲谔m迪律師事務(wù)所海外投資業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人黃雪杉對記者表示，從政商關(guān)系、文化、就業(yè)市場等層面去落移默化影響當(dāng)?shù)氐恼咭彩侵袊謾C產(chǎn)業(yè)未來努力的方向。▲