旅游目的地抖音短視頻營銷的蜂窩理論模型建構*

羅 潤 ,張勝武

(1.南京師范大學 地理科學學院,江蘇 南京 210023;2.安徽財經大學 工商管理學院,安徽 蚌埠 233030)

0 引言

隨著傳播媒體的不斷變革,以“兩微一短”(微博、微信、短視頻)為代表的自媒體不斷興起,挑戰了傳統媒體的地位,在旅游目的地營銷方面發揮著越來越重要的作用。抖音短視頻作為短視頻的突出代表,以短小精悍的短視頻帶動了眾多網紅旅游目的地的出現,例如青海茶卡鹽湖、四川稻城亞丁、西安永興坊、安徽黃山西海大峽谷等。抖音短視頻作為一種社會傳播媒介,在旅游目的地營銷中具有重要意義。它不僅向公眾展示了旅游目的地的形象,還促進游客之間溝通與交流旅游體驗,為旅游目的地營銷提供了新契機。抖音短視頻的旅游營銷效應已引起社會大眾的廣泛關注,旅游景區、文旅部門、旅游企業以及旅游組織也紛紛開通抖音短視頻官方賬號。厘清旅游目的地抖音短視頻營銷機理對于促進線上流量變現、旅游營銷方式的變革、旅游產業發展等都具有重要的理論和實踐意義。

我國旅游目的地營銷媒介與方式不斷發生變革,旅游目的地營銷媒介生態豐富多樣,旅游目的地的營銷媒介研究具有層次性與變化性。在傳統媒體時代,旅游目的地營銷研究聚焦影視作品和旅游手冊等媒介。隨著科技的進步與發展,社交傳播媒體不斷更新換代,網絡媒體的興起促使旅游目的地的營銷傳播媒介多樣化,并促進了網絡UGC(user generated content)的出現,旅游目的地營銷研究也聚焦微博等自媒體媒介。……