法帖在茶產品包裝設計中的應用

劉 棟，張 帆，董 燕

（衡水學院美術學院，河北 衡水 053000）

書法、繪畫是中國民族文化寶庫的一個重要代表，以其藝術性、觀賞性的價值深受人們的喜愛，是中國文化的象征。在現代設計中如果能夠融入書法和繪畫，能夠更好展示產品的形象，使得產品得到消費者的喜愛，促進產品銷售。文章以茶產品的包裝設計為研究切入點，在保障產品包裝實用功能的基礎上，進一步在茶產品包裝設計中融入書法文化，旨在能將書法藝術和茶產品包裝設計完美的融合在一起，透過包裝進一步展現茶葉的特色，使得茶產品更好的向國際推廣。

1 書法和包裝設計的關聯

文字是現代包裝平面設計的重要要素之一，也是幫助消費者更全面了解商品的重要方式。因此現代包裝設計可以沒有炫麗的圖案、色彩，但是不能沒有文字。在包裝設計中文字可以以書法的形式展現出任何奪目的畫面，從而更好的將商品信息傳遞給消費者。

在眾多文字形式中書法形式的文字更加具備代表性和說服性，這樣的文字表達形式還會為現代包裝設計提供廣闊的運用空間，設計者能夠在這個過程中獲取更多的創作設計靈感。

書法本身就是一門藝術，這門藝術在展現的過程中注入了各個書法家對藝術的追求和對書法的熱愛。書法是我國重要文化形式之一，發展歷史悠久，代表了民族文化和民族發展特色。將書法融入到包裝設計中通過包裝更好地展現出商品民族特色。

在進行設計的時候，圖形、圖案會給人帶來美好的視覺享受，在視覺享受之外能夠增強精神享受，還需要賦予一定的商品介紹，商品介紹離不開文字設計的支持，優秀的文字設計不僅會傳遞出商品的屬性，而且還會以其獨特的視覺效果吸引消費者地關注。

書法在茶葉包裝設計中的應用價值。第一，能夠充分凸顯出民族藝術風格。中國書法設計牽扯的因素比較多，比如草、楷等多個類型的書法藝術表現形式。基于不同書法字體，其所展現出來的風格也是不同的。將中國傳統茶文化和書法藝術銜接在一起能夠賦予茶葉包裝更充分的古典藝術氣息。同時，受中國茶文化本身和書法藝術之間的趨同性，將書法藝術和茶包裝設計結合在一起還能夠更好的展現中國民族特色。第二，能夠更好的展現人性。對于中國書法藝術來說，不同字體會彰顯出不同的性格，這也是中國書法藝術人性化的重要體現。將書法藝術融入到茶葉包裝設計中會充分彰顯中國人文情懷，滿足當代消費者的消費個性需求。第三，能夠更好的展現中國文化內涵。在傳統文化發展過程中，書法藝術是一個重要的表現形式，將其引入到茶葉包裝設計中會更好的展現傳統文化的內涵特色，并在最大限度上提升茶葉包裝的設計水平。

2 中國書法形式被應用在茶包裝設計中的基本前提和條件

中國書法經歷了幾千年的發展，在設計的過程中融入了創作者的思想觀念、思維模式和精神個性，在這個過程中展現了創作者獨有的個性以及對現實生活的態度。中國書法以儒家、道家和禪宗思想為基本思想，是中國傳統文化的重要載體，因而其獨有的文化內涵也必然會對產品包裝設計產生深刻的影響。中國書法被應用在茶包裝設計中的淵源條件具體表現如下：第一，中國是茶文化的起源和傳播中心。在中國古代社會關于茶文化的歷史源遠流長，文人志士就茶留下了眾多名篇。可以發現茶早已具備文化的品位，包裝設計和書法存在密切的關聯，中國書法所具備的平面性特點為包裝設計的借鑒提供了重要前提。第二，中國書法和茶包裝設計畫面的構成元素存在相通支處。中國書法的畫面由詩歌、書法、繪畫、印章等共同組成，茶包裝設計的基本元素包含文字、圖形、色彩和標志。第三，中國書法的形式美和茶包裝的版面設計存在密切關聯。中國畫面構圖的一個重要特點是使用散點透視的方式來組織畫面，根據畫面的結構需要使用多個對立統一的關系來布置畫面，并在布置畫面之余采取積極的措施處理畫面中的空白。

3 中國書法形式在茶包裝中的設計原則

3.1 具體內涵和適用對象的統一

漢字和書法同氣相生，伴隨漢字的深入發展，書法開始演變為各個風格的書體形式，且每一種書體形式上都有其獨特的內涵。現代書法設計要始終遵循具象內涵和適用對象統一的發展原則。在書法層面要實現適用對象和書體的統一、書式和適用對象的統一。篆書體現了典雅、古樸的特點，一般會被人們應用在賀年卡、請帖、徽章圖案中。隸書體現的權威感和統一感，適合被應用在廣告設計、公司或者展會名稱的設計上。行草書以其流暢、多變的特點，會被人們廣泛地應用到簽名設計領域。書法的形制是多樣的，在設計過程中運用到印章、扇面和橫幅等，每一個形制都有其獨特的內涵，不同形制表現了不同的藝術風格。

3.2 外在形象和意境升華的統一

書法藝術的創造和展現要從大自然中來獲取經驗，其本身是依靠各個線條結構形成的，經過幾千年的發展，其演繹出多變的視覺藝術形象，形成了不同的個性和風格。在使用書法進行設計的時候需要采取積極的措施來對文字進行加工。

包裝設計是一門功能性和藝術性兼具的設計形式，在設計的過程中會充分凸顯出文化藝術獨有魅力，總體設計體現了形象美和意境美的統一。

3.3 書法和設計元素的統一

書法本身就是一種設計，書法藝術就是一種設計意識的體現，但是從包裝設計的總體角度來看，書法會為產品包裝設計服務。現代包裝設計的元素除了中外文字之外還會牽扯到各種圖案和多樣化的色彩，一個完美的包裝設計需要是包裝設計和書法元素設計的融合。

4 中國書法形式在茶包裝設計中的視覺美感

書法是一種線條的藝術形式，具體表現時通過流轉的線條能夠充分展現中國漢字的結構美。在書法藝術的輔助作用下能夠使得線條變得豐富繁復，在這個過程中會展現氣韻美。氣韻美被看作是書法形式的靈魂美。毛筆柔軟和豐富的特點，在使用的時候能夠隨意扭動、彎曲，在這個過程中會勾勒出粗細、濃淡、虛實等不同的線條。

將書法中的線條引入到包裝設計中，會在書法線條走向、走勢、走速的作用下來設計出充滿音樂律動的作品。與此同時，書法可以通過墨色展現出來，在去掉絢麗色彩的情況下使設計出來的作品更自然、更具備張力和視覺沖擊力。

在現代茶葉包裝設計中，借助書法文字會營造出古聲古色的意蘊氛圍，通過將優秀文字設計、包裝材料、色彩的融合會營造出一個深厚的氛圍，從而在這個過程中會展現出商品的屬性，使得產品的藝術視覺效果能充分吸引消費者注意。

茶葉包裝色彩在設計的時候會使用竹子原本的顏色，這樣選擇表明了西湖龍井產地是古色古香的江南竹鄉，在這個過程中會暗示出西湖龍井茶葉悠久的發展歷史。

書法字體在被應用到包裝設計中的時候需要相關人員能夠結合實際情況合理安排畫面，通過合理安排畫面來達到推銷商品的目的。在畫面設計的時候點線面是三個重要要素，書法是線條藝術形式，其本身具備優美的線條設計。在觀看一幅作品的時候我們會最先關注其線條設計，通過線條設計會感受書法中的韻味。書法是一種抽象藝術，它憑借單一的線條結構演繹出了富有韻味的視覺效果。不管是從結構、比例，還是從均衡角度來看，書法的表現都會和設計呈現出密切的關聯。另外，除了線條展現之外，書法構圖時展現的空間感也是十分重要的，為此要求書法的設計要注重整齊、緊湊，在具體設計的時候將每個字劃分的空間看作是一個整體，并在包裝設計中處理好內外部空間的關系。

5 中國書法在茶包裝設計中的特殊效果

5.1 筆墨效果的直接表現法

直接表現是對商品、品牌形象的一種直觀體現，對那些富有形象特色、品牌個性商品包裝設計的直接展現。這種直接的表現是一種輔助性的強化處理，通過處理會讓主體表現更加富有生機。比如蒙頂茶的包裝設計使用了和茶葉有關的景象，在選擇這些景象之后營造出了一個交錯縱橫的布景畫面，總體設計會在平淡中凸顯出一種特殊的視覺張力。整體設計充分強化了筆墨的玩賞性，并在這個過程中賦予了生活的情趣。中國畫的“墨分五色”是中國畫使用單一墨色來表現總體基調的一種繪畫技巧，通過在其中加入不同的水會調節出不同的色階。

5.2 外物襯托法

襯托手法是對主體表現的一種輔助性處理，通過這種處理會讓主體形象更為完全的展現出來，也會讓畫面的總體展現更加豐富。襯托的形象可以是具體的，也可以是抽象的。比如有一定地方特色的商品采取了能夠反映市井民俗書法形式的圖案來進行包裝，通過塑造普通人景象會讓觀看的人感受到大自然的巧妙。

5.3 夸張的形象塑造方法

中國書法創作中線條使用排斥對象的一種簡單模仿，注重在表現的時候發揮自由地想象和聯想來表達自己對物體形態的看法。借助中國繪畫中的線條描述方法會給人帶來一種單純美好的感受。

5.4 留白守黑的方法

中國畫的留白守黑包含兩層含義，一層含義是利用具備豐富內涵的留白。另外一層含義是善于把握虛實和黑白顏色。比如在第四屆中國國際茶葉包裝大賽獲獎作品普洱茶、綠牡丹茶的包裝設計，創作者將空白賦予了新的生命力，在創作的時候充分展示了留白的情境，體現出了虛實相生的一種意境，在這個過程中會給人留下充滿想象的空間。

6 書法藝術在茶葉包裝設計中的體現

第一，形式美。將甲骨文使用到茶葉包裝設計中會借助甲骨文變幻多樣的線條來給人帶來一種粗曠的感覺。同時，在甲骨文基本框架上輔助使用水墨畫加工，能夠通過形式美和內容美的融合來賦予茶葉外包裝更多韻味。通過將青銅銘文合理地應用到茶葉外包裝設計中，借助肌理和拼貼的表現手法將鑄造、刻鑿的痕跡表現出來，使得整個茶葉包裝呈現出古樸的感覺。另外，將青桐鳴文中的鳥形圖案作為裝飾不僅能夠凸顯出手法的古典美，而且還能夠滿足茶葉包裝的現代審美。將隸書融入到茶包裝設計的時候要充分根據字體的扁平特點來打散設計結構，由此營造良好的視覺效果；將草書應用到茶包裝設計中要注重凸顯出茶葉包裝設計的靈活性，保證茶葉包裝的審美。第二，結構美。根據茶葉包裝材質、外形、內涵來設計書法結構，將包裝設計和書法內涵融合在一起。比如在茶葉包裝比較精制的時候，要盡可能的使用扁平的圓潤字體，給人帶來溫暖的感覺；如果茶葉包裝是高大的，要盡可能的選擇渾厚的字體形式，由此不僅能夠拉長茶葉包裝的線條，而且還能夠增強茶葉包裝的畫面感。第三，意境美。書法不是簡單的文字書寫，也是書寫者情感表達的重要方式。書法之間結合的重點是書法作品表達意境的營造，由此在增強茶葉包裝意境的同時來增強茶葉包裝感染力。比如鐵觀音茶葉造型設計以卷曲為主，而其他茶葉的外形是粗壯的，因此，在選擇書法藝術的時候要選擇粗壯的書法，目的是更好的凸顯出茶葉的大氣。而有一部分的茶葉是纖細的，這個時候所選擇的書法也需要是纖細的，目的是凸顯出茶葉的靈動秀麗。例如普洱茶包裝設計體現的是云南雨林的古樸氣息、西湖龍井茶包裝設計體現的是杭州浪漫的煙雨、黃山毛峰茶葉包裝設計體現的是黃山的天高云淡。

綜上所述，茶葉包裝盒的設計不僅會給人帶來一種感官層面上的美好，而且在這個過程中還會展現出獨一無二傳統文化。茶葉包裝盒在設計的時候不是隨意將書法字體應用到茶葉包裝盒的上面，在這個過程中需要設計者進行反復的推敲和加工設計，根據茶葉包裝的大小、裝有茶葉的類型以及圖案設計主題來選擇適合茶葉包裝盒的字體，從而創設出獨一無二的茶葉包裝設計意境。為了能夠更好的展現出產品的內涵，需要相關人員加強對書法藝術的內涵解讀，通過解讀將其中的內涵賦予設計中，彰顯茶包裝設計的文化內涵。