基層媒體向中國新聞獎學什么？
——探尋融媒創(chuàng)新“破圈”的內(nèi)在邏輯

□ 潘玲英

縣市級融媒體如何從表面硬融到內(nèi)在“水乳交融”，需要向其他成功轉(zhuǎn)型的媒體多學習借鑒，從作品出發(fā)，亦可管窺其策劃之新、視角之新、書寫之新、制作之新。中國新聞獎作為經(jīng)中央批準常設的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，其評選出的優(yōu)秀融媒作品無疑是最生動的教材，最具示范意義的“他山之石”。本文試圖以第三十一屆中國新聞獎數(shù)篇獲獎作品為范本，尋求融合創(chuàng)新的底層邏輯，探尋基層媒體的融合創(chuàng)新之路。

切忌不同媒體形態(tài)“一張皮”，各擅其能、放大優(yōu)勢的傳媒矩陣才是真融合

不少媒體都在打造融媒體記者，要記者做到會拍、能寫、可出現(xiàn)場、懂剪輯、能做后期。這要求說高也不高，相信大部分年輕記者在經(jīng)過一段時間的訓練后都能掌握其基本技能。如此，便能在某些關鍵時刻（比如限定采訪人數(shù)的重大會議新聞、重大突發(fā)事件現(xiàn)場），實現(xiàn)“一個人等同一支隊伍”，錘煉“召之即來，來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)則必勝”的新聞鐵軍。但是在重大主題報道中，短時間內(nèi)讓記者完成采、寫、剪輯并兼顧電視、網(wǎng)絡、報紙等多種呈現(xiàn)形式，筆者認為，這種工作強度既不可持續(xù)，且最終呈現(xiàn)的效果可能也未如人意。尤其很多基層媒體急于相融，卻沒有考慮到必需的人員配置，導致出現(xiàn)了太多高度同質(zhì)化、新瓶裝舊酒的所謂“融媒體”作品。

筆者觀察到，第三十一屆中國新聞獎中的視頻專題作品就多半為多人或集體創(chuàng)作。網(wǎng)絡專題一等獎作品——“華聲在線”選送的《村里最遠那一戶》，在華聲在線雙首頁、門戶網(wǎng)站等點擊量高達1681萬。它雖是網(wǎng)絡專題，但集合了海報、短視頻、圖文報道等多種形式，主創(chuàng)人員也是多達29人，足見調(diào)集精兵強將、發(fā)揮所長、形成合力在融媒體報道中的重要性。它對基層媒體的融媒實踐有不少借鑒和啟發(fā)意義：不同形態(tài)的媒體聚合是“合而不同”。它充分發(fā)揮視頻的視聽覺效果，進行文字消息的深度開掘，利用地圖海報的直觀呈現(xiàn)，以動畫的互動性連接受眾，在一次報道中實現(xiàn)了傳媒矩陣傳播的疊加效應。

《村里最遠那一戶》的宣傳片可以說是“先聲奪人”。以習近平總書記的原聲“全面建成小康社會，一個也不能少；共同富裕路上，一個也不能掉隊”配以東方日出、巍巍群山里盤山公路汽車飛馳的意象起筆，開宗明義闡明主旨。緊接著解釋為何選取的是“村里最遠那一戶”，因其交通不便，脫貧攻堅的任務更艱巨。隨后就是媒體行動，派出14路記者記錄最鮮活的脫貧故事。短短一分鐘，從頂層設計到具體實踐，文字有力量，畫面有沖擊，在大氣磅礴中展示立意深遠，在細致入微出體現(xiàn)溫暖關切。向右翻頁是地圖，湖南下屬14州市、從村委到采訪對象家位置，直觀點題“村里最遠那一戶”，再翻頁就進入14個走村短視頻加圖文報道頁面。以《雙手炒出幸福味，快樂日子賽神仙》為例，三分多鐘的短視頻講述十八洞村龍建家的脫貧故事，它充分凸顯聲畫的優(yōu)勢，質(zhì)樸悠遠的苗歌，熱熱鬧鬧的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂和曾經(jīng)躺在床上看星星的陋室形成鮮明對比，引入習近平總書記在十八洞村考察時的珍貴畫面點明了滄桑巨變的根本原因。而圖文報道則補充了短視頻來不及展開的歷史背景和很多感人細節(jié)，比如2013年11月3日，習近平總書記在十八洞村首次提出“精準扶貧”的重要論述，以及龍建因自己是村干部主動退出建檔立卡貧困戶遭妻子埋怨的小故事，體現(xiàn)脫貧群眾“不等不靠加油干”的志氣。最后一頁用笑臉集合的動畫效果吸引受眾互動，點贊過萬。它圍繞核心主題進行創(chuàng)意策劃，從宏觀到微觀，從視聽到閱讀，不同媒體形態(tài)實現(xiàn)了內(nèi)涵到形式完全不同的呈現(xiàn)，像在網(wǎng)上打開了一本“融媒書”，又如同步入蘇州園林般有“移步換景”之趣，受眾的心理預期和閱讀習慣得到滿足，豐富的感官體驗有效實現(xiàn)了融媒作品“破圈”傳播。因此，基層媒體的融合實踐應該是圍繞主題進行創(chuàng)意策劃，配置組合式的采訪團隊，發(fā)揮各種媒體形態(tài)優(yōu)勢，融中有分，分而聚之，放大傳媒矩陣的傳播效果，方能取到融媒體報道的“真經(jīng)”。

力避“新八股”套路新聞，俯下身子“沉浸式”講好中國故事

中國特色社會主義新聞是要堅持黨對新聞輿論工作的領導，堅持為人民服務、為社會主義服務。在具體新聞實踐中，庸俗地把黨的領導理解為時政新聞的文山會海，充斥大話空話套話，把新聞要服務人民、通俗易懂理解為只關注現(xiàn)象、滿足于碎片化新聞記錄的并不少見。這代表新聞記者對新聞輿論工作的理解不到位和新聞素養(yǎng)的匱乏。在如今“人人都有麥克風”的時代，傳統(tǒng)媒體的平臺優(yōu)勢急劇下降，這種從立意到行文到遣詞造句都千篇一律的“新八股”套路新聞，令人提不起興趣，又何談新聞影響力。

要提高新聞在互聯(lián)網(wǎng)的輿論影響力，基層媒體就要打破從思想到形式的套路，讓新聞重新回歸到真實的生活中去，作品要“沾著泥土、帶著露珠、冒著熱氣”，因為那些最真實、最貼近、真正反映人民群眾利益、關切和期許的話題，才是具有長久生命力的，也是群眾喜聞樂見的。要采寫到真實鮮活的新聞，就要求新聞工作者俯下身沉下心，深入基層、深入一線，從豐富的生活里、從人民群眾身上汲取創(chuàng)作的智慧與靈感。《村里最遠那一戶》創(chuàng)意策劃的可貴之處就在于2020是中國決勝全面小康的攻堅之年，在總書記最初提出“精準扶貧”的地方，用記者跋山涉水的腳力寫好具體到每個人的“精準扶貧”文章。選擇了“村里最遠的那一戶”，是把最深切的視線投向最苦最窮的那些群眾，看似“隨機”的選擇，又收獲了各式各樣“笑中帶淚”的脫貧故事。

《村里最遠那一戶》在形式上的創(chuàng)新之一，是14個短視頻擯棄了慣用的客觀中立風格的“第三人稱”敘事，讓脫貧戶以“第一人稱”講述自家的脫貧故事，還有扶貧干部當起了Vlog博主，讓貧困村無縫接入互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，接地氣的同時也富有時代氣息。電視新聞專題三等獎作品《果果的譯語世界》聚焦一個聽障團隊的傳奇創(chuàng)業(yè)故事，也采用了“第一人稱”旁白的形式，藝術(shù)化地賦予聾人以聲音。這種人稱的轉(zhuǎn)換，看似只是敘事視角的簡單變化，但作為傳統(tǒng)媒體“不約而同”的選擇又有其深意：可以看作是傳統(tǒng)媒體應對社交媒體、自媒體盛行的主動轉(zhuǎn)型中的一種嘗試，那就是在新聞中更加注重“情緒價值”。“在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種社會動員都是通過傳遞和分享共同情感經(jīng)驗的方式實現(xiàn)的。”為了激發(fā)更多的情感體驗，所以嘗試講述“我的故事”，好處在于能夠給觀眾很強的代入感、體驗感，很容易帶領觀眾“沉浸式”體驗他們的甘苦。

當下大熱的VR新聞，在全景式、交互式方面走得更遠，通過三維虛擬技術(shù)“為用戶營造一種對新聞事件的‘沉浸’與‘在場’，成為虛擬現(xiàn)實新聞及其傳播效果的終極追求”。在資金技術(shù)條件尚難具備的縣市級媒體，可以通過不斷踐行“四力”，以紀錄片風格的拍攝一個個好故事，盡可能為觀眾創(chuàng)造沉浸感、在場感。電視新聞專題一等獎作品《閩寧紀事》、電視新聞專題二等獎作品《鄱陽湖最后的漁民》《第一書記種瓜記》等都是這類。《閩寧紀事》攝制組行程10000公里，拍攝素材500多個小時，濃縮成1小時的成片。8個精品故事之一，閩商為了在寧夏種葡萄先投資十多億元種樹，住了十年板房，歷經(jīng)數(shù)次挫折失敗，最終釀出了醇美的葡萄酒，村民就業(yè)脫貧了，戈壁灘也變成了金沙灘。片子被傳至嗶哩嗶哩網(wǎng)站后引來許多彈幕評論：“十多億，有魄力”“人人臉上帶著快樂，這樣種出來的葡萄也會更甜美吧”“這樣的商人多來點”。閩商一波三折的創(chuàng)業(yè)故事，愛拼才會贏、先富帶后富的主題，是通過大量同期聲拍攝實現(xiàn)的：無人機、超廣角、微距鏡頭……通過新技術(shù)加持畫面敘事，地面空中360度拍攝以及嫻熟的鏡頭語言，引來90后、00后強烈的共鳴。《鄱陽湖最后的漁民》也是如此，節(jié)目組歷時近1年先后50余次深入鄱陽湖區(qū)，與片中主人公同吃同住，全程記錄下長江流域重點水域“十年禁漁”政策出臺后漁民轉(zhuǎn)業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)的故事。它本身是一個有矛盾沖突、張力十足的好故事，如果用配音加采訪機械穿插就浪費了一個好故事，因此節(jié)目組決定少用配音、多用不同場景采制的大量同期聲進行結(jié)構(gòu)與敘事。比如漁民手拿全家福講到養(yǎng)育子女，鏡頭切換到漁船邊的小娃，轉(zhuǎn)接非常自然，把養(yǎng)兒育女概念具象化，形成更易感知的鏡頭敘事。無論是動員大會上漁民帶著“火藥味”的發(fā)言，還是漁船被拆時忍不住掉淚的不舍，這種對于漁民真實困境的原生態(tài)記錄，有真情流露帶來的共情，更能吸引受眾對人物命運走向的關切，有很強的感染力，也能讓受眾有身臨其境的體驗感和在場感，在新媒體和社交平臺上也實現(xiàn)了很好的傳播效果。因此，比客觀、全面的新聞專業(yè)主義走得更遠，互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)媒體更懂得共情的重要作用。這種同理心和感受力有助于記者充分了解民情民意，生動地講好故事，如果建立在新聞倫理和尊重常識的基礎上，那么必然比傳統(tǒng)“我播你看”的單向性傳播，具有更強的輿論影響力和傳播力。

拒絕漠視歷史的無知，以縱橫時空為軸開掘新聞的深度

隨著新興媒體的發(fā)展，新聞的及時動態(tài)傳播已成常態(tài)，越來越快的新聞時效性讓全世界真正變成了“地球村”，新聞的空間距離也在縮小，但有一種錯覺：新聞記者就該關注追趕那些正在發(fā)生或即將發(fā)生的事，“舊聞”被輕易歸入“歷史的塵埃”，記者有沒有歷史意識好像無關緊要。但不具備歷史意識，往往會讓新聞作品變得就事論事、缺乏深度，很難對一件事情做出恰如其分的評價，無法深層次地發(fā)掘新聞作品的價值。筆者在第三十一屆中國新聞獎的獲獎作品中發(fā)現(xiàn)，記者要做好黨的新聞宣傳和輿論引導工作，不認真學習歷史并建立正確的歷史觀是出不來好作品的，記者能否以歷史思維來看待當代問題決定了最后片子所呈現(xiàn)的高度與分量。

閩寧對口扶貧協(xié)作是習近平總書記在福建工作期間親自開創(chuàng)、親自部署、親自推動的重要戰(zhàn)略決策。《閩寧紀事》的主創(chuàng)團隊要完成這部重大主題作品，必須具備相當?shù)臍v史意識，在縱橫的時空軸中考慮寧夏閩寧鎮(zhèn)脫貧的價值和意義。主創(chuàng)團隊找到了上世紀80年代的寧夏電視紀錄片，這讓觀眾對當時寧夏西海固“十年九旱”的狀況有了直觀了解，時任福建省委副書記的習近平親臨寧夏調(diào)研，通過檢測泥土成分他提議貧困百姓異地搬遷至靠近黃河水源的閩寧村就顯得充滿智慧。然而片子回溯的歷史，還不僅限于從幫扶之初到現(xiàn)在，最令人印象深刻的一個故事是院士專家團隊每年開會都為寧夏發(fā)展群策群力，福建農(nóng)林大學校長、教授蘭思仁通過多年造林治沙的經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)云杉年輪變寬，得出寧夏從2011年后逐漸由“干旱半干旱”地區(qū)變成“濕潤半濕潤”地區(qū)，不但為寧夏人打破觀念、發(fā)展更多產(chǎn)業(yè)提供了智力支持和依據(jù)，更提出這劃分干濕區(qū)的400毫米降雨線，吻合古代長城的分布線，這意味著可以從更長的歷史維度去解讀中國的脫貧攻堅戰(zhàn)，它翻開了2000年歷史的新篇章。這個故事對新聞價值的開掘令人拍案叫絕。當然，這離不開新聞事實本身的存在，但如果記者沒有足夠的歷史思維、歷史意識，又如何從浩如煙海的閩寧故事中找到這精華？

《鄱陽湖最后的漁民》全片共21分鐘左右，它呈現(xiàn)的長江大保護主題宏大，漁民轉(zhuǎn)業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)故事豐滿。該片的寫法上也是大開大合式的，漁民的“點”和漁村、長江的“面”相互穿插，在歲月和現(xiàn)實的交互中進行敘事，有笑淚，有思考。即便在那么短的片長內(nèi)，作者還不吝筆墨介紹了長山島有500多年歷史，透過漁民翻開厚厚族譜的鏡頭，幾百年來長山島人靠打漁為生的生活變得真實可感，而今為了保護長江畫上句號，就顯得那樣意味深長，也顯出中國人面對生活的韌勁。

應該說，以故事化講述、小切口反映大主題的做法，因其對電視制作的便利性、受眾接受的容易度、傳播效果的良好性已經(jīng)被廣泛運用，但如果要讓作品經(jīng)得起時間的考驗，那么在這“眾聲喧嘩”時代，記者要學會在日常的碎片化呈現(xiàn)之中煉就一雙發(fā)現(xiàn)真新聞、好新聞的慧眼。具有可操作性的一大方法是：無論是對故事素材的挑選，還是故事深度的開掘，一定要將它們置身于中國經(jīng)濟社會發(fā)展的變化中去呈現(xiàn)，放在中國歷史的長河中去觀察，那些符合社會和歷史發(fā)展規(guī)律的、反映先進性、時代性、人民性的新聞，才是新聞工作者最該去記錄和大力表現(xiàn)的。因此，基層媒體新聞工作者既要腳踩泥土也要仰望星空，在深邃的歷史時空中去關照當下，因為今天就是明天的歷史。