新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型和突破研究

摘要：傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩男畔⒉杉?、編輯制作與傳播，以單向的信息搜集、編輯、整合與發(fā)布為主，受眾只能被動(dòng)接受新聞內(nèi)容，而在新媒體時(shí)代，這一特點(diǎn)被顛覆。文章采用采樣調(diào)查法、比較分析法，研究不同地區(qū)電視新聞?dòng)浾叩男侣劜杉?、編輯制作與傳播現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)新媒體時(shí)代部分電視新聞?dòng)浾呷狈W(wǎng)絡(luò)化理念，在新聞信息內(nèi)容采集、編輯與傳播過(guò)程中，存在新聞內(nèi)容同質(zhì)化、新聞編輯重點(diǎn)不突出、新聞制作方式落后、新聞交互與呈現(xiàn)模式缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。對(duì)此，應(yīng)借助微博、微信、新聞客戶端的網(wǎng)絡(luò)媒介，開(kāi)設(shè)門戶網(wǎng)站、官方賬號(hào)及公眾號(hào)，加強(qiáng)傳統(tǒng)電視實(shí)地采訪新聞和互聯(lián)網(wǎng)搜集新聞方式的結(jié)合，改進(jìn)創(chuàng)新電視新聞?dòng)浾叩男畔⒉删帯⑿侣剝?nèi)容挖掘、輿論把握等新聞制作模式，推動(dòng)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展，提升其新聞內(nèi)容采編、制作與組織呈現(xiàn)的專業(yè)能力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視新聞?dòng)浾?；新聞采編；新聞制作；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G231 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）13-0201-03

一、引言

伴隨微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端等新媒體的崛起，電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播受到巨大沖擊，普通受眾獲取新聞的渠道更加多樣化，在新聞內(nèi)容瀏覽、新聞交互方面的需求也更多。為了保證傳統(tǒng)電視新聞的制作質(zhì)量、新聞傳播與覆蓋的范圍，需要由電視新聞平臺(tái)管理層作為主導(dǎo)，引入新媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)化新聞交互與傳播模式，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩男侣劜杉⒕庉嬇c制作方式進(jìn)行革新，通過(guò)創(chuàng)新新聞理念、新聞采編內(nèi)容、新聞組織制作方式、新聞交互與呈現(xiàn)形式，帶動(dòng)電視新聞?dòng)浾卟杉?、編輯與傳播技能的轉(zhuǎn)型突破。

二、新媒體背景下電視新聞信息采編與傳播的主要特征

從電視新聞信息采集、編輯與傳播方面出發(fā)，當(dāng)前電視新聞的制作與傳播具有三個(gè)方面的特征[1]。

（一）線上線下新聞資源融合化

新媒體信息交互背景下，電視新聞不僅包括實(shí)地采訪的新聞內(nèi)容，還涵蓋了更多的網(wǎng)絡(luò)線上資源，通過(guò)搜集、篩選、整合不同類別的新聞內(nèi)容，可以加強(qiáng)實(shí)地采訪新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞的融合，編輯與制作出符合互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播需要的新聞內(nèi)容。

（二）新聞采編內(nèi)容、呈現(xiàn)方式多樣化

傳統(tǒng)電視新聞、新媒體新聞的融合發(fā)展，主要圍繞時(shí)下熱門、重要的新聞話題，從海量實(shí)地新聞采訪、網(wǎng)絡(luò)新聞資訊中，搜集與篩選出重要的新聞內(nèi)容，并設(shè)置創(chuàng)意化的標(biāo)題、文案，運(yùn)用圖片、短視頻或音頻的呈現(xiàn)方式，開(kāi)展新媒體新聞內(nèi)容編輯、制作與傳播，形成新媒體電視新聞傳播、交互模式的多樣化發(fā)展。

（三）電視新聞信息內(nèi)容、傳播渠道共享化

傳統(tǒng)電視新聞媒介、網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的融合發(fā)展，是以微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端等為主要傳播渠道，加強(qiáng)不同網(wǎng)絡(luò)渠道、多種電視新聞內(nèi)容的資源共享和傳播。在電視新聞信息內(nèi)容的采集、編輯與發(fā)送過(guò)程中，通過(guò)優(yōu)化新聞編輯內(nèi)容、新聞組織與呈現(xiàn)方式，加強(qiáng)與網(wǎng)民的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視新聞信息的共享、傳播渠道的拓展。

三、新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾咝侣劜删幹谱髂芰Φ男乱?/h3>

（一）對(duì)電視新聞?dòng)浾咝旅襟w新聞傳播思維、技術(shù)應(yīng)用的要求

相比傳統(tǒng)電視新聞，新媒體新聞具有實(shí)時(shí)化、碎片化、交互化、共享化的特征，因此電視新聞?dòng)浾唛_(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞采編、制作與傳播，需要摒棄原有的單一化、程式化新聞思維，才能滿足新媒體時(shí)代新聞傳播、受眾交互的需求[2]。

首先，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)在新媒體新聞的制作、傳播過(guò)程中，培養(yǎng)新聞信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化思維，將時(shí)下熱門新聞內(nèi)容、特色新聞內(nèi)容的搜集作為電視新聞采集的主要方向，整合一系列網(wǎng)絡(luò)碎片化的新聞資源，為不同新聞?lì)愋偷闹谱魈峁┲С帧?/p>

其次，具有對(duì)微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端的應(yīng)用技能，包括對(duì)文字、圖片、短視頻等新媒體內(nèi)容的編輯技能，也成為電視新聞?dòng)浾唛_(kāi)展新媒體新聞制作與傳播的重要要求。

（二）對(duì)電視新聞?dòng)浾咝旅襟w新聞采集、編輯與制作的要求

新媒體新聞內(nèi)容的采集、編輯與制作傳播，與傳統(tǒng)以電視媒介為主的新聞傳播存在較大差異，更傾向于雙向交互式傳播，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩男侣劸庉嬛谱髂芰μ岢隽烁叩囊蟆Ｒ环矫?，要求電視新聞?dòng)浾哚槍?duì)新媒體新聞的海量化、碎片化、實(shí)時(shí)化特征，合理選擇具有高關(guān)注度的重要的新聞素材，如經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞、社會(huì)新聞、民生新聞等，提升搜集新聞圖片、短視頻等內(nèi)容的能力。另一方面，遵從新媒體新聞編輯與制作的規(guī)律，要求電視新聞?dòng)浾吆?jiǎn)化新聞采訪，細(xì)化新媒體新聞文字、圖片、短視頻等要素的編輯流程，控制新聞文字的篇幅，并熟練應(yīng)用Photoshop、Premiere、AE、CorelDraw、公眾號(hào)編輯器Markdown等，制作出短小、美觀、大方的新媒體新聞內(nèi)容，提升網(wǎng)絡(luò)新聞圖片、短視頻的占比。

（三）對(duì)電視新聞?dòng)浾咝旅襟w新聞?wù)畏较?、輿論?dǎo)向的要求

新媒體是面向大眾的交互式傳播媒體，在新聞內(nèi)容制作與傳播中必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，因此對(duì)電視新聞?dòng)浾叩乃枷雰r(jià)值觀念也有嚴(yán)格的要求[3]。第一，要求電視新聞?dòng)浾呓⒄_的政治信仰，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。第二，在新媒體新聞主題、新聞素材內(nèi)容的選擇與組織上，要求電視新聞?dòng)浾邔⒆杂?、平等、文明、和諧等價(jià)值觀念，融入線上直播、微博、微信平臺(tái)的互動(dòng)交流，引導(dǎo)廣大新媒體受眾、網(wǎng)民群體形成正確的輿論價(jià)值導(dǎo)向，編輯與傳播符合時(shí)代要求的真實(shí)新聞，最大限度地增加電視新聞的傳播廣度、正向價(jià)值和影響力。

四、當(dāng)前電視新聞?dòng)浾咝侣劜删?、制作與傳播工作存在的問(wèn)題

（一）電視新聞?dòng)浾叩男侣勚谱髋c傳播缺乏網(wǎng)絡(luò)化理念

傳統(tǒng)電視新聞單向制作與傳播的模式，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩男侣勚谱骶哂虚L(zhǎng)期影響，使其在邁入新媒體時(shí)代后，難以明確自身新聞采集、編輯制作的位置。如一些電視新聞?dòng)浾哒J(rèn)為自己只有開(kāi)展實(shí)地新聞采訪、網(wǎng)絡(luò)新聞搜集的責(zé)任，而沒(méi)有參與新聞內(nèi)容篩選、編輯與制作的責(zé)任。

年齡較大的電視新聞?dòng)浾咄ǔＨ狈W(wǎng)絡(luò)化的新聞采集、編輯與制作理念，不能根據(jù)新媒體新聞實(shí)時(shí)化、碎片化傳播的要求改變新聞工作內(nèi)容、工作方式，無(wú)法滿足新媒體新聞覆蓋范圍更廣、制作質(zhì)量更高的要求。

（二）電視新聞?dòng)浾咝侣勑畔?nèi)容采集同質(zhì)化、真實(shí)性差

面對(duì)新媒體信息傳播海量化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，部分電視新聞?dòng)浾咿饤壛藗鹘y(tǒng)的實(shí)地新聞采訪方式，僅從網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)、新聞客戶端渠道搜集與整合有關(guān)某一熱門事件的內(nèi)容，包括新聞文案、圖片、視頻等，不對(duì)采集的新聞信息進(jìn)行篩選，只做簡(jiǎn)單二次加工，便將其上傳到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電視新聞平臺(tái)[4]。

這樣的電視新聞采集與制作方式，使得互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大量的同質(zhì)化、劣質(zhì)化新聞內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)民的新聞瀏覽產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。同時(shí)，大量重復(fù)性、低質(zhì)化電視新聞內(nèi)容的存在，也反映出電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)、文化素質(zhì)較低，為博人眼球刻意編造出一系列虛假新聞，使得電視新聞具有的真實(shí)可靠性、輿論導(dǎo)向性出現(xiàn)嚴(yán)重偏差。

（三）電視新聞?dòng)浾咝侣劸庉嬛攸c(diǎn)不突出、制作方式落后

相比傳統(tǒng)電視新聞，新媒體新聞信息內(nèi)容的編輯與制作有更龐大的信息量、更快的信息更新速度，這對(duì)電視新聞?dòng)浾叩男侣劸庉嬆芰μ岢隽烁叩囊?。然而?dāng)前部分電視新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)化新聞內(nèi)容的篩選、編輯與制作過(guò)程中，引用或照搬其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞內(nèi)容，上傳至內(nèi)部網(wǎng)站中進(jìn)行傳播，使得電視新聞的編輯缺乏重點(diǎn)和特色，電視新聞的影響力、傳播范圍不斷下降、縮小。

電視新聞?dòng)浾咧谱餍旅襟w新聞主題和內(nèi)容時(shí)，雖然會(huì)合理設(shè)置標(biāo)題、突出重點(diǎn)內(nèi)容，但多數(shù)記者沒(méi)有熟練掌握新媒體的編輯制作方式，缺乏交互性的引導(dǎo)文案以及生動(dòng)化、動(dòng)態(tài)化的視頻、音頻內(nèi)容，難以引起網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的注意，使其在對(duì)新聞內(nèi)容的瀏覽閱讀中產(chǎn)生共鳴。

（四）電視新聞?dòng)浾咝侣勚谱鞯某尸F(xiàn)、交互模式缺乏創(chuàng)新

媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的新聞需求、審美喜好，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)新聞內(nèi)容、新媒體新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，制作出具有真實(shí)性、討論度的新聞。

當(dāng)前部分電視新聞?dòng)浾叩男旅襟w新聞制作與呈現(xiàn)，并沒(méi)有做到傳統(tǒng)電視新聞、新媒體新聞的融合，沒(méi)有充分挖掘有內(nèi)涵、有價(jià)值的地方特色新聞，且不同渠道新聞內(nèi)容所占的比例不合理，新聞傳播缺乏雙向互動(dòng)交流的窗口。另外，電視新聞?dòng)浾呷狈?duì)新媒體平臺(tái)的利用，很少或并未推出以短視頻、豎屏視頻、網(wǎng)絡(luò)直播為主的交互模式，使得新媒體新聞信息的編輯與呈現(xiàn)顯得空洞乏味。

五、新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與突破的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）建構(gòu)新媒體新聞采編的思想觀念，明確角色定位

在傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的環(huán)境中，電視新聞?dòng)浾咭嵘侣劜删帯⒅谱髋c傳播能力，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以實(shí)地采訪、單向錄播為主的思想觀念，明確自身的新聞角色定位，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)化新聞采集、編輯制作的意識(shí)，開(kāi)展多樣化新媒體電視新聞的編輯、上傳實(shí)踐，這樣才能為不同讀者提供符合其閱讀需求的新聞內(nèi)容[5]。

各電視臺(tái)管理部門可以聘請(qǐng)專業(yè)的新媒體人員，針對(duì)存在思想束縛、職業(yè)慣性思維的電視新聞?dòng)浾?，開(kāi)展思維意識(shí)、新聞內(nèi)容采編網(wǎng)絡(luò)化培訓(xùn)。一是轉(zhuǎn)變記者只采集實(shí)地新聞的工作理念，并增加線上線下新聞編輯、制作與傳播的工作內(nèi)容；二是創(chuàng)新與完善新媒體新聞報(bào)道過(guò)程中，有關(guān)某一主題新聞內(nèi)容的素材選擇、組織與制作方式，從而帶動(dòng)電視新聞制作與傳播向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。

（二）培養(yǎng)對(duì)特色、差異化新聞內(nèi)容的挖掘與整合能力

為了挖掘與整合有價(jià)值的新聞信息，電視新聞?dòng)浾咝枰饤壸分馃衢T新聞、噱頭新聞的觀念，在新媒體新聞內(nèi)容的制作與傳播中，篩選并組織建立一套系統(tǒng)化的新聞采編體系，盡可能選擇地方特色新聞、差異化新聞內(nèi)容，包括社會(huì)新聞、民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、農(nóng)業(yè)新聞等，以吸引更廣范圍、更多網(wǎng)民對(duì)某一新聞的關(guān)注與瀏覽，培養(yǎng)出一批堅(jiān)定的新聞受眾。

面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)去粗取精，重點(diǎn)挖掘與整合重要的、有價(jià)值的新聞信息，選擇有正確思想導(dǎo)向、積極傳播作用的新聞圖片或視頻，組織與編輯新媒體新聞文案、線上短視頻新聞內(nèi)容，盡可能提高網(wǎng)絡(luò)化電視新聞報(bào)道的真實(shí)度、可信度。

（三）創(chuàng)新新聞采編方式、線上交互與呈現(xiàn)形式

新媒體新聞內(nèi)容的采集、編輯與傳播，要以電視新聞內(nèi)容的組織與呈現(xiàn)為中心，由電視新聞?dòng)浾咦鳛榫庉嬛谱髦黧w，向其分配差異化的新聞信息采集、編輯與傳播任務(wù)，引導(dǎo)其參加電視新聞內(nèi)容組織、制作與傳播方式創(chuàng)新工作，制作出更多具有即時(shí)交互性、傳播屬性的電視新聞內(nèi)容[6]。

首先，根據(jù)新媒體新聞的實(shí)時(shí)化、碎片化、交互化特征，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道、新媒體平臺(tái)，搜集與整合每日的新聞要點(diǎn)，結(jié)合電視新聞媒體的屬性，選取高質(zhì)量的圖片、視頻、音頻等新聞素材，作為制作的參考。

其次，引導(dǎo)電視新聞?dòng)浾撸褂肞hotoshop、Premiere、AE、CorelDraw、Markdown編輯器等，對(duì)不同類型的新聞素材進(jìn)行整合，制作出符合網(wǎng)絡(luò)傳播特征的文案、圖片、短視頻內(nèi)容，上傳至微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端等平臺(tái)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、在線評(píng)論窗口，加強(qiáng)與受眾的溝通交流和對(duì)問(wèn)題的解答，以擴(kuò)大電視新聞傳播范圍、提升傳播影響力。

（四）強(qiáng)化深度新聞報(bào)道策劃、輿論引導(dǎo)作用

電視新聞?dòng)浾叩乃枷胝卫砟?、道德觀念在很大程度上決定著新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性。因此，在新媒體新聞報(bào)道的策劃、組織中，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)作為主體，擔(dān)負(fù)起門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)客戶端、線上直播平臺(tái)等渠道的運(yùn)營(yíng)管理責(zé)任。

一方面，由電視新聞管理層聯(lián)合基層新聞?dòng)浾?，策劃、編輯有關(guān)深度新聞報(bào)道的素材，在新媒體新聞的文案、視頻中傳達(dá)正確的價(jià)值觀念。另一方面，合理控制與引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論導(dǎo)向，剖析與解釋某一新聞現(xiàn)象、新聞事件矛盾沖突的背后隱含的思想價(jià)值理念、道德觀念，發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向作用和思想道德影響力。

六、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電視新聞?dòng)浾咴诓煌愋托侣劦闹谱髦校枰弥悄苁謾C(jī)、平板電腦等設(shè)備，運(yùn)用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端，從海量的、復(fù)雜的新聞?lì)悇e中快速抓住需要描述的新聞重點(diǎn)以及契合網(wǎng)絡(luò)傳播要求的新聞主題內(nèi)容，進(jìn)行有選擇性的編輯與制作，制作出集文字、圖片、視頻信息于一體的融媒體新聞，加強(qiáng)熱門新聞內(nèi)容、新聞?dòng)^點(diǎn)的傳播與交互，不斷提升新聞制作與傳播能力。

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作者簡(jiǎn)介？錢文鵬，本科，助理編輯，周口廣播電視臺(tái)《牽手》欄目制片人，研究方向：電視媒體。