精品短視頻的策劃及制作策略探析

摘要：隨著信息技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，隨著智能收集、平板電腦等的普及，短視頻異軍突起。傳統(tǒng)的視頻節(jié)目面臨極大挑戰(zhàn)，媒體間的競爭也變得更加激烈。文章列舉行業(yè)客觀現(xiàn)狀，一一闡述短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、客觀規(guī)律和存在的主要問題、發(fā)展的主要痛點等，分析客觀數(shù)據(jù)下精品短視頻的發(fā)展方向，如何適應新媒體潮流下的用戶習慣，策劃應該遵循的主要核心思想等問題。文章得出可以通過針對受眾群體改變策劃思路、創(chuàng)新制作手段等結(jié)論，還提出通過選題策劃、制作創(chuàng)新等辦法增強精品短視頻的行業(yè)競爭力等結(jié)論，旨在為新媒體環(huán)境下精品短視頻的制作質(zhì)量、該領域從業(yè)人員的制作水平提升提供建設性的思路。

關鍵詞：新媒體；短視頻；發(fā)展狀況；選題策劃；制作創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0084-03

一、短視頻的發(fā)展狀況

（一）精品短視頻的現(xiàn)狀

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻平臺層出不窮，占據(jù)了大部分用戶時間，移動短視頻已經(jīng)成為主流。短視頻的時代奔涌而來，不僅為媒體報道提供了新的思路和方式，也為百姓日常學習和娛樂提供了新的消費方式。

據(jù)統(tǒng)計，近五年來我國智能手機持有量已達10億以上。各種移動短視頻平臺如梨視頻、抖音、火山、快手等層出不窮，目前短視頻的發(fā)展已經(jīng)進入相對成熟的階段。從發(fā)展的角度來看，短視頻不僅速度快、覆蓋面廣、傳播途徑多、娛樂性強，還容易占據(jù)用戶時間，目前各平臺對短視頻還沒有進行更深入的挖掘，其理論體系和知識體系方面也沒有完全統(tǒng)一的界定，對用戶群體的研究也少之又少。所以在互聯(lián)網(wǎng)新媒體下短視頻仍然處于一種相對混沌的狀態(tài)，其質(zhì)量參差不齊。從內(nèi)容質(zhì)量上講，一些為了吸引眼球，而沒有經(jīng)過精心策劃和打磨的流量短視頻確實廣泛存在，但隨著視頻內(nèi)容的普及，廣大群眾對視頻的質(zhì)量要求也逐漸提升，那么像“一條”“二更”這種經(jīng)過精心策劃和專業(yè)化制作、寓意深刻的精品短視頻，會日漸被大家關注[1]。

5G風潮即將隨大勢而來，伴隨著5G時代的來臨，新媒體中短視頻的發(fā)展將進一步乘上東風。基于通信和計算機軟硬件的進步，底層的技術基礎可以為精品短視頻提供更多玩法和創(chuàng)新路徑，技術是服務于內(nèi)容的重要基礎，在此基礎上精品短視頻的發(fā)展方向可以更加多元，如VR全景視頻、互動視頻等等。這是目前短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）精品短視頻的分類

當今，移動端普及率迅速增長，同時隨著通信技術的進步，以短視頻為載體的信息形式快速傳播。過去視頻制作一定技術門檻，在當今大眾可以輕松參與，制作分享短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸畹囊徊糠帧木唧w應用的角度分析，精品短視頻類型可分為新聞資訊類、短視頻紀錄片、科普知識類等。

新聞資訊類主要以UGC為主體制作的以新聞事件為主題的短視頻節(jié)目，以人民網(wǎng)、央視頻等官方媒體為代表，以其強大的社會公信力和資訊渠道主導著本類短視頻的方向和受眾群體。

短視頻紀錄片類型是以客觀的人物或事件為主導的短時長類型紀錄片，以二更、一條為代表，相較于傳統(tǒng)的專題電視節(jié)目，此類型更接地氣，敘事、制作手段更符合短視頻時代受眾的觀看習慣，對于草根的選題把握到位，角度新穎，在時長和敘事形式上符合新媒體時代的短視頻觀看習慣。

科普知識類短視頻，以飛碟說為例，其節(jié)目以敘事形式和展現(xiàn)形式為切入點，以吸引受眾群體興趣為首要任務，使受眾群體完全投入節(jié)目中。深入淺出地講解艱深、晦澀的知識，從點到面循序漸進地展現(xiàn)，達到先留住觀眾，而后傳播知識的節(jié)目效果。

（三）精品短視頻的發(fā)展趨勢

自2013年開始，短視頻發(fā)展經(jīng)歷了以秒拍等應用為代表的奠定用戶基礎的第一代，以快手為代表的巨頭加盟迅速崛起的第二代，以抖音、微信視頻號為代表的全面開啟垂直細分模式的第三代。

視頻平臺的不斷迭代，催生出的短視頻形式也不斷變化，娛樂化的內(nèi)容一直深受歡迎，精品短視頻也逐漸脫穎而出，而且從2018年開始短視頻平臺不斷延伸至各大官方媒體、政務機構(gòu)等轉(zhuǎn)化媒體機構(gòu)。短視頻行業(yè)快速發(fā)展，對于消費群體來說，視覺化體驗感更加豐富，對有深度的精品短視頻需求日益增長[2]。現(xiàn)代社會的碎片化需求高漲，用戶需求驅(qū)動短視頻的發(fā)展。騰訊投資、今日頭條等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局快手、火山和抖音等短視頻業(yè)務。短視頻不斷深入各行業(yè)、各領域，開啟“短視頻+”的創(chuàng)作階段，視頻內(nèi)容更加豐富。對內(nèi)容深度和視覺展現(xiàn)皆優(yōu)的精品短視頻來說，發(fā)展的基礎條件非常充足。

二、選題策劃是成功的關鍵

當今依托互聯(lián)網(wǎng)的視頻平臺信息傳播方式具有雙向選擇性，平臺多采用推薦機制，也就是說信息接收方可以精確選擇自身感興趣的選題類型，在眾多類型的視頻中脫穎而出是當今視頻制作者首要考慮的條件，否則再好的視頻如果沒有被看到，那其節(jié)目效果也為零。那么如何才能確定好視頻的選題呢？

（一）新媒體環(huán)境下精品短視頻的選題方式

一個優(yōu)秀的視頻節(jié)目首先要考慮符合用戶的觀看習慣，要契合當前主流的認知，其節(jié)目形式必須被廣大受眾群體所認可，找準角度、深入淺出地將選題所要表述的內(nèi)容展現(xiàn)出來。根據(jù)自身平臺的性質(zhì)和受眾群體的不同，選題的高度和深度也要有所區(qū)別，越大的選題越要有接地氣的切入點，越深刻的寓意越要有簡單的事實。

例如，一個區(qū)縣級融媒體中心若要展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，那選題就要由小的實例作為突破口，擺數(shù)據(jù)、說政策的傳統(tǒng)選題形式就難以被受眾群體接受。這時候需要甄別在政策之下開展的所有項目，項目需要具備普遍代表性、形式稀缺性和內(nèi)容觀賞性，具體來說就是項目代表整個鄉(xiāng)村振興政策的同時也具備大眾認可度和吸引力，使受眾群體看見選題后第一感覺不是常規(guī)的說教形式，也不是艱深的政策解讀，從而以渴望一探究竟或者是觀賞的心態(tài)投入視頻中，這樣就可以達到信息傳播者和接收方的雙向選擇性。如果選擇區(qū)域內(nèi)的民宿工作作為鄉(xiāng)村振興的縮影，那么從探知欲和觀賞性上來說都已滿足受眾的心理預期，因為民宿作為一個相對新興的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，具備一定的觀賞性，這樣的選題對觀眾來說有一定的吸引力，選題確定后再尋找合適的切入角度，可以從民宿主的設計初衷和民宿的設計理念著眼，以口述故事的形式展現(xiàn)，這樣選題在具備觀賞性的同時也具備了一定的深度，使觀眾帶著興趣和探知欲進入視頻中來，而后再從民宿這個點展開到整個鄉(xiāng)村振興的政策中，進而達到預期的宣傳效果。

（二）選擇有話題性和互動性的選題

新媒體視頻平臺具有很強的互動性，精品短視頻在策劃前就要考慮到成片后的傳播及互動情況，目前主流視頻平臺的彈幕、留言、抽獎等附加功能對視頻形成二次傳播具有很大的推動助力。選擇具有互動性的選題也是保證視頻傳播效果的必備條件。

如果說傳統(tǒng)視頻在完成剪輯包裝后就算完成工作的話，那么對于當今的視頻來說只能說算完成一半，另一半是圍繞推廣所做的工作。制作生動的封面、取一個具有吸引力的標題和在評論區(qū)的留言互動、抽獎等都是視頻推廣不可或缺的步驟，很多時候都可以達到事半功倍的效果。

在確定選題方向以后，就要開始考慮選題的切入點，因為視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有交互性，作為雙向選擇的后續(xù)互動性需求，選題的角度要有貼合受眾群體的交匯點，這個是可以引發(fā)共鳴的點，也可以是與交互者產(chǎn)生爭議的點，還可以是一個沒有結(jié)果的懸念點。選題與受眾形成雙向選擇以后，用戶觀看視頻過程中勢必會對視頻內(nèi)容產(chǎn)生表達的需求，或是情感共鳴，或是爭議討論，一旦形成這樣良性的互動，其一可以拓展視頻傳播的深度，其二可以延長傳播范圍的廣度，其三可以形成視頻傳播的層次，形成二次、三次傳播。使視頻脫離原本的內(nèi)容，在其他內(nèi)容領域形成出圈的傳播效果。

三、創(chuàng)新內(nèi)容制作方式

在當今快節(jié)奏的工作生活當中，娛樂方式也呈現(xiàn)快節(jié)奏、碎片化的特點，短視頻的內(nèi)容形式愈發(fā)快節(jié)奏，一些內(nèi)容沒有深度的短視頻占據(jù)了越來越多的用戶時間，使得一些制作精良的精品短視頻并沒有體現(xiàn)出應有的傳播價值。這種情況對精品短視頻來說既是挑戰(zhàn)也是機遇，娛樂化潮流下的短視頻時長短、寓意膚淺，在短時間內(nèi)會形成廣泛的認可，但大眾的審美會在一定時間后產(chǎn)生變化，隨著熱潮退去，市場會尋求內(nèi)容深刻、觀賞性高的視頻來填補內(nèi)容空缺，這時候高質(zhì)量的視頻內(nèi)容會脫穎而出，勢必也可以在內(nèi)容傳播上占據(jù)重要地位。當然，針對當前的內(nèi)容傳播慣性，精品短視頻需要根據(jù)用戶習慣創(chuàng)新內(nèi)容的敘事方式，可以從以下幾個方面創(chuàng)新內(nèi)容制作方式。

（一）從文案開頭入手

文案的撰寫必須緊緊圍繞選題的特定內(nèi)容，適應內(nèi)容形式所在領域的特點。創(chuàng)新文案創(chuàng)作方式并不意味著推倒重來，而是保留傳統(tǒng)視頻制作方式的精華，適應當今受眾群體的觀看習慣。從敘事形式上可以改變以往平鋪直敘的方式，由于互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的速度快、效率高，觀看者難有細嚼慢咽的觀看環(huán)境，而且互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容具有雙向選擇性，如果在選題和開頭沒有抓住受眾的注意力，那么再精致的視頻內(nèi)容也得不到良好的傳播效果，所以視頻的開頭尤其重要。

視頻開頭的文案作為整個作品的鋪墊序曲，從一開始就必須確立整個視頻內(nèi)容的基調(diào)，文案所創(chuàng)造出來的情景或唯美，或嚴肅，可以把觀看者一下帶入整個視頻所要表達的情緒當中，使觀看者首先從主觀情緒上能夠適應并跟隨文案，在第一時間進入情景中，認同作品的情緒，跟隨創(chuàng)作者的思路，隨著文案內(nèi)容的展開，形成創(chuàng)作者和觀看者的雙向選擇，高效率地完成視頻的傳播工作。

視頻開頭的文案也是整個作品的核心內(nèi)容，也就是說要把最重要、最吸引人的內(nèi)容核心前置，在第一時間抓住觀看者的興趣點，使其帶著或疑問、或興奮的情緒順利進入視頻敘事中，從而達到出色的內(nèi)容傳播效果。

（二）采用多樣化的鏡頭語言

鏡頭語言作為視頻除文字外的第二種語言，在很多時候會有超出文字的表現(xiàn)力，隨著攝影技術設備的更新?lián)Q代，鏡頭語言愈發(fā)豐富。要利用好鏡頭語言，可以保持視頻內(nèi)容的新鮮感和生動性，使視頻更具吸引力。

當今精品短視頻中的鏡頭語言，相對于傳統(tǒng)攝像機拍攝的推、拉、搖等固定機位鏡頭，已經(jīng)越來越多樣化，這些豐富的視覺呈現(xiàn)方式可以更好地為視頻主題服務。目前精品短視頻的質(zhì)量已經(jīng)可以在小屏幕上比肩電影作品，由于一些低成本單反攝影機的大規(guī)模運用，大光圈鏡頭和無損視頻記錄格式不再是價格昂貴的電影攝影機的專利，還有燈光設備的輔助，可以很輕松地拍攝出非常有質(zhì)感的鏡頭畫面，再加上一些諸如升格慢動作、延時攝影、微距攝影等拍攝手段，使精品短視頻更具氛圍感和層次感。

運動鏡頭在當今的視頻作品中多有運用，隨著穩(wěn)定器、無人機等設備的更新?lián)Q代，運動鏡頭拍攝已經(jīng)被廣泛應用，要做到善用、不濫用才可以把運動鏡頭的效果發(fā)揮到極致。運動鏡頭具有很強的動感和沖擊力，可以給觀看者相對震撼的視覺效果，同時一些精心設計的運鏡，可以給人耳目一新、身臨其境的視覺感受，能夠更好地抓住觀眾并給以很高級的視覺享受。以往常用在高質(zhì)量的電影作品制作當中的設備，現(xiàn)在也可以在精品短視頻中發(fā)揮重要作用，通過航拍、滑軌、穩(wěn)定器等設備，可以在視頻作品中呈現(xiàn)出很多低成本、高質(zhì)量的鏡頭效果。

（三）剪輯是二次創(chuàng)作

相對于其他視頻制作方式，剪輯是最具備創(chuàng)新性和塑造性的環(huán)節(jié)，相同的鏡頭，運用不同剪輯包裝方式可以呈現(xiàn)出完全不同的效果。運用好剪輯技術可以使精品短視頻增加額外的感染力。

在鏡頭的選擇和銜接上，精品短視頻可以運用蒙太奇的手法。如果說鏡頭會講故事，那鏡頭的剪輯語言就是把故事內(nèi)核完整地呈現(xiàn)在觀眾的眼前，這能帶來高于文字的感染力。由于剪輯所呈現(xiàn)的故事都是客觀存在的事實，沒有形容詞、感嘆詞等元素，這樣敘述的故事相對客觀，客觀事實的說服力是最強的。在剪輯的敘述手法上，也可以運用創(chuàng)新思維，打亂原本時間或空間的順序，采用倒敘、插敘或者平行空間的手法，使觀眾跟隨剪輯者的思路感受整個故事脈絡，使其有耳目一新的感受[3]。

好的視聽感受，后期環(huán)節(jié)非常重要。畫面的字幕、背景音樂、特效都會為視頻增光添彩。要注意按創(chuàng)作主題、思路和腳本進行剪輯，編輯過程中可加入轉(zhuǎn)場特技、蒙太奇、畫中畫等效果，但需要注意特效不要過度，合理的特效是炫酷，但特效過多會給人眼花繚亂的感覺。調(diào)色環(huán)節(jié)可根據(jù)視頻的主題，如果前期拍攝的視頻為無損視頻格式，那么后期的調(diào)色空間就非常大，做好顏色校準后，一些風格化的調(diào)色可以使整個視頻更具觀賞性。

四、結(jié)語

縱使當前的短視頻形式多種多樣，但未來依舊是“內(nèi)容為王”。一些吸引眼球的爆款視頻雖然目前市場占有率較高，但是制作品質(zhì)優(yōu)良、富有新意的短視頻，經(jīng)得住時間的考驗，最終會脫穎而出。精品短視頻的制作者必須找準自身定位，細分受眾，提供差異化、個性化策略，把握好核心思想，從而制作出內(nèi)容精良、膾炙人口的精品短視頻。

參考文獻：

[1] 唐維紅，張玉珂.在創(chuàng)新傳播中捍衛(wèi)主流媒體價值：人民網(wǎng)優(yōu)化短視頻傳播的實踐與思考[J].新聞戰(zhàn)線，2019（11）：11-13.

[2] 蘇有邦.探討數(shù)字媒體技術的主要應用及發(fā)展趨勢[J].科技風，2017，13（5）：250-251.

[3] 高小芳.淺談數(shù)字媒體技術的應用研究：以數(shù)字影視為例[J].數(shù)字技術與應用，2015，13（11）：249.

作者簡介？魯靖，本科，記者，研究方向：新媒體與短視頻。