基于ASEB模型的甘孜州體育旅游資源開發分析

趙文韜

(四川民族學院，四川 康定 626001)

《國家旅游局 國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》中指出：“體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。大力發展體育旅游是豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業轉型升級的必然要求，是優化配置體育資源、融合健身與健康、推動體育產業提質增效的必然選擇，對于培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的意義。”[1]體育旅游的發展將為甘孜藏族自治州(以下簡稱甘孜州)旅游產業發展融入新的元素和動力。甘孜州體育旅游資源內涵豐富、可開發性強、開發價值高。然而，該區域區位條件特殊，如何開發甘孜州的體育旅游資源，滿足旅游者差異化的體驗需求，是地方旅游開發者面臨的新課題。因此，本文通過ASEB柵格分析法，以消費者的需求為分析視角，研究甘孜州體育旅游開發的可能性和實現路徑，對促進該區域體育旅游產業發展，實現甘孜州旅游產業提質增效，增強區域可持續發展能力具有十分重要的現實意義。

一、體育旅游資源的相關研究

安東尼在1966年發表的《體育與旅游》一文已經成為了體育旅游研究的里程碑。之后，學者們從交叉學科的視角開始研究體育旅游，20世紀90年代，體育旅游被確立為研究熱點。根據國家旅游局和體育總局對體育旅游的定義，體育旅游是旅游產業和體育產業深度融合的新興產業形態，圍繞體育運動，通過現場觀賽、參與體驗及參觀游覽等情景，滿足了消費者的健康、娛樂、旅游、休閑目的，并且向大眾提供相關的產品和服務，涉及健身、休閑、競賽、表演、設施等旅游項目。體育旅游可以增強人們對大自然和體育運動項目的了解，是一種健康科學的旅行方式。2000年以后，學者們對體育旅游的相關研究不斷延伸，歸納起來主要集中在以下幾個方面：一是側重從旅游活動的角度來分析體育活動，將體育活動融入旅游項目進行分析；二是從產業學的角度研究體育活動的規模，將體育旅游作為休閑產業研究；[2]近年來，較多學者從資源學角度分析體育旅游。在旅游資源學中，旅游資源是指所有的能夠對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可以產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素。總之，體育旅游資源是旅游資源的分支系統，兼具旅游要素和體育要素特征，可供開發，滿足旅游目的和體育活動，并且可同時獲得經濟、社會效益和環境效益的所有自然資源、人文資源和服務設施等各種事物的總稱。

二、甘孜州體育旅游資源概況

甘孜藏族自治州，是中國第二大藏族聚居區，轄區面積約15.3萬平方公里，四川省總面積的1/4多，區域內自然、文化資源豐富多樣。甘孜州地形地貌復雜多樣，形成了豐富多樣的自然旅游資源，如山地、林地、草地、水體(河流、湖泊)等，為體育旅游的開展提供了自然資源和環境條件。體育旅游資源民族色彩濃厚，活動形式多樣，具有明顯的地域特色。如藏歷新年、康定“四月八轉山會”、巴塘“央勒節”、丹巴“墨爾多廟會”、理塘“八一賽馬會”“燃燈節”等節慶活動將文化、藝術、體育、娛樂、風俗等融為一體，開展賽馬、歌舞、觀賞、體驗、探險等體育旅游項目，為甘孜州體育旅游的開發提供了人文資源條件。(見表1)

表1 甘孜州體育旅游資源分類

三、甘孜州體育旅游資源開發的實踐意義

(一)有利于促進區域經濟發展

產業的可持續發展是基礎，然而，產業的發展離不開資源的有效開發。伴隨著社會經濟的快速發展，消費者對旅游的需求逐步增大，而旅游資源的有效開發是旅游產業可持續性的核心支撐力。因此，通過區域資源的有效開發，可將充分挖掘甘孜州體育旅游資源潛力，利用區域獨特的地理優勢和民俗文化帶動旅游產業發展，實現區域經濟的可持續發展。

(二)有利于社區參與，實現富民惠民

體育旅游資源的有效開發，可整合區域資源要素，促進要素合理流動，快速改善由于地理環境和發展起點等制約因素造成的區域人力資本存量不足、增量有限的狀況，解決剩余勞動力，提高區域人力資源質量，增加區域勞動力的可行能力，提高居民收入，增進民生福祉，促進旅游業發展，提升區域競爭力。[3]

(三)有利于打造特色項目，滿足消費者個性化需求

體育旅游資源的開發能有效結合自然資源、體育資源、文化資源，深入推進旅游項目實現深度發展，實現體育運動項目與地方民俗的有效結合，打造本土特色項目，滿足個性化的旅游需求，充分體現體育旅游的健身娛樂性、觀賞性、體驗性等特征，打造旅游品牌。

四、甘孜州體育旅游資源開發分析——基于ASEB模型

ASEB柵格分析法最初被應用在產品的銷售情況分析中。這種分析法不采取傳統銷售中以產品為核心的分析模式，采取以消費者的需求為導向的分析模式。ASEB柵格分析法在SWOT分析法的基礎上，結合SWOT中的優勢、劣勢、機遇和威脅，從消費者需求出發，分析體驗式消費效果，分析活動、環境、體驗和收益，分析中形成包括16個單元的矩陣，從活動的SA(活動的優勢)到TB(利益的威脅)進行分析，層層深入，探究其問題。這種分析方法能更全面地展示被分析對象存在的問題，進一步挖掘出分析對象的發展可能性和思路。體育旅游資源是一種特殊的資源，它涵蓋了自然資源、人文資源以及體育項目和體育設施等。基于體育旅游資源的廣泛性、多樣性、綜合性、季節性和較強的被體驗性，使用ASEB分析法分析更能凸顯其開發的價值。

通過ASEB模型分析(見表2)發現，甘孜州體育旅游資源開發存在以下突出問題。

表2 基于ASEB的甘孜州體育旅游資源開發情況分析

(一)區域間的體育旅游開發整合性差，缺乏整體規劃

通過模型分析發現，該區域體育項目以政府承辦為主，其他行業參與有限。對體育旅游的概念界定不清，對體育旅游方面指導性意見不足。由于缺乏統一規劃，多數游客對區域中特色體育項目的了解程度不夠，體育旅游項目開展難度大，部分已開發的體育旅游項目處于起步階段，還有很大的可塑空間，開發效益較低。

(二)體育旅游專業人才匱乏

通過模型分析發現，第一，現有體育旅游專業人才素質不高；第二，體育旅游專業人才缺口大，尤其是專業導游、體育指導員、旅游從業人員嚴重不足。

(三)體育旅游基礎設施、配套設施不完善

甘孜州的道路交通、旅游食宿、通信網絡正在逐步完善，基礎設施建設上了一個新的臺階，旅游的要素特性在項目中逐步凸顯。然而，在分析中發現，由于各區域區位條件、經濟發展水平的差異，部分鄉村地區與離縣城相對較遠的景區，如康定境內的雅哈景區、“世外桃源”色龍村、德格錯阿鎮三聯湖景區、巴塘措卡湖景區等，道路、食宿、醫療、通信等基礎設施都還十分薄弱；即使是旅游步道、公共交通、旅游廁所等基礎設施比較完善的康定若吉漁村、木雅景區等，其民族傳統體育項目的場地設施設備較為欠缺，還需加大投入力度。

(四)體育旅游資源開發與地方特色文化的融合度不高

在分析中發現，目前，甘孜州體育旅游項目的開展主要利用區域的自然資源優勢，與民族文化的融合度不高。體育旅游資源開發中，對地方特色民族文化要素的提煉還不夠，對游客的吸引力不強，游客的體驗感不足。

五、甘孜州體育旅游資源有效開發的實現路徑

(一)以消費者需求為導向，整合區際資源

由于體育旅游資源兼具觀賞、體驗等特性，對于一些熱愛戶外運動和探險愛好者有著極大的吸引力，因此，甘孜州應分區域進行開發。甘孜州按區位分為東部、南部和北部，區域中資源的同質性較強，長遠來看，這些小規模、零碎的資源開發產生的規模效益是十分有限的。因此，應整合區域同質資源，按旅游沿線進行科學統一規劃，在各區域挖掘獨特要素，將區域內整體規劃與局部規劃相互映襯，相互融合。體育旅游項目的開發利用要以獨特的高原地理條件和傳統的民族文化、民族風俗習慣為依托，讓游客在欣賞美麗風光和體驗參與民族傳統的體育運動項目的同時，感受當地民俗，凸顯特殊性與地域性，提升體育旅游資源開發利用的價值。[4]

(二)以“政府+企業+農戶+職教”多方協同為途徑，提高資源開發水平

甘孜州《全域旅游發展規劃》對該區域的旅游發展定位、戰略、布局、資源等內容進行了詳細的規劃。體育旅游資源的開發涉及多個領域和行業，資源的開發需要很多部門的通力配合。各部門各顯本領，統籌協調、才能高效推動工作。甘孜州在資源開發利用的過程中可采用“政府+企業+農戶+職教”多方協同方式，提高資源開發利用水平[5]。開發中，應充分發揮政府的主導作用，采用企業參與、農戶加入的開發模式，避免同質現象和濫開發行為，保障體育旅游資源開發的良性發展。民族傳統體育項目是體育旅游的核心，游客在觀看項目表演和體驗項目時，有無專業人士指導效果是完全不一樣的。因此，應大力培養專業人才，充分利用專業人才指導民族傳統項目，并進行推廣。在專業人才的培養途徑上可與省內外高校聯合培養體育旅游專業人才，建立實踐實訓基地等方式做好人才儲備，實現體育旅游高水平、可持續發展。[6]

(三)以新媒體為載體，創新信息宣傳工作手段

在網絡化、信息化高速發展的新媒體時代，信息宣傳的質量、力度、范圍、手段等因素對體育旅游產品的推廣宣傳及營銷工作至關重要。首先，應通過微信公眾號、微博、論壇、抖音、快手等網絡平臺讓有意向的旅游者獲取信息，重點做好網絡宣傳。其次，利用主流媒體和官方網站進行信息發布，增加宣傳信息的真實性與可信度。在宣傳過程中，通過本土旅游形象大使、“網紅”等傳播載體，在宣傳的信息量、覆蓋面、真實度上形成一個完整的旅游信息鏈[7]，通過媒介的良好反饋體現其開發效益。

(四)充分利用體育旅游資源，開發特色體育旅游項目

科學、合理地規劃和開發區域的旅游資源，既能滿足游客的需求，又能充分展現區域文化，實現體育旅游資源開發的可持續。體育旅游項目的開發利用應充分響應國家政策，結合不同文化，優化資源配置。[8]甘孜州是一個具有豐富歷史資源和眾多紅色革命文化的勝地。以“紅色瀘定”“嵐安會議”“紅軍甘孜結盟”等紅色文化為切入點，打造“重走長征路”“徒步穿越”等紅色項目。也可通過“格薩爾”文化、巴塘“弦子”文化，在高原牧區設計騎馬、打額朵、草地運動等游客體驗項目。在全域旅游的推動下，還可通過在大渡河流域發展康養休閑旅游，利用“甘孜山地旅游節”“四月八轉山會”“八一賽馬節”等節日打造特色項目，并通過為最美318線的自駕游、騎行、徒步、探險等傳統體育旅游項目提供食宿、咨詢、營救等優質服務，提升游客的體驗感受和景區品牌形象，發揮旅游的品牌效應。

(五)以維系生態平衡為核心，有序開發特色資源

任何資源的利用開發，不能只重短期的經濟效益，更不能以環境的破壞為代價。甘孜州處于長江上游，是重要的生態屏障，自然資源環境比較脆弱，體育資源的開發依托于自然資源，體育項目的開展要充分考慮資源地的承載力，對已開發的資源要及時跟蹤、反饋資源開發利用情況，合理配置資源；[9]開發中的項目應堅持生態優先，在維系生態平衡的基礎上堅持開發，挖掘和發揮資源優勢；待開發的資源要進行充分論證、長遠規劃、科學利用，推進旅游資源與體育資源的深度融合。[10]

六、結語

體育產業快速發展的著力點在于區域體育旅游資源的有效開發。體育資源開發要結合區域的區位條件、資源稟賦、旅游者偏好。開發要精心規劃、合理布局、凸顯特色，避免開發的盲目性、無序性和同質性。甘孜州要堅持生態優先原則，充分利用“全域旅游”的發展契機，深入挖掘資源優勢，打造精品項目，通過基礎設施、旅游從業人員等要素投入，在政府+企業+職業教育+農戶多方搭臺的發展機制中，有效提升區域資源的開發效益，大力提升區域體育旅游產業的綜合實力，增強區域經濟實力，實現農牧民增收，最終實現區域經濟的可持續發展。