首創郎園Station用文化注入新活力

這里是工業時代記憶與時尚潮流文化的穿越；

這里是文化產業破圈與國際潮流消費的交匯；

這里是價值觀驅動與商業化場景結合的新啟；

這里依舊保留了長鐵軌、老站臺、舊倉庫，

是這座城市有心而不可多得的寶藏。

這里就是首創郎園Station。

首創郎園Station，園區出圈的“杠桿”

近期，在郎園Station、郎園Vintage、郎園Park等園區，一個超萌的“莫扎特”霸屏了C位。據悉，這個圓滾滾、二頭身、粗眉毛的“莫扎特”出自陳思誠導演、編劇的最新奇幻合家歡電影《外太空的莫扎特》。據了解，暑期熱映的《外太空的莫扎特》電影中，運用全球最先進的現場動捕技術和CG特效，呈現出的“莫扎特”軟萌毛絨質感、栩栩如生的靈動表情，部分是在郎園Station D6棚制作完成的。

郎園Station的前身是北京紡織倉庫，一個沒有地鐵、沒有公交、城鄉接合部的荒僻之地。經首創郎園運營操盤，華麗變身首創郎園Station并獲得“北京市2021優選網紅打卡地和文化消費地標”、“2022首都城市更新優秀案例”等多項榮譽。

2018年謀定后動的北京紡織倉庫與首創郎園合作進行更新，重新規劃定位，首創郎園Station驚艷亮相。定位7×24國際潮流文化社區，以5（文化科技產業）：3（文化消費）：2（公共文化）進行業態規劃。從城市更新的角度把舊的廠區、舊的倉庫重新利用起來，變成科技園區、文化園區之后，就是一個微型經濟體。除此之外，還把園區作為有生命的文化體。

首創郎園的成功經驗是針對不同的文化社群垂直下來對應的人群，他們的消費習慣、所鐘愛的品牌特征，做出受歡迎的機構畫像，再去把這些機構引進來。把文化作為試金石，用文化邊招商邊改造，試探哪些人、哪些機構適合落在項目里。除此之外，把園區也作為文化體，很多細節上從園區動線的設置到園區整個場景的營造都圍繞這個。然后在此基礎上去吸引流量。

如今這里文化藝術氛圍濃郁，工作、生活、社交交織成一個新型的文化產業、消費融合的生機勃勃的園區，各路明星、網紅都會來郎園園區打卡。

首創郎園Station，產業聚集的核心吸引力磁極

近幾年郎園Station不斷推動文化和科技深度融合，園區內聚集了大量像壹同這樣的影視龍頭企業，吸引了不少影視、廣告、短視頻網紅等團隊取景，所以逐漸有了“北京小橫店”之稱。在科技濃度高的后期制作端，郎園Station引入建成了多個可制作像《外太空的莫扎特》這樣特效大電影的影視制作基地、杜比認證制作棚、全景AI人工智能實驗室，為產業聚集注入高科技，更強的產業動能，也將為區域帶來更有韌性和可持續的長遠發展。

首創郎園的相關負責人指出，在疫情反彈，疊加疫情前行業寒冬的情況下，只有深挖影視IP的長尾效應，才能改善內地票房降至冰點，整個行業融資難、開工難、觀眾沒片看、好片不敢上等現實問題。

因此，守著“俯下身、沉下心去運營”的初心，才有了與壹同在電影《外太空的莫扎特》上的合作聯動，這也是郎園和國內頭部影視企業深度合作，挖掘影視產業、文化消費、文化內容三融合潛力的開端。

未來，郎園將利用自身的資源和跨地域項目優勢，通過虛實結合、內容共創等創新內容，為園區企業尋求更多復工、增長突破口，與其共同成長，助推區域的影視產業進一步恢復和激活。

引產業，育商業，首創郎園走出一條不一樣的首店之路

作為首店經濟的領航城市之一，北京的首店迎來“百花齊放”。來自市商務局的數據顯示，近三年來北京累計開設的首店、旗艦店達到2160家，呈現爆發式增長態勢。2022年一季度，全市新開設198家首店、旗艦店。因此“首店經濟”不僅僅是滿足需求，更是創造需求。專注于城市更新的老牌文創園運營者首創郎園，便率先開啟了首店進化的新路，以獨特的視角洞察時代之需，打造出一個個全新的文化消費場景。

而郎園Station就是對引產業、育商業的“一引一育”模式的實踐，讓歷史工業遺產，變身成為7×24國際潮流文化消費地標。不同于連鎖品牌林立的核心商務區，不同于以基礎配套存在的產業園區，郎園Station讓產業與消費、公共文化在這里共生。這里的商業以文化為抓手，以場景為特色，各類首店、特色店、創業店、獨立店、LAB店，充滿濃郁的“主理人氛圍”。他們懂產品、懂內容、高度人格化、持續經營私域社群。目前已有新消費品牌50多個，形成新消費品牌集群，各類設計師品牌、家居生活、時尚潮流、親子體驗、露營戶外等生活美學類商業聚集。

郎園Station主理人店以“Love”和“Enjoy”的日常投入，打造了一批“主理人+價值觀+生活方式＞產品+服務”，更小眾、更獨特、更跨界、更全媒體表達的商業空間，這些開放與浪漫的先鋒創造者們，是讓人停駐和留步的靈魂。聚集在這里的“主理人”或是文化創意大咖，或是明星達人，又或是心懷理想的連續創業者。

而在“后起之秀”嘻番里項目，郎園則是完全在創造一個新品牌，自2019年開始深耕ACG產業，首創郎園已經建立了相對成熟的ACG產業鏈，包含從IP源頭的積累與孵化，到C端活動的開展，期間年輕消費者的消費潛力與市場價值充分突顯出來。而在與年輕消費群體接觸的過程中，人群的潛在需求也不斷清晰。

整體來說，BOM嘻番里弱化了硬裝氛圍的打造，將重點放在內容與體驗上，通過背景故事的鋪就，將整個項目打造成為“游戲場”。同時加強體驗與消費的聯動，一方面避免了硬裝投入過多、“新鮮感”容易“過時”的問題；另一方面，通過內容的不斷更新與升級，能夠帶給消費者更長久的“新鮮感”，提升“復購率”。

從2018年郎園Station首度亮相到2021年BOM嘻番里的正式確立，前后不到3年時間，首創郎園從聚集文化消費向打造新消費模式逐步遞進，建立自身品牌，“孵化首店”，但這依然是起步，首創郎園的商業化進程仍在推進，以人為核心，走出屬于首創郎園特色的文化消費創新之路。

首創郎園，后續三年的發展方向

郎園在市場上的主要形象是園區運營商。今年郎園推出聚焦00后消費的商業、大型沉浸式游戲商業“嘻番里”，將線上游戲與線下商業結合。后續希望在繁華的商業區能看到年輕人自己的游戲、社交、消費場“嘻番里”。嘻番里的模型，也是郎園自我的更新迭代。變化的是文化內容，不變的是運營人群。

除了嘻番里，詠園也是首創郎園重點打造的項目。詠園是全國唯一的非遺園區，致力于推動非遺現代化、年輕化、生活化，依靠年輕人的傳播力，讓非遺“活起來”。詠園將面向以90后為主的非遺創新文化體驗者、國潮新人類為核心群體，讓非遺“青春化”，以策展型體驗商業為理念在園區打造非遺體驗式共創空間及消費場景，打造“線上+線下”非遺文化傳播。讓非遺以獨特文化內涵彰顯民族自信，賦能新消費和文旅發展。